Cara menguasai pengoptimalan Google News untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas konten

Mari kita luruskan. Optimalisasi Google News tidak hanya untuk situs berita.

Situs web apa pun yang secara teratur berinvestasi dalam konten tepat waktu dapat menjangkau pemirsa yang terlibat dan mendorong lalu lintas berkualitas dengan strategi SEO Google News yang solid.

Hasil yang didorong oleh Google News mengirim lebih dari 24 miliar klik per bulan ke penerbit. Inilah cara mengklaim bagian Anda.

Google Berita menggabungkan dan memperkuat paparan cerita

Google Berita adalah agregator yang menawarkan cerita lokal dan internasional yang layak diberitakan dari berbagai sumber, mengkategorikan konten ke dalam topik.

Saya mengatakan "agak layak diberitakan" karena apa yang Google definisikan sebagai "berita" sekarang longgar.

Penerbit tidak perlu lagi menjadi situs berita khusus. Anda dapat masuk dengan blog Anda jika Anda secara teratur menghasilkan konten berkualitas tinggi, orisinal, dan tepat waktu.

Anda mungkin masuk tanpa menyadarinya, karena Google secara otomatis mempertimbangkan konten apa pun dalam indeksnya yang mematuhi kebijakan konten Google News untuk disertakan.

Pemeringkatan di Google Berita dapat menjadi pengubah permainan untuk visibilitas konten. Namun, penargetan dan jangkauan audiens dapat sangat bervariasi bergantung pada penempatannya.

Penempatan kemitraan

Berita Etalase Google adalah program pemberian lisensi konten di mana Google membayar penerbit yang berpartisipasi untuk menyusun konten terbaik mereka.

Ini unik dalam produk Google Berita karena tim editorial penerbit memilih berita mana yang akan ditampilkan kepada pembaca.

Pilihan ini ditampilkan di Google Discover dan di seluruh platform Google Berita di panel Sumber.

Penempatan yang dipersonalisasi

Google mempersonalisasi konten untuk setiap pengguna individu berdasarkan minat, sumber, lokasi, dan aktivitas sebelumnya di Google Penelusuran dan YouTube. Algoritma ini menentukan apa yang ditampilkan pada:

• Tab “Untuk Anda” di aplikasi Android dan iOS Google Berita, plus versi browser di news.google.com.
• "Sumber yang disarankan" di tab kios berita.
• Notifikasi push aplikasi Google Berita.
• Email rangkuman harian Google Berita.
• “Tab Berita” aplikasi YouTube di TV.
• Modul "Berlangganan dengan Google" dalam pencarian.

Ini dapat memberikan audiens yang sangat terlibat jika liputan Anda cocok dengan topik minat pengguna.

Penempatan berdasarkan lokasi

Untuk video, Google Berita menawarkan penempatan di:

• Berita teratas YouTube.
• Berita terkini YouTube
• Di rak berita lokal AS.
• YouTube.com/news
• Bagian Berita di aplikasi YouTube.

Artikel Google News juga berpeluang menampilkan:

• Di YouTube di panel informasi berita yang sedang berkembang.
• Di tab berita dalam pencarian.
• Bagian berita utama aplikasi dan situs.
• Turun ke laporan liputan lengkap.
• Korsel berita lokal dalam penelusuran universal.

Namun, hadiah utamanya adalah mengamankan tempat di korsel cerita teratas dalam pencarian universal. Ini juga akan ditampilkan jika Anda menanyakan pertanyaan berbasis berita kepada Asisten Google seperti "Apa kabar?"

Tak satu pun dari penempatan ini yang dipersonalisasi. Setiap orang dengan usia yang memenuhi syarat yang memiliki setelan kawasan, bahasa, dan lokasi yang sama melihat konten yang sama.

Oleh karena itu, penempatan yang tidak dipersonalisasi memiliki potensi dampak yang lebih tinggi. Mereka yang berada dalam pencarian universal juga dapat menawarkan rute yang lebih mudah untuk ditampilkan untuk istilah pencarian yang sangat kompetitif daripada mencoba untuk menentukan peringkat satu.

Jadi dengan semua potensi visibilitas yang dipertaruhkan, apa yang harus Anda lakukan untuk menarik algoritme Google News?

Ini tidak sesederhana beberapa poin

Poin-poin pada pedoman "Peringkat dalam Google Berita" terlalu sederhana dan menawarkan sedikit panduan taktis.

Meskipun Google menyempurnakannya dalam dokumentasi News Initiative, nilai tambahnya minimal.

Namun, dokumen mengklarifikasi bahwa sebagian besar sistem peringkat yang digunakan di Google Berita digunakan bersama dengan Google Penelusuran.

Misalnya dengan kegunaan. Ini semua tentang kode yang bersih, terstruktur dengan baik, lintas-browser, dan lintas-perangkat yang kompatibel yang menghasilkan data vital web inti.

Sekarang Google News tidak lagi membutuhkan AMP untuk carousel berita utama, pengoptimalan kegunaan untuk Google News dan Google Search pada dasarnya sama.

Mulai sekarang, mari kita asumsikan bahwa poin apa pun yang dibagikan oleh algoritme Google Berita dan Penelusuran diberikan, dan alih-alih berkonsentrasi pada taktik SEO khusus untuk Google Berita yang melampaui apa yang sudah Anda lakukan untuk Google Penelusuran.

Pentingnya branding untuk SEO Google Berita

Dalam hal algoritme Google Berita, sinyal konvensional tentang relevansi dan popularitas mengambil kursi belakang dari otoritas sumber.

Pikirkan "EEAT to the max" dan kurasi kredibilitas dengan keempat taktik ini.

Bangun kehadiran yang kuat di Pusat Penerbit Google

Anda tidak diwajibkan untuk mengirimkan situs Anda di Pusat Penerbit Google, tetapi menawarkan manfaat yang jelas:

• Meningkatkan kemampuan untuk dapat ditemukan : Memenuhi syarat untuk muncul di area Kios Google Warta.
• Kontrol merek : Tetapkan nama publikasi, kategori, bahasa, lokasi, dan gaya visual.
• Pengoptimalan topik : Algoritme Google Berita sangat memanfaatkan lapisan topik Grafik Pengetahuan Google. Pusat Penerbit memungkinkan Anda mengklasifikasikan konten ke dalam feed bagian untuk menunjukkan keahlian Anda dalam topik tertentu. Idealnya, setidaknya salah satu bagian ini akan disesuaikan untuk berita lokal.
• Kembangkan pengikut Anda : Pembaca dapat mengikuti publikasi Anda, sangat meningkatkan peluang konten Anda akan ditampilkan di penempatan yang dipersonalisasi. Dukung tindakan ini seperti yang Anda lakukan pada akun media sosial Anda dengan menambahkan tombol ikuti Google Berita yang menautkan ke publikasi Anda di situs.
• Ubah pembaca menjadi pelanggan : Dengan memanfaatkan paywall "Berlangganan dengan Google".

Untuk mengontrol urutan artikel di halaman Anda di Google Berita, kirim konten sebagai feed, bukan URL rubrik.

Tonjolkan keahlian penulis

Sertakan byline yang ditautkan ke halaman penulis, atau setidaknya kotak penulis, di setiap artikel yang dikirim ke Google Warta.

Konten harus bekerja untuk membangun keahlian dan diakui sebagai otoritas di bidangnya. Pastikan bios meliputi:

• Nama lengkap penulis.
• Tembakan kepala profesional.
• Biografi singkat yang bermakna terdiri dari 2-3 kalimat, termasuk pengalaman profesional dan penghargaan yang relevan.
• Tautan ke akun media sosial yang digunakan secara profesional.
• Tautan ke artikel yang diterbitkan penulis itu.

Untuk keunggulan kompetitif yang nyata, berkolaborasilah dengan anggota tim editorial utama Anda agar mereka masuk ke Grafik Pengetahuan Google.

Dikaitkan dengan kontributor yang diakui Google akan meningkatkan kredibilitas publikasi Anda dan memperkuat kepercayaan Google terhadap nilai konten Anda.

