Cara menganalisa SERP Google

SEO memiliki banyak bagian yang bergerak.

Anda harus khawatir tentang strategi konten, pemilihan kata kunci, sinyal peringkat Google, backlink, dan persaingan.

Ketika klien bertanya kepada saya apakah mereka dapat memberi peringkat situs mereka untuk kata kunci tertentu, saya segera melakukan analisis SERP.

Saya tidak tahu betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu tanpa menganalisis SERP Google terlebih dahulu.

Jika Anda tidak melakukan analisis dasar, Anda mungkin membuat situs Anda gagal dengan menyalurkan semua sumber daya Anda ke kata kunci utama yang terlalu jauh dari jangkauan.

Mendefinisikan analisis SERP

Jadi, apa itu analisis SERP?

Analisis halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah praktik menganalisis halaman peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda inginkan, menemukan peluang untuk memberi peringkat untuk kata kunci ini dan mencoba menunjukkan kesulitan dalam mencapai bagian atas hasil pencarian.

Analisis SERP menuntut Anda:

• Cari kata kunci yang diinginkan.
• Evaluasi situs teratas.
• Tentukan apakah kata kunci relevan dengan situs Anda.
• Tentukan bagaimana Anda “bisa” memberi peringkat untuk kata kunci ini.

Namun, item terakhir dalam daftar ini memiliki tanda tanya besar di sebelahnya.

Anda harus melampaui apa yang perlu Anda lakukan untuk menentukan peringkat hari ini karena pesaing Anda bekerja dengan rajin untuk mempertahankan peringkat ini dalam banyak kasus.

Cara menganalisa SERP Google

Mempelajari cara menganalisis SERP Google memberikan wawasan tentang kata kunci dan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat untuk istilah tersebut. Namun, Anda juga akan menemukan:

• Kata kunci tambahan yang mungkin Anda coba rangking di mesin pencari.
• Peluang yang hilang dari pesaing Anda.
• Ide konten.
• Dan banyak lagi.

Anda dapat melihat melalui SERP secara manual, tetapi jika menyangkut kata kunci kompetitif, Anda memerlukan alat untuk membantu Anda melihat profil tautan halaman, jumlah tautan balik eksternal, dan faktor lainnya.

Beberapa alat bekerja sangat baik untuk tujuan ini, seperti:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Masukkan kata kunci Anda ke alat ini, dan Anda akan menemukan banyak informasi di halaman peringkat teratas. Misalnya, di Ahrefs, saya baru saja melakukan pencarian untuk "SEO" dan keluar sebagai berikut:

Search Engine Land's What is SEO berada di peringkat #2 dan menunjukkan statistik berikut:

Peringkat untuk kata kunci ini akan sangat sulit tanpa anggaran besar, situs web bereputasi tinggi, dan kampanye backlink.

Namun, penting untuk melihat faktor lain dalam analisis SERP, seperti:

• Niat pencarian.
• Jenis peringkat konten.
• Sebuah kompetisi.

Niat pencarian

Saat mencari kueri Anda, maksud pencarian dapat ditentukan oleh berbagai tata letak dan tipe halaman tempat Anda membuka. Anda dapat mengetahui maksudnya karena itu akan menjadi salah satu dari yang berikut:

• Komersial : Pengguna yang meneliti sebelum membuat keputusan pembelian.
• Informasional : Pengguna yang mencoba mencari solusi untuk masalah mereka dan mendidik diri mereka sendiri.
• Navigasi : Pengguna yang mencari merek atau situs web yang sudah mereka ketahui.
• Transaksional : Pengguna yang ingin membeli produk atau layanan.

Mempertimbangkan keempat kategori niat ini, Anda akan menemukan bahwa kata kunci "SEO" memiliki maksud informasional, karena semua hasil teratas bertujuan untuk mengedukasi pembacanya. Sasaran Anda untuk mengungguli para pesaing ini adalah untuk mengedukasi pengguna.

