Pembaruan Inti Google 2020: Panduan Tanpa Omong kosong Terbaik Untuk Shopify

"Tidak ada yang salah dengan laman yang mungkin berkinerja kurang baik dalam pembaruan inti. Laman itu tidak melanggar pedoman webmaster kami atau dikenai tindakan manual atau algoritme, seperti yang dapat terjadi pada laman yang melanggar pedoman tersebut."

“Domain yang berhubungan dengan topik YMYL telah dievaluasi ulang oleh algoritma pencarian dan mendapatkan atau kehilangan visibilitas secara keseluruhan. Domain yang sebelumnya telah terpengaruh oleh pembaruan tersebut kemungkinan besar akan terpengaruh lagi. Fluktuasi absolut tampaknya menurun dengan setiap pembaruan – Google sekarang menjadi lebih yakin dengan penilaiannya dan tidak menyimpang jauh dari penilaian sebelumnya.”

Johannes Beus, Sistrix

Yang perlu Anda ketahui tentang YMYL

• “Halaman web yang memungkinkan orang untuk melakukan pembelian atau mentransfer uang secara online” adalah YMYL - QRG Google (Pedoman Penilai Kualitas), hal.10.
• “Informasi tentang atau jasa yang berkaitan dengan penelitian dan pembelian barang/jasa” adalah YMYL - QRG, hal.10.
• Berita dan informasi tentang peristiwa internasional, politik, bisnis, sains, teknologi, dan lainnya, juga menjadi topik YMYL.
• “Olahraga, hiburan, dan topik gaya hidup sehari-hari umumnya bukan YMYL.” - QRG, hal.10.
• Informasi tentang “pemungutan suara, instansi pemerintah, lembaga publik, layanan sosial, dan masalah hukum” adalah YMYL.
• Saran keuangan, serta saran tentang investasi, pajak, perencanaan pensiun, pinjaman, asuransi, dll adalah YMYL.
• Nasihat tentang masalah medis dan topik yang berkaitan dengan obat-obatan (misalnya obat-obatan, rumah sakit, betapa berbahayanya suatu aktivitas, dll.) adalah YMYL.
• “Informasi tentang atau klaim yang terkait dengan kelompok orang, termasuk tetapi tidak terbatas pada yang dikelompokkan berdasarkan ras atau asal etnis, agama, kecacatan, usia, kebangsaan, status veteran, orientasi seksual, jenis kelamin atau identitas gender” adalah YMYL - QRG , hal.10.
• Topik yang terkait dengan keputusan besar dalam hidup umumnya adalah YMYL (misalnya kebugaran dan nutrisi, perumahan, pekerjaan, pengasuhan anak, dll).

Kami memiliki standar peringkat Kualitas Halaman yang sangat tinggi untuk halaman YMYL karena halaman YMYL berkualitas rendah berpotensi berdampak negatif terhadap kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang. (QRG, hal.10)

Mengingat ritel adalah topik YMYL, Anda harus memastikan bahwa Anda memenuhi semua persyaratan YMYL. Halaman web Anda harus memiliki EAT yang kuat dan Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki reputasi online yang baik - setiap ulasan dan testimoni, setiap pendapat pelanggan dan umpan balik penting. Bukan hanya yang dipublikasikan di situs web Anda - yang dibagikan di media sosial dan forum juga.

Memiliki EAT tinggi

EAT adalah singkatan dari Expertise (pembuat konten), Authoritativeness (pembuat konten, konten, dan situs web) dan Trustworthiness (pembuat konten, konten, dan situs web).

Untuk memahami EAT, Anda harus benar-benar membaca QRG Google. Sederhananya, EAT adalah tentang membuat konten terbaik dan QRG Google seperti lembar contekan untuk menghasilkan konten yang benar-benar menakjubkan.

Apa yang perlu Anda ketahui tentang QRG Google:

Ini adalah dokumen pedoman yang ekstensif untuk penilai - orang yang memeriksa banyak halaman dan menilai kualitasnya, yaitu menilai dari Terendah hingga Tertinggi. Catatan: Total ada 9 peringkat: Terendah, Terendah+, Rendah, Rendah+, Sedang, Sedang+, Tinggi, Tinggi+, Tertinggi). Sasaran Anda adalah berada di antara peringkat Sedang+ dan Tertinggi.

