4 Alasan untuk Mengotomatiskan Pemantauan Anggaran Google Ads Anda

Terlepas dari apakah Anda bekerja secara internal untuk sebuah merek atau salah satu dari banyak agensi PPC di luar sana, tugas Anda sebagai pengiklan PPC adalah membelanjakan anggaran iklan Anda sebijaksana mungkin untuk mencapai sasaran kinerja Anda.

Tetapi seperti yang diketahui oleh siapa pun yang mengelola puluhan, ratusan, atau ribuan kampanye iklan di Google Ads, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Seiring dengan pengoptimalan kampanye sehari-hari, pengiklan PPC perlu memantau akun untuk ancaman tak terduga yang mungkin secara tak terduga menghabiskan anggaran mereka. Ini dapat mencakup apa saja mulai dari memantau halaman arahan PPC untuk kesalahan 404 hingga mengidentifikasi klik palsu pada iklan Anda dari bot dan pelaku jahat lainnya.

Dengan banyak yang harus dipantau, mengotomatiskan sebanyak mungkin proses ini adalah kunci untuk memastikan kampanye berjalan seefisien mungkin.

Dalam artikel ini, kami akan menyoroti empat ancaman umum yang dapat dengan cepat menghabiskan pembelanjaan Iklan Google bersama dengan solusi otomatis untuk membantu mencegah ancaman ini berubah menjadi pemboros anggaran.

1. Ketidakteraturan Kinerja

Jika Anda pernah masuk ke Google Ads di pagi hari setelah mengoptimalkan akun untuk menemukan kampanye yang menghabiskan seluruh anggaran Anda dalam satu hari. Atau RKT Anda telah turun mendekati 0%, maka Anda harus menyadari betapa pentingnya anggaran Anda untuk menangkap anomali kinerja dengan cepat.

Sangat penting untuk memiliki sistem yang secara otomatis memberi tahu Anda ketika indikator kinerja utama (KPI) Anda berayun di luar rentang yang dapat diterima sehingga Anda dapat menerapkan pengoptimalan ke arah yang benar.

Tergantung pada kompleksitas/frekuensi kebutuhan dan anggaran Anda, ada sejumlah solusi yang tersedia yang dapat digunakan secara terpisah atau bersama-sama.

Cara paling sederhana (dan paling terjangkau) untuk mengidentifikasi anomali kinerja Google Ads adalah dengan menyiapkan Aturan Otomatis yang mengirimkan email kepada Anda jika kampanye, grup iklan, dan kata kunci Anda memenuhi ketentuan tertentu.

Saat elemen ini gagal atau memenuhi aturan Anda, Google Ads dapat mengirimkan email peringatan, menjeda atau mengaktifkan undang-undang, menyesuaikan bid dan anggaran, dan banyak lagi. Aturan dapat dengan mudah diterapkan di seluruh akun, berlapis di atas satu sama lain, dan dijadwalkan secara otomatis.

Namun, Anda hanya dapat menjalankan aturan otomatis setiap hari, jadi jika Anda memerlukan deteksi anomali yang lebih sering, kami menyarankan skrip Google Ads atau perangkat lunak PPC pihak ketiga.

Jika Anda telah menghubungkan Google Ads dan Google Data Studio, Anda juga dapat membuat laporan audit untuk mengidentifikasi anomali performa. Mirip dengan Aturan Otomatis, Anda ingin mengidentifikasi kondisi apa yang harus dicapai atau gagal oleh elemen kampanye iklan Anda.

Dari sana, Anda dapat membuat grafik, bagan, dan tabel yang berpusat di sekitar data ini dan menggunakan pemfilteran dan pemformatan bersyarat untuk menyoroti bagian kampanye mana yang perlu Anda optimalkan.

Laporan Google Data Studio dapat dengan mudah direplikasi di beberapa akun Google Ads, diperbarui secara otomatis, dan bebas dijalankan. Demikian juga, laporan dapat secara otomatis dikirim melalui email kepada Anda setiap hari, sehingga lebih mudah untuk mengaudit laporan anomali menjadi bagian dari rutinitas harian Anda.

Jika Anda memerlukan deteksi anomali yang lebih canggih daripada Aturan Otomatis atau laporan Audit Data Studio, Skrip Google Ads dan/atau alat pemantauan PPC pihak ketiga mungkin merupakan pilihan terbaik Anda.

Skrip Google Ads adalah kode JavaScript yang Anda jalankan di akun iklan untuk mengidentifikasi atau mengontrol kampanye Google Ads Anda. Ada banyak sumber online yang bagus untuk meluncurkan skrip deteksi anomali, seperti ini dari Google.

Terakhir, banyak solusi perangkat lunak Google Ads menawarkan deteksi anomali sebagai bagian dari rangkaian perangkat lunak pelaporan mereka, beberapa lebih canggih daripada yang lain. Jika Anda mempertimbangkan rute perangkat lunak, pastikan Anda menemukan perangkat lunak yang menawarkan fungsionalitas dan harga terbaik untuk anggaran Anda.

2. Klik Penipuan

Jumlah dolar iklan PPC yang hilang karena penipuan klik sangat besar. Ini juga sangat sulit untuk ditentukan. Menurut statistik terbaru, diperkirakan pengiklan kehilangan antara $6,5 miliar dan $19 miliar karena penipuan iklan setiap tahun.

Terus terang, semua iklan online Anda bisa menjadi sasaran scammers, pesaing, dan bot yang diberi insentif untuk mengumpulkan klik pada iklan Anda. Dengan begitu banyak yang dipertaruhkan, mengapa Anda tidak ingin secara otomatis melindungi dolar iklan Anda?

Meskipun ada rute DIY untuk mendeteksi penipuan iklan seperti mengidentifikasi dan memblokir alamat IP mencurigakan yang mengunjungi situs Anda (mis: kunjungan berlebihan, kunjungan dalam urutan cepat yang mustahil), ini adalah proses yang cukup manual. Demikian juga, Google Ads secara teratur memindai, mengidentifikasi, dan menghapus klik dan tayangan tidak valid atas nama pengiklan.

Meskipun Google memberikan kredit kembali kepada pengiklan untuk klik palsu ini, frekuensi mereka melakukannya menunjukkan bahwa algoritme penipuan klik Google Ads pun tidak sempurna. Cara terbaik untuk memastikan dolar iklan Google Anda secara otomatis terlindungi dari lalu lintas tidak valid adalah dengan menggunakan platform deteksi penipuan klik seperti PPC Protect.

Perangkat lunak penipuan klik tidak hanya mengidentifikasi lalu lintas/pengguna palsu. Itu juga dapat melindungi bisnis atau klien Anda darinya. Dengan menggunakan kecerdasan buatan, platform perlindungan penipuan klik menyingkirkan pelaku penipuan yang mengeklik iklan Anda dan memasukkan mereka ke daftar hitam agar tidak melihat iklan Anda di masa mendatang.

Dan, karena mereka telah menghabiskan waktu bertahun-tahun memfilter lalu lintas pengiklan PPC untuk klik tidak valid, banyak solusi termasuk PPC Protect sudah memiliki IP daftar hitam ekstensif yang segera mereka terapkan ke akun Anda.

3. Pembelanjaan Anggaran

Pengiklan digital yang menjalankan kampanye PPC dengan anggaran yang ketat tahu bahwa pengeluaran target anggaran yang berlebihan tidak hanya dapat mempengaruhi kinerja tetapi juga memicu ketidakpercayaan antara Anda dan pemangku kepentingan Anda. Dan dengan platform iklan seperti Google Ads yang mempersulit (bukan lebih mudah) untuk menjaga pengeluaran iklan tetap pada jalurnya, pengeluaran berlebih terjadi dengan frekuensi reguler.

Saat Anda secara tidak sengaja membelanjakan anggaran Google Ads, skenario kasus terbaik adalah pengeluaran tambahan digunakan untuk kampanye yang berkinerja baik dan menunjukkan pertumbuhan konversi dan laba atas belanja iklan (ROAS) yang positif.

Lebih sering daripada tidak, pengeluaran anggaran yang berlebihan terjadi karena kesalahan manusia dan tidak mudah dibenarkan oleh pemangku kepentingan. Pengiklan PPC memasukkan terlalu banyak nol dalam bidang anggaran harian. Kampanye secara tidak sengaja disetel ke penargetan Penelusuran dan Display. Atau, sederhananya, pengiklan PPC salah menghitung pembelanjaan dan kecepatan dalam spreadsheet pelacakan anggaran mereka.

