7 Tips Dan Trik Belanja Google untuk Meningkatkan Iklan Anda Hari Ini

Sebagai mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia, Google memiliki tingkat lalu lintas yang sangat tinggi.

Oleh karena itu, beriklan di Google Shopping bisa sangat bermanfaat, dengan iklan yang muncul di tab belanja, dan halaman hasil pencarian standar.

Tetapi bagaimana Anda memastikan iklan Anda menarik perhatian konsumen? Dalam artikel ini, kami akan membahas tujuh kiat singkat tentang cara mendapatkan lebih banyak dari iklan Google Belanja Anda.

Siapa yang Dapat Anda Jangkau Dengan Iklan Google Shopping?

Iklan belanja Google memungkinkan Anda menjangkau berbagai demografi, bergantung pada pilihan yang Anda buat dalam hal penargetan. Namun, faktor yang paling berguna adalah pengguna bahkan tidak perlu menggunakan Google Shopping untuk melihat iklan.

Ini karena mereka muncul di halaman hasil mesin pencari standar. Karena kemunculannya di halaman SERP standar, iklan Anda dapat memperoleh daya tarik tambahan dengan pengguna yang belum tentu aktif berbelanja di Google, tetapi mencari produk tertentu.

Selain itu, jika Anda ingin lebih mempersempit pengguna yang menampilkan iklan Anda, Anda dapat menggunakan layanan umpan data. Ini memungkinkan Anda menentukan istilah penelusuran yang lebih ketat yang memicu iklan Anda.

Iklan Berbayar vs Iklan Gratis

Belanja Google baru-baru ini mulai menawarkan iklan gratis, di samping iklan berbayar tradisionalnya. Google menyatakan bahwa alasannya adalah bertujuan untuk membuat iklan lebih mudah diakses oleh semua tingkat bisnis selama masa-masa sulit.

Lalu apa saja fitur utama dari kedua jenis iklan tersebut?

Jika Anda mencantumkan produk Anda sebagai iklan berbayar, itu akan muncul di bagian atas, dan bawah halaman belanja. Iklan Anda juga akan muncul di SERP standar. Ini membantu iklan berbayar untuk tetap memiliki keuntungan yang adil dibandingkan iklan gratis yang baru.

Jika Anda memilih iklan gratis, Anda akan bersaing di sisa carousel Google Shopping, dan tidak akan muncul di halaman SERP standar. Namun, ini tidak berarti Anda harus menampilkan beberapa halaman ke dalam hasil jika Anda mengoptimalkan umpan Anda secara efektif.

Meskipun demikian, Anda masih akan memiliki lebih banyak persaingan, dan Anda tidak akan memiliki jaminan klik yang sama seperti yang diterima iklan berbayar.

Kiat Cepat Untuk Iklan Belanja Google yang Lebih Baik

Jika Anda yakin Google Belanja adalah cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda, maka kiat cepat ini akan sangat membantu kinerja iklan Anda.

1. Lakukan Riset Kata Kunci untuk Mengoptimalkan Judul dan Deskripsi Anda

Mengoptimalkan judul dan deskripsi Anda sangat penting untuk keberhasilan cantuman Anda. Dan salah satu bagian terpenting dari pengoptimalan itu adalah memastikan Anda menggunakan rangkaian kata kunci yang sempurna, dalam urutan yang ideal.

Riset kata kunci dapat dilakukan melalui berbagai media, termasuk menggunakan perencana kata kunci Google sendiri, memeriksa artikel peringkat tinggi lainnya yang dibuat oleh pesaing, dan menggunakan alat kata kunci.

Urutan kata yang digunakan dalam judul Anda juga bisa sangat penting. Ini karena beberapa produk lebih sering dicari berdasarkan mereknya, sementara yang lain dicari berdasarkan warna, ukuran, atau faktor lainnya.

Penting juga untuk diingat bahwa Google hanya menampilkan sejumlah karakter tertentu, jadi letakkan kata-kata penting di depan. Grafik di bawah ini adalah panduan bermanfaat untuk menyusun judul Anda.

2. Gunakan Kata Kunci Negatif

Mendapatkan banyak klik yang tidak menghasilkan penjualan? Ini bisa jadi karena iklan Anda muncul kepada orang-orang yang mencari item serupa, tetapi bukan item persis Anda. Misalnya, jika Anda menjual sepatu Nike, iklan Anda mungkin juga muncul di penelusuran untuk sepatu Nike bekas.

Untuk menghindari masalah seperti ini, Anda dapat menggunakan daftar kata kunci negatif. Dengan mencantumkan kata sebelumnya sebagai kata kunci negatif, Anda dapat menghindari browser yang tidak tertarik. Sebaliknya, Anda akan memiliki iklan yang lebih halus yang menjangkau lebih banyak audiens target Anda.

