Apa yang dapat kita pelajari dari pembaruan algoritme Google dulu dan sekarang

Pembaruan algoritme yang mengganggu telah mengguncang SERP Google selama bertahun-tahun.

Ingat Penguin, Panda, Kafein, dan May Day?

Pembaruan Google biasanya dimulai sebagai upaya sempit untuk memecahkan masalah individu, kemudian memperluas dan mendapatkan nama sebelum diserap ke dalam algoritme pemeringkatan inti.

Terlepas dari sifat pencarian yang dinamis, komitmen Google untuk menangani konten web berisi spam tetap tidak berubah.

Memahami jiwa pencarian Google menjadi sangat penting karena AI merevolusi pencarian dan kehidupan kita.

Mari kita periksa benang merah antara pembaruan Google sebelumnya dan sekarang untuk memahami tindakan dan konten yang dihargai Google.

Pengalaman Generatif Penelusuran Google vs. Panel Pengetahuan

Ini mungkin perbandingan paling jelas yang bisa kita gambar. Kedua pembaruan ini secara umum serupa dalam cara komunitas pencarian bereaksi terhadapnya.

Baru-baru ini, kami memiliki pratinjau Google Search Generative Experience. Kami juga memiliki berbagai artikel dari Google, yang mendekatkan SGE dan Bard (produk AI Google).

Berikut adalah salah satu pratinjau animasi yang telah dibagikan Google:

Pratinjau memicu kepanikan di kalangan SEO, karena menunjukkan ruang terbatas untuk tautan pencarian organik.

Pemasar pencarian khawatir bahwa SEO (dan kemungkinan pencarian berbayar) akan menjadi usang tanpa elemen yang dapat diklik.

Tidak lama kemudian bahasa menjadi apokaliptik, dan orang-orang mulai menyatakan pencarian telah mati lagi:

Pembaruan FAQ tertentu mulai meledak di Twitter, karena dokumentasi Google mengonfirmasi bahwa Bard "jarang mencantumkan kutipan dan tautan ke pembuat konten". (Lebih banyak liputan dari laporan Barry Schwartz)

Profesional pencarian khawatir bahwa Google secara efektif akan menghentikan pengiriman lalu lintas ke web yang lebih luas dengan lebih sedikit penempatan tautan organik dan kurangnya kutipan langsung.

Bagi saya, itu sepertinya tidak mungkin. Seluruh model pendapatan Google didasarkan pada iklan bayar per klik.

Itu bukan untuk mengatakan bahwa segala sesuatunya tidak dapat bekerja secara berbeda. (yaitu, Bayar agar merek Anda lebih sering direferensikan oleh AI dalam obrolan yang lebih relevan – lupakan kata kunci!)

Namun, butuh waktu untuk teknologi tersebut menyebar secara global.

Oleh karena itu, saya tidak mengharapkan model iklan Google berubah dalam semalam.
Kami akan menjalani masa adaptasi dengan teknologi baru.

Peran kami mungkin melibatkan pembuatan dan pengalihan pendekatan iklan yang lebih cepat menggunakan rekomendasi AI, bukan kata kunci dan tautan.

Meskipun ada perubahan, pencarian akan terus berlanjut, meskipun dengan cara yang sangat berbeda.

Apakah ini membunyikan bel? Pada 2012, Google meluncurkan panel pengetahuan.

Ini bergantung pada Grafik Pengetahuan Google yang dirilis sebelumnya (sistem di belakang layar untuk mengontekstualisasikan informasi dan mengelompokkannya ke dalam bentuk entitas) untuk mengekstrak informasi spesifik langsung ke hasil pencarian alih-alih menautkan ke halaman web hosting.

Sejak itu, ia telah mengalami banyak evolusi.

Saat panel pengetahuan pertama kali dirilis, tampilannya kira-kira seperti ini:

Jadi, masih banyak tautan organik. Tapi itu adalah perubahan visual yang sangat besar, memberikan lebih banyak real estat pencarian (terutama dalam ruang kueri informasi) ke informasi murni.

Saat ini, panel pengetahuan dapat mengambil berbagai bentuk:

Dalam banyak kasus, tidak perlu mengeklik tautan kutipan karena panel pengetahuan memberikan informasi yang diperlukan secara langsung.

Meskipun panel pengetahuan mungkin tidak selalu seagresif itu, mereka sering meniadakan kebutuhan untuk mengeklik, terutama untuk kueri yang sangat informatif.

Panel pengetahuan dirilis pada 2012, sebelum AI menjadi arus utama. Meski begitu, ada banyak SEO yang meramalkan malapetaka dan kesuraman.

Tapi di sinilah kita, 11 tahun kemudian, dan pencarian masih ada.

Google masih mengirimkan lalu lintas ke situs web.

SEO tidak mati.

Jadi sama seperti panel pengetahuan, bahkan dalam bentuknya yang lebih canggih, gagal mematikan pencarian, saya menduga hal yang sama akan berlaku untuk penerapan SGE dan Bard Google.

Namun, itu tidak menjamin masa depan emas.

Kita semua perlu beradaptasi, dan mungkin ada penurunan klik yang harus kita kelola atau cari metode periklanan alternatif.

Namun, AI bukanlah meteor bencana yang mengakhiri karier kita.

Sama seperti era pencarian informasi (IR) datang sebelum SEO, SEO akan berkembang menjadi sesuatu yang lain.

Konten Bermanfaat Google vs. Panda

Di sini, kita dapat menarik perbandingan yang sangat jelas.

Pada Agustus 2022, Google mulai berbicara tentang sistem "Konten Bermanfaat", yang memiliki tujuan sebagai berikut:

“Pembaruan konten yang bermanfaat bertujuan untuk menghargai konten yang lebih baik di mana pengunjung merasa mereka memiliki pengalaman yang memuaskan, sementara konten yang tidak memenuhi harapan pengunjung tidak akan berfungsi dengan baik.

Bagaimana cara memastikan Anda membuat konten yang akan berhasil dengan pembaruan baru kami? Dengan mengikuti saran dan panduan lama kami untuk membuat konten untuk orang, bukan untuk mesin telusur. Pembuat konten yang mengutamakan orang pertama-tama fokus pada pembuatan konten yang memuaskan, sambil juga memanfaatkan praktik terbaik SEO untuk memberi nilai tambah bagi pencari. Menjawab ya untuk pertanyaan di bawah berarti Anda mungkin berada di jalur yang benar dengan pendekatan mengutamakan orang:

• Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menemukan konten yang bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?
• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, akankah seseorang pergi dengan perasaan bahwa mereka telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Akankah seseorang yang membaca konten Anda merasa bahwa mereka telah mendapatkan pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan ulasan produk?

Hindari membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu

Saran kami tentang memiliki pendekatan mengutamakan orang tidak membatalkan praktik terbaik SEO berikut, seperti yang tercakup dalam panduan SEO Google sendiri. SEO adalah aktivitas yang bermanfaat jika diterapkan pada konten yang mengutamakan orang. Namun, konten yang dibuat terutama untuk lalu lintas mesin telusur sangat berkorelasi dengan konten yang menurut penelusur tidak memuaskan. ”

Banyak SEO akan mengenali banyak hal di atas dari pembaruan Panda warisan Google.

Google masih sering mereferensikan pembaruan berdasarkan nama.

Posting blog 2011 ini memberikan wawasan tentang catatan rilis awal pembaruan (meskipun Panda tidak disebut dengan namanya saat itu).

“ Tujuan kami sederhana: memberi orang jawaban yang paling relevan atas pertanyaan mereka secepat mungkin. Ini membutuhkan penyetelan algoritme kami secara konstan, karena konten baru—baik dan buruk—selalu online.

Banyak perubahan yang kami lakukan sangat halus sehingga sangat sedikit orang yang menyadarinya. Namun sekitar satu hari terakhir kami meluncurkan peningkatan algoritme yang cukup besar pada peringkat kami—perubahan yang secara nyata memengaruhi 11,8% kueri kami—dan kami ingin memberi tahu orang-orang apa yang sedang terjadi. Pembaruan ini dirancang untuk mengurangi peringkat situs berkualitas rendah—situs yang bernilai tambah rendah bagi pengguna, menyalin konten dari situs web lain atau situs yang tidak terlalu berguna. Pada saat yang sama, ini akan memberikan peringkat yang lebih baik untuk situs berkualitas tinggi—situs dengan konten dan informasi asli seperti penelitian, laporan mendalam, analisis mendalam, dan sebagainya.

