Apa Itu Iklan Penemuan Google? (Semua yang Perlu Anda Ketahui)

Diterbitkan: 2023-04-26

Iklan berbayar adalah salah satu strategi paling efektif yang digunakan pemasar untuk terhubung dengan audiens target mereka.

Meskipun sebagian besar produk iklan berbayar menggunakan kata kunci yang dimasukkan orang ke dalam penelusuran untuk menampilkan konten yang relevan, ada produk baru yang menarik perhatian audiens tepat sebelum mereka melakukan penelusuran — Google Discovery Ads.

Jenis iklan baru ini menggunakan kecerdasan buatan untuk memberikan pengalaman iklan yang sangat dipersonalisasi kepada pengguna yang siap menemukan merek Anda.

Berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang Google Discovery Ads — termasuk cara menggunakannya untuk mengembangkan bisnis Anda.

Jacqueline Foster
Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Apa Itu Iklan Penemuan Google?

Sebelum saya membahas detail cara kerja Google Discovery Ads, Anda harus memahami terlebih dahulu apa itu Google Discover.

Google Discover adalah umpan di aplikasi seluler Google dan laman beranda seluler Google.com yang menampilkan konten terkait minat pengguna:

Umpan ini mirip dengan umpan media sosial Facebook dan Instagram yang memanfaatkan sinyal niat pengguna dan aktivitas online untuk menyajikan umpan yang dipersonalisasi dan dapat dijelajahi yang dapat digunakan pengiklan untuk memperluas jejak digital mereka.

Berkat data pelanggan Google dan sinyal niat audiens, Google Discovery Ads menghilangkan dugaan dari upaya iklan berbayar Anda dan memungkinkan Anda menjangkau hingga 3 miliar pengguna per bulan di seluruh properti Google.

Iklan yang ditampilkan kepada pengguna di feed Discovery sangat berbeda dengan Iklan Penelusuran Google karena iklan didorong oleh Google AI dan bukan kueri pengguna. Artinya, tujuan Google Discovery Ads adalah menjawab pertanyaan pengguna atau menyelesaikan masalah mereka bahkan sebelum mereka berkonsultasi dengan Google.

Google menggunakan pembelajaran mesin untuk mengelompokkan pengguna berdasarkan aktivitas online mereka dan menggunakan informasi ini untuk menayangkan iklan yang relevan bagi individu. Saat orang-orang terus menggunakan halaman Discover, Google AI mengambil minat mereka untuk menayangkan konten yang akurat dan iklan yang relevan. Jika Google tidak memberikan konten feed yang akurat, pengguna dapat mengganti feed mereka untuk memastikan bahwa mereka hanya menemukan konten yang menarik bagi mereka.

Selain fakta bahwa Iklan Discovery Google tidak didorong oleh maksud penelusuran , hal lain yang membedakannya dari kampanye iklan lainnya adalah setelan kampanyenya yang terbatas.

Untuk iklan ini, pengiklan tidak dapat mengubah hal berikut:

  • Rotasi iklan
  • Pembatasan frekuensi
  • Penargetan perangkat
  • Metode Pengiriman
  • Penargetan penempatan
  • Strategi penawaran manual
  • Penargetan kontekstual

Meski sekilas tampak merugikan, sebenarnya tidak. Google Discovery Ads hadir dengan setelan otomatis untuk penargetan dan penawaran, sehingga menghemat waktu Anda untuk berkonsentrasi dalam mengoptimalkan kampanye dan membantu Anda mengontrol pengeluaran bisnis.

Ini menghilangkan dugaan kampanye berbayar Anda dan membuatnya lebih efektif. Daripada menyesuaikan pengaturan kampanye Anda secara manual dari waktu ke waktu, AI Google yang canggih akan menangani hal ini dengan memanfaatkan sumber daya datanya yang besar.

Jadi, seperti apa tampilan Iklan Penemuan Google?

Ya, salah satunya mereka kaya secara visual. Jadi, selain menjadi iklan Google biasa dengan judul, deskripsi meta, dan URL, Anda juga mendapatkan gambar atau carousel yang dinamis untuk menarik pengguna agar terlibat dengan iklan tersebut:

GIF Iklan Penemuan Google

Namun Google Discover Ads tidak hanya terbatas pada feed Discovery. Iklan tersebut juga muncul di aplikasi YouTube dan tab Promosi dan Sosial Gmail.

Interkoneksi ini berarti bahwa satu kampanye penemuan dapat membantu Anda menjangkau miliaran pengguna di ekosistem iklan Google untuk mencapai sasaran pemasaran Anda.

