Iklan Facebook vs. Iklan Google: Cara Memilih Solusi yang Tepat

Kembali pada tahun 2018, lebih dari 60% bisnis membelanjakan lebih banyak untuk iklan bayar per klik tekstual, sementara hanya 49% dari mereka yang membelanjakan lebih banyak untuk iklan sosial, dibandingkan dengan 72% dari tahun sebelumnya.

Pada kuartal ketiga tahun 2020, Facebook melaporkan pendapatan iklan sebesar $ 21,2 miliar, sementara pendapatan iklan Google mencapai hampir $ 46 miliar.

Apakah itu berarti Google Ads lebih populer dibandingkan dengan iklan Facebook? Apakah itu juga berarti Anda harus memilih Google Ads daripada iklan Facebook untuk kampanye iklan digital Anda berikutnya?

Jawabannya tergantung pada beberapa faktor.

Solusi yang tepat untuk Anda bergantung pada industri, jenis bisnis, audiens target, dan strategi pemasaran digital Anda.

Itu juga tergantung pada tujuan kampanye Anda — apakah itu meningkatkan kesadaran merek, jumlah prospek, atau volume penjualan.

Mari kita lihat perbedaan dan poin utama untuk masing-masing opsi periklanan ini untuk membantu Anda memutuskan solusi mana yang terbaik untuk Anda.

Perbedaan Antara Iklan Facebook Dan Iklan Google

Baik Facebook dan Google menawarkan berbagai solusi periklanan melalui jaringan mereka yang terus berkembang.

Mari kita lihat perbedaan utama antara keduanya:

• Platform: Dengan Google, Anda dapat memilih antara beriklan di Google Penelusuran, Google Display Network, Google Shopping, dll. dan Anda dapat memilih iklan responsif dengan beberapa opsi, iklan dinamis, dan lainnya. Dengan Facebook, Anda bisa menyebarkan iklan Anda di umpan berita Facebook, umpan berita Instagram, Cerita Facebook, Cerita Instagram, umpan Messenger, dan banyak lagi.
• Penganggaran: Google Ads adalah platform untuk solusi periklanan bayar per klik (PPC), yang berarti Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda dan Anda dapat memutuskan jumlah biaya per klik (BPK) maksimum untuk setiap iklan Anda. Facebook, di sisi lain, menawarkan iklan sosial berbayar di mana Anda dapat memutuskan anggaran harian atau seumur hidup untuk setiap kampanye, serta periode waktu di mana Anda ingin iklan Anda berjalan.
• Penargetan: Google Ads memungkinkan Anda menempatkan bisnis, produk, atau layanan Anda di depan jutaan orang pada saat yang tepat ketika mereka menelusuri bisnis seperti milik Anda di Google. Selain itu, dengan kampanye Display Google, Anda dapat menyesuaikan penawaran untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan minat, lokasi, dan parameter lainnya. Facebook menawarkan opsi yang lebih kuat untuk membuat audiens target khusus. Plus, untuk setiap iklan Facebook, Anda dapat menyertakan apa yang disebut pemirsa serupa. Artinya, Anda dapat memperluas jangkauan ke orang-orang yang minatnya mirip dengan minat pelanggan ideal Anda.

PPC vs. Iklan Sosial: Wawasan Umum

Untuk menempatkan opsi periklanan Facebook dan Google ke dalam perspektif, mari kita lihat beberapa wawasan umum tentang kampanye PPC dan pemasaran media sosial.

Ini mungkin membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang tolok ukur dan membantu Anda memutuskan tentang solusi yang tepat untuk bisnis Anda.

Statistik umum PPC dan periklanan sosial meliputi:

• Pengeluaran iklan global diperkirakan akan menunjukkan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 6,4%, menghasilkan volume pasar sebesar $202 miliar pada tahun 2025
• 78% pemasar mengandalkan iklan Google dan media sosial untuk menyampaikan pesan mereka; di antaranya, 29% menggunakan Iklan Google dan 22% menggunakan iklan Facebook
• Google dan Facebook memegang bagian terbesar dari total belanja iklan digital di Amerika Serikat; Google memegang 37,2% dan Facebook memegang 22,1% saham
• Pada tahun 2019, 62% pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran PPC mereka dalam 12 bulan ke depan; 18% dari mereka mengatakan bahwa anggarannya akan jauh lebih besar
• 45% usaha kecil berinvestasi dalam iklan PPC dan 56% usaha kecil berinvestasi dalam pemasaran media sosial
• 17% pemasar menggunakan iklan PPC untuk menghasilkan prospek
• 58% Milenial membeli sesuatu karena iklan online atau media sosial
• 75% orang mengatakan iklan berbayar memudahkan untuk menemukan informasi yang mereka cari
• 26% orang mengklik iklan penelusuran karena menyebutkan merek yang mereka kenal

Iklan Facebook vs. Iklan Google: Statistik

Sekarang, mari kita lihat angka dan statistik yang relevan dari Facebook dan Google.

Statistik Facebook yang relevan meliputi:

• 2,74 miliar pengguna aktif bulanan dan 1,82 miliar pengguna aktif harian di Facebook
• $21,2 miliar pendapatan iklan pada Q3 2020, yang menunjukkan perubahan 22% dari tahun ke tahun
• Biaya rata-rata per klik adalah $1,72
• Biaya rata-rata per tindakan (BPA) adalah $18,68
• Biaya per seribu tayangan biasa (biaya per seribu, BPS) adalah sekitar $10
• Vertikal iklan terbesar di Facebook adalah eCommerce
• Rata-rata jangkauan iklan Facebook adalah 28,1% sedangkan jangkauan organik rata-rata untuk posting Facebook adalah 5,17%
• Pada tahun 2019, Facebook menghasilkan pendapatan iklan $69,66 miliar

Statistik Google yang relevan meliputi:

• 87.059 pencarian Google dilakukan dalam satu detik di seluruh dunia
• Ada sekitar 6,4 miliar pencarian per hari
• 96% merek menghabiskan uang di Google Ads
• 77% pemasar akan meningkatkan pembelanjaan mereka untuk iklan Google selama 12 bulan ke depan
• Rata-rata rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan di posisi pertama dalam hasil pencarian Google adalah 7,94% sedangkan RKT rata-rata adalah 3,17% pada jaringan pencarian dan 0,46% pada jaringan tampilan
• BPK rata-rata di Google Ads adalah $2,69 di jaringan pencarian dan $0,63 di jaringan tampilan
• 49% orang mengatakan bahwa mereka mengklik iklan teks, 31% pada iklan Shopping, dan 16% pada iklan video
• Rata-rata, bisnis kecil menghabiskan antara $9.000 dan $10.000 per bulan untuk iklan Google
• Pada tahun 2019, Google menghasilkan pendapatan iklan sebesar $134,81 miliar

Perhatikan bahwa beberapa perubahan dalam iklan Facebook dan Google telah terjadi karena meningkatnya permintaan untuk layanan pemasaran digital selama pandemi COVID-19.

Seperti yang dicatat Facebook dalam laporan Q3 2020-nya:

Di sisi lain, selama pandemi, beberapa industri mengalami penurunan tayangan iklan penelusuran Google hingga 7%.

Iklan Google vs. Iklan Facebook: Cara Memutuskan

Seperti yang telah kami sebutkan, keputusan antara pencarian dan pemasaran sosial akan bergantung pada bisnis, audiens, dan strategi pemasaran Anda.

Faktor-faktor yang dapat sangat mempengaruhi pilihan Anda juga meliputi:

• Tujuan kampanye Anda
• Tujuan yang ingin Anda capai
• Jenis konversi yang ingin Anda ukur

Misalnya, jika Anda memiliki toko sepatu fisik dan strategi pemasaran konversi Anda adalah untuk menarik lebih banyak pelanggan lokal ke toko Anda, Anda dapat menggunakan Google Ads untuk menampilkan iklan Anda setiap kali seseorang dari kota Anda menelusuri sepatu di Google.

Atau, jika Anda baru saja membuka toko itu dan ingin lebih banyak orang tahu tentang merek Anda, Anda dapat membuat kampanye iklan Facebook untuk mendorong kesadaran merek dan meningkatkan pengikut sosial.

Singkatnya, untuk membuat keputusan antara iklan Google dan Facebook, ingatlah fakta-fakta ini:

• Google Ads membantu Anda menemukan pelanggan baru lebih cepat; Iklan Facebook membantu Anda meningkatkan kesadaran merek dan pengikut sosial
• Iklan Facebook adalah solusi yang lebih baik untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, posting blog, dan materi yang dapat diunduh; Google Ads adalah solusi yang lebih baik untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke toko fisik atau situs web eCommerce Anda dan memiliki prospek yang lebih berkualitas menghubungi Anda secara langsung
• Iklan Google Penelusuran mungkin merupakan solusi terbaik untuk menarik orang dengan niat membeli yang tinggi pada saat yang tepat dalam penelusuran mereka; Iklan Facebook mungkin merupakan solusi terbaik untuk menarik lebih banyak orang yang tertarik dengan penawaran Anda tetapi belum siap untuk membeli
• Iklan Facebook lebih baik untuk konversi top-of-the-corong; Google Ads mungkin lebih baik untuk konversi menengah dan bawah

Jika Anda memiliki anggaran terbatas dan mencari solusi yang paling hemat biaya, ingatlah bahwa iklan Facebook mungkin sedikit lebih murah karena Anda dapat menjalankan kampanye hanya dengan $1 sehari dan masih menjangkau ribuan calon pelanggan.

Jika Anda memilih Google Ads, ingatlah bahwa biaya per klik sangat bergantung pada industri, topik, dan popularitas kata kunci yang ingin Anda iklankan.

Namun, BPK global iklan pencarian tampaknya menurun akhir-akhir ini. Menurut Statista, CPC pada Q2 2020 berada di $0,49, dibandingkan dengan $0,69 pada Q2 2019.

Iklan Google vs. Iklan Facebook: Putusannya

Jika Anda masih bertanya-tanya apakah iklan Facebook atau Iklan Google adalah solusi yang lebih baik untuk bisnis Anda dan usaha periklanan online Anda, ingatlah bahwa tidak ada solusi satu ukuran untuk semua di sini.

Jawabannya akan selalu bergantung pada beberapa faktor seperti industri Anda, audiens target, dan tujuan kampanye.

Dalam beberapa kasus, baik Google dan Facebook dapat menawarkan Anda platform yang kuat untuk mengiklankan merek, produk, atau layanan Anda. Di tempat lain, salah satu solusi periklanan online ini akan menang atas yang lain.

Kami berharap wawasan dan panduan yang kami berikan dalam artikel ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang cara memperluas kesadaran merek Anda, mendorong lebih banyak prospek yang berkualitas, dan mendapatkan lebih banyak transaksi untuk bisnis Anda.

Biodata Penulis

Tomas McKannie adalah spesialis pemasaran digital dan blogger lepas. Dia berfokus pada tren teknologi web baru dan distribusi suara digital di berbagai saluran.