Google Performa Maksimal: Semua yang perlu Anda ketahui

Bahkan manajer PPC paling tradisional pun tidak dapat menyangkalnya lagi: Performa Maksimal dapat melakukan hal-hal menakjubkan. Tentu saja, hal ini mengharuskan Anda melakukan pendekatan dengan pola pikir yang berbeda dari Penelusuran dan Belanja.

Izinkan saya memberi Anda sebuah contoh.

Bertahun-tahun yang lalu, saat bekerja sama dengan retailer yang menjual produk dari berbagai merek, Anda biasanya membuat kampanye Belanja terpisah untuk setiap merek. Cobalah dengan Performa Maksimal, dan Anda akan memaksanya melakukan sesuatu yang bukan tujuannya. Dan performanya tentu tidak akan maksimal.

Konsolidasi adalah inti permainannya dengan Performa Maksimal. Performanya akan meningkat jika Anda mengandalkan pembelajaran mesin dan algoritme cerdasnya. Namun teruskan kebiasaan Anda dari jenis kampanye yang lebih terperinci, dan sifat algoritmik Performa Maksimal akan menghukum Anda.

Berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang kampanye Performa Maksimal Google agar Anda dapat terus mengarahkan hal-hal tersebut ke arah yang benar.

Apa itu Performa Maksimal?

Performa Maksimal di Google Ads adalah puncak dari segalanya yang menjadikan mesin telusur terbesar di dunia ini istimewa. Pengumpulan data selama bertahun-tahun tentang perilaku penelusuran dan pembelian masyarakat telah memungkinkan Google membuat kampanye yang disesuaikan dengan penelusuran individual.

Daripada menempatkan iklan di jenis inventaris tertentu – seperti hasil penelusuran atau listingan produk – Performa Maksimal memungkinkan pengiklan mengupload semua jenis aset dan mengakses semua penempatan iklan Google dari satu kampanye. Itu termasuk:

• Teks.
• Video.
• Umpan.
• Gambar-gambar.

Setelah dirilis ke akun terbatas selama tahap alfa (2020) dan beta (2021), Performa Maksimal diluncurkan ke komunitas Google Ads yang lebih luas pada tahun 2022 menjelang puncak musim belanja.

Sejak itu, Google terus mendukung Performa Maksimal dengan merilis fitur baru, termasuk pengecualian merek dan pelaporan tingkat grup aset.

Apa yang membuat Performa Maksimal canggih?

Google bermaksud agar Performa Maksimal menjadi jenis kampanye lengkap yang mampu melayani kebutuhan sebagian besar pengiklan. Berikut adalah beberapa fitur penting yang memungkinkan hal tersebut.

Kemampuan penargetan

Kata kunci, audiens, dan feed produk tetap menjadi tulang punggung penargetan kampanye. Hal serupa terjadi pada Performa Maksimal, namun cara ketiga elemen tersebut berperilaku dan bekerja samalah yang membedakan kampanye ini.

Meskipun ini akan dengan cepat mengabaikan setelan awal apa pun yang Anda berikan untuk mendapatkan konversi terbaik, Performa Maksimal akan mulai berjalan dengan lebih baik jika Anda menerapkannya sejak hari pertama.

Sinyal penonton

Gunakan ini untuk memberi tahu Performa Maksimal kepada pengguna seperti apa Anda ingin menampilkan iklan – namun ingat, pengguna tersebut bukanlah orang-orang tersebut.

Misalnya, mengunggah daftar pelanggan sebagai sinyal audiens tidak berarti iklan Anda akan ditampilkan kepada mereka (atau bahkan kepada orang lain yang serupa dengan mereka) namun sebagai titik awal untuk penargetan mereka sendiri.

Kata kunci

Performa Maksimal akan segera mulai menargetkan kueri luas yang tidak terkait langsung dengan niat penargetan awal Anda (berdasarkan audiens niat kustom, feed data produk, dan URL situs).

Meskipun tidak adanya kata kunci negatif dapat membuat frustasi, kemungkinan besar Anda masih dapat menangkap peluang yang tidak Anda pertimbangkan. Performa Maksimal juga dapat menganalisis audiens niat kustom yang Anda buat dari kata kunci.

