EEAT Google: Ini Semua yang Perlu Anda Ketahui

Sejak Pembaruan Medis Google pada tahun 2018, EAT (pengalaman, Keahlian, Otoritas) telah menjadi topik hangat di dunia SEO. Dan tidak hanya untuk situs web kesehatan dan medis, yang termasuk yang paling terpukul oleh pembaruan itu, tetapi untuk semua industri–SaaS, e-niaga, otomotif, apa saja.

Nah, Google telah meningkatkan taruhannya, menambahkan "E" lainnya untuk membuat akronim yang sangat mengintimidasi, "EEAT."

Apa sebenarnya artinya itu? Dan bagaimana pengaruhnya terhadap kemampuan situs web Anda untuk mengarahkan lalu lintas?

Mari selami dan lihat apa itu EEAT.

Mengapa saya harus peduli dengan EEAT?

Dalam hal kualitas konten, dan bagaimana peringkat halaman di SERP (halaman hasil mesin pencari), Google telah berbicara tentang Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (atau EAT) selama beberapa waktu. Faktanya, kami dapat melacak asal usul EAT hingga tahun 2014, ketika Google menambahkannya ke Panduan Kualitas Pencarian mereka di bawah bagian berjudul "Karakteristik Halaman Berkualitas Tinggi".

Inilah yang dikatakan Google pada saat itu tentang bagaimana SEO dan pembuat konten harus berpikir tentang EAT:

“Artikel berita EAT tinggi harus diproduksi dengan profesionalisme jurnalistik – mereka harus berisi konten yang akurat secara faktual yang disajikan dengan cara yang membantu pengguna mencapai pemahaman peristiwa yang lebih baik. Sumber berita EAT tinggi biasanya telah menerbitkan kebijakan editorial yang mapan dan proses peninjauan yang kuat.”

Sementara Google kemudian akan mengklarifikasi bahwa EAT sebenarnya bukan faktor peringkat, dan sementara perwakilan Google bahkan akan menyatakan bahwa konsep tersebut tampaknya lebih berbobot dalam domain publik daripada di dalam perusahaan itu sendiri, pembaruan algoritme Agustus 2018, yang disebut Pembaruan Medis, situs yang ditargetkan secara khusus yang menunjukkan tingkat EAT yang rendah.

Dan tidak hanya menargetkan mereka tetapi benar-benar memukul mereka.

Ketodash.com memiliki tingkat EAT yang rendah pada saat pembaruan medis, dan akibatnya, menjadi sangat sulit.

Ketika pembaruan Medic melanda, banyak orang di bidang SEO menyadari bahwa situs yang paling terpukul adalah yang ada di ranah YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda). Faktanya, Google baru saja memperbarui Pedoman Kualitas Pencarian mereka untuk mendefinisikan YMYL sebagai:

Singkatnya, Google memperjelas bahwa konten yang mencakup topik dengan taruhan kehidupan nyata (rute evakuasi tsunami, berita tentang kekerasan yang sedang berlangsung, informasi tentang pembelian obat resep, dll.) harus menampilkan tingkat EAT yang cukup tinggi, atau berisiko kehilangan peringkat dan lalu lintas.

EAT = Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan

Dan itulah yang terjadi. Ini adalah perbedaan penting dari pernyataan terus-menerus Google yang mengutamakan kualitas konten saat memeringkat konten. Bukan berarti keahlian sekarang tiba-tiba lebih penting daripada kualitas. Namun, jika menyangkut konten YMYL, keahlian, otoritas, dan kepercayaan akan bertindak sebagai pertahanan lapis kedua terhadap konten yang tampak kualitatif tetapi berasal dari sumber yang buruk.

