Cara mengoptimalkan listingan produk gratis Anda di Google Shopping

Jika Anda adalah retailer fisik atau e-commerce, pastikan inventaris Anda muncul sebagai bagian dari listingan produk gratis Google Shopping.

Di bawah ini adalah tips penting bagi retailer yang ingin mengoptimalkan listingan gratis mereka untuk penelusuran.

Apa itu listingan produk gratis di Google?

Hasil pencarian Google Shopping sebagian besar terdiri dari daftar produk gratis sejak April 2020, menandai perubahan besar untuk produk yang sebelumnya murni berbayar.

Perubahan ini, yang awalnya hanya berlaku untuk pedagang AS, dicerminkan di seluruh dunia pada tahun 2020 nanti.

Cantuman produk gratis telah menjadi situasi win-win-win bagi pembeli, penjual, dan Google.

Konsumen sekarang menikmati akses yang lebih baik ke beragam produk dan opsi pembelian yang nyaman.

Penjual mendapat manfaat dari jangkauan organik yang diperluas tanpa biaya tambahan di pihak mereka.

Dan bagi Google, langkah tersebut memungkinkan mereka bersaing lebih baik dengan pemain besar lainnya di ranah belanja online.

Sementara, seperti namanya, partisipasi dalam program ini gratis, pengecer harus memastikan bahwa mereka mengikuti praktik terbaik SEO untuk menyempurnakan daftar produk mereka.

Melakukan hal tersebut adalah cara terbaik untuk memaksimalkan peluang Anda dalam menjangkau berbagai calon pembeli di berbagai tujuan Google.

Memulai Google Shopping dan listingan produk gratis

Sama seperti bisnis yang tidak perlu membayar untuk disertakan dalam indeks pencarian Google, menampilkan produk secara online melalui Google juga merupakan layanan gratis.

Pengguna biasanya mengakses Google Shopping dengan mengklik tab “Belanja” di halaman hasil.

Tetapi daftar produk gratis juga dapat muncul di dalam:

• Gambar Google, termasuk Google Lens.
• YouTube seluler atau desktop.
• Jenis hasil kaya seperti produk populer atau panel pengetahuan belanja.

Semua retailer dengan akun Merchant Center memenuhi syarat untuk mendapatkan listingan gratis terlepas dari partisipasi mereka di Google Ads.

Cukup ikut serta saat membuat akun. Pastikan opsi Tampilkan produk Anda dalam listingan produk gratis di Google dipilih dalam menu Kelola Program .

Jenis daftar produk gratis

Listingan gratis dapat memiliki tampilan standar atau yang disempurnakan bergantung pada jumlah data produk yang Anda berikan.

Daftar gratis standar

Dengan hanya menyediakan data produk dasar, cantuman gratis standar Google tampak serupa dengan hasil penelusuran standar dengan beberapa informasi khusus produk tambahan.

Jenis cantuman ini dapat mencakup deskripsi produk, harga, peringkat pengguna, ulasan, dan ketersediaan stok.

Google dapat mengambil informasi ini dari umpan data Merchant Center Anda atau, jika tidak ada, dari situs web Anda melalui markup data terstruktur.

Cantuman gratis yang disempurnakan

Cantuman yang menarik secara visual dan kaya konten ini dapat muncul di seluruh tab Belanja dan tujuan Google lainnya di luar laman hasil.

Mereka mengharuskan pengecer mengunggah atribut tambahan, seperti gambar berkualitas tinggi, tetapi juga dapat meningkatkan lalu lintas dan mendorong lebih banyak penjualan daripada cantuman standar dasar.

Daftar produk lokal gratis

Cantuman lokal dapat mempromosikan inventaris dalam toko Anda dan mendorong lalu lintas dari penelusur dalam wilayah geografis Anda.

Listingan lokal gratis membantu bisnis kecil terhubung dengan pembeli di area tersebut yang secara aktif mempertimbangkan produk dalam kategori yang relevan.

Ini adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas ke produk yang mungkin ingin dicoba atau dilihat pembeli secara langsung sebelum membeli.

Selain membeli di toko lokal, pembeli dapat membeli produk dari listingan gratis dengan mengunjungi situs web Anda.

Meskipun pembeli juga dapat membeli produk secara langsung di Google melalui fitur Beli dengan Google, opsi ini tidak akan tersedia lagi mulai tanggal 26 September 2023.

Sebagai gantinya, Google telah mengumumkan rencana untuk memulai perjalanan pembelian baru yang disederhanakan bagi pembeli di Penelusuran dan YouTube.

Persyaratan daftar produk gratis

Sebelum kami dapat mengoptimalkan, merchant harus memenuhi beberapa persyaratan agar produk mereka memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam kapasitas apa pun.

