Verifikasi Pengiklan Google: 5 Alasan Utama untuk Memverifikasi Akun Anda Lebih Awal

Miliaran orang menggunakan Google setiap hari untuk menemukan bisnis baru, jawaban atas pertanyaan, atau solusi bermanfaat untuk masalah mereka—dan Google Ads adalah bagian berharga dari pertukaran tersebut untuk penelusur dan bisnis.

Sayangnya, beberapa aktor jahat telah mencoba memanfaatkan rasa saling percaya ini dengan mencoba mengiklankan secara curang sebagai pesaing mereka atau berpura-pura sebagai bisnis online lainnya. Penipu ini memanfaatkan pelanggan potensial Anda dan dapat mengikis kepercayaan merek Anda. Diperkirakan hingga 20% iklan digital berakhir dengan penipuan atau penipuan, dan 49% pengiklan melaporkan penipuan iklan sebagai perhatian utama saat menerapkan taktik seperti iklan penelusuran.

Untuk mencegah penipuan online semacam ini, Google mengumumkan pada tahun 2020 bahwa mereka akan mulai mewajibkan pengiklannya memverifikasi identitas mereka untuk terus menggunakan Google Ads. Namun, sebagian besar pengiklan di Google belum memverifikasi akun mereka—sebagian besar karena Google belum mewajibkan atau mengundang mereka untuk memverifikasi identitas mereka.

Untuk membantu lebih banyak pengiklan mulai memverifikasi identitas mereka, Google baru-baru ini mengumumkan bahwa beberapa akun dapat mulai mengirimkan verifikasi pengiklan mereka lebih awal. Kami akan membagikan lima alasan mengapa Anda harus menyelesaikan verifikasi awal itu–dan mengapa itu sangat penting.

Apa itu verifikasi pengiklan Google?

Google pertama kali memperkenalkan verifikasi pengiklan untuk mereka yang membeli iklan politik pada tahun 2018. Tetapi mereka memperluasnya pada tahun 2020 untuk meningkatkan transparansi. Inilah yang dikatakan Google tentang hal itu:

“[Verifikasi pengiklan] akan memudahkan orang untuk memahami siapa pengiklan di balik iklan yang mereka lihat dari Google dan membantu mereka membuat keputusan yang lebih tepat saat menggunakan kontrol periklanan kami. Ini juga akan membantu mendukung kesehatan ekosistem periklanan digital dengan mendeteksi aktor jahat dan membatasi upaya mereka untuk menampilkan diri secara tidak benar.”

Sejak pengumuman ini pada tahun 2020, banyak pengiklan telah diundang untuk memverifikasi identitas mereka di akun Google Ads mereka—biasanya melalui email atau notifikasi—lalu diberi waktu 30 hari untuk memulai prosesnya. Bagi sebagian besar pengiklan, prosesnya mudah dan lugas dan mungkin hanya memerlukan beberapa menit untuk menyelesaikannya.

Menyelesaikan proses verifikasi pengiklan Google Ads lebih awal lebih dari sekadar menyelesaikan beberapa dokumen yang diperlukan. Selama setahun terakhir, Google diam-diam telah meluncurkan beberapa tunjangan, fitur, dan manfaat tambahan untuk pengiklan terverifikasi. Kami akan membahasnya, bersama dengan beberapa manfaat tambahan dari verifikasi awal, berikutnya.

5 alasan untuk menyelesaikan verifikasi pengiklan Google Anda secepatnya

Berikut adalah lima manfaat utama untuk menyelesaikan verifikasi akun Google Ads Anda lebih awal.

1. Meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas untuk Google Ads Anda

Program verifikasi pengiklan Google dirancang untuk menyoroti merek asli dan menyingkirkan penipu dari SERP. Penelusur yang skeptis cenderung menghindari iklan yang tidak mereka kenal atau penawaran yang mungkin “terlalu bagus untuk menjadi kenyataan”—bahkan jika itu asli. Dengan memverifikasi iklan Anda dengan Google, iklan Anda akan secara otomatis muncul dengan pengungkapan setiap kali muncul di mana pengguna dapat dengan cepat dan mudah memverifikasi keaslian dan lokasi Anda serta melihat iklan lain yang Anda jalankan di Google.

Di SERP, pengiklan dapat melihat informasi verifikasi pengiklan Anda dengan mengklik ikon 3 titik (atau ikon info di ponsel). Iklan di YouTube atau Google Display Network juga memiliki pengungkapan dan transparansi serupa untuk pengiklan terverifikasi.

2. Lencana terverifikasi eksklusif di iklan Anda (membebaskan judul bermerek)

Twitter bukan satu-satunya lencana biru di kota lagi. Karena Google mengizinkan lebih banyak pengiklan untuk memverifikasi identitas mereka, mereka juga dengan bangga menyoroti pengiklan yang telah menyelesaikan proses verifikasi dengan lencana baru yang mengkilap di samping iklan mereka. Google telah menguji lencana centang biru dan emas di samping berbagai pengiklan terverifikasi di SERP.

Sumber

Lencana verifikasi ini berpotensi menjadi besar bagi pengiklan yang ingin membedakan diri mereka dari orang lain di SERP, terutama pesaing mana pun yang ingin memanfaatkan reputasi merek mereka yang kuat. Lencana ini unik untuk akun terverifikasi dan dapat berdampak langsung pada kinerja iklan dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Tidak hanya lencana ini merupakan tambahan yang bagus untuk iklan PPC Anda, tetapi juga memungkinkan pengiklan untuk mengganti beberapa judul iklan mereka saat ini yang meyakinkan pencari dengan "situs resmi BRAND" yang umum dan pesan serupa. Meskipun judul ini sering kali membantu performa iklan, judul tersebut bukanlah pesan yang paling menarik. Saya yakin sebagian besar pengiklan akan senang karena tidak perlu menggunakan salah satu judul mereka untuk sekadar meyakinkan penelusur tentang keaslian iklan mereka.

3. Sorot merek Anda dengan aset nama bisnis (hanya tersedia untuk pengiklan terverifikasi)

Di akhir tahun 2022, Google mengumumkan beberapa fitur iklan eksklusif untuk pengiklan terverifikasi. Di antara fitur ini adalah aset nama bisnis baru, yang memungkinkan Anda menampilkan nama bisnis secara jelas di atas iklan.

Aset baru ini memungkinkan Anda menegaskan keaslian iklan dan mempromosikan merek Anda. Google dapat menarik informasi ini secara dinamis dari situs Anda atau Anda dapat menyediakan aset Nama Bisnis Anda sendiri di tingkat kampanye dalam Google Ads. Aset nama bisnis Google harus:

1. Maksimal 25 karakter.
2. Sangat cocok dengan nama domain atau nama resmi bisnis yang dikirimkan selama proses verifikasi.
3. Ditampilkan dengan jelas di laman landas iklan.

4. Aset logo yang disesuaikan untuk pengiklan terverifikasi

Mirip dengan aset nama bisnis baru, aset logo juga merupakan fitur eksklusif untuk pengiklan terverifikasi. Aset logo bisnis memungkinkan pengiklan terverifikasi untuk menyertakan ikon logo khusus di sebelah kiri iklan mereka. Ini secara efektif memungkinkan iklan PPC Anda menayangkan favicon seperti hasil organik.

Semua iklan tanpa aset logo hanya akan menampilkan ikon globe biru yang sama sebagai placeholder.

Contoh dua iklan: satu dengan dan satu lagi tanpa nama bisnis unik dan aset logo.

Sama seperti aset iklan Google lainnya (sebelumnya dikenal sebagai ekstensi), fitur baru ini dapat dibuat langsung dalam akun Google Ads Anda setelah Anda menyelesaikan proses verifikasi pengiklan. Dalam Google Ads, pengiklan terverifikasi akan melihat nama bisnis dan aset logo bisnis muncul sebagai opsi menu di bagian “Iklan & aset”.

Ingat, aset logo bisnis baru Google harus:

• Cocokkan bisnis yang diiklankan dan konsistenlah untuk nama domain tertentu.
• Jadilah rasio tinggi lebar persegi (1×1).
• Berada di antara resolusi 128×128 (minimum) dan 1200×1200 (maksimum).
• Kompatibel dengan mode terang dan gelap.

Terakhir, Google dapat merender logo Anda dalam aset persegi atau lingkaran di SERP bersama iklan Anda. Pastikan bahwa setiap konten penting dalam logo bisnis kecil Anda berada di tengah untuk mencegah logo Anda terpotong saat muncul di SERP.

5. Dukungan prioritas dari Google Ads

Kebijakan Google bisa jadi sulit untuk dikelola, dan bahkan pengelola akun PPC yang paling rajin pun akan ditolak Google Ads-nya dari waktu ke waktu. Google menggunakan beberapa sistem otomatis untuk memeriksa kepatuhan iklan dan kadang-kadang bisa terlalu bersemangat dalam menolak atau bahkan menangguhkan akun PPC. Ini bisa menjadi berita yang menghancurkan untuk mengetahui bahwa Google telah menangguhkan akun Anda secara keliru.

Sayangnya, sistem dukungan Google Ads dapat mengecewakan pengiklan yang ingin memperbaiki kesalahan ini dan membuat iklan mereka kembali online dengan cepat. Misalnya, dukungan otomatis Google menyarankan agar pengiklan "dapat mengharapkan tanggapan dalam lima hari kerja, meskipun terkadang butuh waktu lebih lama". Astaga.

Namun, pengiklan terverifikasi mungkin mendapat keberuntungan dari antrean dukungan selama seminggu ini. Baru-baru ini, Google mengumumkan bahwa beberapa pengiklan mungkin memenuhi syarat untuk memprioritaskan banding mereka setelah verifikasi akun selesai.

Daya tarik baru yang diprioritaskan ini memungkinkan pengiklan untuk menyelesaikan masalah mereka dengan lebih cepat dan membuat iklan mereka kembali online dengan waktu henti yang lebih sedikit – yang pada akhirnya menghemat banyak uang bagi bisnis mereka dalam kehilangan pendapatan dan berhari-hari dengan kecemasan dan sakit kepala dari tim dukungan Google.

Verifikasi akun Google Ads Anda sekarang

Program verifikasi pengiklan Google dirancang untuk menjadi kemenangan bagi pencari dan pengiklan. Karena Google terus meluncurkan opsi untuk lebih banyak akun, jadilah proaktif dalam memverifikasi akun Anda untuk memastikan bahwa kampanye Anda mendapat manfaat dari peningkatan kepercayaan pada iklan Anda serta fitur baru yang eksklusif dan dukungan prioritas dari Google Ads.

Berikut adalah lima alasan mengapa Anda harus menyelesaikan verifikasi iklan Google Anda sekarang:

1. Meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas untuk Google Ads Anda
2. Lencana terverifikasi eksklusif di iklan Anda (membebaskan judul bermerek)
3. Sorot merek Anda dengan aset nama bisnis
4. Aset logo yang disesuaikan untuk pengiklan terverifikasi
5. Dukungan prioritas dari Google Ads

Untuk memulai verifikasi akun Google Ads, ikuti petunjuk di panduan verifikasi akun Google di sini.