Berikut cuplikan dari 30 pecundang lalu lintas teratas dari Pembaruan Medic:

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, ada banyak sekali situs kesehatan dan medis dalam daftar ini. Namun dengan cepat menjadi jelas bahwa meskipun Google memilih konten YMYL dalam pedomannya, EAT adalah sesuatu yang harus diperhatikan oleh semua situs web . Google mengatakan sebanyak itu dalam pedomannya, menjelaskan bahwa ada "situs web ahli dari semua jenis".

Selain pedoman, Anda tidak dapat melihat lebih jauh dari penjelasan Google sendiri tentang cara kerja mesin telusur untuk melihat bahwa dibutuhkan keahlian secara mendalam saat menentukan peringkat konten. Artinya semua konten. Bukan hanya YMYL.

Apa yang dilakukan situs web setelah semua ini untuk memastikan mereka memiliki tingkat MAKAN yang sesuai? Ini adalah pertanyaan penting karena menetapkan dasar yang kuat tentang bagaimana pemilik bisnis harus mengaudit situs web mereka untuk EEAT. Mari lihat.

Bagaimana situs web secara tradisional mendekati EAT

Seperti yang dapat Anda bayangkan, sebagian besar, jika tidak semua keahlian, kepercayaan, dan otoritas jatuh ke tangan orang yang menulis konten (artinya: penulis). Dan dalam banyak hal, hari dan bulan setelah Pembaruan Medis melihat webmaster mengaudit tidak hanya kualitas konten, tetapi juga kualitas penulis.

Menggandakan keahlian penulis

Bagaimana Anda tahu jika seorang penulis memiliki kredibilitas? Yah, itu seperti pepatah lama: Anda mengetahuinya saat Anda melihatnya.

Ini membantu jika penulis adalah penulis yang entitas aktualnya dibuat oleh Google karena reputasi online mereka. Namun bukan berarti setiap orang yang berkontribusi di blog Anda harus Gary Vaynerchuk. Itu hanya berarti bahwa mereka harus memiliki tingkat keahlian yang dapat dibuktikan dalam mata pelajaran mereka.

Jadi, jika seorang penulis memiliki kredit di situs web lain yang kredibel di ceruk pasar Anda, jika nama mereka sering muncul di hasil pencarian, dan jika posting mereka menghasilkan tautan dari situs web resmi di masa lalu: semua hal ini hanya dapat membantu peringkat pencarian Anda.

Menggandakan keahlian konten

Selain kredibilitas penulis, EAT juga menekankan kembali pentingnya kualitas konten.

Dan bukan hanya kualitas konten, tetapi kredibilitas konten . Bagaimana Anda tahu jika konten Anda sendiri kredibel? Anda harus:

• Jual produk dan layanan dengan ulasan kuat dari pelanggan nyata.
• Berusahalah untuk menyediakan konten, produk, dan layanan yang benar-benar membantu orang, bukan hanya menjual barang kepada mereka.
• Tunjukkan keahlian dan kredibilitas Anda jika memungkinkan. Lencana, penghargaan, pers terkemuka–semua ini adalah hal-hal yang harus ditampilkan secara terbuka dan ditautkan ke situs web Anda sebanyak mungkin.
• Pastikan semua konten ditautkan dan dikutip dengan tepat, dan pastikan kutipan tersebut berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Jadi sekarang kami telah memberi Anda informasi dasar yang diperlukan tentang bagaimana pemilik bisnis secara tradisional mendekati EAT, mari kita bicara tentang bagaimana EEAT meningkatkan standar (baca: membuat keahlian menjadi lebih penting bagi lebih banyak orang).

Bagaimana EEAT meningkatkan standar

"E" ekstra dalam EEAT adalah singkatan dari Experience. Dan inilah cara utama definisi modern EEAT, yang dirilis Google pada Desember 2022, berbeda dari EAT seperti yang kita ketahui.

"Pengalaman" berarti siapa pun bisa menjadi ahli, terlepas dari apakah mereka memiliki gelar Ph.D atau tidak. dalam bio penulis mereka. Ini juga berarti bahwa Google berencana untuk menahan pembuat konten dari semua jenis standar yang mereka tetapkan dalam kerangka EAT mereka.

Singkatnya, "Experience" menjadikan EEAT konsep yang lebih inklusif dalam ekonomi kreator saat ini. Jika Anda memiliki pengalaman langsung yang bonafid tentang suatu subjek, Anda juga dapat dan akan dianggap sebagai ahli. Berikut definisi ringkas dari pedoman penilai kualitas pencarian Google:

“Pertimbangkan sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung atau pengalaman hidup yang diperlukan untuk topik tersebut. Banyak jenis halaman yang dapat dipercaya dan mencapai tujuannya dengan baik saat dibuat oleh orang-orang dengan banyak pengalaman pribadi. Misalnya, mana yang akan Anda percayai: ulasan produk dari seseorang yang secara pribadi telah menggunakan produk tersebut atau 'ulasan' dari seseorang yang belum pernah menggunakan produk tersebut?”

Ini adalah konsep yang sangat memberdayakan bagi banyak pembuat konten. Ini menunjukkan kesadaran Google bahwa dalam ekosistem digital saat ini, konten hebat (dan populer) dapat ditemukan di berbagai media, di banyak platform, dan dari para ahli dari segala bentuk dan ukuran.

Ini juga merupakan konsep yang sangat memberdayakan untuk merek dan bisnis. Apakah influencer yang menulis blog untuk merek kosmetik Anda memiliki banyak pengikut, sinyal sosial yang kuat, dan konten populer di seluruh web? Anda dapat memperoleh semua manfaat EEAT yang sama dari pembuat konten itu seperti yang Anda dapat dari “ahli” tradisional dengan judul yang mewah.

Sisi lain dari koin itu adalah dengan memperluas definisi dari apa yang memenuhi syarat sebagai keahlian, Google menyimpan lebih banyak konten dengan standar keahlian yang lebih tinggi. Bukan hanya YMYL. Jadi ingatlah itu, dan pastikan siapa pun yang membuat konten Anda, memiliki tingkat pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang dapat dibuktikan.

EEAT menggandakan kepercayaan

Berbicara tentang kepercayaan: itulah perubahan lain yang perlu diperhatikan dalam kerangka EEAT Google yang baru. "T" masih menjadi yang terakhir; tetapi, untuk semua maksud dan tujuan, Anda harus menganggapnya sebagai faktor terpenting dalam menentukan konten yang kredibel dan otoritatif.

Lihat diagram Venn baru yang disediakan Google ini:

Sumber

Kepercayaan, kata Google, sekarang adalah "anggota paling penting dari keluarga EEAT... karena halaman yang tidak dapat dipercaya memiliki EEAT yang rendah tidak peduli seberapa Berpengalaman, Pakar, atau Otoritatif tampilannya."

Mereka melanjutkan dengan menjelaskan apa yang mereka anggap sebagai “konten EEAT tertinggi, dan sepatutnya, kepercayaan adalah komponen yang menentukan:

“Halaman dengan EEAT Tinggi dapat dipercaya atau sangat dapat dipercaya. Pengalaman berharga untuk hampir semua topik. Posting media sosial dan diskusi forum seringkali berkualitas tinggi ketika melibatkan orang-orang yang berbagi pengalaman. Dari menulis simfoni hingga mengulas peralatan rumah tangga, pengalaman langsung dapat membuat postingan media sosial atau halaman diskusi berkualitas tinggi.”

Bagi saya, ini adalah reaksi terhadap dua hal. Pertama, kita hidup di dunia yang penuh dengan informasi yang salah. Platform, merek, dan sumber telah menggandakan kepercayaan selama beberapa waktu. Google hanya bergabung dengan pesta di sini.

Dan kedua, dengan maraknya kecerdasan buatan (AI), konten unik dan terpercaya akan semakin sulit ditemukan. Bukan karena AI pada dasarnya tidak dapat dipercaya, tetapi karena sekarang akan lebih mudah bagi sumber yang tidak dapat dipercaya untuk membuat konten yang tampak menyeluruh, akurat, dan kredibel, tetapi sebenarnya tidak memiliki input atau pengawasan manusia.

15 tip cepat untuk membuat konten EEAT berkualitas tinggi

Itu dia. Itu adalah ikhtisar menyeluruh dari semua yang kami ketahui tentang EEAT, sebagian besar langsung dari Google. Untuk menutup diskusi kita, saya akan memberi Anda 15 tip teratas saya untuk memastikan situs web Anda mematuhi standar kualitas baru mesin telusur, sehingga Anda dapat mengarahkan lalu lintas organik yang berharga untuk bisnis Anda.

Empat yang pertama sudah saya sebutkan, tetapi akan saya ulangi di sini, karena saya pikir mereka sangat kritis:

1. Jual produk dan layanan dengan ulasan kuat dari pelanggan nyata.
2. Berusahalah untuk menyediakan konten, produk, dan layanan yang benar-benar membantu orang. Yaitu, jangan hanya menjual barang kepada mereka!
3. Tunjukkan keahlian dan kredibilitas Anda jika memungkinkan. Lencana, penghargaan, pers terkemuka–semua ini adalah hal-hal yang harus ditampilkan secara terbuka dan ditautkan ke situs web Anda sebanyak mungkin.
4. Pastikan semua konten ditautkan dan dikutip dengan tepat, dan pastikan kutipan tersebut berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik.
5. Kumpulkan konten dari kreator yang memiliki tingkat keahlian, pengalaman, otoritas, dan kepercayaan yang dapat dibuktikan.
6. Jadilah orang yang dapat dipercaya di atas segalanya. Jangan memublikasikan konten yang dengan cara apa pun menyesatkan atau menyesatkan pengguna untuk tujuan menjual produk. Ini semakin penting di era informasi sekarang ini.
7. Permudah untuk menghubungi Anda. Tampilkan alamat fisik Anda, alamat email Anda, nomor telepon Anda, dan semua informasi kontak lainnya secara jelas di situs web Anda.
8. Jangan meledakkan pengguna dengan pengantara yang mengganggu dan konten promosi lainnya di seluruh situs web Anda.
9. Pastikan konten telah diteliti secara menyeluruh dan diperiksa fakta sebelum masuk ke situs Anda, dari halaman produk hingga blog Anda.
10. Sertakan tautan profil media sosial, tautan situs web, dan biodata untuk semua penulis Anda.
11. Tunjukkan bahwa Anda adalah perusahaan yang nyata dan kredibel, terdiri dari orang-orang yang nyata dan kredibel, menjual produk yang nyata dan kredibel. Halaman Tentang Kami yang penuh perhatian dapat sangat bermanfaat di sini.
12. Jika Anda menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat konten, pastikan itu telah dimanusiakan secara menyeluruh oleh pakar manusia dalam organisasi Anda.
13. Gunakan backlink untuk membangun keahlian dan otoritas topikal seputar subjek yang penting di ceruk pasar Anda.
14. Tautkan ke sumber dan visual yang kredibel dan otoritatif.
15. Pastikan bahwa, yang terpenting, konten Anda asli , akurat, komprehensif, dan dikomunikasikan dengan jelas.

Untuk memenuhi pedoman EEAT Google, bantu saja

EEAT sebenarnya adalah sekumpulan kriteria bagi orang-orang di Google yang memverifikasi kualitas konten. Tapi itu juga merupakan panduan yang bagus bagi pemasar untuk membantu mereka membuat konten yang memiliki peluang lebih baik untuk mendarat di SERP.

Meskipun ada banyak hal yang harus dibongkar dalam EEAT, tujuan sebenarnya adalah membuat konten yang benar-benar membantu orang. Lakukan itu, dan Anda akan selalu berada di sisi kanan SERP