Berikan transparansi ruang redaksi

Bangun kepercayaan melalui halaman Tentang. Ini harus mencakup:

• Informasi tentang publikasi (yaitu, pernyataan misi, kebijakan dan standar editorial, sejarah singkat dan pencapaian utama).
• Informasi tentang penerbit, perusahaan, atau sumber pendanaan di belakangnya.
• Informasi staf, baik editorial maupun bisnis.
• Alamat kantor pusat.
• Informasi kontak non-umum, termasuk alamat email dan nomor telepon.

Berinvestasi dalam kehadiran media sosial yang kuat

Dampak sinyal media sosial pada peringkat Google News masih diperdebatkan.

Tapi paling tidak, merek yang bertujuan untuk mendapatkan daya tarik di Google News harus berinvestasi dalam tweet reguler agar memenuhi syarat untuk bagian "Dari Twitter" dalam laporan "Cakupan penuh" dan carousel Twitter dalam pencarian universal, yang muncul di sekitar 35% dari semua pertanyaan terkait berita AS menurut NewzDash.

Dasar-dasar teknis untuk visibilitas Google Berita

Meskipun Google Berita dapat menyertakan artikel atau konten video Anda tanpa Anda melakukan pengoptimalan khusus, satu-satunya cara untuk melihat potensi penuh saluran adalah dengan menerapkan dasar-dasar teknis SEO Google Berita. Ini melibatkan empat tindakan utama.

Pikat Googlebot untuk merayapi lebih cepat

Seperti permukaan Google mana pun, konten Anda tidak dapat diindeks oleh Google Berita tanpa terlebih dahulu dirayapi.

Tetapi perayapan cepat bahkan lebih penting lagi di Google Berita karena ini berfungsi dari indeks jangka pendek dan sangat membiaskan konten baru. Membuat kecepatan pengindeksan sangat penting untuk kesuksesan.

Selain dasar-dasar pengoptimalan perayapan, dapatkan indeks dengan cepat dengan:

• Mengirimkan peta situs berita ke Google Search Console dan menambahkan URL ke file robots.txt Anda. Pastikan URL ditambahkan segera setelah dipublikasikan dan dihapus setelah 48 jam.
• Menggunakan WebSub untuk memberi tahu Google secara instan tentang konten baru, jika tidak, konten dari umpan bagian hanya akan diperbarui setiap jam.
• Mengirimkan video YouTube yang berfokus pada berita dan konten artikel sebagai bagian umpan RSS, URL situs web, atau tautan profil di Pusat Penerbit Google.
• Menyematkan video yang dihosting di situs eksternal (semoga YouTube mendapatkan manfaat visibilitas penuh) di konten di situs melalui tag <iframe >.

Melebihi harapan gambar

Gambar adalah pendorong utama rasio klik-tayang (RKT) dari Google Berita.

Di permukaan berita, Google mungkin menampilkan berbagai ukuran thumbnail atau, dalam beberapa kasus, tidak ada gambar karena rasio tinggi lebar dan resolusi gambar artikel yang tersedia.

Jika gambar artikel di bawah standar, tidak memenuhi syarat untuk semua posisi.

Oleh karena itu, konten berita harus mengandung setidaknya satu gambar yang memenuhi persyaratan:

• Resolusi : minimum 50.000 piksel saat mengalikan lebar dan tinggi.
• Rasio aspek : 16:9
• Format : JPEG, JPG atau PNG. WebP bekerja dengan baik untuk produk Google tetapi berpotensi menyebabkan masalah kompatibilitas dengan alat pemasaran lainnya, seperti untuk email atau pemberitahuan push.
• Penempatan : Ditempatkan pada halaman dekat judul artikel.

Agar tidak dibatasi oleh kualitas gambar dan mengungguli pesaing, lakukan hal-hal berikut:

• Memastikan resolusi 1.200 x 674 piksel.
• Menambahkan versi rasio aspek 4:3 dan 1:1.
• Menyetel max-image-preview:large atau menggunakan AMP untuk mendorong pratinjau gambar yang lebih besar daripada gambar mini.
• Memposting gambar asli dan tajam.

Teknologi dapat membantu persyaratan tertentu, seperti pemotongan otomatis ke rasio aspek tambahan dan pesan peringatan untuk format yang tidak kompatibel, tetapi bukan konten gambar yang sebenarnya.

Jangan biarkan artikel Anda tersesat di lautan kesamaan.

Gambar yang menonjol dapat memaksa pembaca untuk mengeklik cerita Anda daripada cerita pesaing, sehingga algoritme Google Berita mendorong lebih banyak visibilitas untuk cerita tersebut dan cerita lainnya.

Pada akhirnya, Anda harus melatih tim editorial Anda tentang "mengapa" di balik persyaratan gambar untuk SEO Google Berita karena hal itu memengaruhi visibilitas di Google Berita dan seterusnya (yaitu, Temukan, penelusuran universal, dan banyak titik sentuh ekosistem khusus lainnya).

Hilangkan kebingungan tanggal

Google menyatakan mereka tidak "bergantung pada satu faktor tanggal karena semua faktor dapat rentan terhadap masalah".

Jangan tinggalkan ruang untuk interpretasi. Tampilkan satu tanggal yang dapat dilihat pengguna dan beri label dengan tepat dengan teks seperti "Dipublikasikan" atau "Terakhir diperbarui".

Lakukan ini pada garis waktu di antara judul dan teks artikel dalam format yang jelas.

07/03/2023 dapat dibaca sebagai 7 Maret atau 3 Juli, tergantung lokasi Anda.

Sebaliknya, 7 Maret 2023 atau 3 Juli 2023 tidak meninggalkan ambiguitas.

Minimalkan kehadiran tanggal lain di halaman.

Meskipun mungkin tidak dapat dihindari di dalam badan artikel, Anda mengontrolnya di elemen sekitarnya, seperti tidak mencantumkan tanggal publikasi artikel terkait.

Dan sebagai fallback terakhir, tambahkan data terstruktur "datePublished" atau "dateModified", termasuk tanggal dan waktu.

Berhati-hatilah dalam menggunakan zona waktu yang benar dan pertimbangkan waktu musim panas.

Data terstruktur khusus berita

Gunakan markup data terstruktur NewsArticle (pilihan yang tepat di atas Article atau BlogPosting ) untuk membantu pengindeks memahami konten dengan jelas dan menampilkan tajuk utama, gambar, dan informasi tanggal yang Anda inginkan di Google Berita.

Tapi jangan berhenti di situ. Selain itu, jika sesuai, tambahkan markup untuk:

• Author untuk menghubungkan entitas merek Anda dengan entitas penulis Anda dan otoritas yang mereka berikan.
• NewsMediaOrganization lebih dari Organization yang lebih umum.
• VideoObject untuk membantu video muncul di permukaan berita.
• Speakable jika Anda menargetkan pasar berbahasa Inggris AS dan berusaha menjadi penggerak pertama dalam berita yang diputar melalui Asisten Google.
• ClaimReview untuk menerapkan label pada artikel yang diterbitkan dengan konten yang diperiksa faktanya, seperti ringkasan cerita yang berisi beberapa analisis pemeriksaan fakta.
• FAQ sebagai hasil kaya FAQ sering ditampilkan dalam laporan liputan lengkap di Google Berita.
• LiveBlogPosting yang menyediakan liputan langsung dari suatu acara melalui pembaruan berkelanjutan untuk jangka waktu terbatas. Ini memberikan label "LANGSUNG" merah di korsel berita teratas dan dapat meningkatkan peringkat atas konten non-langsung untuk topik berita sela.

Konten penting untuk peringkat Google Berita

Setelah Anda memiliki dasar-dasar branding dan teknis, tingkatkan ke level berikutnya dengan teknik pengoptimalan konten Google Berita.

Cakupan topik yang konsisten

Meskipun melaporkan berita saat itu terjadi sangat penting, pengoptimalan Google Berita yang efektif memerlukan perencanaan berita ke dalam kalender editorial Anda.

Memanfaatkan topik trending yang relevan memungkinkan Anda memenangkan visibilitas pada istilah penelusuran terkait berita yang memicu carousel "Berita utama". Dengan demikian, penelitian kata kunci tetap penting.

Google Trends adalah sumber yang bagus di luar bagian trending sekarang.

Dalam penjelajahan, pilih opsi "Pencarian berita" untuk mengidentifikasi topik dengan minat berita yang konsisten, seperti nama selebritas, atau kapan topik yang dapat diprediksi, seperti acara tahunan, akan populer.

Rencanakan liputan berkelanjutan dari topik selama relevan.

Untuk berita terbaru, ini berarti terus menerbitkan informasi baru yang relevan dengan irama yang sesuai dengan cerita.

Untuk topik dengan umur panjang yang dapat diprediksi, ini berarti menerbitkan atau menyegarkan artikel setiap beberapa hari selama periode tersebut.

Ekspansi topikal ini dapat mencakup laporan berita, wawancara, opini, jurnalisme data, jurnalisme foto, liputan langsung, dll. Secara konsisten merencanakan cara untuk mengeksplorasi sudut pandang baru.

Kendala sumber daya? Reportase bersindikasi lebih disukai daripada tidak ada liputan.

Google meminta orisinalitas dan berjanji untuk menampilkan publikasi yang memecahkan cerita, tetapi analisis menyoroti bagaimana kesegaran sering menang atas orisinalitas.

Memanfaatkan konten sindikasi yang dapat diindeks dapat mendorong sesi organik yang signifikan, tetapi harus melengkapi konten asli, bukan menggantikannya seluruhnya.

Dan ingat, mengejar topik yang sedang tren secara membabi buta bukanlah strategi yang solid. Evaluasi relevansinya dengan tujuan editorial Anda sebelum menginvestasikan sumber daya.

Karena lebih dari sebelumnya, penerbit berita dibatasi oleh kebutuhan EEAT. Publikasi biasanya hanya akan mencapai visibilitas berita teratas untuk topik yang mereka liput secara rutin.

Misalnya, ESPN adalah otoritas dalam olahraga, tetapi jika mereka mempublikasikan tren teknologi yang tidak terkait, mereka tidak akan memiliki otoritas topikal untuk dilihat di Google News.

Fokus pada kesegaran

Google menyatakan:

"URL yang digunakan untuk bagian lokasi web harus ditautkan secara teratur ke konten baru. Karena kami mencari konten yang berusia kurang dari 90 hari, situs perlu diperbarui secara berkala."

Namun, peta situs XML dibatasi hingga 48 jam terakhir.

Pengambilan sampel cepat di platform Google Berita sering kali akan sangat bias hingga kurang dari 10 jam pada penempatan yang tidak dipersonalisasi dan dua hari atau kurang pada penempatan yang dipersonalisasi.

Jelas: semakin baru kontennya, semakin tinggi peluangnya untuk muncul.

Jadi, ketika Anda melihat konten yang membawa sesi signifikan mulai menurun, segarkan dengan melakukan pembaruan substansial pada konten.

Ini bisa termasuk menambahkan teks baru, menulis ulang elemen kunci (yaitu, judul atau subjudul) atau menukar gambar atau video.

Agar halaman dirayapi ulang dengan cepat, pastikan penyegaran memicu pembaruan ke tanggal publikasi di halaman dan tanggal mod terakhir di peta situs XML dan tautkan cerita dari lokasi yang menonjol seperti halaman beranda atau halaman kategori.

Jika Anda tidak mendapatkan kembali daya tarik melalui penerbitan ulang tetapi mengetahui bahwa minat pengguna terhadap topik tersebut tetap menjadi tren, publikasikan artikel baru dari sudut yang berbeda untuk menarik keinginan Google Berita akan keragaman konten.

Tapi jangan tertipu. Kesegaran tidak hanya tentang tanggal publikasi dari suatu konten. Mereka juga memperhitungkan merek secara keseluruhan. Ini dibuktikan dengan banyak komentar langsung dari Google:

• Dalam pedoman konten video Google News, mereka menyatakan bahwa Google News lebih cenderung menyertakan konten dari saluran YouTube yang diperbarui secara berkala.
• Dalam dokumentasi bantuan Berita di Youtube, mereka berkomentar, "sistem kami menggunakan berbagai sinyal yang mungkin menyertakan kualitas saluran dan cakupan saluran dari acara berita terkini dan relevan."
• Dalam artikel Pusat Penelusuran Google, mereka menyebutkan situs yang mendapat manfaat dari "memiliki riwayat yang konsisten dalam menghasilkan konten terkait berita asli".

Jadi penerbitan yang teratur dan relevan adalah kuncinya.

Judul penting

Meskipun hasil Penelusuran sering menampilkan tag <title> , Google Warta mungkin menggunakan tag ini, tetapi lebih sering menggunakan <h1> untuk digunakan dalam cuplikan.

Oleh karena itu, sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang relevan dan berfokus pada entitas dalam judul dan menyampaikan cerita sebanyak mungkin.

Pada dasarnya, perlakukan artikel di situs atau judul video YouTube Anda serupa dengan bagaimana Anda menggunakan tag judul – mengetahui bahwa mereka tidak harus sama persis dengan peringkat, tetapi harus ada korelasi yang kuat.

Google sangat spesifik pada persyaratan judul:

"Judul artikel harus minimal 10 karakter dan antara 2 dan 22 kata" dan "Judul tidak boleh melebihi 110 karakter."

Saya mengatakan "dulu" karena, pada bulan Januari, mereka menghapus batas 110 karakter untuk properti judul dalam dokumentasi data terstruktur Article , dengan mengatakan:

"Tidak ada batasan karakter keras; sebagai gantinya, kami menyarankan Anda menulis judul yang ringkas karena judul yang panjang dapat terpotong di beberapa perangkat."

Kemungkinan pedoman praktik terbaik telah dilupakan dalam pembaruan.

Permainan kata-kata jenaka atau tajuk utama panjang yang bekerja dengan baik secara offline hanya akan membingungkan mesin telusur yang sangat bergantung pada tajuk utama untuk menentukan peringkat.

Mereka juga cenderung memenangkan klik saat bersaing langsung untuk mendapatkan perhatian pengguna di platform seperti Google Berita.

Berfokuslah untuk membuat tajuk utama jelas dan menarik, menggunakan kalimat aktif dan bentuk waktu sekarang untuk meningkatkan RKT.

Pahami dampak pengoptimalan Google Berita

Baru saja mengirimkan publikasi? Jangan mengharapkan dampak langsung.

Google Berita memerlukan waktu hingga empat minggu untuk meninjau konten setelah pengiriman pertama Anda.

Setelah masuk, mulailah dengan mengonfirmasi jumlah URL yang dikirimkan ke Google Berita yang dirayapi dan diindeks dari perspektif artikel dan video.

Data ini tersedia di laporan pengindeksan saat Anda memfilter ke peta situs Google Berita.

Saat Anda melanjutkan untuk mencoba memahami bagaimana kinerja konten tersebut di Google Berita, Anda menghadapi tantangan.

Google tidak melaporkan dampaknya di item baris yang jelas, tetapi membagi pelaporan ke berbagai sumber atau menyertakannya dalam perujuk yang tidak mencolok dan banyak poin kontak lainnya.

Dengan demikian, platform Google Berita tidak menerima kredit sebanyak yang seharusnya.

Namun demikian, gunakan data Anda untuk memahami cakupan topik dan mengasah strategi Anda.

Pengambilan kunci

Jangan mencoba menjadi segalanya bagi semua orang. Fokus pada spesialisasi editorial Anda untuk membangun EEAT.

Tempatkan fondasi teknis yang kuat, lalu publikasikan secara strategis tentang topik yang sedang tren yang relevan untuk memanfaatkan visibilitas Google Berita yang luas.