Iklan ini ditampilkan kepada pengguna yang menunjukkan perilaku dengan niat tinggi, sebagaimana ditentukan oleh Google AI. Dengan demikian, pengiklan dapat menggunakan Google Discovery Ads untuk:

  • Tingkatkan konversi mereka menggunakan media kaya
  • Jangkau pelanggan baru
  • Terhubung kembali dengan pelanggan lama

Anda mungkin juga menyukai:
* Panduan Utama Periklanan Terprogram untuk Merek pada tahun 2023
* Cara Menskalakan Akuisisi Lalu Lintas E-niaga Anda dengan Periklanan Asli
* Cara Menurunkan Biaya Iklan PPC E-commerce dengan Pemasaran Email

Apa Manfaat Iklan Penemuan Google?

Google Discovery Ads menawarkan banyak manfaat bagi pengiklan yang ingin terhubung dengan audiens target mereka dengan cara yang lancar dan menarik.

Berikut beberapa hal yang dapat dibantu oleh Google Discovery Ads.

Perluas Jangkauan Anda

Google Discovery Ads memungkinkan pemasar menjangkau pelanggan ideal mereka dalam skala besar hanya dengan satu kampanye.

Google mendistribusikan iklan ini di aplikasi YouTube, feed Discover, dan aplikasi Gmail, sehingga memungkinkan pemasar terhubung dengan lebih banyak pelanggan saat mereka menjelajahi platform Google favorit mereka.

Untuk mengonversi pengguna yang telah berinteraksi dengan kampanye, Anda dapat mengarahkan mereka ke laman landas yang berisi ulasan pengguna yang dapat Anda tambahkan dengan widget ulasan Google:

Setelah prospek membaca ulasan positif dari pelanggan sebelumnya (dan semakin panjang ulasannya, semakin baik), mereka akan mendapatkan kepercayaan terhadap merek Anda dan merasa percaya diri saat melakukan tindakan yang diinginkan di laman landas Anda:

berdampak pada konversi ulasan yang lebih panjang vs ulasan yang lebih pendek

Tayangkan Iklan yang Lebih Relevan

Google Discovery Ads menggunakan pembelajaran mesin untuk mempelajari perilaku dan minat pengguna berdasarkan aktivitas aplikasi, riwayat penelusuran, dan aktivitas online lainnya.

Google kemudian menggunakan data ini untuk mengidentifikasi niat pengguna dan menayangkan iklan yang sangat dipersonalisasi dan relevan serta berharga bagi pemirsa.

Empat jenis niat pengguna:

  • Informasional: Pengguna ingin mempelajari sesuatu atau memecahkan masalah.
  • Navigasi: Pengguna menelusuri situs web tertentu karena mereka memahami dengan jelas apa yang mereka cari.
  • Komersial: Pengguna memiliki niat membeli yang mungkin tidak bersifat langsung.
  • Transaksional: Pengguna bermaksud untuk segera melakukan pembelian.

Apa itu Niat Pengguna dan Mengapa Penting?

Hal ini membuat pemasar tidak perlu repot melakukan riset untuk mengetahui apa yang diinginkan pelanggan karena Google AI akan menanganinya untuk mereka.

Menyelam Lebih Dalam: Cara Menerapkan Niat Pengguna untuk Membangun Pemirsa Konten Anda

Dorong Lebih Banyak Keterlibatan

Google Discovery Ads membantu mendorong keterlibatan pengguna dengan memberikan pengalaman iklan yang imersif secara visual dan terintegrasi secara lancar ke dalam pengalaman penjelajahan pengguna.

Sifat visual dari iklan dirancang untuk menampilkan produk dan layanan dalam format visual menakjubkan yang dengan cepat menarik perhatian pengguna dan memotivasi mereka untuk berinteraksi dengan iklan. Ini sangat bagus untuk produk dan merek makanan, seperti contoh iklan Discovery untuk DoorDash ini :

Contoh iklan Discovery oleh DoorDash

Atau katakanlah Anda memiliki program duta merek dengan beberapa influencer terkenal sebagai bagiannya. Anda dapat mengambil gambar influencer berkualitas tinggi dengan produk Anda. Menambahkan gambar ini ke iklan Discovery Anda akan meningkatkan daya tarik visual iklan Anda dan meningkatkan tingkat keterlibatan.

Konten Terkait: SEO yang Diabaikan: Mengoptimalkan Gambar dan Video untuk Pencarian

Meningkatkan Kesadaran Merek

Iklan Penemuan Google ditampilkan di properti utama Google yang diakses oleh jutaan pengguna; satu kampanye penemuan memberi Anda kemampuan untuk menjangkau hingga 3 miliar pengguna setiap bulan.

Memiliki semua perhatian pada iklan Anda akan sangat meningkatkan kesadaran merek Anda. Semakin banyak orang mengetahui produk Anda, semakin banyak pula penjualan yang Anda hasilkan. Hal ini membuat pencapaian sasaran penjualan Anda lebih mudah, semua berkat Google Discovery Ads.

Konten Terkait: Panduan Lengkap Membangun Merek (Wajib Dibaca untuk Pemasar Digital)

Sederhanakan Manajemen Akun

Manfaat lain dari Google Discovery Ads adalah pengelolaan akun yang sederhana. Iklan ini memiliki setelan akun terbatas, yang berarti Anda tidak perlu melakukan banyak hal untuk menjalankan kampanye.

Google menangani aspek kampanye yang paling menantang, seperti penawaran otomatis, untuk meluangkan waktu Anda agar fokus pada masalah lain seperti pengoptimalan kampanye. Google kemudian memastikan konversi maksimum berdasarkan target CPA Anda.

Tampaknya Anda terlalu percaya pada Google saat memilih untuk menjalankan Discovery Ads, namun AI Google sangat canggih dan akan melakukan apa pun untuk memberikan hasil yang luar biasa.

Bekerja Dengan Kami

Cara Menyiapkan Iklan Penemuan Google

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dapat Anda capai dengan Google Discovery Ads, mari kita lihat cara membuat kampanye iklan penemuan dari awal untuk menyiapkan Anda meraih kesuksesan.

1) Pahami Perbedaan Antara Iklan Discovery dan Iklan Bergambar

Sebelum memulai kampanye Iklan Discovery, Anda perlu memahami perbedaannya dengan Iklan Bergambar.

Kami telah menetapkan bahwa Iklan Penemuan Google ditampilkan kepada pengguna dengan perilaku niat tinggi sebagaimana ditentukan oleh algoritme Google. Misalnya, mereka adalah pilihan tepat bagi merek e-niaga yang ingin memperkenalkan produknya kepada audiens baru.

Di sisi lain, meskipun Iklan Discovery ditampilkan di umpan Google, Iklan Bergambar ditayangkan di Jaringan Display Google. Iklan Bergambar tidak selalu mendorong jenis tindakan yang sama seperti Iklan Discovery karena umumnya dilihat sebagai bentuk pemasaran interupsi; mereka ditampilkan saat pengguna menjelajahi aplikasi, bukan saat mereka aktif mencari produk atau layanan.

2) Pilih Jenis Iklan Discovery

Ada dua format untuk Iklan Penemuan Google:

  • Iklan Discovery menampilkan satu gambar yang bertindak sebagai elemen visual utama iklan. Untuk memaksimalkan efektivitas Iklan Discovery, Anda harus menggunakan gambar berkualitas tinggi yang menangkap esensi sebenarnya dari produk atau layanan.
  • Iklan Discovery Carousel dirancang dengan serangkaian gambar yang dapat digeser yang secara bersama-sama mengomunikasikan isi iklan tersebut. Format iklan ini dapat digunakan untuk menampilkan beberapa produk atau fitur dalam satu kampanye penemuan.

Discovery Carousel Ads dapat membantu pemasar menarik perhatian pelanggan yang ingin melihat lebih dari satu produk atau fitur sebelum mengambil tindakan yang diinginkan.

3) Mulai Kampanye Baru

Mulai kampanye Google Ads baru dari akun iklan Anda. Klik tab Kampanye di sisi kiri dasbor, lalu klik tanda “ + ” untuk memulai kampanye baru:

Dasbor Google Iklan

Sebelum Anda dapat mulai membuat kampanye Google Discovery Ads, Anda harus memilih tujuan Anda terlebih dahulu. Tujuan pemasaran yang dapat Anda pilih untuk jenis kampanye ini adalah:

  • penjualan
  • mengarah
  • lalu lintas web

Pilih salah satu dari tujuan ini dan klik Lanjutkan . Anda kemudian akan diminta untuk memilih jenis kampanye Anda — pilih Discovery .

4) Pilih Fokus Penawaran Anda

Setelah memilih tujuan dan jenis kampanye, tetapkan strategi penawaran Anda. Iklan Discovery hanya mengizinkan dua opsi: Target CPA dan Maksimalkan Konversi:

  • BPA Target menetapkan tawaran Anda untuk menghasilkan tawaran sebanyak mungkin sesuai BPA yang Anda tetapkan.
  • Opsi Maksimalkan Konversi menghabiskan seluruh anggaran harian Anda dan bertujuan untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda.

5) Tentukan Audiens Anda

Tetapkan audiens target Anda berdasarkan informasi berikut:

  • Niat khusus
  • Data Anda
  • Audiens dalam pemasaran

6) Pilih Jenis Iklan Discovery

Pilih jenis iklan Anda dan kumpulkan aset materi iklan Anda untuk membuat iklan penemuan gambar tunggal atau iklan carousel multi-gambar.

Setelah memilih jenis iklan, Anda akan dibawa ke halaman di mana Anda dapat mengisi konten iklan seperti judul, gambar, dan deskripsi.

