Bahkan sebelum Anda menulis iklan PPC pertama Anda, salah satu hal pertama yang harus Anda rencanakan adalah berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk kampanye baru Anda setiap bulan. Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan dalam membuat anggaran pertama untuk kampanye PPC Anda, termasuk volume lalu lintas, perkiraan biaya per klik, persaingan lokal, dan kinerja yang diharapkan. Tapi begitu Anda memutuskan anggaran PPC, bagaimana Anda mengelolanya dengan benar di Google?

Jawaban itu sangat kompleks! Dan banyak pengiklan sering kesulitan untuk menghindari pengeluaran berlebih di Google Ads setelah akun mereka ditayangkan. Untungnya, ada beberapa taktik berbeda untuk membantu Anda mengontrol total anggaran dalam akun Google Ads, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya yang unik.

Baca terus untuk mempelajari tentang lima strategi penganggaran yang efektif di Google Ads.

Daftar isi

1. Anggaran harian kampanye
2. Anggaran Bersama
3. Anggaran total kampanye
4. Aturan anggaran otomatis
5. Batas pembelanjaan akun bulanan

1. Anggaran harian kampanye

Cara default dan paling tradisional untuk mengelola pembelanjaan Anda di Google Ads adalah menggunakan anggaran harian. Saat Anda membuat kampanye pertama di Google Ads, kemungkinan besar Anda menyiapkannya dengan anggaran hariannya sendiri. Anggaran harian juga biasa digunakan dalam iklan Microsoft, iklan Facebook, dan banyak platform lain yang menggunakan pendekatan serupa.

Cara kerja anggaran harian kampanye di Google Ads

Setiap kampanye di Google Ads dapat memiliki anggarannya sendiri. Daripada hanya memasukkan anggaran tahunan atau bulanan Anda langsung ke dalam kampanye, Google meminta Anda menghitung berapa banyak yang ingin Anda belanjakan setiap hari. Bagilah anggaran bulanan Anda dengan 30,4 (itu adalah jumlah hari rata-rata dalam sebulan) dan tetapkan itu sebagai anggaran harian untuk kampanye Anda. Google akan memastikan bahwa Anda tidak ditagih lebih dari 30,4 kali lipat dari anggaran harian Anda dalam sebulan.

Namun, anggaran harian kampanye Anda bukanlah batas jumlah yang dapat Anda belanjakan pada hari tertentu. Malahan, Google mungkin membelanjakan hingga dua kali anggaran harian Anda pada hari tertentu! Selama bulan itu, Google mungkin membelanjakan lebih atau kurang membelanjakan anggaran harian Anda pada hari tertentu bergantung pada kapan lalu lintas penelusuran mungkin lebih tinggi. Meskipun pada hari tertentu, Anda mungkin membelanjakan lebih atau kurang dari anggaran Anda, ini akan dirata-ratakan selama sebulan dan Google tidak akan menagih Anda lebih dari 30,4 kali lipat dari anggaran harian Anda.

Contoh berapa banyak anggaran harian Anda yang mungkin dibelanjakan $10 selama sebulan, melalui Google .

Apa keuntungan menggunakan anggaran harian kampanye di Google Ads?

Anggaran harian digunakan oleh sebagian besar pengiklan karena alasan yang bagus: Anggaran tersebut fleksibel dan mudah dikontrol. Karena setiap kampanye memiliki anggarannya sendiri, Anda juga dapat menyesuaikannya kapan saja saat mengevaluasi kinerja setiap kampanye.

Apa kerugian menggunakan Anggaran harian kampanye di Google Ads?

Jika Anda memiliki beberapa kampanye di akun Google Ads, masing-masing kampanye dengan anggaran harian yang mungkin membelanjakan atau mengurangi pembelanjaan dapat mempersulit pengelolaan total pembelanjaan Anda. Mungkin sulit untuk memperkirakan dengan tepat jumlah yang akan Anda belanjakan jika pada akhir bulan setiap kampanye menghabiskan antara nol hingga dua kali anggaran harian Anda. Seiring bertambahnya ukuran dan kompleksitas akun Anda, pembelanjaan Anda mungkin menjadi semakin bervariasi dan sulit diprediksi, serta mengelola setiap anggaran ini dapat menghabiskan banyak waktu.

Perhatikan bahwa laporan anggaran Google Ads dapat berguna di sini dalam memproyeksikan jumlah pembelanjaan Anda.

Untuk siapa anggaran harian kampanye terbaik?

Anggaran harian ideal untuk pengiklan bisnis kecil yang hanya menjalankan beberapa kampanye dan dapat mentolerir sedikit fluktuasi dalam keseluruhan pembelanjaan mereka. Anggaran harian juga bagus untuk kampanye yang memiliki performa bagus secara konsisten atau untuk upaya pemasaran yang memiliki anggaran khusus sendiri.

2. Anggaran Bersama

Anggaran bersama diperkenalkan di Google Ads nanti untuk membantu pengiklan mengelola beberapa kampanye dalam akun mereka dengan lebih mudah.

Cara kerja anggaran bersama di Google Ads

Daripada menetapkan setiap kampanye anggarannya sendiri, Anda dapat membuat anggaran bersama di Google Ads dan membuat beberapa kampanye menggunakan anggaran harian yang sama. Misalnya, daripada memberikan masing-masing lima kampanye anggaran harian mereka sendiri sebesar $10, pengiklan dapat membuat satu anggaran $50 dan menerapkannya di kelima kampanye.

Kampanye ini akan berbagi anggaran yang lebih besar ini setiap hari dan setiap kampanye mungkin membelanjakan jumlah yang berbeda. Anggaran bersama mengikuti aturan yang sama seperti anggaran harian kampanye dan juga dapat membelanjakan atau mengurangi pembelanjaan pada hari tertentu.

Untuk membuat anggaran bersama, navigasikan ke ikon Alat dan Setelan di pojok kanan atas dalam Google Ads. Dari sana, Pilih Pustaka Bersama > Anggaran Bersama

Di sini, Anda dapat membuat anggaran baru dan menerapkannya ke sejumlah kampanye aktif. Jika ingin menambahkan kampanye baru ke anggaran yang ada, Anda dapat mengedit anggaran dan menyertakan kampanye baru dalam anggaran bersama ini.

Apa keuntungan menggunakan anggaran bersama di Google Ads?

Anggaran Bersama dapat secara besar-besaran mengurangi kerumitan pengelolaan anggaran individual saat akun Anda bertambah besar. Mereka juga dapat membantu mengalokasikan anggaran Anda secara lebih efisien di antara kampanye dengan ukuran yang berbeda karena kampanye yang memiliki volume lebih banyak akan dapat mengambil dari anggaran bersama dengan kampanye yang lebih kecil yang mungkin menghabiskan lebih sedikit.

Apa kerugian menggunakan anggaran bersama di Google Ads?

Kerugian utama dari anggaran bersama adalah Anda kehilangan kendali atas kinerja masing-masing kampanye. Anggaran bersama sebesar $50 di lima kampanye kemungkinan besar tidak akan membelanjakan bahkan $10 di setiap kampanye. Sangat mungkin satu kampanye membelanjakan Rp480.000 dari seluruh anggaran tersebut, sehingga kampanye lainnya hampir tidak tampil pada hari tertentu! Kampanye berperforma baik dengan volume lebih sedikit mungkin “diganggu” dari anggaran bersama oleh kampanye yang lebih besar!

Selain itu, kampanye yang menggunakan beberapa strategi penawaran otomatis tidak dapat ditambahkan ke anggaran bersama. Google merekomendasikan untuk membuat strategi penawaran portofolio untuk kampanye yang menggunakan anggaran bersama ini untuk membantu menyeimbangkan sasaran bersama dari kampanye yang digabungkan dalam anggaran ini.

Untuk siapa anggaran harian kampanye terbaik?

Anggaran bersama sangat bagus untuk pengiklan yang ingin mengurangi kerumitan dalam mengelola beberapa kampanye dan memisahkan anggaran. Mereka sangat bagus jika Anda memiliki beberapa kampanye yang berbagi tujuan dan ekspektasi kinerja yang kira-kira sama.

