Ekstensi Iklan Google Terbaik Untuk Meningkatkan Kampanye Anda

Bukan rahasia lagi bahwa Google memungkinkan Anda untuk menyesuaikan iklan penelusuran agar menonjol dari pesaing. Faktanya, itulah salah satu alasan utama Google Ads begitu populer jika dibandingkan dengan jaringan PPC lain seperti Bing Ads dan Facebook ads.

Lama berlalu adalah hari-hari iklan teks dasar dengan deskripsi singkat dan judul. Saat ini, iklan PPC dapat menyertakan berbagai add-on khusus yang membantu meningkatkan keterlibatan pengguna dan rasio klik-tayang mereka.

Namun, dengan kemampuan penyesuaian yang tinggi, hadir ratusan pengaturan dan opsi untuk dipilih. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, mana yang harus Anda pilih untuk iklan Anda untuk membantu Anda meningkatkan kinerja iklan Anda?

Untuk membantu Anda membuat keputusan itu, kami melihat ekstensi Google Ads paling berguna yang tersedia. Dari tautan situs hingga peringkat penjual dan lainnya, semua ini menambahkan lebih banyak keterlibatan ke iklan penelusuran Anda.

Jika Anda belum pernah mendengar tentang ekstensi iklan Google sebelumnya, jangan khawatir, semua itu akan berubah. Panduan ini akan memberi Anda informasi terbaru dalam waktu singkat, dan memberi tahu Anda semua ekstensi terbaru dan teratas yang perlu Anda ketahui.

Jadi apa itu ekstensi iklan Google? Dan mengapa mereka begitu penting untuk kampanye iklan Google yang sukses?

Apa Itu Ekstensi Iklan Google?

Kemungkinannya adalah jika Anda baru-baru ini melihat iklan penelusuran Google, Anda mungkin pernah melihat ekstensi iklan tanpa disadari. Bagi pengguna rata-rata, ini mungkin tampak seperti iklan biasa, tetapi bagi pemasar PPC, jelas bahwa iklan tersebut tidak disertakan secara default.

Ekstensi Google Ads ini memungkinkan pengiklan untuk secara manual dan otomatis menetapkan berbagai fitur pada iklan tertentu. Dengan melakukan ini, pemasar dapat secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang iklan mereka, dan metrik lainnya, termasuk skor kualitas dan peringkat iklan.

Menurut statistik resmi dari Google, menambahkan satu ekstensi iklan ke kampanye dapat meningkatkan rasio klik-tayang antara 10-25%.

Dengan hanya begitu banyak iklan yang ditampilkan per halaman, sangat penting bagi pemasar PPC untuk melakukan semua yang mereka bisa dengan kekuatan mereka untuk memastikan iklan mereka diklik. Mengingat rata-rata orang melihat lebih dari 6.000 iklan per hari, banyak iklan lain yang harus bersaing dengan pemasar!

Ekstensi iklan ini tidak hanya meningkatkan kemungkinan pengguna mengeklik, tetapi juga memungkinkan berbagai fitur pada iklan yang tidak disertakan secara default.

Tapi tentunya menambahkan ini ke iklan Anda berarti Anda harus membayar lebih banyak uang kepada Google? Sama sekali tidak!

Ekstra ini sepenuhnya gratis, dan siapa pun dapat menambahkannya ke iklan mereka, tanpa biaya tambahan. Meskipun menambahkan setiap ekstensi iklan mungkin tidak masuk akal, dan dalam beberapa kasus tidak dapat diterapkan, pengiklan benar-benar tidak akan rugi.

Dengan lebih dari sepuluh add-on berbeda yang tersedia saat ini, satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah: ekstensi iklan Google mana yang harus Anda gunakan?

Untuk membantu Anda membuat keputusan itu, berikut adalah yang terbaik yang akan meningkatkan iklan Anda.

Ekstensi Iklan Google Terbaik

1. Perluasan Lokasi
2. Ekstensi Promosi
3. Ekstensi Tautan Situs
4. Ekstensi Formulir Prospek
5. Ekstensi Info
6. Ekstensi Panggilan
7. Ekstensi Lokasi Afiliasi
8. Ekstensi Aplikasi
9. Ekstensi Cuplikan Terstruktur
10. Perpanjangan Harga
11. Ekstensi Peringkat Penjual

Perluasan Lokasi

• Menambahkan alamat fisik bisnis ke iklan
• Menampilkan lokasi terdekat dengan pengguna
• Mengklik alamat akan memunculkan peta dengan lokasi yang diplot
• Dapat digunakan oleh bisnis apa pun dengan alamat fisik

Salah satu ekstensi Google Ads terbaik untuk digunakan pada kampanye iklan apa pun adalah ekstensi lokasi. Ideal untuk bisnis apa pun dengan toko fisik atau lokasi yang mengandalkan lalu lintas pejalan kaki, addon ini sangat memudahkan pengguna untuk menemukan bisnis.