Kami tidak dapat melakukan peningkatan besar tanpa memengaruhi peringkat untuk banyak situs. Pasti beberapa situs akan naik dan beberapa akan turun. Google bergantung pada konten berkualitas tinggi yang dibuat oleh situs web luar biasa di seluruh dunia, dan kami memiliki tanggung jawab untuk mendorong ekosistem web yang sehat. Oleh karena itu, penting bagi situs berkualitas tinggi untuk mendapatkan penghargaan, dan itulah yang dilakukan oleh perubahan ini. ”

Tujuan Google tetap tidak berubah: mereka mengandalkan mesin telusur yang bermanfaat untuk memperoleh pendapatan.

Jika konten “dibuat untuk SEO” mendominasi hasil pencarian, pengguna menghadapi lebih banyak spam, yang menyebabkan penurunan penggunaan dan hilangnya pendapatan iklan.

Sungguh mengejutkan betapa miripnya retorika antara rilis asli Panda dan pembaruan Konten Bermanfaat.

Nada suara agak berubah, tetapi poin-poin utamanya tetap sama:

• Google menyadari bahwa ekosistem web yang sehat menguntungkan mereka. Meskipun Anda mungkin tidak mempercayai Google atau perusahaan besar mana pun, adalah kepentingan terbaik mereka untuk tidak memakan audiens mereka sendiri (sesuatu yang akan tetap berlaku saat mereka menerapkan AI).
• Menghasilkan konten yang bermanfaat dan bermanfaat bagi pengguna akhir. Jangan menghasilkan konten demi SEO (atau mesin pencari).
• Google mencoba untuk mengawasi seberapa drastis pembaruan individu memengaruhi ruang kueri kolektif mereka. Google cenderung berkembang dengan hati-hati dan bertahap, memberi kami waktu untuk beradaptasi.
• Pengguna memiliki tugas untuk diselesaikan saat mereka online. Bagaimana konten Anda membantu pengguna menyelesaikan tujuan mereka? Fokus pada hal itu saat memproduksi konten Anda.
• Bahkan dengan kekuatan AI, Google memerlukan konten buatan manusia untuk belajar dari web. Tanpanya, tidak akan ada materi baru untuk dipelajari oleh AI mereka dan informasi/berita online akan stagnan, membuat mesin pencari Google tidak berguna.

Dan jika menurut Anda AI pada akhirnya akan belajar dari dirinya sendiri dan menghilangkan kebutuhan akan konten buatan manusia, pengujian awal di area tersebut belum berhasil:

Tampaknya ketika AI memberi makan dirinya sendiri, integritas bahan yang diproduksi dengan cepat menurun.

Meneliti benang merah antara masa lalu dan masa kini

Ketika teknologi yang mengganggu seperti AI muncul, para pembuat malapetaka dengan cepat mendapatkan daya tarik dengan menyatakan, "Pencarian akan berakhir, SEO sudah mati!"

Namun, kami dapat memperoleh interpretasi yang lebih realistis dengan membandingkan retorika seputar pembaruan Google di masa lalu dan saat ini.

Pendekatan ini membantu kami menghindari kepanikan dan menyelaraskan dengan visi jangka panjang Google untuk situs, konten, dan tautan kami.

Ini memungkinkan kami untuk merencanakan dan menyesuaikan bisnis kami secara strategis di tengah gangguan selama bertahun-tahun.

Pandangan penghancur kiamat tentang perembesan teknologi yang cepat seringkali tidak akurat, karena sejarah menunjukkan adopsi yang meluas membutuhkan waktu.

AI hanyalah perbatasan baru untuk dijelajahi, dan dengan ekonomi global dalam kondisi yang sangat buruk, yang sangat dibutuhkan.