Penilai tidak memiliki kendali atas bagaimana peringkat halaman yang mereka nilai di SERP. Sebaliknya, mereka memberi Google wawasan tentang apakah algoritme mereka memenuhi tujuannya - menampilkan hasil pencarian terbaik dan paling relevan.

Untuk dapat melakukan ini, yaitu memberikan informasi yang tepat kepada Google, penilai dilatih untuk menilai EAT dari halaman dan konten yang mereka ulas.

Ini berarti bahwa memeriksa QRG Google akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang EAT dan posisi Anda, serta apa yang dapat Anda lakukan dalam hal peningkatan.

Apa yang perlu Anda ketahui tentang MAKAN:

• “Saran medis EAT tinggi harus ditulis atau dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian atau akreditasi medis yang sesuai” - QRG, hal.19. Ini menyangkut Anda jika Anda menjual suplemen makanan, atau produk kesehatan hewan peliharaan, misalnya.
• “Halaman informasi EAT yang tinggi tentang topik ilmiah harus dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian ilmiah yang sesuai” - QRG, hlm.20. Ini menyangkut Anda jika Anda menjual produk perawatan kulit dan menerbitkan artikel tentang cara pembuatannya, bahan-bahannya dan dampaknya pada kulit, dll.
• “Saran keuangan EAT tinggi, nasihat hukum, nasihat pajak, dll., harus berasal dari sumber yang dapat dipercaya” - QRG, hal.20
• “Halaman saran MAKAN tinggi tentang topik-topik seperti renovasi rumah (yang dapat menelan biaya ribuan dolar dan memengaruhi situasi kehidupan Anda) atau saran tentang masalah pengasuhan (yang dapat memengaruhi kebahagiaan masa depan keluarga) juga harus berasal dari “ahli” atau sumber berpengalaman yang dapat dipercaya pengguna” - QRG, hal.20. Ini menyangkut Anda jika Anda menjual furnitur atau dekorasi rumah dan menawarkan layanan tambahan seperti layanan desain interior, perencanaan, pemodelan 3D, dll.
• “Halaman EAT tinggi tentang hobi, seperti fotografi atau belajar bermain gitar, juga membutuhkan keahlian” - QRG, hal.20. Ini menyangkut Anda jika Anda menjual peralatan fotografi atau alat musik, serta produk lain yang dapat dianggap sebagai "hobi", seperti papan seluncur salju, ski, peralatan panjat tebing, peralatan berkemah, peralatan berlayar, peralatan olahraga, dll.
• Artikel EAT tinggi tidak boleh mengandung kesalahan faktual. Konten harus ditulis dengan cara yang membantu pembaca mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang topik yang ada.
• Halaman EAT tinggi harus relevan dan up-to-date. Ini berarti bahwa mereka harus dipelihara dan diperbarui secara teratur.

Saran Google adalah untuk melihat lebih dekat pada halaman Anda dan memikirkan topik mereka. Tanyakan pada diri Anda: Apakah halaman ini membutuhkan keahlian untuk mencapai tujuannya? Jika ya, apa jenis keahliannya? Beberapa halaman membutuhkan lebih banyak keahlian daripada yang lain.

Karena berbagai jenis situs web dan halaman web dapat memiliki tujuan yang sangat berbeda, ekspektasi dan standar kami untuk berbagai jenis halaman juga berbeda.” (QRG, hal.8)

Catatan penting: Dalam beberapa kasus, konten tidak harus ditulis oleh seorang ahli agar halaman memiliki EAT tinggi. “Jika orang yang membuat konten memiliki jenis dan jumlah pengalaman hidup untuk menjadikannya “ahli” dalam topik tersebut, kami akan menghargai “keahlian sehari-hari” ini dan tidak menghukum orang/halaman web/situs web karena tidak memiliki “keahlian formal” ” pendidikan atau pelatihan di lapangan. Dimungkinkan untuk memiliki keahlian sehari-hari tentang topik YMYL.” - QRG, hal.20

Kiat bonus: Periksa toko Shopify Anda untuk masalah kepercayaan. Sebagai contoh:

• Apakah konten Anda bebas dari kesalahan faktual yang mudah diidentifikasi?
• Apakah Anda memiliki sertifikat SSL (agar transaksi aman dan transparan) diaktifkan?
• Apakah Anda bekerja dengan penyedia pembayaran yang kredibel?
• Apakah Anda memiliki halaman Kebijakan terperinci?
• Apakah Anda memiliki halaman Tentang yang terperinci?
• Apakah halaman Kontak Anda berisi informasi yang cukup? Perhatikan bahwa situs web yang menangani transaksi harus menawarkan cara yang mudah dan nyaman bagi pelanggan untuk menjangkau dan mendapatkan bantuan, yaitu Anda harus memberikan alamat email dan nomor telepon (dan jika Anda tidak menawarkan dukungan 24/7, Anda harus memberikan informasi tentang jam kerja juga); jika Anda memiliki toko fisik, Anda perlu memberikan informasi tentang lokasi, jam kerja, serta menambahkan nomor telepon.

Belajarlah lagi:

• Bagaimana cara mengaktifkan sertifikat SSL Anda?
• Bagaimana cara mengoptimalkan halaman Kebijakan Anda?
• Bagaimana cara mengoptimalkan halaman Tentang Anda?
• Bagaimana cara mengoptimalkan halaman Kontak Anda?

Monetisasi

• Ungkapkan semua tautan afiliasi - menurut QRG Google, semua tautan afiliasi harus ditandai dengan benar. Artinya jika suatu halaman berisi link afiliasi, harus jelas secara pasti link mana yang merupakan afiliasi, yaitu link mana yang mengarah ke halaman produk di situs afiliasi. Untuk mencapai ini, Anda dapat memberi label tautan afiliasi Anda sebagai sponsor, atau iklan; Anda juga dapat menambahkan widget resmi, atau menggunakan teks biasa. Praktik terbaik adalah memberi label pada semua tautan afiliasi dengan “rel=sponsored”.

Pasti menggunakan rel=sponsored untuk link afiliasi, jika Anda bisa. Dan untuk lebih lengkapnya: link affiliasi lumayan. Tidak apa-apa untuk memonetisasi situs Anda. Google setuju dengan itu. Tidak perlu menyembunyikannya, cukup gunakan jenis tautan yang tepat jika Anda bisa. (John Mueler, Google)

• Memiliki iklan di situs web Anda juga baik-baik saja. Ada satu aturan praktis - mereka tidak boleh menutupi MC halaman, atau merusak pengalaman berbelanja dengan cara apa pun (termasuk memperlambat situs web Anda). Ini juga merupakan praktik yang baik untuk memastikan konten paruh atas tidak berisi terlalu banyak iklan dan memberikan nilai.

Menilai kembali halaman konten tipis

Konten tipis menambahkan sedikit atau tidak ada nilai sama sekali (ke situs web, percakapan, kehidupan pembaca, dll.).

Google menganggap halaman sebagai halaman konten tipis jika halaman gagal memenuhi tujuannya karena tidak memiliki konten yang cukup. Halaman doorway, halaman afiliasi berkualitas rendah, dan halaman tergores dengan konten duplikat juga dianggap sebagai halaman konten tipis. Misalnya, halaman posting blog konten tipis akan menjadi artikel yang tidak memberikan informasi yang dijanjikan (tidak menjawab pertanyaan, tidak menyelesaikan masalah, dll.), atau artikel yang disalin dari yang lain. sumber. Contoh lain dari halaman konten tipis adalah halaman produk yang hanya berisi harga dan tombol "Beli" dan tidak ada atau sangat sedikit informasi tentang produk.

Halaman konten yang tipis dapat dan akan merusak peringkat Anda. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk menilai ulang - jika Anda membutuhkannya, Anda harus memperbaikinya, dan jika tidak, sebaiknya hapus seluruhnya. Pada akhirnya, tujuan Anda adalah memastikan bahwa semua halaman di situs web Anda asli dan benar-benar membantu pelanggan Anda.

Perhatikan bahwa beberapa halaman konten tipis tidak terlalu buruk. Misalnya, tidak apa-apa jika sebuah artikel memiliki jumlah kata yang rendah, selama artikel tersebut berhasil mencapai tujuannya. Selain itu, beberapa halaman secara alami akan memiliki jumlah kata yang lebih rendah daripada yang lain (misalnya halaman galeri, dan halaman yang menampilkan video) - selama halaman ini berhasil memenuhi tujuannya dan menyampaikan pesannya, tidak ada alasan untuk khawatir.

Memproduksi konten berkualitas tinggi

Konten berkualitas tinggi adalah sesuatu yang selalu dan akan selalu dihargai oleh Google. Jadi, jika Anda ingin peringkat tinggi di SERP, Anda harus menghasilkan konten berkualitas tinggi. Hanya ada satu masalah dengan pernyataan ini - sangat sulit untuk mendefinisikan apa yang dimaksud dengan "konten berkualitas tinggi". Saya merasakan rasa sakit Anda - Saya telah berusaha menemukan definisi yang sempurna selama lima tahun terakhir!

Namun, konten berkualitas tinggi memang memiliki beberapa karakteristik yang dapat dijabarkan:

• Ini melayani tujuannya. Katakanlah tujuan halaman adalah untuk memberikan informasi atau, lebih khusus lagi, untuk menjawab pertanyaan tertentu. Kontennya akan dianggap berkualitas tinggi jika memberikan jawaban yang menyeluruh dan bermanfaat. Dan jika tujuan halaman adalah untuk menjual produk, kontennya harus dirancang dan diproduksi sedemikian rupa sehingga menarik pelanggan untuk berkonversi. Sederhananya, konten berkualitas tinggi memenuhi kebutuhan pencari, yaitu dioptimalkan untuk maksud pencarian.
• Ini menambah nilai (pada topik, percakapan, kehidupan pembacanya, dll.).
• Ini membahas masalah tertentu dan memberikan solusi.
• Ini ditulis (atau ditinjau) oleh seorang ahli, atau oleh seseorang yang memiliki pengetahuan yang cukup (dan keahlian dunia nyata) tentang topik yang ada. Ingatlah bahwa pengalaman langsung menjadi semakin penting.
• Ini diteliti dengan baik dan dapat dipercaya.
• Ini unik, asli dan dibuat dengan hati-hati. Itu tidak diproduksi secara massal, digores, atau disalin, dll.
• Itu tidak mengandung kesalahan (faktual, tata bahasa, dan lainnya).
• Itu tidak mengandung terlalu banyak iklan (yang menutupi MC halaman, atau merusak UX).
• Halaman dimuat dengan cepat dan berfungsi dengan baik di semua perangkat.

Singkatnya, Anda harus selalu berusaha untuk menghasilkan konten terbaik (paling membantu, berharga, menyenangkan, dll.) di luar sana. Dan Anda harus terus meningkatkan konten yang telah Anda buat, sehingga selalu up-to-date dan relevan - dua hal yang sangat penting bagi Google.

Penting juga bahwa konten Anda ditulis oleh para ahli di bidangnya - terutama jika menyangkut topik YMYL seperti kesehatan seseorang, stabilitas keuangan, kebahagiaan, situasi kehidupan, dan banyak lagi. Apa artinya ini?

Contoh I: Katakanlah Anda menjual produk hewan peliharaan. Artikel kesehatan hewan peliharaan Anda, termasuk artikel tentang berbagai jenis makanan dan suplemen, harus ditulis atau ditinjau oleh dokter hewan. Dan jika Anda mempublikasikan artikel tentang teknik pelatihan tertentu, artikel tersebut harus ditulis oleh pelatih bersertifikat.

Contoh II: Jika Anda menjual suplemen makanan, konten Anda harus ditulis oleh ahli di bidangnya seperti ahli gizi, ahli endokrin, ginekolog, ahli kesehatan usus, dan lainnya.

Contoh III: Dan jika Anda menjual produk perawatan kulit, Anda harus memastikan bahwa konten Anda ditulis, atau ditinjau oleh berbagai pakar - mulai dari blogger gaya hidup dan penata rias hingga ahli wajah, dokter kulit, dan ilmuwan.

Membuat konten Anda ditulis atau ditinjau oleh para ahli sangat penting untuk memiliki EAT yang kuat. EAT yang kuat adalah kunci untuk peringkat organik tinggi pada tahun 2020 dan seterusnya. Dan, mengingat jumlah konten yang diproduksi setiap hari, kami berharap Google lebih menekankannya pada pembaruan inti luas di masa mendatang.

Bagian bonus: Apa yang dianggap Google sebagai "konten berkualitas tinggi"?

Saran Google adalah memastikan Anda menawarkan konten terbaik yang Anda bisa - inilah yang dicari oleh algoritme mereka. Mereka telah membuat empat kelompok pertanyaan yang dapat memandu Anda dan membantu Anda mencapainya:

• Pertanyaan konten dan kualitas: Apakah Anda telah melakukan penelitian atau analisis yang ekstensif? Apakah konten tersebut membagikan temuan asli, atau pengalaman langsung, yaitu apakah konten tersebut memberikan nilai? Apakah konten mencakup topik secara mendalam, yaitu apakah itu memenuhi tujuannya? Apakah judul deskriptif, apakah sesuai dengan topik konten? Apakah Anda akan mem-bookmark halaman? Maukah Anda membagikannya?
• Pertanyaan keahlian: Apakah situs web dapat dipercaya dan berwibawa? Apakah konten tersebut dapat dipercaya (misalnya apakah mengutip sumber dengan otoritas tinggi, apakah bebas dari kesalahan faktual, dll.)? Apakah konten ditulis oleh seorang ahli? Apakah Anda mempercayai informasi untuk masalah yang mengacu pada kesehatan, kebahagiaan, uang, dll.?
• Pertanyaan presentasi dan produksi: Apakah konten bebas dari kesalahan tata bahasa, ejaan, dan gaya bahasa? Apakah detail dan diproduksi dengan baik, atau apakah itu tampak diproduksi secara massal? Apakah halaman berisi banyak iklan yang mengalihkan perhatian pengguna dari MC (konten utama)? Apakah itu terlihat bagus di semua perangkat?
• Pertanyaan komparatif: Apakah konten lebih baik daripada konten serupa lainnya? Apakah itu memenuhi harapan pengguna, yaitu apakah itu memenuhi tujuannya dan apakah itu dibuat untuk menambah nilai bagi kehidupan pembaca?

Baca lebih lanjut → Blog Google Webmaster - Pembaruan Inti

Pada akhirnya, praktik terbaik adalah fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi dalam jangka panjang - Google telah dengan jelas menyatakan bahwa mereka ingin melihat peningkatan kualitas yang signifikan dalam jangka panjang.

Ini juga merupakan praktik yang baik untuk mendapatkan umpan balik pengguna dan menggunakan wawasan untuk mengidentifikasi kemungkinan masalah kualitas dengan situs web Anda dan kontennya, yaitu mencari tahu apakah ada hal khusus yang perlu Anda perbaiki. Jika ada sesuatu yang perlu Anda urus, Anda perlu memprioritaskan tugas dan mengatasi semua masalah satu per satu.

“Pemain dominan tidak lagi dijamin hasil teratas jika kualitasnya tidak tepat karena banyak situs web dengan basis fundamental EAT yang baik memiliki konten berkualitas tinggi … Anda tidak harus menjadi salah satu yang terkuat dari yang kuat selama Anda memiliki solid dasar MAKAN. Menurut pendapat saya, ini tampaknya merupakan cara Google untuk mengoreksi EAT.”

Marcus Pentzek, Kepala Konsultan SEO di Searchmetrics

“Pada intinya, Penelusuran adalah tentang memahami bahasa. Adalah tugas kami untuk mencari tahu apa yang Anda cari dan memunculkan informasi bermanfaat dari web, tidak peduli bagaimana Anda mengeja atau menggabungkan kata-kata dalam kueri Anda.”

“Dengan kemajuan terbaru dari tim peneliti kami dalam ilmu pemahaman bahasa–dimungkinkan oleh pembelajaran mesin–kami membuat peningkatan signifikan dalam cara kami memahami kueri, mewakili lompatan ke depan terbesar dalam lima tahun terakhir, dan salah satu lompatan terbesar dalam sejarah Search.”

Memahami penelusuran lebih baik dari sebelumnya

Maksud pencarian

Jika Anda ingin mendapat peringkat tinggi di SERP, memahami maksud pengguna dan mengoptimalkan toko Shopify Anda untuk itu adalah yang terpenting.

Dua minggu lalu kami menerbitkan panduan 18.500+ kata terperinci untuk pengoptimalan maksud pencarian - Anda akan menemukan semua yang perlu Anda ketahui tentang keempat jenis maksud pencarian dan Shopify. Kami membahas semuanya, mulai dari praktik terbaik dan kiat yang dapat ditindaklanjuti hingga contoh yang menginspirasi.

Pelajari lebih lanjut → Mengoptimalkan Toko Anda Untuk Maksud Pencarian: Buku Pedoman Pemilik Toko Shopify

Tautan Balik

Tautan balik berkualitas tinggi mengirimkan sinyal kepercayaan yang kuat kepada Google. Dengan demikian, membangun backlink berkualitas tinggi sangat penting untuk kesuksesan SEO off-page Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang berbagai jenis backlink dan strategi serta taktik pembuatan tautan:

• Pembuatan Tautan Untuk Shopify: Panduan Pemula Terbaik [2021]
• 4 Taktik Membangun Tautan Untuk E-Commerce [Yang Berfungsi Hebat Di 2021]

Interlink

Interlink (atau tautan internal) membantu pelanggan Anda menavigasi situs web Anda, serta membantu mesin telusur memahami hierarki situs web Anda dengan lebih baik.

Interlinking adalah sinyal penting yang digunakan Google untuk menilai relevansi dan kualitas halaman.

Ketika datang ke interlinking, ada satu aturan praktis - interlink harus dibuat dengan hati-hati. Jika sebuah halaman mengarah ke halaman lain di situs web Anda, pasti ada alasannya; harus ada korelasi logis antar halaman. Misalnya, halaman yang saling terkait dapat dibangun berdasarkan informasi yang disediakan halaman utama; atau, bila perlu, Anda dapat menambahkan tautan ke halaman produk Anda di posting blog Anda (dengan tujuan promosi).

Praktik terbaik (menurut Moz):

• Teks jangkar tautan internal harus deskriptif dan mengandung kata kunci. Seperti biasa, hindari isian kata kunci.
• Kunci untuk menciptakan strategi penautan internal yang sukses, adalah membangun arsitektur situs web yang ramah SEO dan menggunakan interlink untuk menyebarkan ekuitas tautan.

Kecepatan situs

Untuk meningkatkan kecepatan situs, Anda dapat:

• Jaga kebersihan cairan Shopify Anda.
• Hapus microdata dari toko Anda.
• Hapus semua halaman produk yang tidak Anda perlukan, yaitu halaman produk yang tidak akan dikonversi karena produk telah terjual habis dan Anda tidak berencana untuk menawarkannya lagi.
• Hapus halaman lain yang tidak Anda perlukan (misalnya, posting blog lama yang tidak dapat diperbarui).
• Optimalkan halaman produk Anda.
• Jika suatu kategori berisi sangat sedikit produk, pertimbangkan untuk menggabungkannya dengan kategori lain (jika sesuai).
• Optimalkan gambar Anda untuk SEO.
• Dan banyak lagi.

Anda dapat menggunakan WebPageTest untuk menguji kinerja situs web Anda.

Aksesibilitas

Untuk membuat toko Shopify Anda lebih mudah diakses, Anda dapat:

• Pastikan situs web Anda mendukung versi browser terbaru.
• Pastikan situs web Anda berfungsi dengan baik di semua perangkat.
• Gunakan skema warna kontras tinggi dan desain minimalis.
• Tulis tag alt deskriptif - selain membantu mesin telusur memahami gambar, tag alt dibaca oleh pembaca layar, sehingga membuat situs web Anda lebih mudah diakses oleh pelanggan tunanetra.
• Tambahkan subtitle ke video Anda dan sertakan teks untuk efek suara (jika ada).
• Pastikan formulir mudah digunakan dan diisi.