Skrip Google Ads yang menggunakan GPT untuk menulis RSA

Mengelola kampanye PPC secara efisien memerlukan perpaduan alat yang tepat.

Skrip Google Ads telah lama menjadi salah satu favorit saya karena dapat disesuaikan sepenuhnya, diskalakan dengan cukup baik, dan disertakan secara gratis dengan akun Google Ads mana pun.

Tapi ada anak baru di blok – GPT. Bisakah kita menggabungkan AI generatif dengan skrip Google Ads?

Itulah pertanyaan yang ingin saya jawab, dan hasilnya adalah skrip Google Ads pertama saya yang menggunakan GPT.

Ini mengidentifikasi peluang untuk iklan penelusuran responsif (RSA) dan menggunakan GPT untuk membantu menghasilkan aset materi iklan tambahan untuk memanfaatkan peluang tersebut.

Anda dapat mengambil kode skrip di bagian akhir artikel ini dan mencobanya di akun Anda sendiri.

Mengapa Anda harus menggunakan jumlah maksimum aset untuk RSA

Iklan penelusuran responsif (RSA) adalah jenis format iklan di Google Ads yang memungkinkan pengiklan membuat beberapa judul dan deskripsi untuk satu iklan.

Google kemudian menggunakan pembelajaran mesin untuk menguji berbagai kombinasi judul dan deskripsi untuk menentukan mana yang berkinerja terbaik untuk kueri penelusuran dan konteks pengguna yang berbeda.

Ini membantu meningkatkan relevansi dan kinerja iklan serta memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas.

Kami menemukan bahwa RSA mendorong tayangan iklan teks diperpanjang 4X lipat, dan iklan dengan varian judul yang lebih banyak mendapatkan lebih banyak tayangan per iklan daripada iklan dengan varian yang lebih sedikit.

Google mengizinkan pengiklan untuk mengirimkan 15 versi judul mereka dan empat versi deskripsi mereka untuk setiap RSA.

Meskipun itu tidak berarti bahwa 43.000 variasi aset Anda akan mengumpulkan tayangan yang sama, sebaiknya beri mesin jumlah aset maksimum yang diizinkan agar algoritmenya dapat menampilkan iklan Anda kepada setiap pengguna yang berminat.

Namun, hadapi saja, menulis 15 judul yang bagus dan empat deskripsi panjang untuk setiap grup iklan di akun Anda bisa membosankan. Jadi, tidak mengherankan jika banyak pengiklan memiliki celah dalam RSA mereka.

Alat manajemen PPC memudahkan untuk menemukan dan memperbaiki masalah ini. Tetapi ada juga cara untuk melakukannya dalam skala besar tanpa membayar perangkat lunak tambahan.

Skrip Google Ads adalah salah satu alat gratis terbaik untuk operasi massal di akun iklan.

Tahun lalu, saya menulis skrip dengan Matt Umbro, pemimpin pemikiran PPC lama dan pendiri #ppcchat di Twitter, untuk membuat daftar iklan RSA dengan aset yang hilang.

Tapi itu sebelum ChatGPT meningkatkan kesadaran publik akan AI generatif. Jadi saya memutuskan untuk melihat apakah saya dapat menggabungkan skrip dan API GPT untuk meningkatkan akun iklan.

Menggunakan skrip

Skrip membuat spreadsheet dengan satu RSA di setiap baris dan kolom untuk setiap aset judul dan deskripsi.

Saat RSA tidak menggunakan jumlah maksimum variasi yang diizinkan oleh Google, RSA akan memanggil API GPT untuk menyarankan variasi teks iklan tambahan.

Saran yang dihasilkan AI ini kemudian ditempatkan di spreadsheet untuk diunggah kembali secara massal ke Google untuk membuat aset yang hilang dengan mudah.

Untuk memudahkan melihat apa yang dihasilkan oleh GPT, sel-sel tersebut otomatis diberi warna hijau.

Untuk menjalankan skrip ini, Anda perlu mendapatkan kunci API dari situs web OpenAI dan menambahkan kunci ke skrip di sekitar baris 39 yang berbunyi:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Anda dapat menjalankan skrip dalam mode pratinjau dan melihat log untuk mendapatkan URL spreadsheet baru.

Setiap kali skrip berjalan, itu akan menggunakan OpenAI API. Ini membutuhkan uang, jadi jangan letakkan skrip ini pada jadwal otomatis.

Unduh skrip

Ambil salinan kode di sini:

Jika Anda baru menggunakan Skrip Google Ads, Anda dapat mengikuti petunjuk di sini untuk menyiapkannya pertama kali.

Batasan GPT untuk Google Ads

Meskipun GPT hebat dalam menulis, GPT terkenal buruk dalam menghitung. Saya bertanya mengapa, dan inilah penjelasannya:

“Sebagai model bahasa AI, GPT (Generative Pre-trained Transformer) pada dasarnya tidak buruk dalam matematika. Namun, itu mungkin tidak melakukan sebaik model matematika khusus karena tidak dilatih secara khusus pada tugas-tugas matematika. GPT terutama dirancang untuk pemrosesan bahasa alami, yang melibatkan pemahaman dan pembuatan bahasa manusia. Meskipun dapat melakukan operasi matematika dasar, ia mungkin berjuang dengan perhitungan yang lebih rumit.”

Untuk kasus penggunaan PPC kami, Anda harus memeriksa ulang panjang aset yang disarankan untuk memastikannya sesuai dengan batas karakter Google.

Saat saya meminta GPT untuk menambahkan jumlah karakter di samping setiap judul yang disarankan, Anda dapat melihatnya biasanya mendekati tetapi salah:

Pengalaman telah mengajari saya bahwa GPT cenderung mengikuti pola yang ditemukan di prompt saat menyelesaikan tugas.

Artinya, lebih mungkin untuk menulis judul dengan panjang yang sesuai saat bekerja dengan daftar judul yang ada seperti yang Anda miliki saat ini di akun.

Karenanya, skrip akan berfungsi paling baik untuk menyelesaikan RSA yang hanya kehilangan beberapa elemen daripada sebagian besar atau semua elemen.

Seperti yang dapat Anda lihat di tangkapan layar sebelumnya, terkadang juga cenderung memberikan daftar saran bernomor, dan itu tidak cocok untuk iklan yang bagus jika setiap judul Anda dimulai dengan '1),' '2),' dll.

Saya tidak akan membiarkan GPT membuat iklan secara otomatis karena saya ragu untuk membiarkan beberapa saran Google menggunakan otomatisasi.

Ketika saya secara tidak sengaja mengaktifkan rekomendasi yang diterapkan secara otomatis untuk kata kunci yang berlebihan, itu menghapus kata kunci merek saya, Optmyzr, dari akun saya.

Ambil karya GPT sebagai saran untuk membantu mempercepat pembuatan varian iklan baru.

Menggabungkan Iklan Google dengan AI generatif

GPT adalah salah satu teknologi baru yang paling menarik sejak ditemukannya internet.

Sangat mengejutkan seberapa baik ia memahami pertanyaan dan seberapa percaya diri (meskipun tidak selalu akurat) dalam tanggapannya.

Saya senang memiliki alat hebat lainnya di perangkat PPC saya untuk membantu iklan saya mengungguli persaingan.

Saya harap skrip ini memberi Anda gambaran tentang apa yang mungkin dilakukan saat Anda menggabungkan Iklan Google dengan AI generatif seperti GPT.