Mengotomatiskan pelacakan anggaran Google Ads adalah cara sederhana untuk memastikan Anda selalu mengontrol pengeluaran PPC Anda. Ini juga membantu mengurangi sifat pemantauan lintas platform dan lintas akun yang memakan waktu, manual, dan rawan kesalahan.

Mirip dengan deteksi anomali, pemantauan anggaran Google Ads dapat dilakukan secara otomatis dengan skrip dan/atau laporan spreadsheet. Alat ini sangat berguna jika Anda hanya menjalankan kampanye iklan Google dan perlu memeriksa pembelanjaan setiap hari atau lebih.

Selain itu, penting bagi Anda untuk merasa nyaman memperbarui alat ini secara manual saat Anda menambahkan kampanye baru, mengubah target anggaran, mengubah durasi siklus anggaran, dll.

Jika Anda sudah menggunakan perangkat lunak PPC, kemungkinan memiliki beberapa fungsi pemantauan anggaran bawaan. Banyak solusi PPC memungkinkan Anda memantau pengeluaran kampanye dan akan mengirim email kepada Anda saat Anda mendekati target anggaran dan perlu mengambil tindakan.

Secara optimal, menggunakan perangkat lunak manajemen anggaran PPC otomatis seperti Shape.io akan memungkinkan Anda melakukan lebih dari sekadar memantau pengeluaran kampanye setiap hari. Perangkat lunak manajemen anggaran PPC sering memeriksa pengeluaran kampanye sepanjang hari.

Ini secara terprogram dapat melindungi dari pengeluaran berlebih dengan memastikan kampanye Anda dinonaktifkan secara otomatis saat mencapai target anggarannya. Atau Anda dapat menggunakan pengaturan kecepatan anggaran otomatis untuk menyesuaikan anggaran harian kampanye secara cerdas guna mencapai sasaran kinerja dan batas anggaran Anda.

4. Halaman Arahan Rusak

Saat mengelola kampanye PPC, beberapa hal yang menghentikan jantung seperti menyadari iklan Anda telah mengirimkan lalu lintas ke halaman arahan yang rusak atau salah. Google Ads biasanya akan memperingatkan Anda saat iklan Anda diarahkan ke halaman yang tidak berfungsi atau telah dihapus secara permanen.

Tapi mereka akan membiarkan Anda mengirim lalu lintas ke halaman yang 404 atau mengarahkan ke halaman lain dan masih menagih Anda untuk itu. Memberi tahu atasan Anda atau klien Anda bahwa iklan Anda telah mengarahkan pengguna yang memenuhi syarat ke halaman yang tidak ada atau tidak berfungsi adalah hal yang membingungkan, terutama ketika kesalahan ini dapat dicegah.

Meskipun mereka memerlukan sedikit kurva pembelajaran untuk membiasakan diri di awal, kami telah menemukan cara terbaik untuk mengidentifikasi halaman landing yang rusak secara terprogram adalah skrip Google Ads. Meskipun Google Ads menawarkan skrip pemeriksaan tautan mereka sendiri, sebaiknya uji coba/gunakan skrip pihak ketiga dari Optmyzer. Skrip ini memeriksa kesalahan 404 (tidak ditemukan) dan 301/302 (pengalihan), dan dapat memperingatkan Anda melalui email untuk memperbaiki kesalahan ini sesegera mungkin!

Pemanfaatan Anggaran Lebih Baik Melalui Otomatisasi

Ketika Anda mengotomatisasi tugas-tugas yang sangat manual, tetapi penting seperti deteksi anomali, pelacakan anggaran, penipuan klik, dan pemantauan halaman arahan, Anda tidak hanya mencegah pengeluaran iklan PPC yang sia-sia.

Anda juga menghemat sumber daya perusahaan dan/atau klien Anda yang berharga karena waktu dan energi Anda dapat dialihkan ke pengoptimalan nilai yang lebih tinggi dan pengembangan strategi. Dengan sejumlah besar opsi otomatisasi untuk setiap pengiklan dan anggaran, mulailah dengan mengidentifikasi pemborosan anggaran iklan Google terbesar untuk Anda dan dapatkan otomatisasi!