Hukuman Google, tindakan manual, dan pemberitahuan: Panduan lengkap

Google berhak untuk menerapkan tindakan manual, yang lebih sering disebut hukuman dalam SEO, ke situs web yang ditemukan melanggar Search Essentials (sebelumnya dikenal sebagai Pedoman Webmaster Google).

Alasan spesifik dan cakupan tindakan manual dapat bermacam-macam, dan dampak sebenarnya dapat berkisar dari hampir tidak terlihat hingga benar-benar berbahaya bagi kehadiran situs web di hasil Google Penelusuran organik.

Panduan ini menjelaskan jenis hukuman apa yang ada, mengungkap pesan Google, dan menjelaskan cara berhasil menghapus tindakan manual Google.

Kami akan membahas pelanggaran dan pemberitahuan berikut:

• Pelanggaran pedoman di halaman dan pemberitahuan terkait
  • Masalah spam utama dan murni
  • Masalah spam
  • Konten tipis
  • Berita dan Temukan
  • Ketidakcocokan konten AMP
  • Penyelubungan dan pengalihan
  • Spam buatan pengguna
  • Spam konten yang diretas
  • Data terstruktur salah
  • Tautan keluar yang tidak wajar
  • Tuan rumah bebas spam
• Pelanggaran pedoman di luar halaman dan pemberitahuan terkait
  • Tautan masuk yang tidak wajar
• Permintaan pertimbangan ulang dan pemberitahuan terkait
  • Tolak pemberitahuan pembaruan file
  • Permintaan pertimbangan ulang (pengajuan dikonfirmasi)
  • Permintaan pertimbangan ulang ditolak
  • Permintaan pertimbangan ulang diproses
  • Permintaan pertimbangan ulang disetujui

Tentang hukuman manual dan panduan ini

Sejak 2012, Google telah meningkatkan upaya komunikasinya melalui Google Search Console (sebelumnya dikenal sebagai Alat Webmaster Google) tentang masalah situs web yang cenderung berdampak negatif pada seberapa terlihat situs pada pencarian Google organik untuk kueri pengguna yang relevan.

Panduan ini berfokus pada bagaimana Anda harus menafsirkan dan menanggapi pemberitahuan ini, yang oleh Google secara halus disebut sebagai “peringatan”, banyak di antaranya terkait dengan pelanggaran Google Search Essentials – teknik spam yang ditemukan oleh tim Kualitas Penelusuran Google yang dianggap cukup mengerikan untuk memicu sanksi.

Tetapi pemberitahuan tidak hanya tentang penggunaan teknik yang bertentangan dengan pedoman Google.

Kami juga akan mempelajari beberapa peringatan tentang masalah yang dapat dianggap sebagai dosa kelalaian, karena pemilik situs gagal mengamankan situs – mengizinkannya menampung spam atau diretas – atau gagal menerapkan markup data terstruktur dengan benar.

Google juga memperhatikan masalah teknis yang diidentifikasinya. Meskipun hal ini dapat berdampak sama pada keterlihatan situs dalam penelusuran Google organik, hal tersebut tidak terkait dengan pelanggaran pedoman Google apa pun dan akan dihilangkan di sini.

Karena itu, setiap informasi yang disorot di Google Search Console harus dianggap penting dan dianggap serius.

Semua pesan sampel yang dibahas dalam panduan ini telah terlihat "di alam liar" dalam 24 bulan terakhir sejak tulisan ini dibuat. Pesan yang lebih lama, tidak dikeluarkan dalam beberapa tahun, seperti peringatan yang menyoroti konten tersembunyi tidak termasuk dalam ikhtisar tindakan manual.

Semua contoh tangkapan layar telah disesuaikan untuk menyoroti informasi paling relevan yang memberikan panduan tentang cara mengatasi masalah yang ada.

Pelanggaran pedoman di halaman dan pemberitahuan terkait

Serangkaian pelanggaran dan pemberitahuan ini berlaku untuk masalah yang telah diidentifikasi di situs.

Masalah spam utama dan murni

Saat pemilik situs menerima pemberitahuan tindakan manual yang menyoroti masalah spam utama, Google telah mengidentifikasi konten halaman sebagai sepenuhnya berisi spam, tanpa nilai bagi pengguna.

Pesan ini cenderung menunjukkan bahwa, pada saat penerima membacanya, konsekuensi paling parah telah mulai berlaku dan, dalam sebagian besar kasus, situs web benar-benar hilang dari Penelusuran Google organik. Namun, dalam beberapa kasus, penghapusan mungkin hanya memengaruhi sebagian halaman situs.

Variasi langka dari tindakan masalah spam utama menyoroti beratnya pelanggaran dalam kata-kata yang lebih tegas, merujuk pada situs web sebagai spam murni. Pesan itu tampaknya hampir tidak digunakan lagi karena dalam beberapa bulan terakhir telah terdaftar secara sporadis (dibandingkan dengan hukuman spam utama, yang sangat umum).

Saat dikeluarkan, penalti masalah spam murni tampaknya paling sering terkait dengan penyelubungan agen pengguna (atau serupa). Menampilkan konten yang sangat berbeda untuk bot mesin pencari dan pengguna berdasarkan agen pengguna telah menjadi langka. Pada saat yang sama, Google telah meningkatkan metode deteksi mereka. Ini adalah penjelasan yang mungkin mengapa hukuman khusus ini menjadi lebih jarang.

Baik pemberitahuan masalah spam utama maupun spam murni menunjukkan bahwa situs yang terpengaruh, pada tingkat mendasar, gagal memenuhi harapan pengguna Google. Hukuman spam utama paling sering diterapkan pada konten tergores dan/atau situs omong kosong.

Masalah spam

Pesan yang hanya menyoroti masalah spam adalah versi yang diperkecil dari pemberitahuan masalah spam utama. Kata-katanya mirip, meskipun kurang suram.

Sementara variasi masa lalu dari pesan ini kadang-kadang disebutkan secara khusus "konten tipis" dan/atau "halaman pintu internal", baru-baru ini satu pesan yang diterapkan secara lebih umum untuk "masalah spam" telah menjadi standar.

Tindakan manual ini menunjukkan bahwa, meskipun situs web tidak sepenuhnya buruk, sedikit demi sedikit tidak cukup baik. Itu bisa merujuk ke konten tipis (umumnya dianggap spam), dan mungkin merujuk ke halaman doorway - yang, menurut definisi, harus berkualitas rendah, karena tujuan utamanya adalah mengarahkan pengguna ke lokasi lain daripada segera memberikan jawaban .

Biasanya, penalti yang terkait dengan pesan masalah spam tidak mengakibatkan penghapusan total dari Google Penelusuran. Menanyakan site: operator penelusuran akan sering mengonfirmasi bahwa situs tersebut masih diindeks, meskipun kemungkinan akan jauh lebih sedikit terlihat di hasil Google Penelusuran organik.

Google mungkin mencoba melakukan hukuman melalui pembedahan, hanya menghukum halaman dan folder yang menyinggung, tetapi membiarkan sisa situs tetap utuh. Itu cenderung menjadi kasus jika pelanggaran tersebut jelas dapat dipisahkan, misalnya, halaman doorway terletak secara eksklusif di dalam direktori seperti example.com/doorways/ .

Cakupan hukuman yang tepat biasanya tidak diungkapkan kepada pemilik situs, dan oleh karena itu, sulit untuk menentukan dampak hukuman terhadap visibilitas situs.

Bagaimana cara menghapus penalti?

Menghapus hukuman ini akan membutuhkan tinjauan situs yang menyeluruh, terutama yang berkaitan dengan kualitas konten. Situs besar lebih baik melakukan audit habis-habisan untuk mengidentifikasi konten mana yang diindeks dan mana yang tidak.

Untuk konten tipis, Anda perlu memutuskan apakah (dan bagaimana) dapat ditingkatkan untuk memenuhi standar, atau apakah yang terbaik adalah menggunakan noindex untuk menghindari pengindeksan konten berkualitas rendah (yang mungkin dapat meningkatkan distribusi anggaran perayapan dalam jangka panjang demikian juga).

Proses evaluasi harus mencakup penilaian keterlibatan halaman arahan. Itu tidak harus didorong dengan melihat jumlah kata. Bukan panjang konten yang mungkin menjadi faktor penting, melainkan seberapa bermanfaat dan menarik konten bagi pengguna.

Sebelum permintaan pertimbangan ulang dapat diajukan ke Google, halaman doorway perlu dihapus, dan strategi konten akan memerlukan pembenahan (sering kali beralih ke konten yang lebih sedikit yang lebih bermanfaat dan kuat).

Semua langkah ini harus didokumentasikan dengan baik untuk permintaan pertimbangan ulang agar dapat memberikan yang terbaik.

Terlepas dari hukuman yang diterapkan, dalam situasi apa pun tidak boleh ada halaman kosong atau placeholder dengan tulisan "Halo dunia!" pesan disampaikan untuk dipertimbangkan kembali.

Google dengan jelas menyatakan dalam pemberitahuan mereka bahwa situs/halaman tersebut tidak memenuhi syarat untuk dipertimbangkan kembali dan akan ditolak karena upaya yang dilakukan tidak memadai.

Hukuman manual terkait konten tipis cenderung memengaruhi situs web besar dengan puluhan ribu atau lebih halaman yang dapat dirayapi dan diindeks.

Pertimbangan ulang yang berhasil dengan upaya pertama adalah tujuan yang dapat dicapai, dan pemulihan yang cepat dimungkinkan.

Kasus situs yang benar-benar berkinerja lebih baik di Google Penelusuran organik setelah membuang konten tipis mereka dan berfokus pada halaman arahan berkualitas bukanlah hal yang aneh.

Tidak seperti situs yang terkena spam besar atau hukuman spam murni, situs yang terpengaruh oleh tindakan manual ini pada dasarnya tidak bertabrakan dengan Google Search Essentials. Dalam kebanyakan kasus, perbaikan diperlukan dan awal yang baru dari awal diperlukan.

