Panduan untuk Kampanye Smart Display AdWords

Tampilan Cerdas AdWords. Apa itu? Bagaimana cara kerjanya? Bagaimana saya harus menyiapkan kampanye? Begitu banyak pertanyaan, begitu sedikit waktu. Namun itulah gunanya, untuk menghemat waktu Anda. Smart Display dirilis oleh Google untuk digunakan kembali oleh semua pengiklan pada tanggal 20 April 2017 untuk membantu pengiklan yang ingin memanfaatkan jaringan display tetapi tidak tahu harus mulai dari mana. Atau mungkin Anda tahu harus mulai dari mana dan tidak punya waktu untuk mengelola tampilan di samping upaya pencarian dan belanja Anda. Apa pun alasan Anda, tampilan pintar bisa menjadi jawaban untuk tampil di depan pelanggan potensial lebih jauh dan mengembangkan bisnis Anda.

Apa itu Layar Cerdas?

Pada intinya, tampilan pintar adalah bentuk kampanye tampilan AdWords yang sangat otomatis. Itu bergantung pada otomatisasi dan pembelajaran mesin untuk mencapai tiga hal:

• Penawaran Otomatis
• Penargetan Otomatis
• Materi Iklan Otomatis

Itu benar, ia melakukan semua hal ini untuk Anda (hanya dengan sedikit kerja untuk mengaturnya di awal). Mari kita uraikan bagaimana masing-masing dari ketiga hal ini bekerja.

Penawaran Otomatis

Layar pintar menggunakan bentuk penawaran otomatis yang disebut penawaran BPA target. Anda memberikan kampanye target CPA Anda dan algoritme akan menawar dengan fokus untuk mendapatkan konversi pada target CPA tersebut. Kampanye akan menawar secara agresif saat data menunjukkan kemungkinan konversi dan akan menawar lebih sedikit saat data menunjukkan peluang konversi yang rendah. Data apa yang digunakan untuk menentukan ini? Hal-hal seperti apakah pengguna pernah mengunjungi situs Anda, perilaku online mereka, situs apa yang mereka kunjungi, dan apa yang mereka minati, dll. Penawaran otomatis dapat menawar setinggi $10 untuk pengguna individual atau serendah $1. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, jumlah total yang Anda belanjakan dibagi dengan total konversi Anda akan mencapai BPA target Anda.

Penargetan Otomatis

Smart Display menggunakan kombinasi semua metode penargetan yang tersedia di kampanye display reguler. Hal-hal seperti pemasaran ulang, pemirsa serupa, kata kunci, topik, penempatan, demografi, dan kategori minat adalah beberapa penggunaan smart display penargetan.

Kampanye akan menargetkan dan menguji semua ini untuk menemukan satu atau kombinasi mana yang paling berhasil memberikan konversi pada BPA target yang Anda berikan pada kampanye. Jika algoritme Google menemukan bahwa salah satu metode penargetan ini berkinerja buruk, ia akan mulai fokus pada metode penargetan lain yang lebih efektif.

Kreatif Otomatis

Bagian smart display ini membantu Anda membuat, menguji, dan mengelola sisi kreatif iklan Anda dengan sangat mudah. Anda memberikan judul kampanye, deskripsi, gambar, dan logo untuk memulai. Kampanye kemudian akan menggabungkan aset ini untuk membuat beberapa iklan untuk ditampilkan di seluruh jaringan display. Kemudian akan menguji kinerja iklan ini dengan sendirinya dan mulai menampilkan kombinasi yang paling efektif. Sebelum melanjutkan, perlu diperhatikan bahwa smart display dapat memanfaatkan pemasaran ulang iklan dinamis jika Anda ingin memasarkan ulang kepada orang-orang dengan produk tertentu yang mereka lihat di situs Anda.

Penyiapan Kampanye Smart Display

Tingkat Kampanye

Untuk menyiapkan kampanye display pintar, buka tab kampanye Anda di AdWords dan buat kampanye display baru. Perlu diketahui bahwa Anda harus memiliki setidaknya 50 konversi pada tampilan atau setidaknya 100 pada pencarian dalam 30 hari terakhir agar memenuhi syarat untuk menjalankan smart display. Selanjutnya Anda akan melihat layar seperti di bawah ini dan Anda ingin mencentang salah satu kotak di kotak tujuan pemasaran tindakan drive. Itu akan memunculkan opsi di bawah ini untuk membuat kampanye smart display.