3. Fokus pada Produk Anda yang Paling Menguntungkan

Beberapa produk hanya akan menjual lebih banyak dan lebih menguntungkan daripada yang lain. Oleh karena itu, ada baiknya memfokuskan iklan Anda di sekitar produk ini dan mengecualikan produk yang tidak menguntungkan dari umpan Anda.

Ini juga berguna untuk produk musiman yang tidak laku pada waktu-waktu tertentu dalam setahun, kehabisan stok, atau produk dengan stok rendah, dan produk yang hanya tersedia dalam ukuran yang tidak biasa.

4. Gunakan Penyesuaian Tawaran

Tidak semua tawaran bernilai sama. Keberhasilan iklan Anda dapat berbeda secara drastis antara lokasi yang berbeda, waktu yang berbeda dalam sehari, dan bahkan perangkat yang berbeda. Itulah mengapa menggunakan penyesuaian tawaran dapat membantu Anda menghemat anggaran iklan yang penting.

Dengan menggunakan penyesuaian tawaran, Anda dapat memastikan bahwa Anda membayar jumlah yang tepat berdasarkan lokasi, waktu, dan perangkat berdasarkan informasi yang dikumpulkan di bagian laporan akun pusat pedagang Google Anda.

5. Gunakan Layanan Umpan Data untuk Menyempurnakan Iklan Anda

Umpan data memungkinkan Anda mengontrol kampanye iklan Anda secara mendalam. Dengan menggunakan layanan umpan data, Anda dapat memiliki kontrol yang sama, sekaligus menghemat lebih banyak waktu dan uang.

Anda dapat membuat semua perubahan di atas, bersama dengan berbagai penyempurnaan lainnya, seperti membuat grup iklan, atau membuat label khusus, seperti rentang harga.

6. Optimalkan Gambar Anda

Di luar judul, gambar produk Anda adalah salah satu hal pertama yang menarik perhatian pelanggan. Karena itu, Anda perlu memastikan gambar Anda sesuai dengan aslinya, sambil tetap mengikuti pedoman Google Belanja.

Untuk membuat gambar yang optimal, Anda perlu memamerkan produk Anda dari sejumlah sudut yang berbeda. Cobalah untuk menunjukkan produk Anda untuk sebanyak mungkin perspektif, sambil menjelaskan dengan jelas apa yang Anda jual dari gambar pertama.

Yang menambah pentingnya memiliki gambar berkualitas baik adalah tren peningkatan pencarian visual yang menjadi tren. Dengan kata lain, semakin banyak orang yang mencari berdasarkan gambar daripada kata kunci yang berarti Anda perlu melakukan segalanya dengan kekuatan Anda untuk membuat produk Anda bersinar secara online.

Pergeseran cara pembeli online mencari produk dapat dijelaskan oleh efek pencarian dengan gambar. Google telah menjadi sangat maju dalam mengenali gambar serupa berdasarkan pencarian sehingga pembeli dapat mempersempit pencarian mereka hanya untuk produk yang mereka minati dan membandingkan harga dengan mencari berdasarkan gambar produk.

Tergantung pada apa yang Anda jual, Anda juga dapat mencoba menggunakan berbagai jenis gambar. Pilihan yang umum adalah gambar gaya hidup atau gambar produk seperti contoh di bawah ini. Gambar gaya hidup menunjukkan produk saat sedang digunakan, seperti pakaian yang dikenakan. Sedangkan gambar produk hanya menunjukkan produk itu sendiri.

7. Optimalkan Warna

Warna mungkin bukan hal pertama yang terlintas dalam pikiran ketika Anda bertujuan untuk menarik pelanggan ke iklan Google Shopping Anda. Namun, banyak pelanggan benar-benar menggunakan warna dalam pencarian mereka. Atau, mereka dapat menggunakan warna untuk mempersempit pencarian mereka. Untuk alasan ini, memiliki warna yang umum digunakan sangat penting.

Jika Anda memiliki item yang terdaftar sebagai warna yang tidak biasa, berikut adalah beberapa contoh untuk mengubahnya:

• Cyan/Langit/Cobalt = Biru
• Zaitun/Lime/Shamrock = Hijau
• Violet/Lilac/Plum = Ungu
• Salmon/Blush//Magenta = Merah Muda

Pikiran Akhir

Iklan Google Shopping adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh semua bisnis saat menjual produk atau layanan mereka secara online. Dengan menggunakan kiat-kiat ini, Anda akan dapat lebih menyempurnakan iklan, menghemat anggaran, dan secara umum membuat kampanye yang lebih menguntungkan.

Jika Anda ingin membawa pemasaran digital Anda ke level selanjutnya, pastikan untuk membaca 25 tips pemasaran digital dari artikel para ahli ini.