Konten tipis

Peringatan konten tipis Google dipicu di Google Search Console ketika sebuah situs web ditemukan kekurangan nilai tambah secara substansial.

Itu tidak berarti bahwa situs web yang dianggap oleh Google sebagai situs web konten tipis berisi beberapa halaman arahan atau konten terlalu sedikit. Mereka mungkin berisi konten dalam jumlah besar, yang bagaimanapun juga tersedia di banyak situs web lain.

Inilah sebabnya mengapa hukuman konten tipis sering diterapkan ke situs web afiliasi yang banyak dimonetisasi dengan maksud komersial yang ditampilkan secara mencolok, yang disebut situs web MfA (atau "dibuat untuk AdSense"), dan situs web konten yang dimonetisasi.

Google dan mesin pencari lainnya umumnya tidak menyukai afiliasi atau monetisasi situs web selama ini menambah nilai unik.

Meskipun demikian, situs web yang tampaknya dibuat berdasarkan templat, tidak mewakili merek asli atau memberikan informasi nyata tentang penulisnya cenderung menambah sedikit keragaman hasil pencarian.

Mesin pencari tertarik untuk memberikan hasil yang beragam kepada pengguna, alih-alih memberi peringkat situs web yang hampir identik untuk kueri tertentu.

Sebagai konsekuensi dari hukuman konten tipis, sebuah situs web dapat diharapkan pada awalnya turun dalam peringkat pencarian organik secara signifikan, kemudian terus menurun secara perlahan setelah menukik pertama.

Meyakinkan Google untuk mencabut hukuman konten tipis yang dikenakan, jika memungkinkan, mungkin memerlukan pemangkasan halaman arahan yang buruk dan memperkaya halaman arahan yang ada dengan konten segar dan relevan.

Dalam banyak kasus, menggunakan data untuk memberikan informasi yang relevan dan unik adalah cara yang bagus untuk membuat situs web menonjol.

Di samping informasi Tentang kami dan kontak yang menarik serta representasi merek berkualitas tinggi yang konsisten, alasan Permintaan Pertimbangan Ulang Google yang menguraikan nilai tambah spesifik yang diwakili situs web mungkin diperlukan untuk kembali ke kebaikan Google.

Berita dan Temukan

Dalam upaya memerangi informasi palsu dan mempertahankan standar kualitas informasi, Google telah mempertajam fokus mereka pada kualitas konten situs web berita dan media. Akibatnya, daftar publik pelanggaran kebijakan News and Discover telah diperluas secara substansial.

Platform berita online sekarang menghadapi lebih banyak pengawasan sehubungan dengan keakuratan faktual dari konten yang diterbitkan. Pada saat yang sama, konten yang menyesatkan, antisosial, menyinggung, dan eksplisit menjadi kurang dapat diterima.

Saat kebijakan ini diberlakukan, situs web yang melanggar dihadapkan dengan sejumlah pesan penalti Google Search Console.

Konsekuensi dari hukuman terkait Berita dan Discover yang dikenakan selalu merupakan penurunan yang signifikan (jika terkadang sangat tertunda) dalam hasil Google Penelusuran organik.

Jika penalti dibiarkan berlama-lama untuk jangka waktu yang lama, visibilitas seluruh situs web di SERPs pasti akan terus menurun secara perlahan.

Potensi pelanggaran Berita dan Discover yang dapat memicu hukuman Google termasuk, antara lain, konten medis yang eksplisit, tidak memenuhi syarat, atau konten yang menyesatkan.

Pelanggaran yang dikonfirmasi biasanya dijelaskan secara akurat dalam pesan Google Search Console yang diterima. Google sering memilih untuk menunjukkan contoh URL tertentu yang mewakili perilaku yang memicu hukuman.

Meskipun tidak pernah lengkap, contoh-contoh ini sangat membantu dalam tahap awal analisis dan upaya pemulihan penalti.

Mendapatkan kembali kepercayaan Google dengan prospek peningkatan peringkat di masa depan sangat bergantung pada seberapa menyeluruh upaya pembersihan, sebelum pengajuan permintaan pertimbangan ulang, sebenarnya.

Karena Google tidak mungkin mengeluarkan hukuman untuk pelanggaran yang relatif kecil, situs web mana pun yang benar-benar dihukum hampir pasti melanggar kebijakan Google secara berlebihan.

Oleh karena itu, situs web yang terpengaruh menghadapi kemungkinan penyuntingan atau pembersihan sejumlah besar konten yang menyinggung.

Hanya menghapus halaman arahan yang bermasalah, tanpa melengkapi situs web dengan konten berkualitas biasanya tidak dianggap sebagai upaya yang komprehensif.

Ketidakcocokan konten AMP

Sejalan dengan tujuan untuk memastikan pengalaman pengguna yang cepat, Google terus mendorong AMP sebagai solusi teknis yang diinginkan. Kebijakan ini meluas ke Google Search Essentials, di mana paritas konten untuk semua pengguna secara khusus diperlukan.

Google berusaha untuk menjaga pengalaman pengguna sekonsisten mungkin. Oleh karena itu, menampilkan konten yang sangat berbeda atau menawarkan pengalaman pengguna yang sangat berbeda kepada pengguna seluler dan desktop merupakan pelanggaran Google Search Essentials.

Halaman landing AMP tidak diharuskan untuk mencocokkan konten pada halaman landing kanonis aslinya 100%. Namun inti dari konten, termasuk pengalaman pengguna, harus sebanding bagi pengguna terlepas dari perangkat yang digunakan untuk mengaksesnya.

Inilah sebabnya mengapa Google tidak suka pengguna harus menavigasi dari halaman arahan AMP ke halaman arahan lain untuk mengakses konten yang sebenarnya. Solusi terakhir yang berlaku membuat halaman AMP menjadi halaman doorway, yang oleh Google dianggap sebagai pelanggaran berat Google Search Essentials.

Tidak seperti kebanyakan hukuman Google, peringatan ketidakcocokan konten AMP tidak memicu dampak di seluruh situs. Sebaliknya, Google mengambil pendekatan yang lebih bernuansa hanya dengan menjatuhkan peringkat halaman arahan AMP dari sebuah situs web. Semua konten lain dari situs web tetap tidak terpengaruh.

Ini mungkin tampak sebagai hukuman yang relatif ringan. Namun, tidak ada penalti Google yang dibiarkan berlama-lama untuk jangka waktu yang lama.

Google merekomendasikan penggunaan alat inspeksi URL untuk menguji paritas AMP dan halaman arahan kanonis dan dengan demikian memastikan pengalaman yang seragam untuk semua pengguna.

Setelah halaman arahan dapat dianggap cukup mirip, permintaan pertimbangan ulang termasuk alasan kuat yang menguraikan secara singkat perubahan yang diperkenalkan harus diajukan.

Atau, peralihan teknologi dapat dianggap sebagai opsi yang layak. Dengan mempertimbangkan batasan AMP, penalti Google yang dikenakan karena masalah paritas dapat dianggap sebagai batu loncatan untuk merangkul solusi teknis yang lebih kuat, seperti aplikasi web progresif.

Penyelubungan dan pengalihan

Mesin pencari, termasuk Google, ingin memberi peringkat pada halaman arahan tujuan akhir. Saat laman landas mengalihkan pengguna, kemungkinan mesin telusur lebih suka memberi peringkat laman tujuan akhir, daripada laman landas perantara.

Tentu saja ada alasan yang sah untuk mempertahankan pengalihan, yang tidak memicu sanksi mesin telusur apa pun.

Namun, ketika Google menganggap tujuan pengalihan sebagai penipuan (misalnya, dengan sengaja mengalihkan pengguna yang tidak curiga ke laman landas yang sangat dikomersialkan), tindakan spam manual kemungkinan akan diterapkan ke situs web.

Pada saat yang sama, Google mempertimbangkan untuk menampilkan halaman arahan yang sangat berbeda ke bot mesin pencari dan kepada pengguna manusia yang dikenal sebagai penyelubungan sebagai sama-sama menipu.

Mirip dengan menggunakan pengalihan, ketika penyelubungan diterapkan, mesin pencari tidak dapat mempercayai bahwa pengguna akan disajikan dengan konten yang diharapkan. Dari sudut pandang mesin pencari, pengalaman pengguna mereka kemungkinan besar akan terganggu, yang tidak dapat mereka abaikan.

Karena penyelubungan dan pengalihan licik dianggap pelanggaran berat Google Search Essentials, situs web yang dihukum karena pelanggaran ini kemungkinan akan mengalami penurunan tajam dalam peringkat Google Penelusuran.

Dalam kasus yang jarang terjadi dan sangat mengerikan, situs web bahkan diketahui telah dihapus untuk sementara dari indeks Google seluruhnya.

Mencabut hukuman yang diterapkan untuk penyelubungan dan/atau pengalihan licik memerlukan upaya pembersihan dan dokumentasi yang menyeluruh terlebih dahulu. Semua perilaku menipu harus dihentikan sama sekali.

Karena beratnya pelanggaran, perubahan serampangan pada situs web hanya akan memperpanjang hukuman.

Setelah semua penyelubungan dan/atau pengalihan yang menipu telah dihapus, sebaiknya lakukan pengujian perayapan, sebelum Permintaan Pertimbangan Ulang yang meyakinkan dapat dikirimkan ke Google.

Spam buatan pengguna

Spam yang dibuat pengguna cenderung menjadi masalah untuk situs besar yang digerakkan oleh pengguna. Jika hukuman ini diterapkan, itu umumnya menunjukkan bahwa situs yang terpengaruh sedang dieksploitasi oleh spammer.

Di sini, Google pada dasarnya meminta pemilik situs untuk memesan rumah mereka sendiri – atau yang lain.

Pesan biasanya menyertakan contoh URL tempat spam buatan pengguna telah terdeteksi. Oleh karena itu, dampak penalti (penghapusan dari hasil Google Penelusuran) terbatas pada URL atau direktori persis yang disebutkan.

Meskipun ini mungkin tampak seperti harga kecil yang harus dibayar, penting untuk melihat gambaran besarnya. Situs yang terpengaruh oleh spam buatan pengguna sering kali menerima banyak pesan spam buatan pengguna, bahkan pada laman yang tidak diidentifikasi oleh Google.

Jika kerentanan tidak ditangani dengan cepat, kemungkinan akan ada ribuan halaman buatan pengguna yang berpotensi berbahaya yang akan dihapus Google dari indeks mereka untuk melindungi penggunanya.

Pada beberapa kesempatan, Google telah memberikan panduan umum yang berguna dan dapat ditindaklanjuti tentang cara melindungi situs dari spam yang dibuat pengguna.

Mengabaikan pesan tindakan manual Google tertentu bukanlah ide yang baik dan merupakan strategi yang sangat berbahaya dalam kasus spam yang dibuat pengguna.

Jika Anda menerima pesan, itu menunjukkan bahwa Google menganggap situs tersebut berguna tetapi diabaikan. Dengan demikian, mereka mengangkat masalah untuk membantu.

Berharap yang terbaik, atau Google untuk memperbaiki masalah pada akhirnya, tidak akan menyelesaikan masalah.

Memecahkan spam yang dibuat pengguna sebagian besar merupakan tantangan teknis dan agak sederhana jika dibandingkan dengan hukuman yang telah dibahas sebelumnya yang diterapkan untuk konten spam.

Langkah-langkah keamanan berikut harus dipertimbangkan dan diterapkan jika diperlukan:

• Pastikan perangkat lunak forum atau diskusi Anda mutakhir, terutama yang berkaitan dengan patch keamanan apa pun yang telah dikeluarkan.
• Gunakan kemampuan moderasi untuk hal berikut:
  • Daftar hitam jelas merupakan kata-kata spam atau kata-kata yang tidak pantas (seperti yang berhubungan dengan farmasi) dan terus menambahkan ke daftar hitam Anda berdasarkan spam yang Anda lihat.
  • Identifikasi dan tinjau konten ketika satu akun atau alamat IP menyumbang banyak posting dalam waktu singkat.
  • Subjek posting dari anggota baru atau poster baru ke tinjauan editorial sebelum diterbitkan, mencabut pembatasan setelah mereka membuktikan diri sebagai dapat dipercaya.
• Batasi kemampuan pengguna untuk menautkan.
  • Pertimbangkan untuk melarang tautan sepenuhnya atau hanya mengizinkan kontributor tepercaya dengan rekam jejak yang bersih untuk menautkan ke situs lain.
  • Jika Anda mengizinkan tautan, Anda mungkin tidak mengikuti mereka untuk menghapus beberapa insentif untuk menautkan secara eksternal.
• Tutup komentar atau diskusi di utas setelah jangka waktu yang wajar, karena mereka akan sering mengumpulkan spam setelah pengguna sebenarnya berhenti terlibat dengan mereka.

Selain membawa Anda kembali ke kebaikan Google, semua langkah ini adalah demi kepentingan terbaik bisnis Anda, karena mereka akan membantu melindungi integritas merek Anda dan hubungan Anda dengan basis pengguna Anda.

Spam konten yang diretas

Hukuman spam konten yang diretas menyerupai spam yang dibuat pengguna karena satu alasan: Ini adalah kasus situs web yang disusupi yang disalahgunakan oleh spammer untuk menyuntikkan konten berbahaya dan/atau tidak relevan tanpa persetujuan pemilik situs.

Sekali lagi, pesan Google menyertakan contoh URL, yang memberikan petunjuk ke mana harus memulai penyelidikan dan jenis konten apa yang harus dicari saat membersihkan situs dari spam.

Namun, ada dua perbedaan penting antara spam konten yang diretas dan spam yang dibuat pengguna.

• Pertama, hukuman spam konten yang diretas diterapkan ke situs yang tidak digerakkan oleh pengguna dan kerentanannya tidak disebabkan oleh penegakan kualitas yang buruk, melainkan keamanan yang tidak memadai.
• Kedua, konsekuensi dari tindakan spam konten yang diretas adalah label yang menonjol di SERP, memperingatkan pengguna tentang kemungkinan ancaman jika mereka berani membuka situs web. Ini berarti hilangnya lalu lintas pengguna dalam waktu dekat dan berpotensi bertahan lama yang berasal dari Google Penelusuran organik.

Dalam hal ini, Google memberikan beberapa bantuan. Tetapi pada akhirnya, Anda perlu mengidentifikasi solusi permanen.

Pembersihan sederhana dan penghapusan konten berbahaya saja tidak mungkin memiliki efek yang diinginkan kecuali kerentanan yang mendasarinya diidentifikasi dan ditambal.

Seperti dalam semua kasus sebelumnya, mengajukan permintaan pertimbangan ulang yang meyakinkan adalah langkah pertama untuk menyelesaikan masalah dan menghapus label SERP yang "diretas".

Data terstruktur salah

Data terstruktur adalah sarana untuk membuat konten dan konteks situs web lebih dipahami oleh mesin pencari seperti halnya metode untuk mengklaim lebih banyak real estat SERP.

