5 hal yang harus dimiliki Dasbor PPC Google Looker Studio Anda

Jika Anda baru memulai Google Looker Studio, Anda mungkin pernah mengalami sindrom halaman kosong.

Anda mendapatkan sumber data Anda terhubung, membuka file baru, dan Anda tidak tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Tidak ada instruksi. Tidak ada rel panduan. Hanya Anda dan halaman kosong untuk diisi.

Dan meskipun Anda dapat memulai dengan sebuah template (Galeri Laporan Looker Studio memiliki beberapa), masih sulit untuk mengetahui cara menyesuaikannya agar sesuai dengan kebutuhan Anda.

Berikut adalah beberapa elemen yang dicoba dan benar untuk dimasukkan dalam dasbor dan laporan PPC yang akan menghilangkan sindrom halaman kosong dan memberi pemangku kepentingan Anda wawasan yang mereka idamkan.

1. Judul, subjudul dan konteks

Saat menambahkan bagan di Looker Studio, Anda memilih sumber data, dimensi, metrik, dan rentang tanggal dari Panel Penyiapan untuk mengisi visualisasi Anda.

Tetapi pembaca Anda tidak melihat Panel Pengaturan dan tidak akan tahu tentang bagan Anda kecuali Anda mengambil langkah ekstra untuk memasukkannya ke dalam dasbor Anda.

Dua grafik di bawah ini menunjukkan visualisasi data yang identik. Gambar A hanya mencakup bagan, sedangkan Gambar B mencakup judul dan konteks tertulis.

Gambar A meninggalkan pertanyaan di benak pembaca Anda yang dijawab oleh Gambar B.

Anda dapat membuat grafik dan tabel Anda lebih mudah dipahami secara sekilas dengan tips berikut :

• Beri judul untuk visualisasi data Anda.
• Gunakan subjudul dan salinan untuk konteks tambahan.
• Gunakan legenda.
• Nyatakan rentang tanggal jika tidak termasuk dalam bagan. (Catatan: default rentang tanggal "otomatis" adalah 28 hari terakhir.)
• Jika beberapa sumber data digunakan di seluruh dasbor Anda, klarifikasi mana yang digunakan dalam bagan tertentu.

Bagaimana cara melakukannya:

1. Tambahkan kotak teks dan tulis judul dan deskripsi Anda.
2. Ini akan membuka panel "Properti Teks" untuk mengedit font, ukuran teks, dan elemen gaya.

Ini sepadan dengan upaya manual kecil yang diperlukan untuk menambahkan kotak teks dan menyertakan konteks!

2. Kartu skor KPI

Anda tidak memerlukan artikel untuk memberi tahu Anda bahwa dasbor Anda harus menyertakan indikator kinerja utama (KPI).

Tetapi saat Anda merencanakan dasbor Anda, berikan perhatian khusus pada tempat untuk memasukkannya.

KPI Anda paling penting dalam laporan Anda dan layak mendapatkan tagihan teratas.

Itu berarti menampilkan KPI Anda dengan kartu skor seperti:

Bukan sebagai renungan di akhir tabel:

Tabel tidak hanya mempersulit mengidentifikasi KPI, untuk bahasa yang dibaca dari kiri ke kanan, menyelipkan KPI di paling kanan tabel memberi tahu pembaca bahwa metrik ini berprioritas rendah.

Buat pembaca Anda tetap fokus pada metrik pertumbuhan utama Anda seperti volume prospek, pendapatan, atau laba atas belanja iklan (ROAS), daripada metrik kesombongan dan lalu lintas seperti tayangan dan klik.

Bagaimana cara melakukannya:

1. Gunakan Bagan > Kartu Skor .
2. Di bagian "metrik" di Panel Penyiapan, tambahkan KPI Anda. Ulangi sesuai kebutuhan.
3. Kontrol format dan ukuran di Panel Gaya.

Menampilkan KPI di tabel dan bagan lainnya bukanlah masalah, tetapi beri mereka perhatian tambahan dengan menggunakan kartu skor.

3. Kecepatan gol

Beberapa pengiklan menggunakan anggaran pemasaran tetap bulanan atau tahunan tanpa ruang untuk penyesuaian.

Yang lain memiliki tujuan penjualan atau efisiensi yang harus dicapai dengan anggaran fleksibel.

Apa pun pendekatannya, dasbor Anda harus menjawab pertanyaan:

Apakah kita memenuhi tujuan kita, dan bagaimana kita tahu?

Tujuan akun tidak distandarisasi, dan juga pendekatan untuk memasukkan kecepatan tujuan di dasbor Anda.

Untungnya, Looker Studio memberi Anda banyak pilihan untuk menambahkan tujuan dan kecepatan, mulai dari memetakan secara harfiah terhadap tujuan hingga menambahkan deskripsi tertulis tentang target.

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat mengaitkan kinerja ke suatu sasaran:

Bagaimana cara melakukannya:

1. Opsi: Tambahkan tajuk yang menyatakan tujuan
2. Opsi: Gunakan bagan kecepatan seperti peluru atau pengukur
3. Opsi: Tambahkan bidang terhitung dengan kemajuan ke sasaran (metrik/target)

Menyertakan kecepatan tujuan memberikan kepercayaan diri pembaca Anda tentang cara menginterpretasikan data kinerja.

4. Tren dan perbandingan historis

Tren dan perbandingan historis memberi tahu pembaca jika ada yang membaik – atau perlu ditingkatkan – seiring waktu.

Mungkin Anda gagal mencapai tujuan, tetapi Anda selalu melewatkannya karena tidak realistis.

Mungkin Anda mencapai tujuan Anda, tetapi Anda turun dibandingkan tahun lalu, dan Anda perlu mengambil tindakan korektif.

Jangan membuat pembaca Anda bertanya-tanya apakah kinerja saat ini rata-rata, turun atau "bulan terbaik yang pernah ada."

Perbandingan cuplikan (metrik tunggal)

Tabel dan kartu skor memberi Anda cara mudah untuk menunjukkan kepada pembaca bagaimana kinerja periode ini dibandingkan dengan periode lainnya, menggunakan panah berkode warna untuk menunjukkan arah perubahan (delta).

Bagaimana cara melakukannya:

• Di bagian “Rentang tanggal”, pilih rentang tanggal perbandingan Anda:
  • Tetap
  • Periode sebelumnya
  • Tahun sebelumnya
  • Canggih
• Di Panel Gaya:
  • Kontrol warna panah perubahan positif atau negatif
  • Untuk Kartu Skor saja, Anda dapat memilih apakah akan menampilkan perubahan absolut atau persentase dan apakah akan menyertakan deskripsi periode waktu sebelumnya (label perbandingan).
  • Anda juga dapat memformat Kartu Skor untuk menampilkan perbandingan YoY dan MoM.

Bagan garis

Anda bisa mendapatkan gambaran lengkap tentang tren kinerja menggunakan bagan deret waktu.

Daripada hanya membandingkan periode ini dengan periode terakhir, Anda memiliki seluruh riwayat yang mengungkapkan tren musiman, dampak pasar, dan banyak lagi.

Anda dapat menggunakan bagan deret waktu berkelanjutan (ditampilkan di atas) atau menetapkan periode waktu perbandingan.

Berikut tampilan data yang sama sebagai bagan deret Waktu Tahun ke Tahun (YoY). Perhatikan bahwa tahun perbandingan akan ditampilkan sebagai warna yang lebih terang dari garis periode ini:

Cara lain untuk menunjukkan kinerja historis adalah dengan diagram garis yang menggunakan periode waktu sebagai dimensi perincian.

Bagan garis ini berasal dari laporan yang membandingkan BPK sebelum dan selama pandemi Covid-19:

Bagaimana cara melakukannya:

• Untuk membandingkan dua periode waktu: Gunakan bagan Deret waktu dan pilih rentang tanggal perbandingan.
• Untuk membandingkan tiga periode waktu atau lebih (ditampilkan di sini selama bertahun-tahun):
  • Pilih Bagan garis
  • Atur "Dimensi" ke Bulan
  • Atur "Dimensi Perincian" ke Tahun
  • Atur "Urutkan" ke Bulan
  • Setel "Urutan sekunder" ke Tahun

Beberapa catatan penting untuk tren dan perbandingan historis –

• Hanya gunakan ini untuk KPI Anda atau metrik yang secara langsung berkontribusi pada KPI Anda . Jangan menambahkan grafik tren CTR hanya demi menyertakan grafik tren.
• Hampir tidak pernah ada alasan untuk menunjukkan perincian harian dalam bagan ini. Diperbesar dengan cermat, Anda akan kehilangan sinyal untuk kebisingan sehari-hari. Carilah tren pada tingkat bulanan .

5. Tabel kategoris

Oke, jadi meja tidak terlalu glamor.

Tetapi jika dasbor Looker Studio Anda tidak memiliki tabel, mungkin ada sesuatu yang hilang.

Mengapa? Karena ada kalanya audiens Anda perlu membandingkan beberapa kategori di beberapa metrik. Dan tidak ada yang lebih efisien daripada meja.

Tabel sangat bagus untuk membandingkan kategori default seperti:

• Kampanye
• Grup iklan
• Kata kunci
• Istilah pencarian
• URL akhir

Dan tergantung pada kerumitan dasbor PPC Anda, Anda dapat membuat tabel untuk:

• Mesin dan platform
• Saluran dan jaringan
• Corong / niat / tahap kesadaran
• Merek vs. bukan merek
• Pivot segmen waktu, jenis konversi, dan kategori lainnya

Bagaimana cara melakukannya:

• Bagan > Tabel (atau tabel Pivot)
• Dimensi: kategori atau kategori yang ingin Anda bandingkan
• Metrik: KPI Anda dan metrik pendukung
• Dari Panel Gaya, Anda dapat memformat tabel Anda untuk menyertakan peta panas, batang, dan target

Sangat mudah untuk membuat tabel dan menambahkan metrik, dan mudah terbawa suasana. Berlatih menahan diri dan membatasi jumlah metrik di tabel Anda, sehingga tetap berguna bagi pembaca Anda.

Bonus: Grafik mengkilap

Daftar kami membatasi kami pada lima kategori, tetapi inilah satu bonus untuk mencapai akhir:

Grafik mengkilap.

Apa itu grafik mengkilap?

Bagan mengkilap adalah visualisasi yang disukai dan disukai audiens Anda, meskipun tidak dapat ditindaklanjuti.

Pembaca Anda mungkin tidak mempelajari sesuatu yang baru, tetapi mereka akan merasa telah mempelajari sesuatu yang baru.

Peta adalah contoh yang bagus.

Banyak pakar dataviz mengatakan untuk tidak menggunakan bagan peta; ada cara yang lebih baik untuk mengomunikasikan data lokasi.

Tetapi cobalah untuk menemukan klien atau pemangku kepentingan yang tidak suka melihat data kinerja di peta. Lanjutkan. Aku akan menunggu.

Tentu ini agak berlawanan dengan intuisi saat Anda mencoba membuat dasbor yang dapat ditindaklanjuti. Bahkan mungkin agak kontroversial. Dan Anda tidak perlu melakukannya. Tetapi bagan yang membuat audiens Anda merasa senang hanya dengan melihatnya memiliki kelebihannya sendiri.

Menyatukan semuanya

Meskipun dasbor Looker Studio Anda secara teknis dapat menyertakan apa pun yang Anda inginkan, setidaknya harus mencakup:

• Judul dan konteks
• kartu skor KPI
• Kecepatan gol
• Perbandingan sejarah
• Tabel kategoris

Ini tidak perlu (dan tidak bisa) semua menjadi bagian terpisah. Satu kartu skor dapat menyertakan judul, KPI, kecepatan, dan perbandingan waktu.

Ada banyak bagan dan visualisasi lain yang dapat membawa dasbor PPC Anda dari bagus menjadi hebat. Memulai dengan daftar ini akan membuat Anda siap untuk sukses dan memberi Anda dasbor yang sepadan dengan waktu yang dibutuhkan untuk membangun.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.