Kampanye Anda yang berperforma terbaik—seperti kampanye bermerek Anda—mungkin memiliki ROI yang besar meskipun pembelanjaannya lebih sedikit daripada beberapa kampanye lainnya. Oleh karena itu, sebaiknya beberapa kampanye tetap memiliki anggaran harian terpisah meskipun sebagian besar kampanye Anda yang lain menggunakan anggaran bersama.

3. Anggaran total kampanye

Mungkin sulit untuk merencanakan anggaran setiap hari untuk beberapa kampanye, terutama jika Anda hanya berencana untuk menjalankannya dalam waktu singkat. Untuk beberapa kampanye video, pengiklan dapat membuat anggaran total kampanye, bukan anggaran harian.

Cara kerja anggaran total kampanye di Google Ads

Kampanye video dengan tanggal mulai dan tanggal akhir yang ditetapkan dapat melewati perhitungan penganggaran seperti apa anggaran harian itu. Sebagai gantinya, dalam setelan anggarannya, kampanye ini dapat ditetapkan dengan anggaran total kampanye unik dalam Google Ads. Dari sini, mereka dapat menetapkan jumlah total yang ingin dibelanjakan untuk kampanye video mereka selama kampanye terbatas. Google akan mencoba membelanjakan total anggaran kampanye Anda secara merata hingga tanggal akhir yang ditetapkan.

Apa keuntungan menggunakan anggaran total kampanye di Google Ads?

Anggaran total kampanye hampir menghilangkan stres karena harus mengelola anggaran harian untuk iklan video ini. Ini juga memberi Google lebih banyak fleksibilitas untuk menyesuaikan apa yang Anda belanjakan pada hari tertentu untuk memastikan bahwa hari yang lambat tidak menghalangi Anda mencapai anggaran total di akhir kampanye.

Selain itu, karena tanggal awal dan akhir lebih fleksibel, Anda tidak perlu khawatir tentang bagaimana Google membagi anggaran Anda selama periode bulanan biasa.

Apa kerugian menggunakan anggaran total kampanye di Google Ads?

Khususnya, anggaran total kampanye hanya tersedia di kampanye video dan memerlukan tanggal mulai dan berakhir. Kampanye abadi Anda tidak dapat menggunakan total anggaran kampanye.

Selain itu, Anda tidak dapat mengubah total anggaran kampanye menjadi anggaran harian setelah dibuat. Hal ini membuat kampanye yang menggunakan anggaran total menjadi kurang fleksibel karena kampanye tersebut tidak dapat dengan mudah diperpanjang melewati tanggal akhir aslinya.

Untuk siapa anggaran total kampanye terbaik?

Anggaran total kampanye ideal untuk kampanye video jangka pendek dengan anggaran yang telah ditetapkan. Ini membuat mereka sempurna untuk mempromosikan penjualan, acara, atau peluncuran produk yang akan datang untuk menciptakan sensasi dan kesadaran merek untuk waktu yang terbatas dengan materi iklan yang unik.

Aturan anggaran otomatis

Aturan otomatis di Google Ads dapat meringankan beban banyak tugas pengiklan. Aturan otomatis dapat membantu pengiklan memantau, menambah, mengurangi, atau menjeda anggaran mereka bergantung pada kumpulan kriteria yang telah ditetapkan.

Cara kerja aturan anggaran otomatis di Google Ads

Dari tab kampanye di Google Ads, aturan otomatis disembunyikan di bawah ikon “ Lainnya ” paling kanan. Dari sana, pilih " buat aturan otomatis".

Dari sini, Anda dapat membuat aturan. Secara efektif, Anda memberi tahu Google untuk melakukan beberapa tindakan pada beberapa kampanye , dengan syarat tertentu , pada waktu tertentu . Tidak jelas? Mari kita uraikan:

• Terapkan ke (wajib): Pilih apakah Anda ingin Google melakukan perubahan ini di setiap kampanye atau pilihan kampanye setiap kali aturan ini berjalan.
• Tindakan (wajib): Apa yang Anda ingin Google lakukan untuk Anda? Pilihan Anda adalah:
  • Aktifkan kampanye
  • Jeda kampanye
  • Ubah anggaran
  • Ubah label
  • Mengirim email
• Ketentuan (opsional): Apa yang harus benar bagi Anda untuk mengizinkan Google membuat perubahan ini di akun Anda? Anda dapat menetapkan aturan ini untuk dijalankan berdasarkan kinerja kampanye tersebut, seperti berapa banyak yang telah dibelanjakan atau seberapa baik kinerjanya saat ini.
• Frekuensi (wajib): Secara efektif, seberapa sering Anda ingin Google memeriksa ketentuan ini dan menjalankan aturan ini? Jika tidak ada ketentuan yang ditetapkan – maka Google akan selalu melakukan tindakan ini setiap saat. Aturan dapat diatur untuk berjalan bulanan, mingguan, harian, atau bahkan setiap jam. Aturan juga dapat dijadwalkan untuk berjalan sekali pada waktu yang ditentukan.

Gabungan, logika ini dapat membantu mengotomatiskan pengelolaan anggaran dengan jauh lebih mudah di seluruh akun. Misalnya, Anda ingin Google mengingatkan Anda dan menjeda kampanye Anda jika pernah menghabiskan lebih dari $5.000 per bulan. Tugas itu dapat membuat manajer akun yang rajin bangun larut malam saat mereka mendekati $5.000 di akhir bulan – tetapi aturan otomatis dapat membuat mereka tidur nyenyak di akhir bulan. Aturan itu termasuk di bawah ini:

Apa keuntungan menggunakan aturan anggaran otomatis di Google Ads?

Otomatisasi di Google Ads adalah topik yang sensitif, tetapi aturan otomatis sangat fleksibel, terutama saat mengelola anggaran. Anda dapat menggunakannya untuk memberi tahu Anda saat pembelanjaan iklan Anda mendekati anggaran yang direncanakan, menjeda kampanye yang telah mencapai anggaran yang direncanakan, atau bahkan menyesuaikan anggaran kampanye Anda bergantung pada metrik seperti konversi atau CPA. Ketentuan ini dapat membantu pengelola akun menentukan batasan mereka untuk apa yang mereka pilih untuk diotomatisasi dan dapat membantu menghindari situasi sulit seperti membelanjakan anggaran yang direncanakan secara berlebihan atau membuang terlalu banyak uang dalam kampanye yang berkinerja buruk.

Apa kerugian menggunakan aturan anggaran otomatis di Google Ads?

Aturan otomatis bisa jadi bagus, tetapi kesalahan yang tidak disengaja bisa menyebabkan bencana. Apakah Anda baru mengenal jenis otomatisasi ini atau tidak, saran terbaik saya adalah membaca aturan otomatis Anda sebelum Anda menekan submit .

Ucapkan "Saya ingin Anda Bertindak pada kampanye ini secara berkala selama kondisinya benar menggunakan data dari saat ini". Kedengarannya mekanis karena memang begitu! Bahkan kesalahan kecil di sini dapat menyebabkan beberapa hasil yang sangat disayangkan. Tingkatkan anggaran Anda 10% setiap jam jika BPA bulan lalu bagus? Ya, itu bisa dan akan terjadi dan itu akan menjadi hal yang sulit untuk disadari.

Juga, jika Anda berbagi tanggung jawab mengelola akun Anda dengan beberapa orang, pastikan untuk memberi tahu mereka semua jika Anda menjalankan aturan otomatis apa pun. Aturan ini dirancang untuk memposting perubahan ini secara teratur dan tim Anda akan bingung jika kampanye ini dimulai atau dihentikan tanpa aturan tersebut saat Anda sedang berlibur!

Untuk siapa aturan anggaran otomatis paling cocok?

Aturan anggaran otomatis sangat bagus untuk pengguna tingkat lanjut, terutama untuk pengelola akun yang memiliki beberapa tanggung jawab lain atau mengelola beberapa akun klien. Gunakan mereka sebagai pagar pembatas untuk mencegah pengeluaran berlebihan dan mengingatkan Anda ketika ada hal-hal yang tidak sesuai.

Mulai sederhana dengan aturan otomatis Anda dan setelah Anda merasa nyaman, uji beberapa fitur lainnya untuk membantu Anda mengelola akun ini.