Setelah Anda mencentang kotak smart display, Anda dapat menggulir ke bawah dan menetapkan setelan kampanye seperti lokasi, bahasa, strategi penawaran (target CPA), dan anggaran harian.

Target CPA Anda harus unik untuk bisnis Anda. Anda paling tahu tujuan bisnis Anda dan harus menetapkan BPA sesuai dengan tujuan tersebut. Untuk anggaran, banyak orang di internet menyarankan untuk menetapkan anggaran harian 10-15x dari target CPA Anda. Jika Anda memiliki anggaran dan ingin terjun lebih dulu, lakukanlah. Jika tidak, jangan takut untuk bereksperimen dengan anggaran harian yang lebih kecil untuk melihat apakah itu berhasil. Anda selalu dapat meningkatkan anggaran nanti tergantung pada kinerja.

Tingkat Grup Iklan

Smart Display mungkin melakukan banyak hal secara otomatis, tetapi pada titik ini Anda sebaiknya memperlambat dan memikirkan segmentasi terbaik untuk grup iklan Anda. Setiap grup iklan yang Anda buat harus memiliki tema menyeluruh; laman landas unik dengan aset materi iklan yang mencerminkan laman landas dan menciptakan relevansi antara iklan dan situs web Anda. Layar pintar akan menggunakan halaman arahan Anda dalam algoritmenya untuk menemukan pengguna yang paling relevan. Mari kita pikirkan ini dengan sebuah contoh.

Mungkin Anda menjual sepatu. Naluri awal Anda mungkin membuat grup iklan dan mengirim orang ke halaman utama Anda. Itu agak luas sekalipun. Anda harus mengambil keuntungan dari mendapatkan target sebanyak mungkin. Apakah Anda menjual sepatu pria dan sepatu wanita? Kemudian Anda harus memiliki grup iklan terpisah untuk masing-masing, dengan satu grup iklan mengarahkan pengguna ke bagian sepatu pria di situs web Anda dan satu lagi ke bagian wanita. Dari sana, Anda dapat menggunakan materi iklan khusus untuk setiap grup iklan. Gambar dan salinan iklan untuk sepatu pria akan dikhususkan untuk pria. Gambar dan salinan iklan untuk sepatu wanita akan dikhususkan untuk wanita. Itu selalu merupakan praktik terbaik untuk menjadi yang ditargetkan sebanyak mungkin, tetapi pada akhirnya gunakan segmentasi yang paling sesuai untuk Anda.

Tingkat Iklan

Di sinilah Anda akan menyediakan aset materi iklan awal untuk kampanye. Untuk kinerja terbaik, Anda dapat memberikan beberapa opsi dari masing-masing opsi di bawah ini.

• Judul (maks 25 karakter) – Desainer Sepatu Pria
• Deskripsi (maks 70 karakter) – Belanja koleksi sepatu pria desainer kami dengan harga terjangkau!
• Logo perusahaan
• Gambar pemasaran – gambar unik sepatu pria atau pria yang memakai sepatu
• URL laman landas – www.exampleshoecompany.com/mens

Bagian pembuatan iklan akan mencantumkan rasio dan dimensi gambar apa yang berfungsi paling baik untuk kampanye smart display juga.

Pengoptimalan Kampanye

Anda harus memberikan waktu kepada algoritme dan pembelajaran mesin untuk menguji penargetan dan iklan sebelum kinerja benar-benar dioptimalkan. Berikan kampanye beberapa minggu untuk dioptimalkan sebelum memutuskan untuk melakukan perubahan apa pun. Dari sana, Anda bebas melakukan perubahan pada anggaran, target CPA, dan aset materi iklan. Ingatlah bahwa setiap perubahan yang Anda buat harus kecil. Mengubah tawaran atau anggaran secara liar dan penghapusan massal/pengimporan materi iklan dapat berdampak negatif pada kemampuan algoritme untuk mengoptimalkan kinerja. Juga, jangan lupa untuk memeriksa penempatan (situs web) tempat iklan Anda ditampilkan. Anda tidak dapat melakukan pengecualian penempatan tingkat kampanye dengan smart display, tetapi Anda selalu dapat melakukan pengecualian penempatan tingkat akun yang akan diwarisi oleh kampanye smart display.