Masalah privasi & kematian cookie

Tahun ini kami mendedikasikan waktu untuk memberi tahu audiens kami tentang Pembaruan Privasi yang secara bertahap didorong pada kita semua. Anda mungkin sudah mendengar bahwa kue akan mati. Jika implementasi privasi pengguna di Safari, Firefox, atau bahkan pembaruan iOS14 belum memengaruhi Anda (dan bisnis Anda), maka yang ini seharusnya. Pada tahun 2021 Google akan meluncurkan Privacy Sandbox. alias matinya cookie pihak ketiga bagi sebagian besar pengguna internet.

Mengapa kami mengatakan itu? Dari statistik di bawah ini, kita dapat melihat dengan jelas bahwa browser yang paling banyak digunakan adalah Google Chrome. Jika kami mempercayai data ini, kami dapat berasumsi bahwa segalanya akan berubah untuk 63% pengguna internet . Dan itu jumlah yang cukup besar.

Latar Belakang Cookie

Sebelum kita menggali Sandbox yang besar dan menakutkan, mari kita lihat fenomena cookie.

Cookie adalah potongan kecil kode yang menempel pada riwayat penjelajahan Anda dan menyimpan informasi tentang aktivitas Anda di web. Dengan cara yang sama seperti sulit untuk menjauh dari cookie dalam kehidupan nyata, sulit untuk menjauh dari mereka di web.

Tetapi! Semua cookie berbeda. Seperti ada perbedaan antara cookie manis-mentega dan cookie Wholefoods gandum, ada cookie web yang berbeda. Anda harus tahu perbedaan antara keduanya:

• Cookie pihak pertama. Cookie ini menyimpan informasi Anda saat Anda masuk ke sumber daya yang berbeda, jadi Anda tidak perlu mengisi kata sandi Anda setiap kali. Atau mereka membantu Anda menemukan halaman yang baru-baru ini Anda kunjungi — ini membawa pengalaman menjelajah ke tingkat yang lebih tinggi.
• Cookie pihak ketiga. Sebaliknya, orang-orang ini penuh dengan mata-mata-S. Pada dasarnya, mereka terjebak ke riwayat penjelajahan Anda, mengirimkan data Anda, dan kemudian Anda merasa bahwa iklan bertarget ada di sekitar Anda, menunjukkan hal-hal yang baru-baru ini Anda cari di Google. Dan terkadang, itu dapat menunjukkan hal-hal yang tidak ingin Anda bagikan kepada dunia!

Privasi Pengguna itu penting

Kemungkinan besar, jika Anda membaca ini, Anda bekerja untuk industri periklanan, dan semua perubahan tahun 2021 tidak menguntungkan Anda. iOS 14 telah mengacaukan segalanya; Facebook telah sangat menyebalkan, Google Privacy Sandbox semakin dekat (dan ya, itu nyata). Mungkin Anda merasa ingin semuanya kembali ke tempatnya (berbau seperti mundurnya tahun 2020).

Namun, kami sarankan Anda menenangkan diri, melakukan riset, dan beradaptasi sesegera mungkin. Karena 2021 akan menjadi tantangan, tetapi jika Anda membuat langkah yang benar sekarang, Anda akan menang dalam perlombaan panjang melawan pesaing Anda. Masalah privasi pengguna sangat penting, dan itu adalah masalah yang sudah lama berlalu. Internet harus menjadi tempat yang lebih aman untuk menyimpan informasi pribadi kita. Tidak peduli bahwa kami bekerja di industri, kami sendiri adalah pengguna. Dan kami ragu Anda menginginkannya menjadi ruang yang tidak sehat.

Apa itu Kotak Pasir Privasi Google?

Google Privacy Sandbox adalah inisiatif yang mengutamakan privasi pengguna. Seperti yang dikatakan Google, misi Sandbox adalah untuk “Membuat ekosistem web berkembang yang menghormati pengguna dan pribadi secara default.” Kedengarannya bagus, tapi apa sebenarnya yang terjadi di Kotak misterius ini?

Secara singkat, Sandbox adalah tindakan kompleks yang akan mengubur cookie pihak ketiga, melacak seperti yang kita ketahui. Sebagai gantinya, buat lima API untuk menggantikan fungsi yang dibutuhkan pengiklan (seperti pengukuran konversi, model atribusi, dll.).

Mari kita uraikan setiap inisiatif untuk lebih memahami apa yang menunggu.

Penghapusan cookie pihak ketiga, pelacakan lintas situs & sidik jari digital

Google berkomitmen untuk mencapai permainan akhir untuk cookie pihak ketiga, memastikan bahwa tidak ada lagi teknik tersembunyi untuk mengirimkan data pengguna dan melacak aktivitas mereka di web. Kami harus mengatakan bahwa butuh waktu lama bagi Google untuk mengambil tindakan yang tepat. Sebagai perbandingan, Safari (Apple) memperkenalkan langkah serupa pada 2017, Firefox pada 2019.

Mengapa? Google adalah salah satu pemain kunci di pasar iklan, jadi kami menganggap mereka meluangkan waktu untuk menyiapkan pengganti mitra iklan mereka. Google sedang mengembangkan teknologi baru yang akan memungkinkan pembuatan pemasaran dan penargetan untuk audiens dengan "cara yang aman". Lebih lanjut tentang itu di poin berikutnya.

Kita harus menjelaskan bahwa ini bukan cerita horor yang tidak ada hubungannya dengan kenyataan. Ini adalah kenyataan baru yang akan kita hadapi pada tahun 2021 — periklanan, pemasaran ulang, penargetan tanpa cookie pihak ketiga.

Pengenalan Periklanan Menurut Minat

Iklan menurut minat terdiri dari dua bagian:

1. Pengenalan FLoC (Federal Learning of Cohorts)
   Alih-alih penargetan berbasis cookie untuk individu yang menjelajah di web, FLoC akan membuat penargetan untuk sekelompok orang. Dengan kata lain, Google menyebutnya “iklan berbasis minat”. Menurut minat mereka, pengguna Internet akan dikaitkan dengan kelompok tertentu, dan iklan akan difokuskan pada kelompok tertentu yang sesuai dengan kebutuhan pemasarannya.

   

   
   Jadi Google memang menciptakan "alternatif sehat" untuk penargetan kuno. Namun, ada beberapa tanda tanya di sana-sini. FLoC masih dalam percobaan, jadi sulit untuk memprediksi seberapa bagus aksinya. Kemungkinan besar, pengembang di Google akan membutuhkan waktu untuk menyesuaikan algoritme baru agar berfungsi seperti yang kami inginkan dari pengiklan.

   

   Akankah FLoC sama efektifnya bagi kita sebagai pengiklan dengan penargetan? Tidak ada yang bisa menjawabnya juga, saat ini. Ada kemungkinan bahwa periklanan menurut minat tidak akan berfungsi karena grup tidak menunjukkan akurasi sebanyak penargetan individual. Namun, itu mungkin memiliki efek yang berbeda. Hanya waktu yang akan menunjukkan

2. Pengenalan TURTLEDOVE
   API ini membuat ulang lingkungan seperti "lelang" untuk pemasaran ulang. API mempertimbangkan iklan yang hanya relevan dengan minat Anda sebelumnya. “Algoritme lelang” memutuskan iklan mana yang harus ditampilkan saat ini kepada pengguna ini. Pada saat yang sama, memastikan untuk tidak menautkan minat data satu per satu dan menjaga keamanan informasinya.

Singkatnya, API memastikan bahwa iklan yang masuk ditarik keluar di layar pengguna sesuai dengan data kontekstual dan minat sebelumnya, namun tidak memberikan informasi pribadi jaringan iklan tentang pengguna, aktivitas penjelajahannya, atau pilihannya.

Pencegahan Penipuan Iklan

Untuk mengatasi Penipuan Iklan, Google sedang mengerjakan Trust Token API, yang akan memungkinkan verifikasi lalu lintas asli dengan memberikan “token kepercayaan”. API ini mendorong pengguna untuk membuktikan keasliannya tanpa mengungkapkan identitas. Pada dasarnya, Trust Token tidak dipersonalisasi dan tidak dapat digunakan untuk melacak aktivitas pengguna. Pada saat yang sama, mereka berdedikasi untuk memastikan bahwa pengguna ini bukan bot tetapi manusia atau layanan nyata.

Kami tidak bisa tidak memikirkan Black Mirror Google memberi kami token untuk memastikan kami cukup kredibel dan dapat dipercaya. Nah, selain lelucon, ini bermanfaat tidak hanya bagi pengguna tetapi juga pengiklan. Internet sebagai tempat aman di mana Anda tidak takut ditipu jelas merupakan tempat yang tepat.

Trust Tokens API telah diuji sejak Juli dan terbuka untuk digunakan. Dan mulai Maret, Google berencana untuk memulai uji coba penuh dari API baru. Mari kita lihat ke mana ia membawa kita.

Pengukuran Konversi

Mengukur hasil dan kinerja iklan/kampanye adalah bagian penting dari industri periklanan. Dan Google (sebagai pemain kunci) tidak bisa pergi begitu saja. Untuk memastikan bahwa pelacakan kinerja masih diizinkan, Google memperkenalkan API Pengukuran Konversi.

Tugas utama inisiatif ini adalah melacak peristiwa konversi dan melakukan atribusi sambil menjaga privasi pengguna. Informasi tentang tayangan dan konversi harus tetap berada di dalam browser. Dua keputusan akan memperkuatnya:

• Tingkat pengukuran konversi klik-tayang : memahami klik mana yang berubah menjadi konversi.
• Pelaporan gabungan : mengambil laporan dari beberapa situs web dan pengguna untuk menyimpan informasi pribadi individu.

Kekhawatiran industri dengan Google Privacy Sandbox

Semua hal yang dilakukan Google mungkin tampak mulia bagi pengguna internet pemula. Tapi ingat berapa lama waktu yang dibutuhkan Google untuk mulai membuat implementasi ini dibandingkan dengan yang lain?

Akhirnya, CMA memulai penyelidikan untuk memeriksa apakah pembaruan dari Google Sandbox tidak akan menyebabkan fokus lebih jauh dari industri iklan di Google Ecosystem dan menyebabkan monopoli dengan mengorbankan pemain lain. Kita harus memahami bahwa meskipun kita sebagai pengiklan, pemilik bisnis, atau pengguna internet biasa dibatasi untuk mendapatkan info (atau "dilindungi" seperti yang dikatakan Google), Google tetap menerima dan menyimpan semua informasi tentang kita. Ini dapat menyebabkan peningkatan biaya iklan dan peningkatan evaluasi saham Google. Haruskah kita mempercayai Google? Berbagai tuntutan hukum itu membahayakan Kotak Pasir Privasi, tetapi kami pikir peluang untuk menghilangkannya cukup rendah. Jadi kita akan lihat dari biaya iklan dan pasar saham jika monopoli telah resmi terbentuk

Konsekuensi untuk industri iklan & dan apa yang dapat Anda lakukan sekarang?

Mari kita lihat apa yang tidak akan pernah sama:

• membangun penonton
• penargetan
• pemasaran ulang
• pelacakan aktivitas pengguna di web

Meskipun Google sedang mengerjakan banyak keputusan sekarang untuk menggantikan kerugian, kami masih tidak tahu seberapa efektif keputusan itu dan seberapa cepat keputusan ini akan mencukupi. Saat ini, kami, sebagai pakar iklan, harus memastikan bahwa kami siap beroperasi tanpa data pihak ketiga, pelacakan lintas situs, dan sidik jari digital. Mengumpulkan dan berfungsi hanya dengan data pihak pertama sangat penting. Jadi jika Anda tidak menyukainya sekarang, Anda harus melakukannya pada akhir artikel ini.

Solusi mudahnya adalah dengan menggunakan pelacak masa depan yang menggunakan data pihak pertama untuk melacak peristiwa konversi dan melakukan pemodelan atribusi. Tim kami di RedTrack telah mendedikasikan beberapa tahun terakhir untuk memastikan bahwa kami siap menghadapi masa-masa tanpa cookie. Tapi kami selalu ingin tetap enak.

Strategi paling mudah untuk dilakukan sekarang adalah menggunakan S2S Postback URL (Server-to-Server) untuk menjaga kinerja kampanye Anda tetap terkendali dan mengumpulkan data tentang iklan Anda dari berbagai sumber di satu tempat dan mengoptimalkan kinerja iklan Anda.

Tinggalkan kue di rak

Banyak ketidakpastian menunggu, tetapi kami harus tetap di atas. Melakukan riset pada saat seperti ini sangat penting untuk memastikan Anda melakukan yang terbaik untuk bisnis Anda, dan Anda menggunakan semua alat yang tepat. Saran singkatnya adalah berhenti menggunakan data pihak ketiga sekarang dan biasakan diri dengan kenyataan di mana cookie hanya ada di rak toko, tidak menempel di browser pengguna. Internet baru (mungkin sehat) akan datang, dan kami harus menyesuaikan iklan kami dengannya.
Jika Anda membutuhkan detail lebih menarik tentang Google Privacy Sandbox, lihat video khusus di saluran Youtube kami (dan jangan lupa untuk berlangganan ).