Untuk listingan gratis standar dan lengkap, elemen berikut harus disiapkan di Merchant Center:

Situs web yang diklaim

Penjual harus memverifikasi bahwa mereka memiliki otorisasi kepemilikan atas situs web mereka dengan menambahkan tag HTML atau memverifikasi melalui Google Pengelola Tag atau Google Analytics.

Saat situs diklaim di Merchant Center, feed yang sudah dibuat harus disetel ulang.

Informasi situs web

Google ingin pembeli mendapatkan pengalaman yang paling mulus saat membeli dari listingan produk.

Mereka membutuhkan situs untuk memuat:

• Informasi kontak dan pembayaran.
• Kebijakan pengembalian dan pengembalian uang.
• Syarat dan ketentuan penagihan.
• Proses checkout yang aman dilindungi oleh sertifikat SSL yang valid.

Umpan produk yang disetujui

Ini dapat dibuat secara manual atau disinkronkan secara otomatis melalui opsi integrasi dengan platform e-niaga.

Daftar semua produk Anda ini juga menyertakan atribut individual dari setiap produk yang diperlukan untuk membuat listingan gratis dan berbayar.

Data produk minimal

Listingan standar memerlukan atribut ID, title, price, description, availability, link, dan image_link setiap produk.

Untuk cantuman yang disempurnakan, informasi berikut juga diperlukan:

Atribut produk tambahan

• Condition, brand, gtin, mpn, multipack, is_bundle, color, size, age_roup, gender, item_group_id.
• Perhatikan bahwa ini dapat bervariasi tergantung pada jenis dan kategori produk tertentu.

Pengiriman

• Tentukan metode pengiriman produk Anda serta biaya dan tarif terkait dalam Merchant Center atau umpan itu sendiri.

Pajak

• Catat pajak penjualan untuk setiap wilayah geografis yang Anda tayangkan di Merchant Center atau feed Anda.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Mengoptimalkan daftar gratis Anda untuk visibilitas pencarian yang lebih baik

Listingan produk gratis Google dapat meningkatkan jangkauan inventaris Anda dan menampilkan produk Anda kepada calon pelanggan yang menunjukkan niat membeli untuk kategori atau merek Anda.

Cantuman yang disempurnakan, khususnya, merupakan peluang bagus untuk menampilkan penawaran Anda secara visual.

Seperti praktik terbaik SEO tradisional, strategi pengoptimalan ekosistem belanja Google dimulai dengan riset kata kunci yang efektif dan analisis pesaing.

Riset kata kunci dan analisis pesaing

Mulailah dengan mengidentifikasi istilah penelusuran yang paling relevan dan berperforma tinggi yang digunakan untuk menemukan produk yang serupa dengan yang ditawarkan bisnis Anda.

Pertimbangkan atribut dan detail produk apa yang paling sering digunakan oleh pencari untuk menemukan produk dalam kategori Anda.

Mari beralih ke kategori perhiasan.

Anda mungkin menemukan volume di sekitar pembeli yang mencari barang berdasarkan warna, bahan, merek, atau jenis barang tertentu.

Bagaimana kinerja "kalung emas berlian" berdasarkan tayangan dan klik dibandingkan dengan "kalung tenis berlian klasik emas berpotongan batu?"

Deskriptor seperti "artisanal" atau "handcrafted" juga dapat membantu mencocokkan produk Anda dengan pembeli dengan niat membeli yang lebih tinggi.

Secara keseluruhan, mengintegrasikan kata kunci ini secara strategis ke dalam judul dan deskripsi produk dapat meningkatkan kemungkinan produk Anda muncul di hasil pencarian yang relevan.

Analisis pesaing melengkapi penelitian kata kunci dengan meningkatkan wawasan Anda dengan temuan tentang apa yang dilakukan bisnis lain di sektor yang sama.

Analisis daftar produk pesaing Anda untuk memahami penggunaan kata kunci, strategi penetapan harga, atau faktor lain yang berkontribusi terhadap kesuksesan mereka.

Jika Anda melihat pesaing Anda muncul dalam pencarian yang Anda inginkan, sesuaikan daftar produk Anda, bangun strategi mereka.

Mengoptimalkan data umpan dan atribut produk adalah cara paling efektif untuk memengaruhi kinerja SEO secara positif.

Pikirkan di luar jumlah minimal informasi yang diperlukan. Sorot semua dan semua pembeda seperti warna, bahan, spesifikasi teknis, atau fitur unik.

Manfaatkan ruang yang ditawarkan Google, terutama di bidang deskripsi produk, untuk menawarkan penjualan yang menarik bagi calon pembeli.

Memilih dan mengoptimalkan gambar produk

Gambar berkualitas tinggi dan menarik juga dapat memengaruhi rasio klik-tayang dan kinerja keseluruhan daftar produk Anda secara signifikan.

Yang terpenting, pastikan gambar produk Anda memiliki kualitas setinggi mungkin sambil mematuhi persyaratan ukuran dan format Google.

