Panduan Otomatisasi Google Ads: Manfaat dan Jenis

Google Ads membantu merek pemasaran menemukan pelanggan baru, menghasilkan pendapatan, dan memperluas jangkauan mereka, namun, mengelola kampanye iklan ini bisa menjadi pekerjaan yang cukup melelahkan, terutama jika waktu Anda dihabiskan untuk membuat modifikasi kampanye yang sama setiap hari, mingguan, dan bulanan.

Otomatisasi Google Ads datang untuk menyelamatkan, ini adalah salah satu alat pemasaran terbesar yang tersedia untuk bisnis saat ini.

Dengan memanfaatkan alat ini, bisnis dapat menghemat waktu dan uang dan bahkan mempertimbangkan lebih banyak cara untuk meningkatkan konversi.

Artikel ini akan membantu Anda memahami mengapa bisnis harus menggunakan otomatisasi iklan Google dan alatnya, serta bagaimana hal itu dapat membantu mereka mencapai sasaran.

Apa itu Otomatisasi Iklan Google?

Otomatisasi Google Ads adalah sistem periklanan yang memungkinkan merek pemasaran mengelola iklan, kampanye, dan belanja iklan mereka di satu tempat.

Ini adalah solusi berbasis cloud yang memanfaatkan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk membantu merek mengoptimalkan cara iklan mereka ditampilkan dan berapa banyak yang mereka keluarkan untuk iklan tersebut.

Otomatisasi iklan menawarkan panduan tentang apa yang harus ditawar, di mana harus ditawar, dan kapan harus ditawar berdasarkan data historis.

Otomatisasi Google Ads bertujuan untuk membantu bisnis membuat keputusan yang lebih tepat tentang kampanye iklan mereka sehingga mereka dapat membelanjakan uang dengan lebih bijaksana.

Apa yang harus ditawar?

Jika Anda baru memulai otomatisasi Google Ads, Anda mungkin bingung tentang apa yang harus ditawar, tetapi jangan khawatir, saya memikirkan Anda saat membuat panduan ini, jadi saya akan membantu Anda menyelesaikan semuanya.

Untuk memulai, Anda akan ingin menggunakan anggaran dan jumlah tawaran yang sesuai dengan keinginan Anda.

Sebelum Anda mengambil langkah pertama

Jika Anda pemula dalam penawaran Google Ads, pelajari dasar-dasar penawaran iklan. Ini membantu untuk memahami apa tujuan kampanye Anda dan jaringan mana yang berfungsi lebih baik untuk membantu Anda mencapai tujuan.

Pilih tawaran pertama Anda

Hal pertama yang pertama, bukan? Tidak ada satu pun yang direkomendasikan yang cocok untuk semua jumlah tawaran yang bekerja dengan sempurna untuk setiap bisnis. Tawaran yang tepat untuk bisnis Anda akan bergantung pada:

#1. Jenis kampanye Anda

#2. Biaya kata kunci Anda

#3. Keberhasilan kata kunci Anda

Sebagian besar orang yang memulai di Google Ads menggunakan penawaran biaya per klik untuk membayar setiap klik pada iklan mereka.

Dengan opsi ini, Anda dapat menetapkan tawaran biaya per klik maksimum, yaitu jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah klik pada iklan Anda.

Tetapkan tawaran Anda dengan terlebih dahulu mempertimbangkan berapa nilai sebuah klik iklan bagi Anda. Jika Anda ragu untuk memulai dengan tawaran apa, coba tetapkan tawaran BPK maksimum sebesar US$1.

Saat Anda menetapkan tawaran BPK maksimum di kampanye baru, tawaran itu diuji pada kata kunci yang Anda pilih untuk grup iklan Anda. Anda dapat mengubah tawaran default grup iklan ini kapan saja.

Jika kata kunci tertentu lebih relevan dengan bisnis Anda daripada yang lain, Anda dapat memutuskan untuk menetapkan tawaran yang berbeda untuk kata kunci tersebut guna meningkatkan peluang iklan Anda muncul saat pengguna menelusuri dengan kata kunci tersebut.

Manfaat Inti dari Bidding Otomatis Google Ads?

Bidding otomatis menghilangkan pekerjaan berat dan menebak-nebak dalam menetapkan bid untuk mencapai sasaran performa Anda.

Tidak seperti penawaran BPK Manual, tidak perlu memperbarui tawaran secara otomatis untuk grup iklan atau kata kunci tertentu.

Google Ads secara otomatis menetapkan bid untuk iklan Anda berdasarkan kemungkinan iklan tersebut menghasilkan klik atau konversi yang membantu Anda mencapai sasaran tertentu untuk kampanye Anda.

Berbagai jenis strategi penawaran otomatis dapat membantu Anda meningkatkan klik, keterlihatan, dan konversi.

Strategi penawaran otomatis belajar sambil jalan, memanfaatkan informasi tentang kinerja tawaran untuk menginformasikan tawaran berikutnya.

Bagaimana Smart Bidding Meningkatkan Automated Bidding untuk kampanye Penelusuran?

Penawaran cerdas ? Saya suka menebak apa yang Anda tentang ini, jadi izinkan saya menjelaskan apa itu agar kita terus bergerak bersama.

Smart Bidding mengacu pada strategi bidding yang memanfaatkan machine learning untuk mengoptimalkan konversi atau nilai konversi di setiap lelang, sebuah fitur yang dikenal sebagai bidding waktu lelang.

Dengan kata lain, Smart Bidding hanyalah kategori penawaran yang hanya mencakup strategi berbasis konversi.

Jadi, Smart Bidding memanfaatkan manfaat bidding otomatis berorientasi sasaran dan menerapkannya pada konversi (klik yang dikonversi menjadi pembelian) dan nilai konversi.

Ini mempertimbangkan berbagai indikator waktu lelang yang mencakup perangkat, lokasi, waktu, bahasa, daftar pemasaran ulang, dan sistem operasi untuk menangkap konteks unik dari setiap penelusuran.

Smart Bidding menggunakan “penawaran waktu lelang”, yang menetapkan tawaran untuk setiap kueri.

Jenis Strategi Tawaran Otomatis dan Bagaimana Cara Menggunakannya?

#1. Maksimalkan klik

#sebuah. Sasaran: Meningkatkan kunjungan situs web

#b. Tersedia: Dalam kampanye Tunggal atau di beberapa kampanye, kata kunci, dan grup iklan

#c. Deskripsi: Strategi Maksimalkan Klik bertujuan untuk mendongkrak jumlah pengunjung website Anda.

Strategi secara otomatis menetapkan tawaran untuk memungkinkan Anda memaksimalkan klik sesuai dengan anggaran yang Anda tetapkan. ini tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau strategi penawaran portofolio di beberapa kampanye, grup iklan, dan kata kunci.

#d. Paling Baik Digunakan: Ketika Anda memiliki corong konversi yang solid dan Anda ingin mengirimkan sebanyak mungkin pengunjung ke situs Anda.

#2. Lokasi halaman pencarian target

# 1a. Sasaran: Untuk meningkatkan visibilitas di halaman pertama halaman hasil pencarian Google atau ditampilkan di salah satu posisi teratas

Tersedia: Dalam kampanye

Deskripsi: Lokasi Laman Penelusuran Target secara otomatis menetapkan tawaran untuk membantu meningkatkan peluang iklan Anda tampil di laman pertama penelusuran Google atau di salah satu posisi iklan strategis.

Ini hanya tersedia sebagai strategi penawaran portofolio di Search Network.

Paling Baik Digunakan: Saat Anda ingin mendapatkan peringkat sebagai salah satu posisi strategis dalam pencarian Google.

#3. Menargetkan melebihi pesaing

#sebuah. Sasaran: Untuk meningkatkan visibilitas atas situs web lain

Tersedia: Dalam kampanye

Deskripsi: Dengan Target Melebihi Pesaing, Anda dapat memilih domain pengiklan lain yang ingin Anda kalahkan dalam posisi iklan dan seberapa sering Anda ingin mengunggulinya.

Google kemudian akan secara otomatis menetapkan tawaran pencarian Anda untuk membantu mencapai tujuan itu. Target Melebihi Pesaing hanya tersedia sebagai strategi penawaran portofolio seperti lokasi halaman target.

Penggunaan Terbaik: Saat Anda ingin mengungguli pesaing tertentu di industri Anda.

#4. Target biaya per akuisisi (BPA)

#1. Sasaran: Dapatkan lebih banyak konversi dengan target CPA Anda

#b. Tersedia: Dalam kampanye dan grup iklan

#c. Deskripsi: Target CPA memungkinkan kontrol lebih besar atas penawaran otomatis Anda. Dengan strategi ini, Google secara otomatis menetapkan tawaran Penelusuran atau Tampilan untuk memungkinkan Anda menerima konversi sebanyak mungkin sesuai biaya per akuisisi (BPA) target yang Anda tetapkan.

#d. Penggunaan Terbaik: Ketika Anda telah menetapkan CPA yang Anda tahu dapat Anda belanjakan untuk mendapatkan pelanggan sambil tetap mempertahankan keuntungan.

#5. Biaya per klik cerdik (BPKC)

#sebuah. Sasaran: Untuk meningkatkan konversi sekaligus tetap memegang kendali penuh atas tawaran kata kunci Anda

#b. Tersedia: Di kampanye, kata kunci, dan grup iklan

#c. Deskripsi: Dengan BPKC, Google mengubah tawaran manual Anda secara otomatis untuk memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak konversi sambil mencoba mencapai biaya per konversi yang sama.

BPKC tersedia sebagai fitur alternatif saat menerapkan penawaran BPK Manual atau sebagai strategi penawaran portofolio.

#d. Paling Baik Digunakan: Saat Anda menerapkan strategi penawaran manual, namun tetap ingin menggunakan penawaran otomatis.

#6. Target laba atas belanja iklan (ROAS)

#sebuah. Sasaran: Memenuhi target laba atas belanja iklan bila Anda menilai setiap konversi secara berbeda

Tersedia: Dalam kampanye, grup iklan, dan kata kunci

#c. Deskripsi: Target ROAS secara otomatis menetapkan bid untuk memungkinkan Anda menerima nilai konversi sebanyak mungkin dengan ROAS tetap Anda (nilai rata-rata yang Anda peroleh pada gilirannya untuk setiap dolar yang Anda belanjakan untuk iklan).

Beberapa konversi mungkin memiliki pengembalian yang lebih tinggi atau lebih rendah dari target Anda. Target ROAS dapat diperoleh sebagai strategi penawaran portofolio dan strategi standar untuk kampanye independen.

Paling Baik Digunakan: Saat Anda ingin memusatkan upaya untuk mendorong nilai konversi tertinggi daripada mencoba menerima jumlah konversi tertinggi.

#7. Maksimalkan konversi

#sebuah. Sasaran: Dapatkan lebih banyak konversi sambil membelanjakan anggaran Anda

#b. Tersedia: Dalam kampanye

#c. Deskripsi: Strategi ini secara otomatis menetapkan tawaran untuk memungkinkan Anda memperoleh konversi terbanyak untuk kampanye Anda sambil membelanjakan seluruh anggaran Anda.

Dengan strategi ini, Google mengoptimalkan volume konversi yang lebih besar. Maksimalkan Konversi dapat diakses sebagai strategi standar untuk masing-masing kampanye, tetapi bukan sebagai strategi bidding portofolio.

#d. Paling Baik Digunakan: Ketika Anda memiliki anggaran besar dan ingin mengotomatiskan iklan Anda untuk mendorong konversi besar-besaran.

Manfaat Otomatisasi Iklan Google

#1. Menawarkan Smart Bidding

Fitur ini memungkinkan bisnis untuk menawar kata kunci dengan tawaran berbeda berdasarkan jumlah tayangan yang ditampilkan. Misalnya, jika kata kunci telah ditampilkan 1.000 kali, tetapi hanya 200 kali selama sebulan terakhir, kata kunci tersebut akan dianggap kurang kompetitif, dan bisnis dapat menurunkan tawaran sebesar 25%.

#2. Menghilangkan Tebakan

Saat menjalankan kampanye iklan secara manual, bisnis harus mencari tahu mana yang terbaik untuk mereka dan kemudian menjalankan kampanye tersebut dengan cara yang paling sesuai untuk audiens tertentu.

Mereka tidak dapat melakukan ini tanpa coba-coba, tetapi dengan platform otomatis, semua pekerjaan ini dapat dilakukan dalam satu gerakan sederhana dan hanya satu tempat.

#3. Tingkatkan Rasio Klik

Manfaat utama dari platform otomatisasi adalah meningkatkan rasio klik iklan. Saat bisnis mengotomatiskan kampanye mereka, mereka yang tertarik dengan produk mereka akan mengklik iklan mereka dan diarahkan ke situs mereka.

#4. Tetapkan Dan Lupakan

Salah satu manfaat terbesar dari platform otomasi adalah merek dapat mengatur dan melupakan. Mereka tidak perlu memantau iklan mereka secara teratur seperti mereka memiliki kue di dalam oven, sehingga mereka dapat berkonsentrasi pada hal lain.

Ini sangat membantu jika mereka menjalankan kampanye dengan beberapa kata kunci atau mencoba menarik lebih banyak lalu lintas dari satu kata kunci.

Kata terakhir dari Advise When Using Google Ads Automated Bidding

Perhatikan bahwa penawaran otomatis memerlukan banyak pengujian dan penyempurnaan, yang dapat menghabiskan waktu dan biaya. Jadi, sangat penting untuk memastikan bahwa salinan iklan dan laman landas dioptimalkan untuk iklan yang ditawar.

Kesimpulan

Google Ads adalah cara terbaik untuk mengiklankan efisiensi merek. Google telah mengotomatiskan sebagian besar sistem iklan, membuatnya relatif mudah bagi pengiklan baru untuk aktif dan berjalan dalam waktu yang sangat singkat dibandingkan dengan platform pemasaran lainnya.

Namun, tanpa pemahaman dasar tentang cara kerjanya, pengguna kemungkinan besar akan menghabiskan uang untuk iklan yang tidak efektif. Artikel ini ditulis untuk menjelaskan kepada bisnis tentang bagaimana kinerja platform otomatis dan bagaimana otomatisasi Google Ads dapat dioptimalkan.