Situs mungkin terlihat seperti ini:

Jika Anda mengubah kata kunci menjadi "buku tentang SEO", Anda akan menemukan Amazon sebagai kata kunci niat transaksional karena situs tersebut ditata untuk produk.

Namun, jika Anda mengubah kata kunci menjadi "buku SEO di Amazon", ini akan terlihat sebagai kata kunci navigasi karena pengguna mencari buku ini secara khusus di Amazon.

Maksud pencarian itu penting karena akan menentukan situs Anda:

• Tata letak.
• Navigasi.
• Personalisasi.
• Perangkat umum yang digunakan untuk mengakses situs.

Setelah menelusuri maksud pencarian, Anda dapat berfokus pada aspek teknis situs, desain UI/UX, dan konten.

Jenis peringkat konten

Seringkali, Anda akan menemukan susunan peringkat konten untuk kata kunci tertentu. Kembali ke kata kunci “buku tentang SEO”, ada banyak jenis konten yang diberi peringkat:

• Toko e-niaga.
• Listikel.
• Panduan.
• Ulasan buku.

Kata kunci ini jauh lebih mudah untuk diperingkat daripada hanya “SEO” dan Anda dapat membuat jenis konten di atas untuk memenuhi kebutuhan orang yang menanyakan kata kunci ini.

Saat Anda melakukan analisis SERP, Anda memiliki kesempatan untuk mempelajari konten apa yang saat ini berfungsi untuk pesaing Anda dan tidak perlu menemukan kembali rodanya. Mungkin Anda dapat membuat panduan video tentang buku-buku teratas untuk disertakan dengan daftar atau artikel ulasan Anda.

Sekarang, Anda dapat mempelajari banyak informasi hanya dari beberapa menit analisis SERP:

• Kesulitan kata kunci.
• Profil tautan balik.
• Niat pencarian.
• Ide atau tipe konten yang akan digunakan.

Anda bahkan mungkin menemukan peringkat video untuk kata kunci tertentu, memungkinkan Anda menargetkan lalu lintas melalui YouTube. Mungkin lebih mudah untuk muncul di bagian atas hasil dalam cuplikan atau video dibandingkan dengan konten informasi.

Catat fitur SERP pada halaman yang mungkin dapat Anda manfaatkan dalam pembuatan konten Anda, seperti:

• Peringkat.
• Hasil belanja.
• Orang-orang juga bertanya.
• Cuplikan pilihan.
• Gambar-gambar.

Anda dapat menargetkan kata kunci dari semua sudut untuk mencoba dan menghasilkan lalu lintas dari semua sumber.

Sebuah kompetisi

Anda telah melakukan analisis dasar tentang situs-situs peringkat teratas, tetapi sekarang saatnya untuk melihat situs-situs ini lebih jauh. Anda dapat melihat hal-hal seperti:

• Kesulitan kata kunci.
• Tautan balik eksternal ke seluruh domain.
• Tautan balik eksternal ke halaman.
• Otoritas domain/otoritas halaman (atau serupa).
• Kehadiran domain teratas.
• Sinyal sosial.

Sebaiknya luangkan waktu untuk melihat-lihat halaman pesaing dan mempelajari tentang jenis konten yang dibuat, panjang, pengoptimalan halaman yang tepat, pemformatan, penggunaan gambar dan video.

Saat Anda menganalisis situs pesaing, Anda bisa mendapatkan gambaran tentang apa yang berhasil dan seberapa baik situs tersebut menargetkan kata kunci.

Anda mungkin menemukan peluang untuk membuat konten yang lebih baik atau menggunakan SEO pada halaman dan teknis untuk meningkatkan peluang peringkat Anda untuk kata kunci tersebut.

Selain itu, Anda dapat mengidentifikasi celah konten dalam strategi konten pesaing yang dapat meningkatkan peluang peringkat Anda untuk kata kunci tersebut.