Mulai Juli 2015, perluasan lokasi juga dapat menampilkan peringkat bintang dari profil Google Bisnisku milik bisnis yang akan mengiklankan peringkat bintang mereka di bawah iklan. (Lebih lanjut tentang ini nanti!).

Dengan menggunakan ekstensi lokasi, Google akan secara otomatis menampilkan alamat bisnis di dalam iklan, yang melakukan beberapa hal untuk pengguna. Pertama, ini memberi mereka ide bagus tentang lokasi bisnis tanpa mereka harus mengklik iklan dan mengunjungi situs web. Ini mendorong setiap pengguna yang dekat untuk mengklik iklan untuk informasi lebih lanjut.

Kedua, dengan mengklik alamat bisnis, maka secara otomatis akan menarik lokasi di Google Maps, yang membantu pengguna melihat dengan tepat di mana sebuah bisnis berada.

Dalam contoh ini, alamat terlihat jelas dan memberikan gambaran yang baik kepada pengguna tentang seberapa dekat bisnis dengan lokasi mereka saat ini.

Pada iklan seluler, ekstensi lokasi juga memberi pengguna opsi untuk menemukan lokasi menggunakan petunjuk arah Google Maps. Tombol petunjuk arah di bagian bawah iklan akan secara otomatis mengirimkan lokasi ke Google Maps dan merencanakan perjalanan di sana tanpa pengguna harus mengingat apa pun.

Ekstensi Promosi

• Memungkinkan bisnis untuk menyoroti promosi penjualan mereka saat ini
• Mengklik promosi akan membawa pengguna langsung ke halaman promosi
• Dapat dijadwalkan secara otomatis untuk dihidupkan atau dimatikan pada tanggal tertentu

Lain yang harus digunakan untuk bisnis apa pun adalah ekstensi promosi, yang sempurna untuk promosi dan penjualan liburan khusus. Baik bisnis menjalankan musim panas khusus atau obral Black Friday, addon ini memberi tahu pengguna di bawah salinan iklan utama.

Sayangnya, ekstensi promosi tidak tersedia untuk sembarang promosi. Untuk mengetahui acara dan tanggal yang tersedia untuk ekstensi promosi, pastikan untuk memeriksa daftar acara yang tersedia di dokumentasi Google.

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, ekstensi menambahkan baris tambahan ke iklan yang ditandai dengan ikon label harga. Salinannya juga dicetak tebal untuk menonjol dan membuat pengguna mengetahui promosi khusus yang sedang mereka jalankan.

Addon ini tidak hanya membuat iklan lebih menonjol dan mengambil lebih banyak ruang layar, tetapi juga sangat meningkatkan peluang pengguna mengklik iklan. Jika pengguna akhirnya mengklik ekstensi promosi, maka mereka akan diarahkan ke halaman web yang memiliki diskon; seperti halaman arahan khusus.

Ekstensi Tautan Situs

• Secara signifikan meningkatkan rasio klik-tayang dari iklan pencarian
• Membawa pengguna langsung ke halaman penting di situs web
• Dapat menampilkan dua hingga enam tautan situs per iklan
• Deskripsi dua baris dapat ditambahkan ke setiap tautan situs

Meningkatkan rasio klik-tayang iklan dapat menjadi tugas yang rumit bagi banyak pemasar, terutama ketika mereka telah menulis ulang salinan beberapa kali tanpa perbaikan.

Cara cepat dan mudah untuk meningkatkan rasio klik-tayang iklan secara signifikan adalah dengan memanfaatkan ekstensi tautan situs. Faktanya, beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa hanya dengan menambahkan ekstensi tautan situs dapat meningkatkan rasio klik-tayang iklan rata-rata sebesar 8%!

Tautan situs memungkinkan pengiklan untuk menautkan ke halaman terpenting mereka langsung di iklan mereka agar dapat dilihat pengguna. Ini berarti bahwa Google dapat memilih untuk menampilkan antara dua hingga enam tautan tambahan di bagian bawah iklan yang akan mengarahkan pengguna ke halaman paling populer mereka.

Dalam contoh tukang listrik lokal ini, mereka telah menambahkan empat tautan situs pada iklan mereka yang akan membawa pengguna ke laman berbeda bergantung pada tautan mana yang mereka klik. Semua tautan ini terkait dengan iklan dan apa yang dicari pengguna, apakah produk serupa atau cara menghubungi bisnis.

