5 area tersembunyi di Google Ads yang mungkin belum Anda ketahui

Google Ads telah ada selama 23 tahun dan bisa dibilang merupakan platform iklan PPC paling kompleks dalam pemasaran digital.

Selama beberapa tahun terakhir, terdapat upaya sadar untuk mengkonsolidasikan pengaturan kampanye dan menyederhanakan tuas yang tersedia dalam akun.

Di satu sisi, menurut saya ini mengurangi gesekan dalam penyiapan kampanye bagi mereka yang kurang paham pemasaran.

Namun, sebagai seseorang yang telah mendedikasikan karir profesionalnya pada pemasaran digital, hal ini dapat menimbulkan rasa frustrasi. Dalam beberapa kasus, alat dan fitur yang saya miliki sebelumnya perlahan-lahan menghilang.

Setelah menggunakan Google Ads selama lebih dari satu dekade, ada beberapa area yang menurut saya kurang dimanfaatkan oleh sebagian besar pengiklan atau agensi.

Panduan ini bertujuan untuk menjelaskan beberapa alat dan area platform yang kurang dikenal yang dapat memberikan dampak besar jika diterapkan dengan benar.

1. Pemasaran ulang produk yang dinamis

Fitur Google Ads yang pertama dan paling kurang dimanfaatkan adalah memeriksa area yang kurang dikenal yang disebut “parameter dinamis”.

Premisnya adalah bahwa pemasaran produk dinamis hanya dimungkinkan dengan memastikan Anda melewati parameter yang tepat melalui Google Tag.

Karena alasan tertentu, ada harapan bahwa pemasaran ulang produk dinamis dengan Performa Maksimal akan dilakukan secara otomatis. Namun ini hanya berlaku jika piksel Anda diatur dengan benar.

Untuk e-niaga, kami yakin akan sangat disayangkan jika Anda tidak melakukan pemasaran ulang secara dinamis kepada calon pelanggan, khususnya saat pelanggan mengunjungi produk potensial dan tidak membeli.

Strategi yang ideal adalah memungkinkan Google memiliki visibilitas tentang produk mana yang dilihat setiap pelanggan.

Di satu sisi, hal ini umumnya terjadi, tetapi untuk mendapatkan hasil terbaik, Anda ingin memastikan bahwa Anda melewati nilai "id" di piksel Anda.

Ini adalah variabel penting yang memerlukan visibilitas pada tag Google Ads agar dapat dipasarkan ulang dengan benar.

Saya menggali artikel bantuan Google tentang Memberi tag pada situs web Anda untuk pemasaran ulang dinamis. Anda perlu bekerja sama dengan pengembang Anda untuk memastikan data terstruktur lolos.

Saya sarankan menggunakan plugin pemeriksa Datalayer untuk Chrome. Ini akan membantu Anda dan pengembang Anda mengidentifikasi variabel yang benar yang ingin Anda lewati.

Di mana mengaksesnya di Google Ads

• Klik Alat dan pengaturan > Pengelola audiens > Sumber data Anda > Detail .
• Tinjau parameter 'id' .
  • Jika Anda tidak memilikinya, Anda harus bekerja sama dengan pengembang untuk memastikan Anda meneruskannya.
  • Jika Anda melihat ID yang lolos, pastikan ID tersebut cocok dengan Google Merchant Center. Jika tidak, pemasaran ulang dinamis tidak akan berhasil.

2. Penyesuaian musiman

Di era penawaran cerdas, sebagian besar pemasar mengandalkan sepenuhnya pada algoritme untuk melakukan pekerjaannya.

Namun, komputer tidak dapat mengantisipasi atau memahami faktor luar dalam banyak hal.

Jika Anda menggunakan smart bidding, Anda pasti ingin mengetahui setelan tersembunyi berikutnya, penyesuaian musiman.

Alat yang kurang dikenal dalam Google Ads ini memungkinkan Anda memberikan informasi awal kepada algoritme penawaran cerdas tentang apa yang akan terjadi.

Ini paling berguna jika Anda mengetahui secara pasti bahwa tingkat konversi akan meningkat atau menurun secara signifikan.

Dengan memasukkan tanggal-tanggal ini dan varian tingkat konversi yang diharapkan, smart bidding akan menggunakannya dalam prosesnya.

