Apakah Pencarian Tanpa Klik Google Merupakan Ancaman atau Peluang?

Saat melakukan pencarian Google hari ini, pengguna semakin cenderung menerima hasil fitur yang sepenuhnya responsif, membuat mereka tidak perlu mengklik lebih lanjut untuk mendapatkan informasi yang diminta. Ini adalah dunia pencarian tanpa klik. Sementara beberapa orang mungkin menyebutnya peningkatan dalam pengalaman pengguna (UX), yang lain akan memberi tahu Anda bahwa ini hanyalah cara lain bagi Google untuk memperkuat dominasi pasarnya dengan mengarahkan klik ke Google Ads, bukan ke situs web bisnis.

Saat memikirkan keberadaan online perusahaan Anda, pengoptimalan mesin telusur (SEO) merupakan pertimbangan penting . Bisakah bisnis menemukan cara untuk memanfaatkan pencarian tanpa klik demi keuntungan mereka? Mari jelajahi fenomena pencarian tanpa klik yang berkembang dan bagaimana bisnis meresponsnya.

Apa Itu Pencarian Tanpa Klik?

Secara umum, pencarian tanpa klik berarti pencarian di mana pengguna memilih untuk tidak mengklik salah satu hasil pencarian. Namun baru-baru ini, istilah tersebut secara khusus mengacu pada peningkatan mesin pencari Google yang menyediakan semua informasi yang dibutuhkan pengguna untuk menjawab permintaan mereka di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Hasil kueri muncul dalam cuplikan unggulan yang diperluas di atas semua hasil penelusuran lainnya dalam apa yang dikenal sebagai "posisi nol".

Google memperkenalkan peningkatan pencarian tanpa klik konon untuk merampingkan pengalaman pencarian dan mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengklik beberapa tautan yang tidak perlu untuk mencapai informasi yang mereka cari. Taktik tanpa klik Google dimulai dengan matematika – hal-hal seperti perhitungan dan konversi (seperti derajat Celcius ke Fahrenheit) akan muncul sebagai kalkulator di bagian atas SERP.

Tapi itu telah berkembang baru-baru ini, dengan cuplikan unggulan memberikan informasi terperinci dalam beberapa cara, termasuk seluruh paragraf deskriptif, definisi, daftar, peta, dll. Struktur cuplikan unggulan juga dapat mengurangi kemungkinan klik-tayang karena tautan muncul di akhir cuplikan, bukan di awal.

Menurut sebuah studi baru-baru ini, sejak penyempurnaan, jumlah pencarian yang menghasilkan klik-tayang ke situs lain menurun drastis, dari sekitar 50 persen menjadi 35 persen. Dan sebagian besar pengguna tampaknya menganggap fitur ini memudahkan untuk menemukan informasi yang paling relevan. Jadi apa masalahnya?

Mengapa Pencarian Tanpa Klik Penting?

Banyak bisnis dan penyedia konten online telah melakukan upaya besar untuk tampil tinggi di SERP pertama, tepatnya agar pengguna mengklik ke situs mereka. Siapa pun yang telah menerbitkan konten online pasti mengenal SEO, yang menggunakan kata kunci untuk meningkatkan peringkat situs di hasil pencarian Google.

Seluruh industri muncul untuk menawarkan layanan SEO untuk bisnis, termasuk taktik membangun tautan , blogging tamu strategis, dan strategi media sosial. Namun jika pengguna tidak pernah mengeklik tautan, apakah penting di mana bisnis muncul di hasil penelusuran?

Selain mengurangi kemungkinan pengguna mengikuti tautan, penelusuran tanpa klik juga membuat pengguna tidak akan pernah melihat lebih jauh dari cuplikan fitur. Ini membuat penentuan posisi pada SERP menjadi tidak relevan.

Pencarian tanpa klik tampaknya menawarkan manfaat SEO hanya untuk Google, yang iklannya akan tetap muncul di SERP. Fitur tersebut telah menimbulkan beberapa kontroversi, memperkuat persepsi bahwa Google menyalahgunakan dominasi pasar pencariannya. Sebaliknya, Google berpendapat bahwa pencarian tanpa klik benar-benar membantu pengguna menyaring pencarian mereka, mendapatkan klik lebih cepat.

Untuk bisnis yang menghabiskan banyak waktu dan uang untuk SEO dan pengoptimalan tingkat konversi situs web (CRO), pencarian tanpa klik menjadi perhatian. Lagi pula, tujuannya adalah agar pengguna mencapai situs web bisnis, yang tidak dapat mereka lakukan kecuali mereka mengkliknya.

Bagaimana Pencarian Tanpa Klik Membantu Bisnis Anda?

Perolehan prospek dan manajemen klien menjadi perhatian bagi perusahaan sehingga banyak yang berinvestasi dalam perangkat lunak khusus untuk merampingkan proses, menghemat rata-ratalebih dari 550 jam setahun dalam waktu manajemen proyek.Namun semua fokus pada lead generation dan SEO di dunia tidak akan membantu jika calon klien tidak pernah melihat website bisnis Anda.

Karena kesadaran merek tetap penting, bisnis masih bisa mendapatkan keuntungan dari posisi mereka di SERP. Bahkan jika pengguna tidak mengklik pencarian tertentu, mereka lebih cenderung mencari Anda jika mereka setidaknya melihat merek Anda di bagian atas hasil pencarian mereka. Tapi sekarang, bisnis juga harus mempertimbangkan bagaimana mereka bisa menjadi cuplikan unggulan.

Manfaatkan Cantuman Google Bisnisku milik Anda

Bahkan sebelum sampai ke cuplikan fitur, bisnis harus memastikan bahwa mereka memanfaatkan semua cara lain untuk meningkatkan visibilitas di SERP.

Memiliki daftar Google Bisnisku (GMB) memungkinkan pengguna untuk menemukan informasi dasar tentang bisnis Anda seperti nama, informasi kontak, informasi lokasi, dan jam operasi, semua pada panel pengetahuan di sisi kanan SERP.

Bisnis harus mengoptimalkan informasi GMB mereka sama seperti mereka mengoptimalkan konten situs web mereka. Daftar kaya informasi akan menciptakan lebih banyak keterlibatan pengguna. Pastikan bisnis Anda dikategorikan dengan benar. Sertakan foto yang akan menarik perhatian pengguna, dan dorong ulasan dari pelanggan yang puas.

Bisnis juga harus terus memperbarui informasi GMB mereka. Konsumen dapat menjadi frustrasi ketika informasi pada cantuman bisnis tidak akurat atau sudah tidak berlaku lagi, dan hal ini dapat merusak merek.

Buat Konten untuk Pencarian Tanpa Klik

Tapi bagaimana Anda membuatnya menjadi cuplikan pilihan? Mendorong terlalu banyak konten bukanlah jawabannya. Pembuat konten harus mengembangkan konten secara strategis untuk dampak maksimal. Bisnis harus mempertimbangkan jenis pertanyaan yang mungkin diajukan pengguna yang akan mengarah ke bisnis. Mereka kemudian dapat membuat konten yang dioptimalkan untuk menjawab pertanyaan tersebut.

Semakin unik konten situs web, semakin besar kemungkinannya untuk muncul di cuplikan fitur. Saat algoritme Google mendeteksi konten "duplikat", algoritme tersebut default ke situs dengan peringkat otoritas yang lebih tinggi. Jadi pastikan Anda adalah otoritas tertinggi atau konten Anda benar-benar unik untuk menghindari benturan.

Selain itu, membuat konten yang diarahkan ke situs web dapat meningkatkan kemungkinan muncul di cuplikan fitur. Konten yang ditargetkan akan membantu mengubah prospek menjadi pelanggan , meningkatkan efektivitas kehadiran online perusahaan. Menyertakan gambar yang dioptimalkan bersama dengan konten juga membantu membuat cuplikan yang menarik secara visual untuk menarik perhatian pemirsa.

FAQ situs web adalah cara lain untuk membuat konten yang layak cuplikan. Cuplikan unggulan masih berbentuk pendek, rata-rata memiliki antara 40 dan 60 kata, cocok dengan model FAQ dengan baik. Dan FAQ dapat menargetkan berbagai kemungkinan kueri pengguna, jadi satu halaman FAQ dapat menjadi dasar untuk beberapa cuplikan fitur.

Gunakan Markup Skema

Markup skema adalah peningkatan SEO yang membuat cuplikan kaya informasi di situs. Akibatnya, markup skema memberi konteks pada konten situs web, membuatnya lebih responsif terhadap kueri pengguna. Menggunakan markup skema dapat meningkatkan kemungkinan muncul di cuplikan unggulan dan meningkatkan peringkat situs di SERP bila tidak ada cuplikan unggulan.

Haruskah Bisnis Menghindari Menjadi Cuplikan Unggulan?

Google mengizinkan situs untuk menyisih dari cuplikan unggulan, tetapi Anda mungkin bertanya-tanya mengapa bisnis ingin menyisih dari ditampilkan. Ini karena tujuan dari posisi nol adalah untuk membuat interaksi tanpa klik.

Jadi, meskipun berada di cuplikan unggulan akan menarik sebagian besar perhatian ke hasil Anda, hal itu dapat mengurangi kemungkinan mendapatkan klik-tayang. Ini mematikan untuk situs yang mengandalkan pendapatan iklan bayar per klik (PPC), yang dapat menghasilkan mulai dari $0,05 hingga $0,50 per klik tergantung pada iklannya.

Parahnya lagi, jika website bisnis muncul dalam cuplikan fitur, Google tidak akan menampilkannya lagi di SERP pertama, tidak peduli seberapa efektif upaya SEO yang mendasarinya. Sebaliknya, situs tersebut akan muncul di SERP kedua. Mengingat bahwa sebagian besar pengguna tidak pernah melewati lima daftar pertama di SERP pertama, berada di halaman kedua tidak memiliki nilai.

Bisnis harus menyeimbangkan nilai berada di posisi nol versus berada tepat setelah cuplikan unggulan. Pada halaman tanpa cuplikan unggulan, 26 persen klik mengarah ke hasil pertama di SERP. Pada halaman dengan cuplikan unggulan, hanya 9 persen klik yang masuk ke cuplikan unggulan, sementara 19,6 persen klik masuk ke daftar pertama di bawah cuplikan.

Di Google, memilih untuk menyisih dari cuplikan unggulan memerlukan penambahan tag data-nosnippet di kode untuk bagian laman yang seharusnya muncul di cuplikan unggulan. Ini mungkin metode terbaik untuk bisnis yang mengandalkan klik-tayang dan lalu lintas situs aktual untuk menghasilkan uang.

Kesimpulan

Pencarian tanpa klik adalah peningkatan kegunaan yang tidak perlu dipertanyakan lagi bagi pengguna internet, tetapi mereka menghadirkan tantangan bagi bisnis yang peduli dengan SEO. Untuk terus mendorong klik, bisnis harus mempertimbangkan apakah akan menguntungkan jika muncul di cuplikan unggulan, atau lebih baik menghindarinya.

Mungkin komunitas bisnis SEO memerlukan kode etik untuk menyeimbangkan antara pengalaman pencarian pengguna dan laba atas investasi bisnis. Apa pun yang terjadi, bisnis harus terus mengoptimalkan konten dan metadata situs web mereka untuk memastikan mereka memiliki visibilitas tinggi di SERP, dan ini membuat pencarian tanpa klik menjadi pertimbangan penting.