Umpan produk

Seperti biasa, data feed yang kuat sangat penting untuk keberhasilan kampanye Shopping.

Tanpa feed produk yang dioptimalkan, Google tidak akan mengetahui kueri mana yang akan menampilkan produk Anda.

Berikan umpan balik yang kuat, dan Anda akan menangkap peluang yang bahkan tidak Anda pertimbangkan karena bagaimana Performa Maksimal bercabang dari jalur awal Anda.

Manajemen tawaran

Performa Maksimal menggunakan Smart Bidding untuk menetapkan bid biaya per klik (CPC), yang secara efektif berarti pengiklan memiliki dua opsi terkait strategi bidding:

• Maksimalkan Konversi dengan target CPA opsional.
• Maksimalkan Nilai Konversi dengan target ROAS opsional.

Agar hal ini berfungsi secara optimal, akun Anda memerlukan sejumlah besar data historis yang dapat digunakan Google untuk menentukan mana yang paling berhasil di masa lalu.

Saya biasanya menyarankan agar akun baru memulai dengan Penelusuran atau Shopping Standar untuk mengumpulkan data, lalu beralih ke Performa Maksimal setelah memaksimalkan pangsa tayangan dan membangun aliran konversi yang stabil.

Lelang yang rumit dan pencocokan niat

Google memiliki banyak sekali data tentang bagaimana orang berperilaku saat online.

Smart Bidding menganalisis lebih dari 70 juta sinyal hampir secara real-time (sebenarnya sepersepuluh detik), namun kami tidak pernah dapat melihat titik datanya. Diperlukan kepercayaan tertentu pada sistem agar hal ini dapat berhasil, tetapi lakukanlah, dan Anda akan mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Pertimbangkan 100 orang yang menelusuri kueri yang sama persis. Setiap orang tidak hanya akan berada di bagian yang berbeda dalam perjalanan pembelian, namun riwayat unik mereka akan memengaruhi faktor-faktor seperti seberapa cepat mereka melakukan konversi. Sistem akan mencoba menemukan orang-orang yang paling mungkin melakukan konversi selama pencarian tersebut.

Untuk e-niaga, isi feed data tersebut dengan informasi yang benar – kata kunci dalam judul dan deskripsi, kategorisasi produk, dan sebagainya. Ini akan memungkinkan Anda untuk muncul dalam pencarian sebanyak mungkin, terlepas dari apakah seseorang sedang “window shopping” atau siap membeli.

Akuisisi pelanggan baru dan pengecualian merek

Performa Maksimal telah lama memungkinkan pengiklan menargetkan pendapatan bersih baru dengan mengajukan bid yang lebih tinggi untuk akuisisi baru, dan baru-baru ini pengiklan mulai meluncurkan pengecualian merek untuk mengontrol dengan lebih baik kapan iklan Anda ditampilkan untuk kueri bermerek.

Fitur-fitur ini mungkin tidak begitu penting bagi pengiklan kecil, namun merek besar yang ingin memperluas jangkauan kini dapat memberi tahu sistem untuk fokus pada peluang yang lebih berharga. Jika digunakan bersama-sama, fitur-fitur ini dapat mengubah kecepatan dan profitabilitas proses penskalaan secara signifikan.

Berkat pelaporan tingkat grup aset yang diluncurkan ke banyak akun, kami dapat menggunakannya untuk segmentasi dengan lebih efektif. Ketika kami melihat bahwa segmen produk tertentu – merek, kategori, produk individual – tidak mendapatkan daya tarik atau kinerjanya tidak baik, kami mengecualikan segmen tersebut dan:

• Tempatkan iklan tersebut dalam kampanye Performa Maksimal baru untuk memaksa kampanye tersebut dibelanjakan.
• Atau kembali ke Belanja Standar.

Anggap saja seperti memangkas kampanye Anda untuk hal-hal yang tidak mendapatkan lalu lintas atau konversi yang baik.

Gali lebih dalam: Cara memikirkan pengecualian merek untuk Performa Maksimal

Pencarian Dinamis

Google baru-baru ini mengumumkan kemampuan untuk mengupgrade kampanye Penelusuran Dinamis menjadi Performa Maksimal. Ingat, kemampuan ini selalu ada, namun kini Anda memiliki opsi sekali klik.

Namun karena Penelusuran Dinamis kemungkinan akan menjadi prioritas berikutnya dan tidak akan digunakan lagi dalam waktu dekat – ingat, kampanye Lokal dan Shopping Pintar telah dimasukkan ke dalam Performa Maksimal – sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai mengujinya melalui Performa Maksimal.

Apa yang membedakan Performa Maksimal dari kampanye Google Ads lainnya?

Mari kita lihat beberapa karakteristik yang membedakan Performa Maksimal dengan performa yang lebih spesifik penempatannya.

Inventaris dan pembelanjaan iklan

Penawaran dan penganggaran hanya dapat dilakukan pada tingkat kampanye, dan hal ini sudah cukup familiar.

Yang menjadi rumit adalah Performa Maksimal tidak menunjukkan dengan tepat di mana uang Anda dibelanjakan dan hal ini berkaitan erat dengan kemampuan pelaporan.

Namun saat Anda membeli traffic pada inventaris yang biasanya tidak memiliki kualitas Penelusuran dan Shopping, Performa Maksimal masih hanya menargetkan orang-orang yang cenderung melakukan konversi. Selain itu, beberapa industri memiliki biaya per klik yang sangat tinggi, dan Performa Maksimal benar-benar dapat menurunkan biaya keseluruhan dengan melihat ke luar lingkaran tersebut.

Hal lain yang perlu diingat adalah Performa Maksimal merupakan beban terdepan dalam hal pengeluaran. Pastikan untuk memperhitungkan biaya pengumpulan data selama periode pembelajaran kampanye baru.

Jika Anda memiliki akun baru, proses ini akan memakan waktu lebih lama dari biasanya, yaitu tiga hingga enam minggu.

Namun saat Anda membuat data historis dan mendapatkan hasil yang lebih baik, kampanye berikutnya akan keluar dari periode pembelajaran lebih cepat dan menurunkan biaya, sehingga Anda dapat mengosongkan anggaran untuk menawar lebih agresif atau memperoleh lebih banyak konversi.

Pelaporan

Laporan di Performa Maksimal dapat dilihat di tingkat kampanye dan grup aset, dan Anda dapat menemukannya langsung di tab Pelaporan di dalam Google Ads.

Namun saya telah berbicara dengan beberapa orang yang tidak pernah menemukan tempat untuk membuat laporan khusus berdasarkan laman landas, penempatan, lokasi, waktu, atau produk di umpan data Anda. Anda juga dapat menganalisis berapa proporsi pembelanjaan iklan Anda yang didorong oleh data feed dan apa yang didorong oleh materi iklan.

Kami juga penggemar berat tab Insights, yang telah diperbarui oleh Google (pembaruan masih diluncurkan). Sebelumnya Anda hanya dapat melihat kembali ke 7 dan 28 hari, namun sekarang Anda dapat memilih jangka waktu apa pun – dan mengunduh kata kunci. Ada banyak data bagus di sana, jadi jangan diabaikan!

Transparansi

Anda dapat menggunakan skrip pihak ketiga untuk menentukan ke mana arah iklan Anda. Secara pribadi, saya cenderung menghindari hal itu.

Menurut saya, apakah kampanye tersebut berjalan atau tidak. Jika tidak, ada tuas yang dapat Anda tarik untuk mencoba sesuatu yang berbeda.

Dengan Performa Maksimal, Anda tidak dapat memutuskan kapan atau di mana iklan Anda ditampilkan – Anda hanya perlu mendorong dan memandu algoritme. Anda juga kehilangan kemampuan untuk melihat kata kunci yang lebih terperinci, alih-alih mendapatkan akses ke tema kata kunci.

Menurut saya, menerima hal ini merupakan hal mendasar untuk meraih kesuksesan dengan Performa Maksimal.

Namun meskipun Anda tidak dapat melihat penempatan iklan, terdapat laporan penempatan tingkat akun dengan data tayangan. Sayangnya, hal ini tidak memberikan rincian biaya dan pendapatan.

Ingatlah bahwa tujuan dari semua ini adalah untuk beralih ke format yang mirip dengan Advantage Plus di Facebook, yang hanya menampilkan data yang dapat Anda tindak lanjuti.

Kontrol

Banyak orang menganggap Performa Maksimal adalah kampanye "siapkan dan lupakan". Tidak terlalu.

Anda mempunyai kendali, namun ini sangat berbeda dari apa yang biasa kita lakukan pada kampanye lainnya.

Anda memprogram sistem untuk melakukan apa yang biasa Anda lakukan sendiri sehingga Anda dapat fokus pada keputusan yang tidak dapat diambil oleh mesin. Apa yang dimaksud dengan Performa Maksimal adalah:

• Salinan iklan
• Materi iklan
• Sinyal penonton
• Umpan data
• Strategi penawaran
• Anggaran
• Struktur kampanye

Jangan menganggapnya sebagai mengambil satu langkah mundur, tapi melangkah mundur untuk melihat gambaran besarnya.

Keterlibatan

Seberapa aktif Anda perlu menggunakan Performance Max? Ingat: Tujuan Anda adalah memandu mesin, mendorongnya ke arah yang benar, dan memastikan mesin tidak menyimpang dari jalurnya.

Salah satu bagiannya adalah belajar bagaimana menjinakkan perasaan kompulsif bahwa melakukan perubahan adalah satu-satunya cara untuk merasa terlibat. Mungkin karena klien Anda terus bertanya mengapa Anda hanya melakukan dua perubahan bulan lalu.

Namun dengan Performa Maksimal, terkadang hanya itu yang perlu Anda lakukan.

Sebaliknya, keterlibatan Anda lebih condong pada pemantauan dan perubahan besar. Anda menyiapkan segalanya, mundur dan membiarkan kampanye berjalan. Mengawasi berbagai hal saat bekerja di belakang layar.

Fokus untuk memastikan data pihak pertama bersih dan akurat, bahwa Anda terintegrasi dengan CRM (untuk menghasilkan prospek), dan meningkatkan konten laman landas – hal-hal yang memengaruhi profitabilitas dan efisiensi.

Tindakan Performa Maksimal: Contoh struktur kampanye

Menyiapkan kampanye Performa Maksimal bisa jadi rumit jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan. Berikut beberapa contoh cara saya membuat kampanye untuk berbagai jenis akun.

Perdagangan elektronik

Di e-niaga, umumnya ada dua jenis pengiklan:

Menjual merek sendiri

Akun-akun ini biasanya memimpin dengan media sosial berbayar, menghabiskan 70-80% dari total anggaran iklan mereka di platform seperti Facebook dan TikTok. Google bahkan mungkin hanya sekedar renungan.

Ini adalah merek-merek yang Performa Maksimal dengan aset materi iklannya cenderung bekerja dengan baik karena alasan yang sama seperti merek tersebut bekerja di media sosial berbayar.

Menjual berbagai merek

Bagi retailer yang menjual ratusan merek berbeda atau ribuan produk – kami memiliki klien yang katalognya memiliki ratusan ribu SKU – yang terpenting adalah tampil di bagian paling bawah corong, sehingga akun ini mengarah ke Google Ads.

Kami biasanya menghindari aset materi iklan dan lebih fokus pada pendekatan “Belanja Cerdas”, yang membuat sinyal audiens dan teks iklan menjadi kurang signifikan. Sebaliknya, kami fokus sepenuhnya untuk mendapatkan data feed dalam kondisi yang hampir sempurna.

Generasi pemimpin

Untuk akun penghasil prospek, kami biasanya memulai dengan Penelusuran untuk mengumpulkan data dan volume konversi – dua komponen penting agar Performa Maksimal berfungsi.

Setelah hal tersebut tercapai, kami beralih ke Performa Maksimal, dengan membagi grup aset berdasarkan penawaran dan lokasi. Hal ini memungkinkan sistem untuk menargetkan orang yang tepat di tempat yang tepat sehingga tukang ledeng New Jersey tidak mendapatkan petunjuk dari Glasgow.

Jika layanan Anda ditawarkan secara virtual atau global, Anda dapat menghilangkan pembagian lokasi dan hanya menawarkan saja.

Yang paling penting adalah Anda menyertakan beberapa jenis filter spam (seperti reCAPTCHA) atau prospek berkualitas rendah akan mengganggu Anda.

Idealnya, Anda juga harus memasukkan kembali konversi offline dan nilai konversi ke Google sehingga Google dapat mengidentifikasi prospek masa depan berdasarkan data dari seluruh siklus penjualan Anda.

Putusan: Pro dan kontra Performa Maks

Saya optimistis pada Performa Maksimal, namun ini bukan kampanye yang sempurna.

Inilah hal yang saya kagumi dan beberapa hal yang saya harap dapat ditingkatkan oleh Google.

Kelebihan: Ini memungkinkan Anda melampaui niat

Katakanlah Anda menargetkan pasar dengan volume pencarian terbatas, namun Anda benar-benar ingin menguji peluang di luar batas tersebut.

Performa Maksimal dapat menggunakan sinyal datanya untuk menemukan orang-orang yang mungkin tidak menelusuri kata kunci corong terbawah Anda tetapi akan menjadi pelanggan potensial berdasarkan minat.

Performa Maksimal adalah kampanye dengan corong penuh, sehingga kampanye ini akan menemukan orang-orang yang dianggap cenderung berkonversi berdasarkan jutaan sinyal data tersebut – dan kemudian akan menarik mereka ke dalam perjalanan pelanggan.

Ini mungkin merupakan keunggulan terbesar Performance Max.

Tidak memiliki kemampuan untuk menetapkan tawaran pada tingkat grup aset adalah kelemahan utama, dan saya memahami mengapa banyak orang PPC merasa frustrasi dengan kebingungan data istilah pencarian.

Namun demikian – dan ini mungkin merupakan masalah mentalitas – apakah hal-hal lainnya penting? Bukankah kita seharusnya mencari cara untuk mendapatkan hasil maksimal dari kotak peralatan ini daripada cara meretasnya?

Inti dari penawaran dengan target ROAS adalah Anda tidak perlu melihat kata kunci negatif. Jika tidak mencapai target Anda, maka tidak akan mendapatkan lalu lintas tersebut.

Saya mengerti bahwa orang-orang ingin dapat memeriksa sistem dengan cepat, terutama ketika anggaran yang dibutuhkan lebih kecil, namun kesabaran sangat berguna dalam melihat kemampuan Performa Maksimal yang sebenarnya.

Con: Ini bisa mahal pada awalnya

Bagaikan kapal roket, Performance Max dapat membawa Anda ke tempat yang tidak pernah Anda bayangkan – dengan biaya lepas landas yang lambat dan mahal.

Mencapai suatu tempat yang bermakna dapat memakan waktu tiga hingga enam minggu, dan jangka waktu tersebut mungkin mahal.

Google memantau perilaku dibandingkan mengoptimalkan konversi, sehingga Anda membelanjakan lebih banyak untuk konversi yang jauh lebih sedikit dari biasanya.

Dibutuhkan komunikasi yang jelas dan penetapan ekspektasi yang jujur ​​untuk meyakinkan klien dan atasan bahwa hal ini diperlukan untuk beradaptasi dengan avatar modern Google Ads.

Kelebihan: Ini cara yang bagus untuk mencoba jenis kampanye baru.

Bagi merek yang belum siap untuk melakukan sesuatu yang belum teruji seperti YouTube, Performa Maksimal adalah cara yang baik untuk menguji cara kerja media baru tersebut.

Google mengklaim bahwa performa akan lebih baik jika disalurkan melalui Performa Maksimal, yang biasanya memang demikian. Angka resmi mereka adalah perolehan rata-rata 18%, tetapi jarak tempuh Anda mungkin berbeda-beda.

Kontra: Ini tidak semudah yang dikatakan Google

Performa Maksimal sebenarnya tidak sesederhana kelihatannya. Meskipun akan selalu ada tempat bagi manajer PPC, itu juga berarti kita harus berupaya untuk selalu menjadi yang terdepan.

Untuk mendapatkan Performa Maksimal yang tepat memerlukan ketelitian, kesabaran, dan ketekunan. Banyak pemasar akan mengujinya dan menyerah setelah beberapa minggu karena tidak bergerak ke arah yang benar.

Ini adalah hal yang picik namun dapat dimengerti.

Kelebihan: Ini menyegarkan prioritas pemasaran Anda

Kinerja Maksimal memaksa manajer PPC untuk berpikir lebih seperti pemasar daripada pembeli media.

Saya menyukai kemampuan untuk melampaui Penelusuran bagi orang-orang yang tidak mampu mengelola Discovery, YouTube, Display, dan jaringan khusus lainnya.

Ini menjadikannya cara yang bagus untuk melampaui kemampuan Anda tanpa memerlukan keahlian tingkat tinggi.

Apa yang terjadi adalah Anda akan menjangkau pemirsa yang Anda miliki tetapi belum tentu berada di jaringan tempat Anda beriklan. Google telah membuat proses ini tidak rumit.

Kontra: Rekomendasinya jauh dari ideal

Saya selalu berhati-hati dengan rekomendasi Google.

Terlalu banyak orang tidak menyadari untuk apa mereka mendaftar. Di permukaan, itu tampak seperti hal-hal yang tidak terpikirkan oleh Anda. Namun efeknya bisa lebih dalam, jadi gunakanlah dengan hati-hati.

Wawasan adalah tempat yang baik untuk mendapatkan ide, terutama karena Anda tidak harus langsung menindaklanjutinya dan malah dapat mempertimbangkan rasio risiko terhadap imbalan.

Seperti semua hal lain di Performa Maks, ini lebih bersifat “awet, lepas tangan”:

• Jangan melakukan perubahan hanya untuk melakukan perubahan.
• Miliki tujuan dalam pikiran untuk setiap perubahan spesifik.
• Ketahui apa yang ingin Anda capai sehingga ada sesuatu yang perlu diukur.

Pro: Ini adalah pengingat bahwa kita masih dibutuhkan

Orang-orang khawatir Google ingin memecat agensi dan pakar, namun Performa Maksimal hanya memperkuat fakta bahwa manajer PPC tidak akan kemana-mana.

Peran kami telah berubah, dan akan terus berubah, namun rata-rata pemilik bisnis tidak dapat menjalankan Performa Maksimal secara optimal sejak hari pertama. Dan ada hal yang lebih sulit daripada menjalankan kampanye Performa Maksimal, yaitu memperbaiki kampanye yang penuh dengan kesalahan.

Jadi, baik Anda membangun dari awal atau memperbaiki yang rusak, Anda akan selalu ada dan dibutuhkan.

Haruskah Anda menjalankan kampanye Performa Maksimal?

Performa Maksimal adalah pilihan bagus untuk dimiliki. Tapi itu hanya itu: sebuah pilihan.

Anda tidak harus menggunakannya. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin tidak seharusnya melakukannya.

Akun mana yang mendapat manfaat dari Performa Maksimal

• Biasanya lebih sulit bagi e-commerce untuk mengabaikan Performa Maksimal dibandingkan dengan perolehan prospek agar berhasil. Sebagus itulah peningkatan kinerja bagi konversi ritel.
• Produk ritel massal yang sangat kompetitif – seperti kamera digital dan televisi – dapat bekerja dengan baik di sisi feed. Mungkin melewatkan aset materi iklan dan menggunakan Performa Maksimal dengan cara yang sedikit berbeda dari yang dimaksudkan.
• Jika akun Anda kaya dengan data historis – dan dalam hal perolehan prospek, input dan output data pihak pertama yang kuat – Anda akan lebih mudah menggunakan Performa Maksimal.
• Anggaran yang lebih besar dan konversi bulanan yang tinggi cukup berharga sehingga memberi Anda sedikit kemudahan dalam melakukan kesalahan yang lebih umum. Pembeli yang banyak berbelanja dan memiliki permintaan biasanya mendapatkan hasil maksimal dari Performa Maksimal.

Akun mana yang lebih baik jika menggunakan jenis kampanye lainnya

• Akun baru – baik di bisnis baru maupun yang sudah ada – akan langsung kesulitan dengan Performa Maksimal. Anda tentu saja dapat menggunakannya, namun ketahuilah bahwa ini selalu lebih efektif setelah Anda memiliki data historis.
• Akun e-niaga yang mengabaikan umpan produk mereka akan menghabiskan lebih banyak uang daripada yang seharusnya. Jalan lebih lanjut .
• Akun penghasil prospek yang tidak memiliki input dan output data berkualitas tinggi – kualifikasi prospek, integrasi CRM atau IVR, penjaga spam, konversi offline – harus tetap menggunakan kampanye Penelusuran.
• Anggaran yang lebih kecil dan konversi bulanan yang terbatas (biasanya di bawah 30) mungkin tidak akan pernah mengumpulkan cukup data untuk menjadikan Performa Maksimal bermanfaat.
• Pembatasan hukum dapat menghambat keberhasilan. Tim-tim ini tidak suka jika tidak mengetahui judul mana yang akan muncul dengan deskripsi tertentu atau mengarah ke halaman arahan mana. Jika Anda terus maju, tentukan tema grup aset Anda sedekat mungkin, dan Anda akan baik-baik saja.

Kasus khusus: Industri yang diatur

Penafian: Ini adalah spekulasi yang diinformasikan.

Akun yang mengiklankan hal-hal seperti obat-obatan dan layanan medis (misalnya detoksifikasi dan rehabilitasi) tidak diperbolehkan untuk menargetkan ulang pengguna. Performa Maksimal menawarkan solusi karena Anda tidak menargetkan orang tertentu, namun sistem mungkin akan tetap menargetkannya.

Selama tim yang tepat dapat menyetujui salinan iklan dan materi iklan Anda, hal ini tidak akan menimbulkan masalah.

Praktik terbaik: Cara menyiapkan, mengoptimalkan, memantau, dan melaporkan Performa Maksimal

Siap membuat dan menjalankan kampanye Performa Maksimal pertama Anda? Punya yang aktif, tapi bingung bagaimana cara mempelajari atau mengoptimalkan kinerjanya? Sumber daya ini mungkin bisa membantu.

Daftar periksa pra-peluncuran

Tim saya telah memiliki akses ke kampanye Performa Maksimal sejak Google Ads merilisnya dalam versi beta, jadi kami memiliki waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan proses peluncurannya.

Ikuti panduan mendetail ini untuk memaksimalkan performa Anda dengan Performa Maksimal dan segala hal yang perlu Anda ketahui untuk bersiap meraih kesuksesan.

Baca selengkapnya: Cara menyiapkan kampanye Performa Maksimal dengan cara yang benar

Tahap optimasi

Meskipun tidak banyak faktor yang dapat mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal secara langsung, bukan berarti Anda tidak dapat membentuknya.

Sebaliknya, tugas Anda adalah memandu sistem yang mengatur kampanye Anda. Berikut panduan mendetail tentang apa yang dapat (dan harus) Anda lakukan untuk mendorong kinerja yang lebih baik.

Baca selengkapnya: Cara meningkatkan performa Anda di Performa Maksimal

Tahap pemantauan

Mengekstraksi data dan wawasan dari Performa Maksimal mungkin membuat frustrasi, namun hal ini menjadi lebih baik berkat fitur seperti pelaporan grup aset. Gunakan tips dan trik berikut untuk memandu proses pelaporan dan pemantauan Anda.

Baca selengkapnya: Cara memaksimalkan wawasan dari Performa Maksimal

Tip dan trik yang diremehkan

Akun e-niaga dan penghasil prospek harus memiliki pendekatan Performa Maksimal dengan cara yang sangat berbeda – namun apa sebenarnya maksudnya?

Panduan ini akan menunjukkan kepada Anda cara menghindari terulangnya beberapa kesalahan serius yang dilakukan pengiklan pada kampanye Performa Maksimal mereka.

Baca selengkapnya:

• Cara menghindari 7 kesalahan yang menghambat kampanye Performa Maksimal retail
• Mengapa Performa Maksimal untuk menghasilkan prospek sering kali gagal dan cara membuatnya berhasil