Namun, jika seluruh halaman teratas diisi dengan pesaing yang benar-benar tangguh, mungkin ada baiknya mencari kata kunci baru untuk ditargetkan.

Misalnya, jika hasil teratas menyertakan situs Google sendiri, Microsoft, Apple, dan Wikipedia, akan sangat sulit untuk mengatasinya.

Gunakan analisis SERP Anda dalam SEO dan strategi konten Anda

Bisakah Anda memberi peringkat untuk kata kunci tertentu sesuai anggaran dan secara relatif tepat waktu? Jika demikian, Anda dapat mulai menggali lebih dalam dengan:

• Membuat konten yang lebih mendalam dan lebih baik dari pesaing Anda.
• Sangat berfokus pada kesenjangan konten yang dihadapi oleh kompetisi.
• Meningkatkan SEO pada halaman dan teknis Anda.
• Melihat melalui profil backlink dari situs peringkat teratas dan melihat apakah ada peluang untuk mereplikasi backlink tersebut.

Jika hasil pencarian menyertakan cuplikan kaya untuk kueri, Anda juga harus memasukkan data terstruktur ke situs Anda.

Sesuatu yang sederhana seperti gambar salah satu buku dengan peringkat teratas dalam SEO dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda secara dramatis, bahkan jika peringkat Anda tidak setinggi beberapa pesaing Anda.

Ketika halaman atau situs lama mendapat peringkat di 10 hasil teratas, mereka sering kali belum menerapkan data terstruktur, membuka peluang emas bagi Anda untuk menggunakannya di halaman Anda.

Anda sekarang dapat mulai menyusun ide konten Anda dan mencari kesalahan dalam kompetisi:

• Mungkin semua buku yang terdaftar di situs pesaing berusia 5+ tahun. Anda dapat membuat daftar buku baru yang relevan dengan praktik terbaik saat ini.
• Anda dapat membuat berbagai bentuk konten, seperti entri blog, video, dan gambar untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil.

Konten Anda harus memiliki proposisi penjualan yang unik. Saat Anda membuat konten, penting untuk mundur selangkah dan bertanya:

• Mengapa orang lebih menyukai konten saya daripada yang sudah ada?
• Apakah saya memberikan wawasan atau data unik?
• Bisakah saya meningkatkan keterbacaan atau menambahkan gambar khusus?

Jika Anda berfokus pada pembuatan konten umum tanpa data atau wawasan asli, Anda mungkin tidak mencapai hasil yang diharapkan. Anda akan menemukan bahwa menambahkan sesuatu yang "istimewa" adalah nilai jual bagi pembaca dan mesin telusur.

Anda harus menghabiskan waktu membuat konten atau halaman Anda menjadi "terbaik".

Namun, ketika maksud pencarian bersifat transaksional atau navigasional, mungkin akan sulit untuk membuat konten menjadi yang terbaik. Dalam kasus lain, Anda pasti dapat menggunakan strategi konten yang kuat untuk menentukan peringkat kata kunci.

Setelah Anda memiliki segalanya dan mulai memposting konten Anda dan mengerjakan SEO di luar halaman, penting untuk melacak peringkat kata kunci Anda.

Banyak alat yang tercantum sebelumnya menawarkan pelacakan peringkat kata kunci dan memungkinkan Anda untuk:

• Pantau kata kunci dari waktu ke waktu
• Lihat kapan Anda mulai meningkatkan peringkat Anda untuk kata tertentu
• Temukan saat peringkat Anda turun

Pemantauan kinerja akan membantu Anda memahami apa yang berhasil dan tidak untuk situs Anda atau kata kunci tertentu.

Anda mungkin perlu melakukan analisis SERP lain dalam beberapa bulan untuk melihat perubahan apa yang telah terjadi dan bagaimana Anda perlu menyesuaikan strategi pengoptimalan untuk melihat hasilnya.