• Foto yang jelas dan terang yang memamerkan produk Anda dari sudut yang berbeda akan memberi pelanggan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dapat mereka harapkan.
• Gunakan nama file deskriptif dan tag alt. Google mengekstrak informasi tentang gambar Anda menggunakan atribut ini, dan menyertakan teks alternatif juga merupakan persyaratan kepatuhan ADA.
• Gambar Google juga mendukung data terstruktur, seperti metadata produk, video, resep, dan gambar. Menyertakan informasi ini membuat gambar Anda memenuhi syarat untuk hasil kaya Google, selama Anda menyertakan atribut "gambar".

Selain itu, bergantung pada kategori produk Anda, pertimbangkan untuk menyertakan gambar gaya hidup untuk mendemonstrasikan produk Anda dalam skenario kehidupan nyata.

Misalnya, jika Anda menjual peralatan berkemah di luar ruangan, tunjukkan gambar orang yang menggunakan peralatan tersebut di lingkungan berkemah.

Jenis citra membantu membedakan Anda dari pesaing Anda. Ini juga memungkinkan pelanggan membayangkan diri mereka menggunakan produk dan membangkitkan emosi yang mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

Pengoptimalan eksternal: Performa halaman arahan dan ulasan pelanggan

Bergerak di luar daftar produk Anda, Google juga dapat menilai kecepatan dan pengalaman halaman arahan Anda untuk menentukan peringkat produk Anda.

Evaluasi halaman produk Anda secara berkala untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan perjalanan pembelian konsumen.

• Rasio pentalan yang tinggi dapat menunjukkan ketidaksesuaian antara daftar produk dan penawaran situs Anda. Ini juga bisa menjadi tanda deskripsi yang buruk atau menyesatkan pada cantuman Anda, harga yang tidak bersaing, atau bahkan pengalaman situs web yang bermasalah atau lambat.
• Waktu muat dan pengalaman halaman berkorelasi dengan waktu yang dihabiskan pengguna di situs dan peringkat Google.

Metode eksternal lain untuk memperluas jangkauan Anda adalah dengan ikut serta dalam ulasan pelanggan Google.

Ulasan pihak ketiga adalah strategi ampuh untuk pedagang e-niaga yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka dan membangun kepercayaan dengan pelanggan potensial.

Ulasan pelanggan sangat penting dalam proses pengambilan keputusan pembeli online, dan kehadiran mereka dapat meningkatkan visibilitas produk di hasil pencarian.

Peringkat bintang dapat membantu Anda menarik klik karena pembeli ingin membuat keputusan pembelian yang tepat.

Google menawarkan kemampuan untuk menampilkan peringkat penjual dan individu produk.

• Peringkat penjual bersumber dari ulasan pelanggan Google (jika penjual ikut serta) dan gabungan situs ulasan independen.
• Rating produk memerlukan minimal 50 ulasan untuk semua produk Anda dan dapat dikirimkan secara manual di Merchant Center atau melalui agregator ulasan pihak ketiga yang didukung.

Pelaporan dan wawasan untuk listingan produk gratis

Melacak performa listingan produk gratis Anda sangat penting untuk memahami dampak upaya pengoptimalan Anda.

Untungnya, Google Merchant Center mengelompokkan metrik berharga seperti klik, tayangan, dan rasio klik-tayang di tab khusus untuk listingan lokal dan gratis.

Anda juga dapat menggunakan Editor Laporan untuk membandingkan metrik secara berdampingan di seluruh aktivitas belanja berbayar dan gratis, atau menyegmentasikan traffic menurut produk, merek, atau kategori.

Mencantumkan produk Anda secara gratis di samping iklan belanja berbayar adalah cara ampuh untuk memaksimalkan visibilitas di seluruh platform Google dan menambah nilai merek Anda.

Sejak diperkenalkannya listingan gratis, pedagang yang menggunakan listingan gratis dan iklan bersama-sama mengalami peningkatan klik sebesar 50% dan menggandakan tayangan, menurut data internal Google.

Wawasan yang diperoleh melalui pelacakan performa listingan produk gratis berdampak langsung pada pelaporan pemasaran dan perencanaan inventaris Anda.

Dengan pemahaman yang jelas tentang produk mana yang mendapatkan lebih banyak visibilitas dan interaksi, Anda dapat menyempurnakan pengoptimalan listingan gratis dan kampanye belanja berbayar untuk mengalokasikan sumber daya secara lebih efektif.

Google Shopping: Pengalaman yang berkembang

Pengalaman Google Shopping berkembang pesat, terbukti dengan pengenalan listingan gratis yang relatif baru.

Saat perilaku konsumen berubah, dengan keinginan yang meningkat untuk membeli produk secara online, lihat raksasa pencarian untuk terus meningkatkan cara pengguna berbelanja di Google.

Mengoptimalkan listingan produk gratis Anda adalah cara terbaik untuk memastikan kesuksesan dalam ekosistem belanja Google dan memenuhi tantangan pasar yang terus berubah.