Di mana mengaksesnya di Google Ads

• Klik Alat dan pengaturan > Strategi penawaran > Kontrol lanjutan.
• Navigasikan ke Penyesuaian musiman , lalu klik Penyesuaian musiman baru .

Dapatkan buletin harian yang diandalkan oleh pemasar pencarian.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

3. Pengecualian data

Di area yang sama, Anda akan melihat fitur tersembunyi saya berikutnya, pengecualian data.

Alat ini memungkinkan Anda mengecualikan tanggal tertentu di seluruh akun, kampanye, atau jenis kampanye. Seperti yang dinyatakan Google:

“Pengecualian data dimaksudkan untuk memperhitungkan penghentian atau masalah besar terkait pelacakan konversi. Menggunakannya secara sering atau dalam jangka waktu lama dapat berdampak negatif terhadap performa Smart Bidding.”

Ini sangat berguna jika Anda mengalami penurunan konversi atau pelaporan piksel berlebihan.

Jika Anda dapat mengidentifikasi masalahnya, Anda dapat menghapus data tersebut dari algoritme. Hal ini dapat menghemat banyak pembelanjaan yang berpotensi sia-sia jika Anda mengalami masalah pelacakan.

Di mana mengaksesnya di Google Ads

• Klik Alat dan pengaturan > Strategi penawaran > Kontrol lanjutan.
• Navigasikan ke Pengecualian data , lalu klik Pengecualian data baru .

4. Ekstensi otomatis tingkat akun

Beberapa tahun yang lalu, saya mulai mendapatkan banyak tangkapan layar dari klien yang berkata, “Apa ini?” dan kemudian aku akan menggaruk kepalaku karena bingung.

Mereka akan membagikan gambar dengan aset (sebelumnya ekstensi) yang tidak saya kenali atau siapkan.

Saya segera menyadari bahwa Google meluncurkan ekstensi otomatis tingkat akun.

Ekstensi ini akan otomatis dibuat berdasarkan situs web Anda, mulai dari tautan situs dan info hingga judul yang lebih panjang.

Saya biasanya akan menonaktifkan ini untuk banyak klien karena kami ingin mengontrol perpesanan (maaf, Google).

Meskipun Google akan memberi tahu Anda bahwa ini meningkatkan kinerja, saya sendiri belum mengamatinya, kecuali beberapa.

Jika Anda cukup beruntung memiliki banyak ulasan Penjual, hal itu berdampak pada rasio klik-tayang.

Dengan menggunakan gambar dinamis, kami juga mengamati peningkatan rasio klik-tayang di pengecer besar. Gambar dinamis akan merayapi situs Anda dan menerapkan citra yang relevan ke iklan Anda.

Di mana mengaksesnya di Google Ads

• Klik Iklan & aset > Aset > Opsi lainnya > Aset otomatis tingkat akun > Lainnya > Setelan lanjutan.

5. Wawasan data Anda

Yang terakhir lebih berwawasan luas tetapi dapat ditindaklanjuti tergantung bagaimana Anda ingin menggunakannya. Saya rasa banyak klien saya selalu sangat tertarik dengan yang satu ini.

Fitur tersembunyi ini disebut Wawasan data Anda , yang mengambil data piksel Anda dan memungkinkan Anda membaca basis pelanggan Anda.

Ada dua bidang utama yang ingin kami lihat:

• Audiens dalam pasar yang sangat kami indeks.
• Segmen minat yang kami indeks tinggi.

Informasi ini dapat membantu membentuk profil dan persona pelanggan serta digunakan untuk penargetan. Semua segmen dapat digunakan di beberapa kampanye untuk mengajukan tawaran lagi.

Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk membantu menyesuaikan salinan iklan atau materi iklan. Melihat beberapa minat atau kedekatan yang tidak Anda duga memang menyenangkan. Anda akan melihat apa yang saya maksud ketika Anda melihatnya.

Di mana mengaksesnya di Google Ads

• Klik Alat dan pengaturan > Pengelola Audiens > Wawasan data Anda .

Memaksimalkan hasil Google Ads Anda dengan fitur yang diabaikan

Banyak area berguna yang tersimpan di Google Ads – opsi yang mungkin tidak disadari oleh banyak pengiklan.

Masing-masing fitur yang saya sebutkan harus memberikan lebih banyak wawasan dan kontrol atas kampanye Anda. Saya harap artikel ini akan membantu Anda menemukan berbagai cara untuk memengaruhi kinerja Google Ads Anda.