Ketika diterapkan dengan benar, data terstruktur dapat meningkatkan daftar SERP Anda dengan tampilan menarik yang dikenal sebagai "cuplikan kaya".

Gambar di bawah menggambarkan cuplikan kaya Ulasan yang umum terlihat.

Prospek mendapatkan cuplikan kaya sangat menarik, terutama di vertikal kompetitif, itulah sebabnya upaya untuk mempermainkan sistem menggunakan data terstruktur yang digelembungkan atau menipu sangat banyak di radar Google.

Jika terlihat, pemberitahuan yang menyoroti data terstruktur yang salah adalah konsekuensinya, dan cuplikan kaya Anda tidak akan muncul lagi di hasil penelusuran.

Proses pemulihan dan pertimbangan ulang serupa dengan apa yang akan Anda lakukan untuk jenis hukuman manual lainnya.

Pembersihan rumah, implementasi dan dokumentasi yang bersih adalah kuncinya. Dalam istilah praktis, setelah kepercayaan pada keakuratan data terstruktur hilang, sangat jarang untuk memperolehnya kembali sepenuhnya.

Oleh karena itu, data terstruktur permainan adalah bisnis yang berisiko. Ini tidak hanya tidak direkomendasikan, tetapi juga kemungkinan akan berdampak tanpa batas pada tampilan dan nuansa situs di SERP Google.

Tautan keluar yang tidak wajar

Menjual tautan untuk tujuan memanipulasi PageRank adalah pelanggaran Google Search Essentials lainnya yang memicu tindakan manual terkait dan pesan yang menyoroti masalah tersebut.

Namun, tidak seperti di masa lalu, hukuman terkait tidak selalu menyebabkan hilangnya visibilitas situs secara dramatis di Google Penelusuran organik saat ini.

Menurutnya, hukuman itu tidak bisa dianggap enteng. Mengingat pemilik situs memiliki kendali penuh atas situs web mereka sendiri, mempersempit masalah dan menerapkan solusi yang sesuai, seperti tautan yang meragukan, mudah dan membutuhkan sumber daya yang relatif sedikit.

Tuan rumah bebas spam

Ketika penyedia hosting gratis menerima pemberitahuan penalti Google Search Console yang menyoroti host gratis yang berisi spam, Google telah menganggap sebagian besar konten pengguna yang dihosting sebagai spam atau tidak bernilai bagi pengguna internet.

Pesan Google Search Console tertentu memberi tahu penerima dan operator host gratis tentang dampak yang akan datang pada visibilitas seluruh layanan di hasil Google Penelusuran. Dalam kebanyakan kasus, layanan tetap diindeks oleh Google dan dapat ditemukan ketika pengguna menerapkan kueri navigasi yang tepat, misalnya, site:example.ai.

Namun, layanan ini kemungkinan besar akan kehilangan hampir semua visibilitas SERP untuk sementara, bahkan untuk kueri yang dianggap relevan. Karena seluruh situs web terpengaruh, bukan hanya bagian granular dari layanan, tindakan spam manual host gratis yang berisi spam dianggap sebagai hukuman yang berat.

Secara historis, Google tampaknya enggan mengambil tindakan luas ini terhadap platform hosting gratis, kecuali dalam kasus yang paling mengerikan.

Kasus-kasus sebelumnya yang dikonfirmasi menunjukkan bahwa hanya layanan hosting gratis dengan sekitar 99% konten buatan pengguna yang dapat diindeks disalahgunakan, telah dihukum sebagai host gratis yang berisi spam.

Terlepas dari skala berlebihan dari masalah spam yang disorot, Google masih menahan diri untuk tidak menerapkan hukuman pamungkas, sebanding dengan spam murni, untuk menghapus seluruh layanan hosting gratis dari indeks.

Perlu dicatat bahwa pemberitahuan Google Search Console dibawa secara eksklusif untuk perhatian operator layanan hosting gratis. Pengguna sahnya tetap tidak menyadari dampak pada visibilitas konten mereka di hasil Google Penelusuran organik.

Ini mencerminkan fakta bahwa hanya operator layanan yang berada dalam posisi untuk menerapkan beberapa tingkat kontrol kualitas dan pencegahan penyalahgunaan spam, yang merupakan langkah yang diperlukan untuk membangun kasus yang komprehensif sebelum mengajukan permintaan pertimbangan ulang Google.

Pelanggaran pedoman di luar halaman dan pemberitahuan terkait

Sementara pemilik situs secara teoritis mungkin tidak dapat mengontrol tempat lain yang menautkan ke situs, praktik berisiko seperti membeli tautan atau mengirim spam ke situs lain telah membuat Google juga khawatir dengan masalah di luar halaman.

Tautan masuk yang tidak wajar

Tindakan manual Google yang paling sering dialami sejauh ini adalah yang diterapkan sebagai konsekuensi dari tautan masuk yang tidak wajar ke situs web.

Situs yang terpengaruh dianggap terlibat dalam skema tautan (pembuatan tautan yang dimaksudkan untuk memanipulasi peringkat Google), yang dianggap Google sebagai pelanggaran besar. Dampak penalti dapat bersifat parsial atau mempengaruhi seluruh domain.

Konsekuen hilangnya visibilitas di Google berkisar dari hampir tidak terlihat hingga penurunan yang stabil dari waktu ke waktu hingga kehilangan visibilitas total yang dramatis dalam semalam. Penonjolan vertikal dan merek tampaknya tidak berperan – situs besar dan bereputasi baik telah terpengaruh oleh hukuman ini.

Sangat jarang, kami telah melihat contoh URL (bahkan sebanyak lima) yang tercantum pada pesan tautan masuk yang tidak wajar, yang memberi pemilik situs titik awal untuk penyelidikan mereka. Sampel ini mungkin sangat berguna jika dapat menunjukkan pola yang menimbulkan tanda bahaya – misalnya, jika semuanya menunjukkan layanan PR berkualitas rendah yang mengikis dan mereproduksi potongan yang menyertakan tautan teks jangkar komersial.

Apakah contoh diberikan atau tidak, sangat penting untuk melakukan audit backlink penuh. Berdasarkan evaluasi itu – yang, tergantung pada volume data backlink, bisa memakan waktu hingga beberapa minggu – semua backlink yang meragukan harus dicatat dalam file terpisah.

Penting untuk diingat bahwa, untuk situs web besar dengan jutaan tautan balik, sampel yang disediakan di Google Search Console kemungkinan akan terlalu terfragmentasi dan menawarkan data yang tidak mencukupi untuk permintaan pertimbangan ulang yang berhasil. Oleh karena itu, Anda harus mengidentifikasi sendiri semua tautan yang dipertanyakan sebelum meminta untuk dipertimbangkan kembali.

Untuk meningkatkan prospek hasil yang menguntungkan dengan permintaan pertimbangan ulang pertama, sangat penting untuk mempertimbangkan tidak hanya volume dan distribusi backlink, tetapi juga kualitas situs yang menghubungkan dan pendekatan umumnya untuk menghubungkan.

Penilaian risiko backlink yang solid mencakup semua kewajiban penautan historis, tanpa mengabaikan sisa-sisa pembuatan tautan lama, seperti entri direktori dari era SEO yang telah lama berlalu.

Setelah Anda membuat file yang berisi semua backlink Anda yang meragukan atau berisi spam, inilah saatnya untuk menghapus tautan tersebut dari web. Ini mungkin memerlukan menjangkau dan meminta situs web lain untuk menghapus tautan ke situs Anda atau menandainya sebagai “nofollow.”

Tautan balik berisi spam yang tidak dapat Anda hapus, terlepas dari upaya terbaik Anda, harus diisolasi dan disertakan dalam file .txt yang disebut file penolakan.

Setelah peninjauan selesai dan file penolakan dibuat, disarankan untuk mengunggah file penolakan terlebih dahulu (dan menerima konfirmasi perubahan) sebelum mengirimkan dokumentasi yang menguraikan semua langkah relevan yang diambil untuk menyelesaikan masalah yang disoroti oleh Google.

Permintaan pertimbangan ulang dan pemberitahuan terkait

Hukuman Google apa pun dapat dicabut dan situs web tidak akan ditahan karena pelanggaran di masa lalu.

Jika Anda telah menerima tindakan manual dan telah melakukan upaya itikad baik untuk memperbaiki masalah yang memicunya, Anda dapat meminta Google untuk meninjau situs Anda sehingga Anda dapat mencabut hukumannya.

Inilah yang disebut dengan mengajukan permintaan pertimbangan ulang.

Setiap kali Anda menerima pemberitahuan tindakan manual, itu harus menguraikan semua langkah yang harus Anda ambil untuk memperbaiki masalah. Langkah-langkah ini akan bervariasi tergantung pada hukuman tertentu yang telah dikeluarkan.

Setelah Anda memenuhi semua persyaratan yang diuraikan oleh Google, langkah terakhir harus berisi tombol "Permintaan Pertimbangan Ulang" yang akan memulai proses setelah diklik.

Sebagai bagian dari proses permintaan pertimbangan ulang, Anda mungkin perlu memberikan dokumentasi kepada tim Google yang menguraikan langkah-langkah yang telah Anda ambil untuk membuat situs mematuhi Google Search Essentials. Ini akan membantu membangun alasan mengapa tindakan manual harus dicabut.

Setelah Anda memperbaiki semua masalah situs web dan mengirimkan permintaan pertimbangan ulang, Anda mungkin menerima salah satu pemberitahuan berikut di Google Search Console.

Tolak pemberitahuan pembaruan file

Setiap upaya yang menjanjikan untuk menyelesaikan tindakan manual yang terkait dengan tautan balik yang tidak wajar akan melibatkan pengiriman file penolakan, yang berisi semua tautan balik berisi spam ke situs Anda yang tidak dapat Anda hapus.

Mengirimkan file penolakan Anda akan memicu pesan yang mengonfirmasi bahwa file penolakan telah diunggah. Ini akan menentukan jumlah URL dan domain yang dikirimkan.