Isi setiap properti iklan dan periksa pratinjau sebelum Anda menekan simpan. Berikut cara mengonfigurasi berbagai elemen untuk performa terbaik:

  • Judul : Judul harus singkat dan selaras dengan konten iklan. Idealnya, panjangnya tidak lebih dari 40 karakter untuk memastikan bagian penting tidak terpotong saat iklan ditampilkan. Merupakan ide bagus untuk menganalisis berita utama Anda dengan alat yang bagus.
  • Deskripsi : Pastikan deskripsi Anda cukup menarik untuk memotivasi pengguna melakukan tindakan yang diinginkan.
  • Gambar : Anda dapat menambahkan hingga 15 gambar dalam format lanskap atau persegi. Jika Anda membuat iklan carousel dan perlu mengambil tangkapan layar dari video promosi Anda, gunakan perangkat lunak pengeditan video yang bagus untuk mengambil gambar tersebut.

Anda mungkin juga menyukai:
* Cara Membuat Iklan Teks Menarik di Google (dengan Contoh)
* Agen Iklan Google Terbaik: 5 Pilihan Teratas untuk tahun 2023
* Google Privacy Sandbox: Apa Artinya bagi Masa Depan Iklan Bertarget?

Praktik Terbaik untuk Membuat Iklan Penemuan Google

Untuk membuat Iklan Penemuan Google yang sempurna, ikuti praktik terbaik berikut:

  • Gunakan gambar berkualitas tinggi. Iklan Penemuan Google bersifat visual dan menuntut gambar berkualitas tinggi jika Anda ingin menarik klik. Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan fotografer profesional guna mendapatkan visual terbaik untuk iklan Anda.
  • Batasi jumlah teks. Ini bukan tempat untuk menulis paragraf panjang tentang produk Anda. Iklan ini bertujuan untuk menarik minat pengguna dan mendorong mereka mengeklik iklan untuk mengetahui lebih lanjut, jadi buatlah teks Anda singkat dan tajam.
  • Gunakan salinan iklan yang ditargetkan. Pastikan teks iklan Anda ditargetkan ke audiens Anda untuk dampak maksimal. Pertimbangkan minat dan demografi mereka saat menyusun pesan Anda dan tulislah dalam bahasa yang sesuai dengan mereka.
  • Terapkan di setiap tahap saluran penjualan Anda. Iklan Penemuan Google cukup serbaguna dan dapat digunakan di setiap tahap saluran pemasaran dengan cara berikut:
    • Bagian atas corong : Perkenalkan pelanggan pada merek Anda dengan gambar produk berkualitas tinggi.
    • Bagian tengah corong : Menargetkan ulang pengguna yang telah berinteraksi dengan merek Anda dengan iklan yang dipersonalisasi.
    • Bagian bawah corong : Dorong konversi dengan menargetkan pengguna yang telah menunjukkan banyak minat pada produk Anda melalui penawaran khusus.
  • Membangun kepercayaan. Gunakan visual dan teks iklan Anda untuk menggambarkan diri Anda sebagai merek yang dapat dipercaya.

Anda mungkin juga menyukai:
* Penargetan Ulang 101: Mengapa Penting untuk Setiap Saluran Pemasaran
* Penargetan Geografis: Cara Menemukan Pelanggan yang Tepat untuk Merek Anda

Contoh Iklan Penemuan Google

Anda sekarang memiliki gambaran tentang apa yang dapat dilakukan Google Discovery Ads. Tapi seperti apa rupanya? Mari jelajahi Iklan Discovery di berbagai properti Google.

Umpan Gmail

Iklan Discovery ditampilkan di tab Promosi atau Sosial di feed Gmail (di kotak masuk email Anda):

Mengklik iklan akan membukanya seperti email dan menampilkan pesan atau penawaran iklan:

Umpan YouTube

Iklan Penemuan Google juga muncul pada feed di aplikasi YouTube:

Umpan Aplikasi Google

Terakhir, Anda juga akan menemukan Iklan Discovery di feed beranda aplikasi Google:

Kata Terakhir di Iklan Penemuan Google

Seperti yang Anda lihat, Iklan Penemuan Google adalah cara efektif untuk menjangkau jutaan orang dan berinteraksi dengan audiens Anda di seluruh properti Google. Iklan ini memanfaatkan AI Google yang canggih untuk memahami perilaku pengguna dan menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna yang memiliki niat tinggi.

Sebagai sebuah merek, Anda dapat menggunakan sifat visual yang sangat tinggi dari iklan ini untuk menarik perhatian pengguna dan mengarahkan mereka ke saluran penjualan dengan iklan yang dipersonalisasi.

Mudah-mudahan Anda mempelajari cara memulai kampanye Iklan Penemuan Google, namun jika Anda hanya ingin seseorang melakukan pekerjaannya untuk Anda, pakar PPC Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami