Transparansi Google Ads: Alat Baru untuk Memata-matai Pesaing Anda
Diterbitkan: 2023-08-04Seperti kita ketahui, menjadi yang terdepan dalam persaingan sangatlah penting. Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan memahami apa yang dilakukan pesaing Anda dan belajar dari strategi mereka.
Dalam hal ini, Google baru-baru ini meluncurkan alat baru yang memungkinkan Anda melihat Google Ads pesaing Anda secara gratis. Alat ini, yang dikenal sebagai Transparansi Google Ads, merupakan terobosan baru bagi pemasar dan bisnis.
Inilah yang perlu Anda ketahui tentangnya.
Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan
Bekerja Dengan Kami
Memahami Kebijakan Transparansi Iklan Google
Transparansi Google Ads adalah alat canggih yang dirancang untuk memberikan wawasan tentang strategi periklanan pesaing Anda. Ini adalah bagian dari inisiatif Google yang lebih luas untuk meningkatkan transparansi, akuntabilitas, dan pilihan pengguna dalam periklanan digital. Alat ini merupakan langkah signifikan menuju penciptaan ekosistem iklan yang lebih transparan.
Alat ini tersedia di Pusat Transparansi Iklan Google:
Ini menawarkan gambaran komprehensif tentang iklan yang ditayangkan oleh pesaing Anda, termasuk salinan dan variasi iklan mereka. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa ini tidak mengungkapkan kata kunci spesifik yang ditawar pesaing Anda atau pengaturan kampanye mereka. Artinya, meskipun Anda dapat memahami strategi periklanan pesaing, Anda tidak akan dapat melihat gambaran keseluruhannya.
Beberapa fitur utama Transparansi Iklan adalah:
- Kemampuan untuk memilih rentang waktu. Ini berarti Anda dapat melihat iklan dari masa lalu atau sekarang, memberikan Anda perspektif historis tentang strategi periklanan pesaing Anda. Hal ini khususnya berguna untuk mengidentifikasi tren dan pola dalam pendekatan periklanan mereka.
- Kemampuan untuk melihat iklan dari negara tertentu atau secara global. Fitur ini sangat bermanfaat bagi bisnis yang beroperasi di berbagai pasar, karena memungkinkan mereka memahami perbedaan strategi periklanan pesaing di berbagai wilayah.
- Kemampuan untuk memilih format iklan. Anda dapat memilih untuk melihat iklan gambar, iklan teks, atau iklan video. Hal ini memungkinkan Anda mendapatkan wawasan tentang jenis iklan yang digunakan pesaing Anda dan bagaimana mereka memanfaatkan format iklan yang berbeda untuk melibatkan audiens mereka.
Selain fitur tersebut, Transparansi Iklan juga memungkinkan Anda memasukkan URL pesaing yang ingin Anda lihat iklannya. Ini berarti Anda dapat langsung menargetkan pesaing tertentu dan mendapatkan wawasan tentang strategi periklanan mereka.
Pusat Transparansi Iklan adalah alat yang berharga untuk mendapatkan wawasan tentang strategi periklanan pesaing Anda. Dengan memahami iklan yang ditayangkan oleh pesaing, Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat tentang iklan penelusuran Anda dan strategi periklanan secara keseluruhan.
Terlepas dari keterbatasannya, pusat transparansi memberikan wawasan berharga yang dapat membantu Anda tetap terdepan dalam persaingan.
Cara Menggunakan Transparansi Google Ads
Transparansi Iklan adalah alat canggih yang memungkinkan Anda memperoleh wawasan tentang strategi periklanan pesaing Anda. Berikut panduan langkah demi langkah tentang cara menggunakan alat ini secara efektif:
Langkah 1: Kunjungi Pusat Transparansi Google Ads
Mulailah dengan mengunjungi Pusat Transparansi Google Ads. Ini adalah pusat pusat tempat Anda dapat mengakses semua fitur Transparansi Google Ads.
Langkah 2: Pilih Rentang Waktu
Fitur ini memungkinkan Anda melihat iklan mulai tanggal 31 Mei 2018 hingga hari ini, memberi Anda perspektif historis tentang strategi periklanan pesaing Anda:
Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengidentifikasi tren dan pola pendekatan periklanan pesaing Anda.
Langkah 3: Pilih Lokasi Iklan
Alat ini memungkinkan Anda melihat iklan dari negara tertentu atau secara global:
Fitur ini sangat berguna bagi bisnis yang beroperasi di berbagai pasar internasional, karena memungkinkan mereka memahami perbedaan strategi periklanan pesaing di berbagai wilayah.
Langkah 4: Pilih Format Iklan
Selanjutnya, pilih format iklan yang ingin Anda lihat. Anda dapat memilih untuk melihat iklan gambar, iklan teks, atau iklan video:
Fitur ini memungkinkan Anda mendapatkan wawasan tentang jenis iklan yang digunakan pesaing Anda dan bagaimana mereka memanfaatkan berbagai format iklan untuk melibatkan audiens mereka.
Langkah 5: Masukkan URL Pesaing
Terakhir, masukkan URL atau nama pesaing yang iklannya ingin Anda lihat:
Fitur ini memungkinkan Anda menargetkan pesaing tertentu secara langsung dan mendapatkan wawasan tentang strategi periklanan mereka.
Memahami Pengiklan Terverifikasi
Salah satu aspek penting yang perlu diperhatikan saat menggunakan Transparansi Iklan adalah proses verifikasi. Google memiliki proses verifikasi yang ketat untuk memastikan bahwa hanya pengiklan sah yang dapat menjalankan iklan. Saat Anda melihat iklan, pastikan untuk melihat akun iklan terverifikasi untuk memastikan Anda melihat iklan yang benar.
Melihat Iklan Politik
Pusat Transparansi Iklan juga memungkinkan Anda melihat iklan politik dengan mencari berdasarkan nama kandidat. Hal ini sangat berguna untuk memahami bagaimana kampanye politik menggunakan iklan digital untuk melibatkan pemilih.
Namun, penting untuk diingat bahwa peraturan dan regulasi yang mengatur iklan politik berbeda-beda di setiap negara, dan tidak semua negara mengizinkan iklan politik.
Mengintip Strategi Periklanan Nike
Untuk menggambarkan kekuatan Transparansi Iklan, mari kita lihat strategi periklanan Nike.
Saat kami memasukkan URL Nike ke alat tersebut, kami dapat melihat bahwa Nike menggunakan penyisipan dinamis dalam iklan mereka dan menjalankan sekitar 4.000 iklan.
Penyisipan dinamis adalah strategi di mana konten iklan secara otomatis disesuaikan berdasarkan informasi tentang pemirsa. Artinya, Nike kemungkinan besar menggunakan data tentang pelanggannya untuk menyesuaikan iklan mereka dengan preferensi dan perilaku individu.
Lebih jauh lagi, dengan melihat salinan iklannya, kita dapat menyimpulkan bahwa Nike memiliki strategi menawar selebriti dan tim. Mereka menjalankan iklan pemasangan aplikasi, menjual kaus, dan mengarahkan orang ke saluran yang berbeda. Hal ini menunjukkan bahwa Nike memanfaatkan popularitas selebriti dan tim olahraga untuk mempromosikan produk mereka dan melibatkan pelanggan mereka.
Keterbatasan Transparansi Google Ads
Meskipun Transparansi Iklan Google adalah alat yang ampuh, Transparansi Iklan Google memiliki beberapa keterbatasan. Misalnya:
- Itu tidak mengungkapkan kata kunci spesifik yang ditawar pesaing Anda. Kata kunci adalah bagian penting dari setiap kampanye iklan Google Penelusuran, karena kata kunci menentukan kapan dan di mana iklan akan ditampilkan. Tanpa informasi ini, Anda tidak akan dapat sepenuhnya memahami strategi pemasaran mesin pencari pesaing Anda atau pendekatan penargetan mereka.
- Anda tidak dapat mengklik iklan untuk membuka halaman arahan. Ini berarti bahwa meskipun Anda dapat memahami strategi periklanan pesaing Anda, Anda tidak dapat mengevaluasi efektivitas penuh salinan iklan pesaing Anda (yang mengarah ke dan diharapkan menghasilkan konversi di laman landas) atau strategi konversi mereka secara keseluruhan.
- Anda tidak akan melihat informasi tentang setelan kampanye pesaing Anda , seperti anggaran, strategi penawaran, atau opsi penargetan mereka. Artinya, meskipun Anda bisa mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda tidak akan bisa meniru strategi mereka dengan tepat.
Penting untuk diingat bahwa alat ini relatif baru, dan perbaikan mungkin dilakukan di masa mendatang. Terlepas dari keterbatasannya, Transparansi Google Ads memberikan wawasan berharga yang dapat membantu Anda tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.
Kata Terakhir di Pusat Transparansi Google Ads
Dalam dunia pemasaran digital yang kompetitif, memahami apa yang dilakukan pesaing Anda adalah kunci untuk tetap menjadi yang terdepan.
Transparansi Google Ads adalah alat berharga yang memberikan wawasan tentang strategi periklanan pesaing Anda. Dengan menggunakan alat ini, Anda dapat memperoleh keunggulan kompetitif dan membuat keputusan yang lebih tepat mengenai strategi periklanan Anda.
Jika Anda siap untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, pakar Google Ads Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .