Google Ads berusia 22 tahun: Melihat kembali perubahan dan kemajuan terbesar dalam penelusuran

Setiap lima tahun Search Engine Land suka mengumpulkan semacam penghargaan ulang tahun untuk mesin pencari, iklan online, komputasi awan, perangkat lunak komputer, komputasi kuantum, e-commerce, kecerdasan buatan, dan raksasa elektronik konsumen yang kita kenal sebagai Google. Lihatlah 2-0 besar mereka.

Tapi mengingat semua yang terjadi dalam pencarian selama dua tahun terakhir, kami pikir sudah waktunya untuk minum sampanye, memotong kue, dan menerima penghargaan baru, tahunan , dan terhormat.

Mari kita lakukan!

2021-2022

Jenis pencocokan kata kunci

Jenis pencocokan kata kunci tampaknya merupakan hadiah yang terus memberi, atau dalam kasus Google, mengambil. Kali ini pencocokan frasa Google yang disederhanakan membuat pengiklan khawatir dengan beberapa yang mengakui betapa miripnya BMM dan pencocokan frasa, dan yang lain mencela perubahan itu sebagai langkah untuk menghapus lebih banyak data dan kontrol dari pengiklan sehingga Google dapat mengekstrak sebanyak mungkin keuntungan dari lelang.

Selamat tinggal, kata kunci yang dimodifikasi pencocokan luas. Google memperluas pencocokan frasa untuk disertakan dalam pencocokan luas, yang mengecewakan pengiklan di mana pun.

Pemirsa

Pengiklan akan dapat menggunakan kampanye TV terhubung untuk menargetkan pemirsa di YouTube dan "sebagian besar" aplikasi TV terhubung lainnya. Perkembangan baru ini akan menghadirkan segmen pemirsa afinitas, dalam pasar, dan demografis ke TV yang terhubung.

Pengiklan akan dapat menggunakan kembali audiens di seluruh kampanye. Saat Anda membangun audiens untuk digunakan dalam kampanye, Google Ads akan menyimpannya sehingga Anda dapat menggunakannya lagi di kampanye mendatang.

Google Ads mengganti nama beberapa istilah utama dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Anda mungkin sudah melihat ini di beberapa akun. Google mengungkapkan ini melalui dokumentasi bantuan ini pada September 2021.

RSA dan akhir ETA

Iklan Penelusuran Responsif (RSA) menjadi jenis iklan default pada tahun 2021. RSA memungkinkan pengiklan memasukkan beberapa judul dan variasi teks iklan, dan Google Ads menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan variasi mana yang akan digunakan berdasarkan kueri yang ditelusuri orang.

Beta terbuka memungkinkan pengiklan untuk melihat iklan Display bersama penelusuran dan YouTube untuk pertama kalinya dalam laporan atribusi Google Ads. Pengiklan dapat melihat iklan di laporan Jalur Terpopuler, Perbandingan Model, Konversi Terpandu, dan Metrik Jalur.

Iklan kendaraan otomatis diluncurkan. Format baru ini menggunakan umpan data kendaraan di Google Merchant Center untuk mencocokkan penelusuran pengguna dengan iklan.

Sembilan kebijakan baru ditambahkan ke sistem tiga teguran untuk menargetkan clickbait, desain iklan yang menyesatkan, dan banyak lagi.

Otomatisasi

Strategi penawaran yang dibundel telah menggantikan opsi mandiri. Strategi Smart Bidding Target CPA (tCPA) dan Target ROAS (tROAS) masing-masing akan digabungkan dengan strategi bidding Maksimalkan Konversi dan Maksimalkan Nilai Konversi, Google mengumumkan Selasa. Selanjutnya, Maksimalkan Konversi akan memiliki kolom tCPA opsional, dan Maksimalkan Nilai Konversi akan memiliki kolom tROAS opsional.

Jenis kampanye favorit semua orang, Performa Maks, tersedia untuk semua pengiklan. PMax menyertakan kampanye Shopping Pintar dan Lokal, meskipun Google akhirnya menghentikan kampanye Shopping Pintar untuk selamanya mulai Januari 2022.

Perubahan pada ekstensi otomatis mencakup ekstensi yang ditampilkan bersama, laporan “Ekstensi yang Dibuat Secara Otomatis”, dan kemampuan untuk menambahkannya di tingkat grup iklan, kampanye, atau akun.

Kekhawatiran Privasi Mendalam

Penyusutan cookie pihak ketiga seharusnya terjadi pada tahun 2022 tetapi akhirnya didorong ke tahun 2023. Dengan itu, teknologi penargetan alternatif yang dikenal sebagai Federated Learning of Cohorts (FLoC) dibuka untuk pengujian pengiklan pada Q2 2021, dengan adopsi dijadwalkan untuk Q4 2022.

Kotak pasir FLEDGE telah diluncurkan bersama dengan rencana untuk meluncurkan beberapa inisiatif Kotak Pasir Privasi di Android, termasuk API Topik, API FLEDGE untuk pemirsa khusus dan pemasaran ulang, dan API Pelaporan Atribusi. Itu mulai diuji pada Maret 2022.

Sebutan terhormat

• Editor Iklan versi 2.0 dirilis
• Laporan penempatan untuk kampanye Performa Maks
• Menguji favicon dalam iklan teks
• Selamat tinggal pada kampanye Gmail
• Search360 . yang diubah
• AdWords API dihentikan
• Tiga produk perjalanan baru

2015-2020

Pemirsa

Tanggal 20 Google memunculkan era pemasaran prediktif, menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi niat dan memprediksi kebutuhan pelanggan, perilaku, dan hasil pemasaran.

YouTube mendapatkan akses ke data Google untuk penargetan pemirsa, yang secara efektif meningkatkan penargetan dan pengukuran iklan di seluruh penelusuran dan YouTube.

GA4 juga diperkenalkan, memberi pengguna wawasan prediktif yang diperluas, integrasi yang lebih dalam dengan Google Ads, kemampuan pengukuran lintas perangkat, dan kontrol data yang lebih terperinci.

Penurunan jenis pencocokan kata kunci

Cara kami mengelola istilah penelusuran telah berubah. Varian mirip tidak lagi seperti dulu dan pemasar dipaksa untuk beradaptasi dengan pembelajaran mesin. “Google mengatakan pembelajaran mesinnya sekarang cukup baik untuk menentukan kapan kueri memiliki maksud yang sama dengan kata kunci dengan tingkat keberhasilan yang cukup tinggi sehingga pengiklan akan melihat peningkatan kinerja secara keseluruhan.” Canggung.

Google telah melonggarkan aturan pada kata kunci varian yang mirip. Pencocokan luas adalah super luas, pencocokan tepat lebih seperti pencocokan frasa, dan pencocokan frasa, ya, hilang?

Masalah privasi telah memaksa Google untuk membatasi pelaporan istilah Pencarian. Dalam sebuah pernyataan dari Google, seorang juru bicara mengatakan, “Untuk menjaga standar privasi kami dan memperkuat perlindungan kami di sekitar data pengguna, kami telah membuat perubahan pada Laporan Istilah Pencarian kami untuk hanya menyertakan istilah yang dicari oleh sejumlah besar pengguna. Kami terus berinvestasi dalam cara baru dan efisien untuk berbagi wawasan yang memungkinkan pengiklan membuat keputusan bisnis yang penting.”

Otomatisasi meningkat

RSA dan awal akhir untuk Iklan Teks Diperluas dimulai pada tahun 2020. Opsi untuk iklan teks tidak lagi menjadi opsi default di dropdown Iklan. Pengiklan hanya melihat Iklan Penelusuran Responsif (RSA) dan iklan Panggilan Telepon.

Kampanye Lokal diperkenalkan dan bertujuan untuk mendorong kunjungan di toko. Google secara otomatis mengoptimalkan penayangan iklan di Penelusuran, YouTube, Maps, serta situs web dan aplikasi di jaringan iklannya.

Kampanye Pintar memulai debutnya dan dirancang untuk bisnis kecil dan lokal yang tidak memiliki staf pemasaran khusus dan bahkan mungkin tidak memiliki situs web.

Kampanye Pintar menjadi jenis kampanye default untuk pengiklan baru di Google Ads. Kampanye hampir seluruhnya otomatis dan sasarannya mencakup panggilan telepon, kunjungan situs web, dan permintaan petunjuk arah.

Sebutan terhormat

Kemajuan baru lainnya di Penelusuran termasuk:

• Iklan hotel
• Pelaporan lintas perangkat
• Platform di seluruh Google

Peluncuran 2000 hingga 2015

Meskipun ini sama sekali bukan daftar lengkap, berikut adalah beberapa sorotan pengembangan produk sejak Google meluncurkan platform AdWords pada tahun 2000, hingga ulang tahunnya yang ke-15.

2000

Google meluncurkan program periklanan swalayan baru yang disebut AdWords. Program ini memungkinkan “setiap pengiklan untuk membeli iklan kata kunci individual dan terjangkau yang muncul langsung di halaman hasil pencarian google.com.”

Program AdWords menggantikan program iklan pertama Google yang disebut Sponsor Premium.

Lihat artikel ini yang kami temukan dari The Search Engine Report pada tahun 2000.

2006

Pada tahun 2006 Google memutuskan untuk mendorong maju dengan menguji iklan surat kabar. Jika Anda penasaran, Anda bisa membaca hasilnya di sini.

Pada tahun yang sama, mereka juga mulai menguji iklan video in-stream dengan Beet.tv.

2007

Google mulai mempromosikan iklan audio. Halaman arahan yang diperlukan untuk memberitahu Anda untuk menelepon salah satu kantor penjualan Google jika Anda ingin beriklan di radio.

Iklan bayar per tindakan diluncurkan tahun ini, memungkinkan pengiklan hanya membayar ketika tindakan pilihan mereka selesai, seperti penjualan atau klik.

Google juga mulai menguji Alat Kata Kuncinya, menunjukkan jumlah pencarian bulan sebelumnya. Alat ini menunjukkan angka aktual dalam volume pencarian untuk bulan sebelumnya untuk kata kunci.

Juga terjadi tahun ini, Google mengakuisisi DoubleClick dari The New York Times senilai $3,1 miliar.

Pada bulan Juli Google mengumumkan bahwa iklan hasil personalisasi yang Anda lihat dipengaruhi oleh penelusuran sebelumnya. Sebagai tanggapan, Google mengatakan, “Apa yang Anda lihat adalah bahwa kami melihat kueri pengguna sebelumnya dan melihat seberapa baik perpotongannya dengan kueri saat ini. Jika signifikan, kami akan menggunakannya untuk membantu penargetan pada kueri saat ini. Kami hanya melihat apa yang ada di URL pengarah (setiap kali Anda memuat halaman web, header HTTP menyertakan URL Anda sebelumnya sebagai “perujuk”).”

Google mencapai 1 juta pengiklan! “Seorang analis dari UBS memperkirakan Google memiliki antara 1,3 juta hingga 1,5 juta pengiklan. Menurut analis, itu menunjukkan masih ada ruang untuk lebih banyak pertumbuhan dalam hal basis pengiklan.”

2008

Google memasang dasbor pembelian medianya ke agensi yang sangat skeptis.

Google juga mengumumkan pelacakan pihak ketiga untuk jaringan konten. Terima kasih, Google!

Pada tahun yang sama, Google juga mulai menguji menampilkan iklan produk di hasil pencarian.

Blog Google Inside AdWords mengumumkan bahwa semua pengiklan yang berbasis di AS sekarang harus memiliki opsi iklan TV di akun mereka. Bahkan, Anda akan melihat opsi setelah masuk ke akun AdWords Anda di bagian bawah, di mana tertulis “Jenis Kampanye Lainnya.”

2009

Inisiatif iklan surat kabar Google ditutup. Google mengatakan mereka menghentikan layanan ini karena "produk Iklan Cetak saat ini bukanlah solusi yang tepat."

Google mengumumkan bahwa mereka secara resmi mematikan Google Audio Ads dan Google Radio Automation.

Blog Google Base mengumumkan peluncuran Google Merchant Center baru. Merchant Center menggantikan Google Base bagi mereka yang mengirimkan produk ke Google.

Google Blog mengumumkan bahwa Anda sekarang dapat membeli iklan Video Promosi YouTube langsung di konsol Google AdWords. Sebelumnya, semua iklan Video yang Dipromosikan YouTube dikelola di YouTube di ads.youtube.com.

Google telah mengakuisisi AdMob (www.admob.com), perusahaan iklan bergambar seluler yang populer, seharga $750 juta. Akuisisi ini memberi Google akses ke lebih dari 15.000 situs dan aplikasi Web seluler AdMob.

2010

Google telah mengumumkan area tipe lab baru yang disebut Google Ad Innovations, yang akan “menunjukkan beberapa ide terbaru kami seputar teknologi periklanan dan mendapatkan umpan balik Anda”. Anggap saja sebagai Google Labs for Ads.

Google telah mengaktifkan akses ke dasbor AdWords dan fitur lainnya untuk pengguna ponsel cerdas. Ini dapat dikonfigurasi dan memberikan akses saat bepergian ke data dan statistik akun. Antarmuka seluler baru saat ini tersedia untuk pengguna iPhone, Android dan Palm/WebOS.

Google mulai menguji fitur dengan sejumlah kecil pengiklan di mana nomor telepon dapat disertakan dalam iklan untuk membantu mereka terlibat secara lebih efektif dengan pelanggan yang lebih memilih untuk terhubung melalui telepon.

Jenis kata kunci baru, pengubah pencocokan luas, memulai pengujian.

Iklan Cantuman Produk Google ditawarkan kepada semua pengiklan

2011

Google sekarang membiarkan pengiklan AdWords secara otomatis mengoptimalkan iklan yang paling banyak ditampilkan berdasarkan rasio konversi.

Google akan mulai menagih $1,00 untuk panggilan yang diselesaikan menggunakan nomor unik yang disediakannya, tetapi hanya jika panggilan tersebut berasal dari seseorang yang menggunakan komputer yang menghubungi nomor itu sendiri dari telepon. Bila panggilan berasal dari perangkat seluler, atau seseorang di PC menelepon dari komputer itu sendiri dengan mengklik, biaya klik standar berlaku. Sebelumnya, panggilan yang dilakukan di telepon gratis, karena tidak melibatkan klik.

Google meluncurkan kemampuan untuk menargetkan iklan kepada pengguna berdasarkan minat berdasarkan aktivitas penjelajahan mereka sebelumnya, atau perilaku, kepada semua pengiklannya.

Biaya per tes prospek dimulai. Google sedang menguji versi pencarian dan tampilan dari format iklan biaya per prospek yang memungkinkan pengguna meminta pengiklan untuk menghubungi mereka.

Google membuka uji beta Iklan Penelusuran Dinamis yang lebih luas. Jenis iklan ini dirancang untuk pengecer atau pengiklan lain dengan inventaris besar yang sering berubah. Google secara otomatis membuat salinan iklan, berdasarkan template pengiklan.

Google secara resmi mengumumkan akan mulai melayani AdWords di bagian bawah halaman hasil mesin pencari di Google.com.

2012

Google Product Search diganti namanya menjadi Google Shopping dan hanya merchant yang membayar yang akan dicantumkan.

Google sedang menguji efek penambahan lencana “Toko Tepercaya” ke iklan penelusuran pengiklan yang memenuhi syarat, karena Google mempertimbangkan untuk menyebarkan lencana secara lebih luas.

Google memperkenalkan kemampuan untuk menargetkan lebih dari 30.000 kode ZIP di AdWords, memberi pengiklan kemampuan untuk menemukan calon pelanggan dengan cara yang akrab dan terperinci. Fitur baru lainnya, Penyisipan Lokasi, ditujukan untuk memungkinkan pengiklan dengan beberapa lokasi membuat satu iklan, dan memasukkan informasi secara dinamis bergantung pada kueri atau lokasi pengguna.

Google merilis laporan baru — Wawasan Lelang — yang membantu pemasar memahami bagaimana iklan mereka berdiri, dibandingkan dengan yang lain di lelang yang sama.

Pengujian dimulai untuk format iklan baru pada produk Hotel Finder yang memungkinkan pemasar menawar untuk muncul di bagian atas hasil penelusuran. Iklan Hotel yang Dipromosikan diberi peringkat berdasarkan kombinasi tawaran dan skor kualitas, dan dijual berdasarkan BPK.

Tag pemasaran ulang mendapat perubahan.

Google telah mulai memberi tahu pedagang bahwa itu tidak akan mengizinkan mereka untuk terus mencantumkan item terkait senjata untuk dijual di Google Belanja.

2013

Google mengumumkan rencana untuk menambahkan kampanye yang disempurnakan untuk AdWords guna membantu pengelolaan kampanye yang melayani pengguna beberapa perangkat. Kampanye yang disempurnakan bertujuan untuk menyertakan laporan lanjutan tentang pengguna. Langkah ini kontroversial di kalangan pengiklan.

Penyesuaian tawaran seluler tingkat grup iklan mulai diluncurkan.

Perencana Kata Kunci AdWords akhirnya diluncurkan.

Google telah mengumumkan versi beta resmi untuk Ekstensi Gambar di AdWords.

Google mengumumkan rilis beta dari Ekstensi Ulasan yang memungkinkan pengiklan untuk menambahkan kutipan dukungan dari publikasi terkemuka di iklan AdWords mereka.

2014

CNBC melaporkan bahwa Google sekarang melarang bisnis porno memanfaatkan jaringan iklan mereka.

Untuk membantu pengecer mempertahankan visibilitas yang konsisten di PLA, Google telah meluncurkan “pembaruan item otomatis” di AdWords.

Google mengumumkan akan memperluas iklan daftar produk (PLA) populernya ke situs ritel dan e-niaga di seluruh Jaringan Penelusuran Google. Iklan ditayangkan melalui produk Google baru yang disebut AdSense untuk Belanja.

Laporan Ekstensi Otomatis mulai diluncurkan.

AdWords 11 diluncurkan. Google merilis versi Editor AdWords yang didesain ulang sepenuhnya yang mendukung beberapa fitur pengeditan massal yang baru-baru ini ditambahkan ke antarmuka web dan memperkenalkan fungsionalitas baru ke alat desktop.

2015

Pada tahun 2015 Google mempertahankan hampir 64 persen pangsa pencarian di desktop dan hampir 90 persen seluler di AS.

Pustaka bersama Google dihentikan.

Google meluncurkan cuplikan terstruktur dinamis untuk AdWords. Ekstensi otomatis menampilkan informasi spesifik industri dan terstruktur tentang produk dan layanan di situs pengiklan.

Google telah membuka akses ke program iklan layanan rumah di AdWords Express. Program iklan layanan rumah diluncurkan dalam versi beta di wilayah San Francisco untuk menghubungkan penyedia layanan dengan penduduk lokal yang mencari bantuan.

Mulai bulan Oktober, Google mengubah kolom konversi untuk hanya menyertakan konversi yang ditetapkan untuk pengoptimalan: yaitu, tindakan konversi yang dioptimalkan.

Google meluncurkan Smart Goals pada awal Desember. Sasaran Pintar dirancang untuk pengiklan yang tidak atau tidak dapat memiliki pelacakan konversi di situs mereka. Ini mengumpulkan data konversi dari ribuan situs yang memilih untuk berbagi data dengan Google Analytics dan, dengan pembelajaran mesin, mengidentifikasi kunjungan yang dianggap paling mungkin untuk dikonversi di situs pengiklan.