Bergantung pada ruang yang tersedia, setiap tautan situs juga dapat menampilkan deskripsi dua baris di bawah setiap tautan, yang menghabiskan lebih banyak ruang layar untuk iklan. Ini tidak hanya meningkatkan peluang pengguna mengklik iklan, tetapi memiliki deskripsi setiap halaman juga sangat bermanfaat.

Ekstensi Formulir Prospek

• Alternatif untuk tombol klik untuk menelepon
• Formulir prospek diisi secara otomatis dengan detail pengguna
• Ideal untuk generasi pemimpin
• Berbagai tombol ajakan bertindak yang berbeda tersedia

Salah satu ekstensi iklan Google terbaru yang tersedia, ekstensi formulir prospek menggantikan ekstensi perpesanan lama yang tidak pernah benar-benar lepas landas.

Mirip dengan ekstensi panggilan, formulir prospek mendorong pengguna untuk mengirimkan informasi kontak mereka tanpa harus melakukan panggilan telepon. Apakah mereka di suatu tempat mereka tidak dapat berbicara, atau mereka hanya tidak ingin menelepon siapa pun, formulir prospek membuatnya sangat cepat untuk mengirim pertanyaan.

Mirip dengan ekstensi promosi, formulir prospek ditampilkan di bagian bawah iklan dengan ikon papan klip, membuatnya agak menarik bagi pengguna. Tombol ajakan bertindak juga dapat diubah ke frasa yang berbeda seperti pesan sekarang dan dapatkan penawaran .

Setelah mengklik tombol, pengguna dibawa ke halaman baru dengan formulir yang dapat mereka isi. Jika pengguna sudah masuk ke akun Google, maka Google akan melengkapi banyak bidang secara otomatis untuk meningkatkan peluang pengguna mengirimkannya.

Dengan hanya tiga bidang yang harus diisi (nama, email, dan nomor telepon), ini juga meningkatkan peluang konversi yang berhasil. Gambar latar belakang di bagian atas juga dapat disesuaikan untuk mempersonalisasi formulir prospek dengan logo perusahaan.

Saat ini, formulir prospek hanya tersedia di perangkat seluler, tetapi karena masih dalam versi beta, formulir ini dapat masuk ke iklan desktop.

Ekstensi Info

• Bagus untuk menonjolkan fitur dan nilai jual produk
• Google akan menampilkan dua hingga enam info tergantung pada ruang yang tersedia
• Setiap info memiliki batas 25 karakter

Tambahan iklan lain yang sangat populer dan berguna adalah ekstensi info.

Jangan bingung dengan ekstensi panggilan, ekstensi info memungkinkan pengiklan untuk "menyebutkan" fitur tertentu dari produk dan layanan mereka dalam salinan iklan mereka. Ini mungkin fitur seperti "pengiriman gratis" atau "layanan pelanggan 24/7", apa pun yang akan menarik perhatian pembaca.

Setiap info memiliki batas 25 karakter, dan Google akan menampilkan dua hingga enam info tergantung pada ruang dan algoritmenya. Harapkan sebagian besar iklan biasanya menampilkan empat info.

Terkadang info ini akan menyatu dengan salinan iklan sambil menambahkan baris tambahan dan membuat iklan lebih menarik. Di lain waktu, info akan diberi spasi dan dipisahkan oleh titik.

Dalam contoh info ini, info menyatu dengan iklan tetapi menambahkan seluruh baris ekstra ke salinan, yang membantu memenangkan lebih banyak layar yang berharga itu.

Ekstensi Panggilan

• Alternatif formulir prospek
• Mendorong pengguna untuk menelepon bisnis
• Tersedia di iklan desktop dan seluler
• Secara signifikan meningkatkan kemungkinan pengguna menelepon

Salah satu ekstensi iklan Google seluler paling populer sejauh ini adalah ekstensi panggilan. Sangat populer di kalangan penyedia layanan seperti tukang ledeng, tukang kunci, dan tukang listrik, ini paling efektif di perangkat seluler.

Meskipun ekstensi juga ditampilkan di desktop, ajakan bertindak dan efektivitasnya tidak sebaik itu; terutama karena pengguna tidak dapat mengklik untuk menelepon di desktop. Namun, jangan biarkan hal itu mematahkan semangat Anda untuk menambahkannya ke kampanye Anda!

Karena iklan penelusuran dengan nomor telepon di salinannya selalu ditolak, ekstensi panggilan adalah satu-satunya cara agar nomor telepon Anda muncul di iklan Google. Ini berarti terlepas dari apakah Anda menargetkan seluler atau desktop, ekstensi ini selalu bagus untuk digunakan.