Harap perhatikan bahwa saat memperbarui file penolakan yang ada, URL yang dikirimkan sebelumnya akan ditimpa kecuali jika secara tegas disertakan dalam file baru yang akan dikirimkan. Alat Tautan Penolakan Google, pada saat tulisan ini dibuat, tidak mendukung pembaruan tambahan.

Permintaan pertimbangan ulang (pengajuan dikonfirmasi)

Jika Anda telah menerima tindakan manual dan telah melakukan upaya itikad baik untuk memperbaiki masalah yang memicunya, Anda dapat meminta Google untuk meninjau situs Anda sehingga Anda dapat mencabut hukumannya. Inilah yang disebut dengan permintaan pertimbangan ulang.

Setelah Anda mengirimkan situs Anda untuk pertimbangan ulang, Google akan mengonfirmasi menerima permintaan pertimbangan ulang dengan cara yang sama seperti mereka mengakui menerima file penolakan. Teks spesifik tampaknya bervariasi, seringkali untuk mengatur ekspektasi mengenai waktu pemrosesan yang diharapkan.

Saat ini, tidak ada waktu penyelesaian yang dijamin secara resmi untuk permintaan pertimbangan ulang untuk diproses. Pengalaman menunjukkan bahwa proses ini dapat berlangsung dari beberapa jam (jarang) hingga beberapa hari (lebih umum) hingga beberapa minggu (skenario terburuk).

Permintaan pertimbangan ulang ditolak

Jika upaya yang dilakukan untuk mendapatkan kembali kebaikan Google dianggap tidak cukup, pesan penolakan permintaan pertimbangan ulang akan datang. Pesan itu tampaknya seragam dan hanya menyatakan status aktif hukuman.

Terkadang ada variasi pesan yang lebih dari sekadar memberi tahu pemilik situs dan menawarkan sedikit panduan mengenai pelanggaran terus-menerus.

Pesan tersebut, yang tampaknya paling umum dalam kasus hukuman tautan masuk yang tidak wajar, disesuaikan dan menyertakan contoh pelanggaran tertentu.

Setiap sampel backlink spam yang secara eksplisit disebutkan dalam pesan semacam itu pasti harus ditolak. Menolak tautan yang disorot Google dalam pemberitahuannya saja tidak cukup, dan audit backlink lengkap harus dilakukan.

Terlepas dari jenis hukuman yang diterapkan, upaya permintaan pertimbangan ulang berulang dimungkinkan. Saat ini, Google tampaknya tidak membatasi jumlah total permintaan yang diizinkan.

Namun, setiap permintaan baru harus mencerminkan peningkatan upaya untuk menyelaraskan situs web dengan Google Search Essentials, atau kemungkinan keberhasilannya kecil.

Permintaan pertimbangan ulang diproses

Mayoritas semua permintaan pertimbangan ulang yang dikirimkan ke Google diproses dan disetujui atau ditolak.

Namun, ada pengecualian langka dalam sejumlah kecil kasus tepi di mana keputusan yang jelas tampaknya tidak mungkin dilakukan. Kasus-kasus ini dipenuhi dengan pemberitahuan permintaan pertimbangan ulang yang diproses.

Dilihat dari kata-katanya, ini tampaknya menunjukkan bahwa sementara upaya yang bermanfaat diakui, ada lebih dari satu jenis pelanggaran yang ada.

Ini mungkin menjelaskan mengapa ini menyiratkan bahwa satu hukuman mungkin telah dicabut sementara yang lain disempurnakan.

Tanpa ragu, pesan ini tidak berarti kabar baik bagi pemilik situs – atau visibilitas situs. Akibatnya, diperlukan lebih banyak pekerjaan investigasi.

Namun, ada hikmahnya.

Sebagian besar pemberitahuan permintaan pertimbangan ulang yang diproses datang dengan "catatan dari peninjau Anda" tertentu. Ini adalah pesan yang diedit secara manual dari Googler yang simpatik yang mencoba membantu – sinyal yang menggembirakan bagi prospek situs di masa depan.

Permintaan pertimbangan ulang disetujui

Penghapusan tindakan manual Google memicu pemberitahuan persetujuan permintaan pertimbangan ulang yang singkat dan seragam.

Selain menyebutkan bahwa hukuman telah dicabut, pemberitahuan ini memperjelas bahwa kembali mematuhi Google Search Essentials tidak berarti bahwa situs Anda akan mengalami peningkatan peringkat di Google Penelusuran organik. Situs dapat tumbuh dalam visibilitas, mandek atau jatuh.

Tidak ada tindakan lebih lanjut yang diperlukan setelah pesan ini diterima, selain berfokus pada pengguna dan inti dari aktivitas situs web lagi. Ini adalah hasil terbaik yang bisa diharapkan.

Setiap pertanyaan tentang hukuman manual Google yang tidak dibahas secara memadai dalam artikel ini disambut baik dan dihargai. Semua masukan pembaca yang diterima akan dipertimbangkan untuk menjaga agar panduan utama yang mencakup hukuman manual ini tetap mutakhir.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.