Skor Kualitas Google Ads: Cara Meningkatkan Performa Google Ads

Ada banyak saran di luar sana tentang skor kualitas, tetapi hal terpenting yang harus selalu diingat adalah bahwa Google ingin Anda menciptakan pengalaman terbaik bagi pengguna akhir.

Jadi alat apa pun yang Anda gunakan untuk mendapatkan hasil yang sukses dengan Google, jika Anda tidak melengkapinya dengan pengalaman pengguna yang hebat, seluruh strategi Anda akan jatuh dari tangga kesuksesan seperti sekumpulan kartu.

Segera setelah Google memiliki data yang memadai, kata kunci di akun pengiklan diberi skor antara 1 dan 10, dengan 10 sebagai pilihan. Ini digunakan untuk menentukan biaya per klik (BPK) Anda dan dikalikan dengan tawaran tertinggi Anda untuk menentukan peringkat iklan Anda dalam proses lelang iklan.

Sekarang, tidak ada seorang pun di luar Google yang tahu persis berapa bobot masing-masing faktor dalam algoritme Angka Mutu, tetapi kami tahu bahwa rasio klik-tayang (RKT) adalah komponen yang paling penting.

Ketika lebih banyak orang melihat iklan Anda dan mengkliknya, itu merupakan indikasi kuat bagi Google bahwa iklan Anda relevan dan bermanfaat bagi pengguna.

Jadi, jika Anda mencari panduan yang akan memberi Anda pengetahuan mendalam tentang Angka Mutu, cara meningkatkannya, dan pengaruhnya terhadap iklan Google, Silakan lanjutkan membaca karena saya akan mengungkap semua rahasia utama yang perlu Anda ketahui tentang skor kualitas dalam satu perjalanan ini.

Apakah Angka Mutu itu?

Skor Kualitas adalah alat diagnostik yang dimaksudkan untuk memberi Anda gambaran tentang seberapa baik kualitas iklan Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Skor ini diukur dalam skala 1-10 dan tersedia di tingkat kata kunci.

Intinya, Skor Kualitas adalah tanda apakah iklan dan halaman arahan Anda bermanfaat bagi konsumen Anda.

Jika pertanyaan Anda berikutnya adalah tentang di mana Anda dapat Menemukan Skor Kualitas Google Ads, saya tidak akan membuang waktu Anda sebelum memberi tahu Anda bahwa Anda dapat menemukan Skor Kualitas Anda di platform Google Ads di bagian "Ubah Kolom".

Mengapa Angka Mutu Penting bagi Pemasar?

Skor Kualitas Google Ads Anda penting karena skor yang baik berdampak positif pada Peringkat Iklan Anda dan menurunkan biaya per klik Anda.

Semakin baik Skor Kualitas Anda, semakin sedikit Anda akan membayar dan semakin tinggi iklan Anda akan muncul di hasil pencarian. Alih-alih menghabiskan begitu banyak anggaran pemasaran, fokuskan dulu untuk menentukan apakah Skor Kualitas Anda memerlukan peningkatan.

Angka Mutu penting untuk mengukur seberapa berguna iklan Anda bagi kueri penelusuran pengguna akhir.

Kata kunci yang sangat relevan dalam teks iklan Anda biasanya akan menghasilkan skor berkualitas tinggi sementara kata kunci yang tidak relevan di teks iklan Anda akan menghasilkan skor berkualitas rendah.

Jadi saat menyusun konten Anda, pastikan setiap kata berarti.

Skor Kualitas Google memastikan pengguna melihat iklan yang bermanfaat untuk pencarian mereka. Ini memastikan bahwa konten yang sangat relevan akan memenangkan konten yang tidak relevan untuk iklan yang menggunakan kata kunci yang sama.

Ini adalah cara Google untuk memberikan pengalaman penelusuran terbaik kepada penggunanya, jadi saat Anda tidak menyajikan konten yang berkualitas dan relevan, Google menempatkan Anda di kursi belakang sementara pesaing Anda mengambil kendali.

Bagaimana Skor Kualitas Mempengaruhi Iklan Google?

Angka Mutu yang baik berarti iklan dan laman landas Anda lebih relevan dan bermanfaat bagi seseorang yang menelusuri kata kunci Anda, dibandingkan dengan pesaing Anda.

Anda dapat memanfaatkan alat diagnostik Angka Mutu untuk mengidentifikasi di bagian mana yang mungkin penting untuk meningkatkan iklan, pemilihan kata kunci, atau laman landas Anda.

Bahwa Anda masih membaca berarti Anda ingin tahu dan saya pasti akan memberi tahu Anda lebih banyak.

Nah, Angka Mutu secara langsung memengaruhi sesuatu yang disebut Peringkat Iklan. Peringkat Iklan adalah nilai yang digunakan untuk menentukan posisi iklan Anda.

Tidak seperti Angka Mutu, angka ini tidak dapat dilihat dalam akun Anda karena Peringkat Iklan dihitung selama lelang.

Lelang baru terjadi setiap kali pengguna mengetik istilah penelusuran ke Google, lelang berlangsung dalam periode yang diperlukan untuk memuat laman penelusuran Google. (Kurang dari sepersepuluh detik).

Bergantung pada lelang, Peringkat Iklan Anda bisa sangat berbeda, tetapi satu hal yang dapat membantu meningkatkan peringkat Anda adalah Angka Mutu.

Bagaimana Anda Menghitung Skor Kualitas Iklan Google?

Skor Kualitas kata kunci menghitung relevansi iklan berdasarkan URL atau halaman arahan yang terkait dengan kata kunci tertentu yang digunakan.

Setelah kata kunci menerima tayangan, Angka Mutu Kata Kunci akan mengungkapkan seberapa baik kinerjanya.

Jika Anda memiliki banyak kata kunci di antarmuka Google Ads dengan tayangan rendah, Anda mungkin tidak mendapatkan cukup umpan balik. Kata kunci tanpa Angka Mutu tidak memiliki lalu lintas atau penelusuran yang memadai untuk dinilai menggunakan rumus Angka Mutu standar.

Saat meninjau Angka Mutu Kata Kunci di akun Google Ads, Anda dapat melihat hal berikut:

#1. Angka Mutu: Seberapa relevan iklan, setiap kata kunci, dan laman landas bagi pemirsa.

#2. Relevansi Iklan: Seberapa bermanfaat kata kunci untuk salinan iklan dalam kampanye.

#3. Pengalaman Laman Landas: Seberapa menguntungkan tampilan laman landas bagi pemirsa laman.

#4. RKT yang Diharapkan: Dibandingkan dengan kinerja sebelumnya, seberapa sering iklan diklik saat ditampilkan kepada pengguna.

Setiap komponen diperiksa dengan status “Rata-rata”, “Di atas rata-rata”, atau “Di bawah rata-rata”.

Pemeriksaan ini didasarkan pada perbandingan dengan pesaing yang iklannya ditampilkan untuk kata kunci yang sama persis, selama 90 hari terakhir.

Jika salah satunya memiliki status "Rata-rata" atau "Di bawah rata-rata", ini mungkin menandakan peluang untuk melakukan perbaikan.

Apa yang Dianggap Skor Kualitas Baik?

Angka Mutu 8–10 dianggap sangat baik. Jika Anda membuat kampanye dan grup baru, ketahuilah bahwa Anda harus mencapai ambang tayangan dan klik tertentu untuk memiliki Skor Kualitas.

Alasan Penurunan Skor Kualitas Google Ads Anda

Seperti yang telah Anda ketahui, Angka Mutu didasarkan pada tayangan historis untuk pencarian yang tepat dari kata kunci pilihan Anda, oleh karena itu mengubah jenis pencocokan kata kunci tidak akan memengaruhi Angka Mutu.

Jika Anda melihat “—” di domain Angka Mutu, artinya tidak ada cukup penelusuran yang sama persis dengan kata kunci Anda untuk menentukan Angka Mutu kata kunci.

Di bawah ini adalah tiga alasan skor kualitas Anda turun

#1: RKT Anda buruk.

Penentu utama Skor Kualitas yang baik adalah rasio klik-tayang (RKT) yang tinggi. RKT tinggi untuk kata kunci tertentu berarti pengguna mengeklik iklan Anda saat kueri penelusuran mereka cocok dengan salah satu kata kunci Anda.

Jika Anda memiliki RKT rendah, ada kemungkinan besar Google akan menilai Anda dengan lencana Angka Mutu yang buruk, yang pada akhirnya dapat merugikan Anda dalam jangka panjang.

#2. Kurangnya Relevansi dan Kohesi dalam Iklan Anda

Banyak pemasar mendapatkan skor kualitas kata kunci yang buruk karena kampanye dan grup iklan mereka tidak terorganisir.

Pastikan bahwa Anda menjaga grup iklan Anda sekitar 15-25 (atau kurang jika Anda bisa) mengiklankan kata kunci terkait untuk satu item tertentu. Misalnya, jika Anda menjual pena, jangan memiliki grup iklan dengan “pena hitam” dan “pena biru”. Pisahkan ini!

Keuntungan memisahkan grup iklan ini adalah memungkinkan Anda menempatkan kata kunci bervolume tinggi di iklan dan halaman arahan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual cermin kamar mandi, kami sangat menyarankan agar Anda memiliki kata kunci “Cermin Kamar Mandi” di judul iklan Anda dan memastikannya ada di judul halaman arahan Anda.

#3. Menggunakan kata kunci Ekor Pendek Mungkin mengecewakan Anda

Jika Anda menggunakan semua kata kunci berekor pendek seperti "pena biru", kemungkinan besar RKPT Anda secara keseluruhan rendah (kurang dari 2%). Menyertakan kata kunci berekor panjang seperti "pena kantor logam hitam" adalah cara yang bagus untuk meningkatkan RKT dan konversi.

Cara Meningkatkan Skor Kualitas Anda

Gunakan daftar periksa singkat ini jika Anda mencoba meningkatkan skor rendah atau jika Anda mengincar skor berkualitas tinggi:

#1. Salinan iklan yang disesuaikan

Sesuaikan salinan iklan Anda dengan kata kunci Anda: Coba tambahkan kata kunci Anda dalam salinan iklan Anda untuk meningkatkan relevansi iklan dan pengalaman pengguna, yang pada gilirannya dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Misalnya, jika Anda adalah retailer pakaian dengan kata kunci “kemeja denim”, Anda dapat menggunakan “Kemeja Denim” di judul untuk meningkatkan skor kualitas dan pengalaman pengguna.

#2. Struktur akun granular

Susun akun Google Ads Anda untuk memiliki banyak grup iklan yang sangat bertarget. Jangan takut untuk menggunakan grup iklan satu kata kunci untuk kata kunci dengan lalu lintas tinggi.

#3. Pilih halaman arahan yang sangat relevan

Pikirkan baik-baik ke halaman arahan mana Anda mengarahkan lalu lintas situs web untuk antarmuka pengguna terbaik dan jalur konversi terpendek.

Jika Anda menjual barang elektronik, misalnya, arahkan pengguna yang mencari laptop HP ke halaman laptop HP, bukan halaman beranda.

#4. Optimalkan, Tetap optimalkan, dan Lanjutkan optimalkan

Ingatlah untuk terus mengevaluasi dan memperbarui salinan iklan dan halaman arahan Anda, serta pengaruhnya terhadap skor kualitas.

Menguji berbagai versi iklan dapat memberikan wawasan tentang apa yang mendorong rasio klik-tayang tertinggi, dan salinan iklan mana yang memperoleh skor kualitas tertinggi.

Kesimpulan

Sebagai pemasar digital, sangat bermanfaat untuk memiliki semua jenis pengetahuan dalam kotak alat keterampilan Anda. Pada waktu tertentu, kami diminta untuk membuat grafik media sosial, menanggapi pelanggan yang marah dengan sopan, dan sumber konten untuk acara pemasaran minggu depan.

Mempelajari Skor Kualitas hanyalah keterampilan penting lainnya yang harus dimiliki oleh pemasar modern.

Seperti keterampilan pemasaran lainnya, tidak ada perbaikan cepat untuk Skor Kualitas, dan meningkatkan Anda memerlukan eksperimen dan penyempurnaan, jangan pernah bosan melakukannya.

Jika Anda baru memulai Google Ads, jangan khawatir, panduan ini telah membawa Anda jauh lebih banyak sehingga Anda harus mengetahui tentang iklan Google dan skor kualitas.

Mengikuti perintah dan rekomendasi yang dibuat dalam panduan ini pasti akan membuat Anda berada di depan pesaing Anda sejauh menyangkut peningkatan skor kualitas.