Batas pembelanjaan akun bulanan

Alat terbaru Google untuk mengelola pengeluaran iklan Anda adalah batas pengeluaran akun bulanannya. Itu perlahan-lahan diperkenalkan di akun sepanjang tahun 2021 dengan sedikit kemeriahan dan masih sangat kurang dimanfaatkan!

Cara kerja batas pembelanjaan akun bulanan di Google Ads

Google sekarang mengizinkan pengiklan untuk menetapkan batas pembelanjaan bulanan di semua kampanye di akun mereka, yang akan mencegah kampanye mereka membelanjakan lebih dari batas tersebut pada bulan tertentu.

Batas pembelanjaan ini terpisah dari semua anggaran kampanye Anda dan secara efektif akan menghentikan penayangan iklan Anda pada pertengahan bulan setelah Anda mencapai batas ini dan tidak membelanjakan satu sen pun lagi hingga awal bulan berikutnya. Bulan depan, iklan Anda akan dilanjutkan dan akan terus dibelanjakan hingga Anda mencapai batas pembelanjaan akun bulanan lagi.

Untuk menyiapkan batas pembelanjaan bulanan di Google Ads, pilih Alat dan Setelan dari bilah alat atas, lalu arahkan ke Penagihan > Setelan. Dari sini, Anda dapat mengaktifkan batas pembelanjaan akun dan menetapkan jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan di Google Ads setiap bulan.

Pengiklan dapat mengubah atau menonaktifkan batas pembelanjaan akun mereka kapan saja, meskipun Anda telah membelanjakan batas awal bulan tersebut.

Apa keuntungan menggunakan batas pembelanjaan akun bulanan di Google Ads?

Batas pembelanjaan akun bulanan sangat bagus untuk mencegah pengeluaran berlebih di akun Google Ads Anda. Kecuali Anda memiliki anggaran iklan yang sangat fleksibel, menyetel batas pengeluaran akun bulanan di akun Anda dapat mencegah Google kehabisan anggaran kampanye gabungan di seluruh akun Anda.

Apa kerugian menggunakan batas pembelanjaan akun bulanan di Google Ads?

Batas akun bulanan akan menghentikan SEMUA kampanye Anda jika mereka menghabiskan terlalu banyak di pertengahan bulan. Bahkan kampanye Anda yang berkinerja terbaik atau kampanye mendatang tidak akan menampilkan iklan setelah Anda mencapai batas pembelanjaan akun. Batas pembelanjaan akun adalah alat yang sangat ampuh – jadi berhati-hatilah saat Anda menetapkannya! Jika Anda memiliki fleksibilitas untuk terus melakukan pembelanjaan di Google Ads jika performanya bagus, pastikan untuk menetapkan batas pembelanjaan bulanan yang tinggi atau pertimbangkan untuk meneruskan fitur ini.

Untuk siapa batas pembelanjaan akun bulanan paling cocok?

Sebagian besar pengiklan dapat memanfaatkan pengaturan batas pembelanjaan akun, jika hanya untuk mencegah mereka membelanjakan jauh di atas anggaran yang direncanakan. Perhatikan bahwa batas pembelanjaan akun bukanlah pengganti pengelolaan anggaran kampanye yang tepat! Anda harus terus mengoptimalkan setiap anggaran kampanye untuk memastikan Anda mendapatkan ROI terbaik dari pembelanjaan iklan Anda di Google Ads.

Kelola anggaran Google Ads Anda dengan bijak

Meskipun tidak ada satu pun cara yang “tepat” untuk mengelola anggaran Anda di Google Ads, ada sejumlah strategi dan taktik berbeda yang dapat digunakan untuk menghindari pembelanjaan anggaran iklan Anda yang terbatas secara tidak sengaja. Berikut adalah strategi yang kami bahas dalam posting ini:

1. Anggaran harian kampanye
2. Anggaran Bersama
3. Anggaran total kampanye
4. Aturan anggaran otomatis
5. Batas pembelanjaan akun bulanan

Pertimbangkan ukuran anggaran total dan jumlah kampanye untuk memilih strategi anggaran mana yang paling cocok untuk Anda. Ingatlah bahwa seiring pertumbuhan akun Anda, strategi yang Anda gunakan mungkin perlu diubah juga, jadi pastikan untuk meninjau kembali strategi ini secara rutin!