Jangan Lewatkan Berita Besar yang Tersembunyi di Pengumuman Alat AI Keren Google

Minggu lalu, Google berkumpul untuk mengumumkan semua hal yang sedang mereka kembangkan.

Pengungkapan Google berfokus pada produk utama dan model pendapatannya – pencarian dan periklanan. Tidak mengherankan, kedua kategori tersebut menarik minat pemasar di mana pun. Tapi kita akan membahasnya sebentar lagi.

Di antara berita yang lebih menyenangkan hadir tampilan imersif untuk rute di Google Maps untuk beberapa kota, Magic Editor bertenaga AI untuk foto, dan alat Magic Compose berbasis AI untuk menulis ulang teks yang lebih positif, profesional, atau seperti Shakespeare. (Google tampaknya menyamakan AI dan sihir.)

Google membagikan berita tentang Bard, pesaing ChatGPT-nya. Daftar tunggu hilang, dan alat beroperasi dalam bahasa Inggris, Jepang, dan Korea. Plus, itu dapat memunculkan gambar dalam responsnya, beberapa di antaranya mungkin terintegrasi dengan pembuat seni AI Adobe Firefly dan mungkin dimodifikasi dalam alat Adobe.

Sekarang, ke pengumuman Google terbesar tapi kurang diperhatikan.

Penasihat strategi utama CMI Robert Rose membagikan pemikirannya dalam video CMI News minggu ini. Tonton di bawah, atau teruskan membaca untuk sorotan:

Berita terbesar bagi pemasar

Apa yang dipedulikan oleh pemasar datang sebagai garis yang hampir dibuang di semua fitur baru yang keren: Google berencana untuk mengubah presentasi hasil pencarian. Tidak mengherankan, tampilan akan mengintegrasikan kecerdasan buatan.

Robert mengatakan perkembangan yang menarik menandakan implikasi yang menarik bagi pemasar yang peduli dengan masa depan pencarian organik.

Dalam demonstrasi Google di Konferensi I/O, seseorang "bertanya" ke mesin telusur: "Apa yang lebih baik untuk keluarga dengan anak di bawah 3 tahun dan seekor anjing, Bryce Canyon atau Taman Nasional Arches?" Google Penelusuran mengembalikan jawaban panjang yang merinci pro dan kontra dari masing-masing.

“Kini, penelusuran sangat membantu Anda,” jelas Cathy Edwards, wakil presiden Google Penelusuran, selama konferensi.

Tapi apakah itu? Apakah itu benar-benar?

“Jika Anda membaca responsnya, terbaca sangat mirip dengan apa yang sekarang mulai menjadi respons AI generatif berformat klasik,” kata Robert.

Berikut adalah hasil yang dikembalikan oleh AI generatif eksperimental:

Taman Nasional Bryce Canyon dan Arches cocok untuk keluarga. Meskipun kedua taman melarang anjing di jalur tak beraspal, Bryce Canyon memiliki dua jalur beraspal yang memungkinkan anjing.

“Bryce Canyon memiliki ciri khas seperti tudung, jembatan alami, dan air terjun. Di pameran interaktif pusat pengunjung, anak-anak dapat belajar tentang geologi, margasatwa, dan orang-orang di area tersebut. Anda dapat membawa anjing Anda ke bagian beraspal di Rim Trail dan Shared Use Path, keduanya juga ramah kereta dorong.

“Di Arches, anak-anak dapat menikmati formasi batuan, dan beberapa mengatakan bahwa Arches memiliki lebih banyak variasi daripada Bryce Canyon. Hewan peliharaan tidak diperbolehkan di jalur apa pun, meskipun diizinkan di bumi perkemahan, penarikan, jalan, dan tempat parkir.

“Kedua taman menawarkan tur berpemandu, program yang dipimpin oleh ranger, area piknik, dan kamar kecil, dan kedua taman tersebut membutuhkan hewan peliharaan untuk diikat.

Robert menjelaskan, “Jawabannya cukup logis, tersusun dengan baik, memiliki banyak kata sifat, dan, pada akhirnya, memberikan sedikit nilai.”

Itu menarik fitur yang relevan tetapi umum dari kedua taman. Itu mencoba untuk membedakan antara keduanya dengan mengatakan Bryce mengizinkan anjing di dua jalur beraspal. Tetapi penggalian yang lebih sedikit akan membuat pencari menemukan bahwa kedua taman memiliki kebijakan yang sama - anjing diperbolehkan di jalan beraspal. Bryce hanya memiliki beberapa jalan beraspal yang merupakan bagian dari beberapa jalur.

Meskipun hasilnya mencoba untuk menarik perbedaan, pernyataan parsial yang tidak jelas bertindak sebagai satu-satunya petunjuk nyata tentang perbedaan tersebut, "... beberapa orang mengatakan Arches memiliki lebih banyak variasi daripada Bryce Canyon."

Tapi artinya tidak terlalu jelas, dan tidak ditanyakan dalam pertanyaan pencarian.

Di akhir respons teks, Google menawarkan tiga opsi untuk dijelajahi lebih lanjut:

• "Minta tindak lanjut."
• “Berapa lama menghabiskan waktu di Bryce Canyon dengan anak-anak?”
• “Berapa hari yang Anda butuhkan di Taman Nasional Arches untuk anak-anak?”

Opsi penutupan tersebut dapat dengan mudah diubah menjadi tautan sponsor agar kereta saus Google terus bergulir.

2 langkah untuk menghindari prediksi kematian

“Saya tidak bermaksud memilih di Google. Teknologi hanya mendemonstrasikan apa yang akan terjadi, ”kata Robert. “Tapi saya ingin mengambil reaksi spontan bahwa lalu lintas pencarian akan berkurang, atau ini akan membunuh penerbit.”

Anda dapat mengharapkan mesin pencari seperti Google, YouTube, Bing, Amazon, dan banyak produk vertikal lainnya pada akhirnya berkembang seperti yang ditunjukkan Google minggu lalu.

Jadi, kata Robert, tanyakan pada diri Anda bagaimana merek Anda akan merespons sekarang dan apa yang akan dilakukannya dalam jangka panjang. Dia melihat setidaknya dua taruhan aman untuk bertahan dari dampak AI di masa depan pada hasil pencarian.

Pertama, buat konten yang tidak hanya menarik tetapi juga mempertahankan audiens. Berfokuslah pada lebih dari sekadar memasukkan orang ke dalam lingkup pengaruh Anda – situs web, email, pusat konten, toko, dll. Rencanakan cara membuat orang tetap pada konten Anda dengan menjadi sumber tepercaya dan di-bookmark.

Kedua, berinvestasi pada media yang dimiliki dengan memahami cara membuat konten dalam konteks pertanyaan yang diajukan. Keahlian yang mendukung pencarian AI apa pun sangat bergantung pada akses media yang dimiliki. Itu juga menggunakan model bahasa besar (LLM) untuk mempelajari informasi itu.

“Lihat konten Anda melalui lensa pencari yang ingin membedakan antara aspek terpenting dari pertanyaan mereka,” kata Robert.

Kembali ke contoh Google tentang dua taman AS. Pencari ingin tahu taman mana yang lebih baik untuk keluarga dengan seekor anjing. Ketika manusia CMI (alias Robert) menghabiskan 10 menit menggali situs web kedua taman, dia menemukan mereka melakukannya dengan baik merinci mengapa anjing tidak bagus untuk dibawa ke taman. Namun, tidak ada yang menjelaskan mengapa itu cocok untuk hewan peliharaan.

Apa yang belum Anda tulis tetapi harus?

Anda sering berbicara tentang kehebatan bisnis, produk, dan industri Anda di situs web, blog, dan pusat sumber daya Anda. Tapi apa yang tidak begitu bagus? Siapa yang tidak Anda layani? Permudah pencari untuk melihat perbedaannya.

“Anda tidak dapat mengetahui ke mana perginya Google dan AI mesin telusur lainnya, tetapi Anda dapat mengetahui arahnya,” kata Robert.

Apa pendapat Anda tentang perubahannya? Beri tahu kami di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute