Google Analytics 4 vs Universal Analytics: Perbandingan Komprehensif

Jika Anda seperti kebanyakan profesional di sektor pemasaran digital, Anda mungkin sudah menyadari bahwa, hanya dalam beberapa bulan, alat Universal Analytics ikon Google secara resmi tidak akan ada lagi. Alih-alih, itu sepenuhnya digantikan oleh Google Analytics 4 yang lebih baru, tetapi apa artinya bagi Anda sebagai pemasar?

Di sini kami akan membahas semua detail tentang apa yang perlu Anda ketahui tentang Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

Misalnya, bagaimana keduanya benar-benar menumpuk satu sama lain?

Kami juga akan membahas semua yang perlu Anda ketahui untuk menentukan apakah Anda harus beralih ke GA4 atau mencari alternatif lain.

Apa Perbedaan Antara Google Analytics 4 (GA4) dan Universal Analytics?

Meskipun GA4 dan Universal Analytics adalah alat serupa yang dirancang untuk membantu pemasar digital dan pemilik situs web melakukan hal yang kurang lebih sama, kedua program tersebut beroperasi dengan sangat berbeda .

Berikut adalah melihat lebih dekat beberapa perbedaan paling signifikan antara Google Analytics 4 vs Universal Analytics.

Masalah Privasi

Privasi pengguna telah menjadi perhatian online yang semakin penting untuk sementara waktu sekarang, jadi mungkin tidak mengherankan bahwa GA4 akan mengambil pendekatan yang sangat berbeda untuk masalah seperti privasi pengunjung, pengumpulan data, dan sebagainya.

• GA4 tidak mengumpulkan atau menyimpan alamat IP, yang merupakan perubahan privasi terbesar.
• Lebih mudah untuk menghapus data atas permintaan pengguna atau seperti yang diinginkan oleh admin di bawah model GA4 yang baru.
• Anda juga memiliki opsi berapa lama GA4 menyimpan data.

Pengumpulan data

Anda juga akan menemukan bahwa cara Google Analytics 4 mengumpulkan data, secara umum, sangat sejalan dengan lanskap digital omnichannel saat ini.

Pada tahun 2012, ketika Universal Analytics pertama kali hadir, hanya sekitar 45 persen pengguna web yang memiliki ponsel cerdas, dan jumlah aplikasi kolektif di luar sana hanya mencapai ratusan ribu.

Sebagai perbandingan, pada awal tahun 2021, 85 persen orang memiliki smartphone, dan ada hampir 5 juta aplikasi di luar sana. Secara alami, angka-angka itu terus meningkat dalam dua tahun sejak itu.

GA4 mempertimbangkan perubahan ini dan tren yang sedang berlangsung, serta sebagai hasilnya, perjalanan rata-rata pembeli telah berubah. Sekarang Anda dapat melihat, menilai, dan membandingkan data dari semua streaming Anda (termasuk aplikasi) di satu tempat yang nyaman.

Pelaporan Data

Anda akan menemukan bahwa banyak bahasa yang berpusat pada data juga telah berubah di Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Berikut tangkapan layar yang merinci apa yang berbeda dan apa yang sama.

Sumber: WordStream.com/Google

Seperti yang Anda lihat, GA4 memiliki banyak informasi yang diatur di bawah tab "siklus hidup" untuk membantu mencerminkan pentingnya tidak hanya menarik dan memuaskan pelanggan tetapi juga mengubahnya menjadi pendukung merek. Perilaku sekarang juga disebut sebagai keterlibatan, dan konversi telah menjadi monetisasi.

Perlu diingat bahwa interaksi dan monetisasi adalah istilah yang dapat mencakup banyak hal di sini pada tahun 2023 dan seterusnya, dan Google Analytics 4 disiapkan sedemikian rupa untuk memenuhi hal tersebut.

Acara vs Sesi

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, Universal Analytics mengumpulkan dan mengatur data berdasarkan sesi pengunjung. Setiap sesi tersebut selanjutnya terdiri dari berbagai jenis "hits" yang terkait dengan e-commerce, kunjungan halaman, dan sebagainya.

Sumber: WordStream.com/Google

Di Google Analytics 4, semua kejadian tersebut (dan lainnya) dianggap sebagai "peristiwa". Ini termasuk kunjungan pertama ke situs web Anda, tampilan halaman baru, dll. Perubahan ini dirancang untuk memberi lebih banyak informasi kepada pemasar dan admin web tentang bagaimana konsumen benar-benar berinteraksi dengan aset mereka, dan memang demikian.

Namun, perlu disadari bahwa perubahan ini berarti data lama tidak terbawa saat beralih dari Universal ke GA4. Peristiwa diproses sepenuhnya berbeda dari data berbasis klik dari sebelumnya, sehingga perlu waktu untuk membiasakan diri dengan perubahan dan membuat cache data yang dapat Anda gunakan untuk bergerak maju.

Fungsi Lebih Besar

Sumber: WordStream.com/Google

Salah satu perbedaan yang lebih besar (dan lebih baik) yang terkait dengan Google Analytics 4 vs Universal Analytics adalah fungsionalitas semata dari platform baru (seperti yang akan Anda lihat selama penyiapan). Antara lain, GA4 mencakup:

• Kemampuan untuk menyesuaikan platform sesuai dengan kebutuhan Anda yang sebenarnya dengan tidak hanya membuat laporan khusus tetapi juga menambahkannya langsung ke antarmuka navigasi Anda di bawah "laporan"
• Kemampuan pembelajaran mesin yang terus dikembangkan berdasarkan opsi dasar yang ditawarkan di Universal Analytics mulai tahun 2018 dengan fungsi "wawasan"
• Analitik prediktif yang dibangun langsung ke dalam platform, sehingga tidak perlu lagi memperoleh alat berbayar tambahan untuk tujuan tersebut
• Kemampuan deteksi anomali yang nyaman
• Alat yang disempurnakan untuk melacak dan mengukur jalur konversi, titik kontak menuju konversi, dan lainnya

Dan, tentu saja, Google Analytics 4 terus berubah dan berkembang hampir setiap hari, jadi banyak yang harus dipelajari. Tetapi mereka yang akrab dengan Universal Analytics seharusnya memiliki waktu yang relatif mudah untuk melakukannya secara keseluruhan.

Dapatkah Saya Menggunakan Universal Analytics dan Google Analytics 4?

Dukungan untuk Universal Analytics secara resmi akan menjadi masa lalu pada bulan Juli 2023, sehingga pada akhirnya akan tiba saatnya Anda harus beralih sepenuhnya dari satu platform ke platform lainnya. Namun untuk sementara, Anda dapat mulai menyempurnakan penerapan GA4 di masa mendatang sambil melanjutkan Universal Analytics.

Misalnya, Anda dapat mengirim acara ke kedua platform menggunakan pendekatan pemberian tag ganda Google. Ini akan memungkinkan Anda untuk mulai membuat riwayat data di GA4 yang akan siap dan menunggu Anda kapan pun Anda siap untuk beralih secara permanen.

Unduh panduan Google Analytics kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang Google Analytics.

Apakah Perlu Ditingkatkan ke Google Analytics 4?

Sejauh Google Analytics 4 vs Universal Analytics berjalan, Universal Analytics adalah (dan dulu) alat yang hebat. Tapi GA4 berjanji untuk menjadi lebih baik, terutama bergerak maju karena SEO dan web pada umumnya terus berkembang dan berubah.

Dengan kata lain, Google Analytics 4 adalah platform yang inovatif dan sangat fungsional yang patut dicoba. Ini juga kemungkinan akan menjadi standar emas masa depan untuk platform analisis web, jadi ada baiknya Anda meningkatkan lebih cepat daripada nanti.

Mengapa Saya Harus Pindah ke GA4?

Fungsionalitas Google Analytics 4 vs Universal Analytics benar-benar alasan terbaik untuk beralih. Ya, tingkat fungsionalitas dan kemampuan penyesuaian itu hadir dengan kurva pembelajaran dan akan membutuhkan waktu untuk membiasakan diri. Namun Juli 2023 akan hadir lebih cepat dari yang Anda kira bagi mereka yang masih bergantung pada Universal Analytics.

Selain itu, aspek pembelajaran mesin dari GA4 membawa begitu banyak hal ketika datang untuk menargetkan upaya pemasaran digital Anda dengan lebih baik dan memprediksi perilaku masa depan pelanggan Anda (seperti dengan tingkat churn, potensi konversi, dll.). Dan platform hanya akan tumbuh lebih pintar seiring berjalannya waktu.

Apakah Google Analytics 4 Lebih Baik Daripada Universal Analytics?

Kedua platform ini sangat efisien dan membantu mereka yang ingin membuat situs web dan bisnis online mereka sukses. Namun, Universal Analytics mewakili masa lalu dunia analisis web, sedangkan Google Analytics 4 adalah masa depan .

Meskipun demikian, GA4 jelas merupakan platform fungsional yang lebih dapat disesuaikan daripada Universal Analytics. Ini tentu saja memberi pemasar digital lebih banyak alat untuk bekerja, serta cara untuk menggunakan alat tersebut untuk keuntungan mereka, terutama saat kami bergerak maju ke masa depan tanpa cookie dan semakin banyak pengguna memilih untuk tidak membagikan data mereka.

Kapan Saya Harus Beralih ke Google Analytics 4?

Setelah Juli 2023, Universal Analytics tidak lagi menerima dukungan berkelanjutan. Selain itu, perlu beberapa waktu untuk membuat cache riwayat data agar dapat digunakan untuk melanjutkan di Google Analytics 4.

Meskipun demikian, semakin cepat Anda terbiasa dengan GA4 dan mulai menerapkannya untuk Anda, semakin baik. Ingat, untuk saat ini, Anda masih dapat menggunakan kedua platform, sehingga memungkinkan untuk menghasilkan riwayat data yang kuat di GA4 sambil terus menggunakan Universal Analytics.

Bagaimana Cara Meningkatkan Universal Analytics ke GA4?

Anda dapat membuat properti Google Analytics 4 baru untuk mulai bekerja melalui Asisten Penyiapan GA4 Google. Asisten akan secara otomatis menyalin data Anda dari Universal Analytics, mengaktifkan properti GA4 baru Anda, dan membuat koneksi antara GA4 dan kehadiran Anda yang ada di Universal Analytics.

Satu-satunya hal yang tidak akan terjadi adalah data historis Anda tidak akan terbawa. Karena perbedaan antara cara kedua platform mengumpulkan dan mengatur data, GA4 hanya akan dapat mengumpulkan data setelah tanggal aktivasi.

Bagaimana Saya Beralih Antara GA4 dan UA?

Anda dapat dengan mudah beralih di antara akun mana pun yang saat ini Anda miliki izinnya melalui menu yang terletak di sudut kiri atas dasbor pengguna Anda. Gunakan menu ini untuk berpindah sesuai keinginan antara properti Universal Analytics yang telah Anda gunakan dan percayai selama ini dan properti GA4 baru yang akan Anda gunakan di masa mendatang.

Berapa Biaya GA4?

Seperti banyak properti dan fitur Google – termasuk Universal Analytics – Google Analytics 4 gratis untuk digunakan, dan Anda tidak akan dikenakan biaya apa pun untuk beralih dari antarmuka UA lama ke antarmuka GA4 yang baru.

Jika Anda benar-benar membutuhkan atau menginginkan lebih banyak penyimpanan atau fungsi daripada yang tersedia di versi dasar Google Analytics 4, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengupgrade ke akun Google Analytics 360. Namun, ini bisa mahal, jadi kemungkinan ini hanya opsi yang Anda perlukan jika Anda menjalankan perusahaan atau merek besar.

Berapa Lama GA4 Menyimpan Data?

Di Universal Analytics, setelan retensi data default adalah 26 bulan, tetapi pengguna dapat menyetel ulang secara manual ke jangka waktu yang lebih singkat jika diinginkan. Namun, di Google Analytics 4, pengguna dapat memilih antara dua kerangka waktu yang ditetapkan untuk retensi data – 2 bulan atau 14 bulan.

Namun, beberapa aset data mungkin dibatasi hingga periode retensi dua bulan – seperti data yang terkait dengan jenis kelamin, minat, dan usia. Retensi properti yang lebih besar juga tunduk pada batas dua bulan.

Metrik Apa yang Akan Ditiadakan di GA4?

Karena model data sangat berbeda di Google Analytics 4 vs Universal Analytics, masuk akal jika Anda akan kehilangan banyak metrik yang sangat familiar yang mungkin sangat Anda andalkan di masa lalu.

Misalnya, model data GA4 tidak lagi berisi data yang terkait dengan durasi sesi rata-rata. Hilangnya metrik durasi sesi benar-benar diberikan, karena Google Analytics 4 tidak lagi mengkategorikan dan mengatur data menurut sesi sama sekali.

Dan untuk sementara, GA4 juga tidak menyertakan metrik rasio pentalan. Ini telah ditambahkan kembali ke dalam campuran. Namun, dapat dipahami bahwa ini sangat berbeda dari metrik lama yang akan digunakan oleh pengguna Universal Analytics.

Perlu diperhatikan juga bahwa GA4 memperkenalkan banyak metrik baru yang dirancang untuk menggantikan, menambah, dan menyempurnakan metrik apa pun yang hilang saat beralih . Pada akhirnya, semua metrik yang diperlukan ada dan diperhitungkan dalam satu atau lain bentuk. Ini hanya membutuhkan waktu dan penggunaan berkelanjutan untuk mengenal mereka.

Bungkus

Perpindahan yang tertunda ke Google Analytics4 vs Universal Analytics hanyalah salah satu cara kita bersama-sama bergerak maju menuju masa depan baru yang menarik dalam hal pemasaran digital. Namun konten akan tetap menjadi raja, apa pun yang terjadi , jadi tim produksi konten terampil yang dapat Anda andalkan adalah suatu keharusan.

Mulailah menyusun tim SEO baru (atau tambahkan ke yang sudah ada) dengan WriterAccess by Rock Content, rumah bagi beberapa penulis, desainer, dan editor konten SEO terbaik dan paling berpengalaman di seluruh dunia. Daftar untuk uji coba WriterAccess gratis hari ini, dan lihat semua tentangnya!