Contoh seluler ini menunjukkan seberapa efektif ekstensi panggilan pada iklan seluler. Yang harus dilakukan pengguna adalah mengetuk ikon atau nomor telepon untuk mulai menelepon bisnis. Sesederhana tampilan dan suaranya, ekstensi panggilan adalah tambahan yang bagus untuk iklan Google apa pun.

Ekstensi Lokasi Afiliasi

• Memungkinkan waralaba dan produsen untuk menampilkan lokasi rantai terdekat mereka
• Dapat menampilkan hingga empat lokasi terdekat per iklan
• Mengklik lokasi akan memunculkan petunjuk arah di Google Maps
• Lebih berguna daripada ekstensi lokasi standar

Perluasan lokasi mungkin merupakan cara terbaik bagi bisnis lokal untuk menampilkan alamat bisnis mereka, tetapi bagaimana jika perusahaan memiliki beberapa lokasi atau toko?

Serupa dengan perluasan lokasi, ada juga yang lain yang memungkinkan waralaba dan produsen untuk membuat daftar semua toko mereka. Baik itu pabrikan mobil yang mencantumkan lokasi dealer mereka atau pabrikan TV yang mencantumkan pengecer yang menyediakan produk mereka, ekstensi lokasi afiliasi sangat kuat.

Addon lokasi afiliasi akan menampilkan lokasi terdekat di bagian bawah iklan tergantung pada berapa banyak lokasi terdekat. Sama seperti iklan lokasi, pengguna dapat mengklik alamat untuk petunjuk arah di Google Maps atau bahkan menelepon toko menggunakan ikon telepon.

Dalam contoh ini, Mercedes Benz menggunakan addon lokasi afiliasi untuk menampilkan semua dealer mereka di sekitar. Bergantung dari mana pengguna menelusuri akan menentukan yang mana dan berapa banyak lokasi mereka yang ditampilkan.

Ekstensi Aplikasi

• Mendorong pengguna untuk mengunduh aplikasi seluler
• Menampilkan tombol ajakan bertindak di bagian bawah iklan
• Mengklik tombol akan membawa pengguna ke aplikasi atau Google Play store
• Alternatif untuk iklan promosi aplikasi

Aplikasi telah menjadi bisnis besar dalam beberapa tahun terakhir dengan seluruh perusahaan (seperti Uber dan Instacart) dibangun di sekitar aplikasi seluler.

Google saat ini menawarkan iklan promosi aplikasi untuk membantu mempromosikan aplikasi, tetapi untuk alasan apa pun, mereka memutuskan untuk juga menawarkan pengiklan cara lain untuk mengiklankan aplikasi mereka. Perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa iklan promosi aplikasi adalah iklan yang berdiri sendiri, sedangkan ekstensi aplikasi adalah ajakan bertindak pada iklan yang ada.

Ekstensi aplikasi cukup mudah. Ini ditampilkan di bawah iklan yang ada dan memberi pengguna cara cepat dan mudah untuk mengunduh aplikasi dengan mengklik tombol.

Di bawah iklan, aplikasi akan ditampilkan dengan tombol ajakan bertindak untuk mengunduhnya. Saat pengguna mengklik tombol, bergantung pada perangkat seluler yang mereka gunakan akan menentukan ke toko aplikasi mana mereka dialihkan.

Dalam contoh Just Eat di atas, ekstensi aplikasi telah ditambahkan ke iklan dan sekarang membuat CTA di bagian bawah. Ini secara signifikan meningkatkan kemungkinan pengguna akan mengunduh aplikasi dibandingkan dengan tidak menggunakan ekstensi.

Ekstensi Cuplikan Terstruktur

• Memungkinkan pengiklan untuk menyoroti aspek produk atau layanan mereka
• Maksimal dua cuplikan terstruktur dapat muncul per iklan
• Muncul di bagian bawah iklan
• Membantu memberikan ide yang lebih baik kepada pengguna tentang apa yang dijual bisnis

Berbeda dengan skema atau data terstruktur yang ditemukan di halaman web, ekstensi ringkasan terstruktur memungkinkan pengiklan untuk menyoroti aspek produk atau layanan mereka.

Ditampilkan di bagian bawah iklan dan dipisahkan dengan titik dua, setiap iklan dapat menampilkan hingga dua cuplikan terstruktur yang berbeda. Ini berarti bahwa jika Anda menggunakan ringkasan terstruktur, pastikan untuk menambahkan lebih dari satu per iklan.

Saat ini ada berbagai macam header cuplikan terstruktur yang dapat digunakan pengiklan seperti jenis, gaya, model, merek, dan tujuan, untuk beberapa nama.

Seperti yang dapat Anda lihat pada contoh iklan di atas, John Lewis menggunakan tajuk jenis untuk mencantumkan semua jenis TV berbeda yang mereka sediakan. Hal ini tidak hanya membantu meningkatkan ukuran iklan, tetapi juga memberikan gambaran yang baik tentang berbagai jenis TV yang mereka jual.

Perpanjangan Harga

• Memberikan informasi harga kepada pengguna tentang produk atau layanan
• Dapat ditampilkan di iklan seluler dan desktop
• Mengklik harga akan mengarahkan pengguna ke bagian situs web tersebut
• Google akan menampilkan hingga delapan kartu harga

Salah satu faktor terbesar dalam membuat keputusan pembelian tidak diragukan lagi adalah harga. Apa cara yang lebih baik untuk menjawab pertanyaan penting itu dengan menampilkan harga di dalam iklan. Untungnya ini dapat dengan mudah dilakukan dengan salah satu dari banyak ekstensi Google Ads yang tersedia.

Addon harga melakukan hal itu dan tersedia di iklan seluler dan desktop. Sempurna untuk memberikan gambaran harga kepada pelanggan sebelum mereka mengklik iklan, ini mendorong pengguna untuk mengklik sekaligus menghemat uang pengiklan.

Jika layanan atau produk terlalu mahal, kemungkinan besar pengguna tidak akan mengklik iklan tersebut. Tanpa ekstensi harga, pengguna harus mengklik iklan untuk mengunjungi halaman dan memeriksa harganya, yang akan menghabiskan uang berharga pengiklan.

Saat ini, addon harga dapat digunakan pada berbagai produk dan layanan yang berbeda dalam kategori berikut: merek, acara, layanan, tingkatan produk, dan kategori produk.

Ekstensi harga pada iklan ini memberikan gambaran yang bagus kepada pengguna tentang berapa biaya sewa mobil per hari tanpa harus mengeklik iklan. Itu juga menambahkan beberapa kotak harga di bagian bawah, yang pasti membantu iklan menonjol.

Ekstensi Peringkat Penjual

• Addon otomatis
• Mengizinkan peringkat ulasan pada berbagai format iklan
• Meningkatkan kepercayaan dan rasio klik-tayang secara signifikan
• Memerlukan tinjauan eksternal dari sumber terpercaya

Meskipun ekstensi peringkat penjual bukan addon manual, kami akan gila jika tidak memasukkannya ke dalam daftar ini!

Salah satu ekstensi Google Ads paling populer untuk semua pengecer online dan penyedia layanan, memiliki peringkat bintang di iklan Anda adalah cara terbaik untuk meningkatkan kepercayaan pengguna.

Ulasan untuk iklan diambil langsung dari sumber tepercaya pihak ketiga seperti Trustpilot dan muncul sebagai skala dari 1 hingga 5. Terletak tepat di bawah iklan, mereka benar-benar menarik perhatian terutama karena warna kuningnya.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa setiap bisnis tidak memiliki peringkat penjual di iklan mereka, itu karena ada sedikit kendala. Menariknya adalah agar mereka ditampilkan, bisnis memerlukan setidaknya 100 ulasan unik dalam 12 bulan terakhir dari negara tertentu. Peringkat rata-rata juga harus 3,5 bintang atau lebih tinggi.

Ekstensi peringkat penjual mungkin merupakan konsep yang sederhana, tetapi sangat kuat dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi secara signifikan. Dalam contoh ini, memiliki peringkat bintang 4,7 dari lebih dari 15.132 ulasan tidak diragukan lagi mengesankan dan pasti akan menarik perhatian pengguna.

Ringkasan Ekstensi Google Ads

Semoga artikel ini memberi Anda gambaran yang baik tentang semua ekstensi iklan Google yang tersedia dan apa yang mereka lakukan. Apa pun industri yang Anda geluti, Anda harus dapat menambahkan beberapa di antaranya ke iklan Anda.

Ekstensi iklan ini tidak hanya meningkatkan ukuran iklan Anda dan menarik lebih banyak perhatian pengguna. Tetapi mereka juga secara signifikan membantu meningkatkan keterlibatan dan metrik penting seperti rasio klik-tayang dan skor kualitas.

Untuk menambahkan apa pun ke iklan Anda, yang harus Anda lakukan adalah mengeklik tab ekstensi di menu sebelah kiri di platform iklan Google.

Kebanyakan dari mereka cukup jelas, tetapi jika Anda ragu, selalu pastikan untuk memeriksa dokumentasi resmi iklan Google.