Rebranding: Apa Itu dan Bagaimana Merubah Website Anda Dengan Elementor

Apa pun jenis bisnis yang Anda miliki, satu hal yang pasti — Anda juga memiliki merek.

Menurut Seth Godin, merek “adalah seperangkat harapan, kenangan, cerita, dan hubungan yang, secara bersama-sama, memperhitungkan keputusan konsumen untuk memilih satu produk atau layanan di atas yang lain.”

Dengan kata lain, branding adalah membangun merek di benak konsumen untuk membedakannya dari bisnis lain di industri yang sama.

Biasanya, ini memerlukan pembuatan identitas visual yang terdiri dari logo, nama merek, tata letak halaman, palet warna, tipografi, suara, dan citra. Branding juga mencakup strategi positioning dan rebranding merek yang menguraikan misi, visi, nilai, dan titik penjualan unik untuk bisnis apa pun, semuanya tersusun rapi dalam panduan gaya merek atau serangkaian pedoman merek.

Setelah merek didirikan, tidak jarang bisnis melalui proses rebranding setelah beberapa saat. Tapi sebenarnya apa sih rebranding itu?

Untuk mempelajari apa itu rebranding, apa jenis rebranding yang berbeda, dan bagaimana rebranding berbeda dari redesign, teruslah membaca. Kami juga akan menunjukkan cara mengubah citra dan mendesain ulang situs web Anda dengan Elementor.

Jadi, apa itu rebranding, dan mengapa itu penting?

Rebranding terjadi ketika Anda membangun identitas merek baru atau memperbaiki yang sudah ada.

Menurut Oxford English Dictionary, itu adalah proses mengubah citra perusahaan dari sebuah perusahaan atau organisasi. Ini mungkin termasuk logo Anda, skema warna, identitas visual atau bahkan mengubah nama bisnis Anda.

Waktu untuk rebranding bervariasi dari bisnis ke bisnis.

Misalnya, restoran milik keluarga yang telah menjalankan bisnis selama beberapa generasi mungkin mengalami proses rebranding setelah lingkungan mereka dipenuhi dengan bar jus atau restoran yang menawarkan masakan eksotis.

Mereka mungkin memperbarui identitas merek visual dan penawaran menu untuk menarik pelanggan lama dan calon pelanggan. Dengan begitu, mereka bisa mempertahankan posisinya di pasar.

Dengan kata lain, rebranding bisnis Anda dapat dilihat sebagai reaksi terhadap kebutuhan audiens Anda yang terus berkembang dan berkembang.

Meskipun demikian, rebranding situs web atau bisnis bisa berisiko. Internet penuh dengan contoh rebranding yang salah.

Ketika GAP mengubah logo ikoniknya bertahun-tahun yang lalu, protes publik begitu besar sehingga mereka mengubahnya kembali dalam waktu seminggu.

Contoh yang lebih baru adalah Uber mengubah logonya dan audiensnya tidak tahu apa arti logo baru itu.

Sehingga menimbulkan pertanyaan, kapan Anda harus melakukan rebranding, dan apa tujuan dari rebranding?

Berikut adalah beberapa alasan mengapa dan kapan rebranding terbukti bermanfaat:

• Visi, misi, dan nilai yang direvisi: Visi, misi, dan nilai asli Anda telah berubah, dan merek lama Anda tidak lagi mencerminkan merek Anda saat ini.
• Pencitraan merek yang ketinggalan zaman: Bisnis atau startup Anda berkembang ke target pasar baru, atau penawaran produk baru Anda tidak mengidentifikasi dengan identitas merek Anda saat ini, situs web lama, atau posting blog.
• Audiens target baru: Demikian pula, misalkan Anda memutuskan untuk menargetkan audiens yang sama sekali baru atau basis pelanggan baru. Dalam hal ini, merek Anda harus melalui proses rebranding untuk memastikannya sesuai dengan profil pelanggan terbaru.
• Merger dan akuisisi adalah alasan lain mengapa rebranding mungkin diperlukan — apakah Anda telah diakuisisi atau telah mengakuisisi perusahaan atau nama perusahaan baru. Anda harus menemukan merek baru yang secara akurat mewakili entitas bisnis baru yang keluar dari merger atau akuisisi tersebut.

Berdiri keluar dari pesaing . Diferensiasi merek adalah suatu keharusan dalam hal ini untuk bisnis Anda. Di sinilah Anda dapat menyegarkan dan mendesain ulang identitas visual merek Anda.

Sama seperti ada alasan untuk melakukan rebranding, ada juga situasi di mana rebranding tidak diperlukan dan dapat menyebabkan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan.

Ini termasuk:

• Kebosanan: Anda sudah bosan dengan merek Anda, dan Anda muak melihat logo dan elemen visual Anda setiap hari. Ingatlah bahwa pelanggan dan klien Anda tidak melihat logo Anda setiap hari, dan mereka mungkin senang setiap kali melihatnya.
• Bisnis Mengalami Tantangan: Jika Anda sedang menghadapi krisis dalam bisnis Anda, baik internal maupun eksternal, rebranding bukanlah jawabannya. Baik karyawan maupun pelanggan memiliki pengenalan merek yang cukup untuk mengetahui kapan itu ditutup-tutupi daripada meningkatkan, mengakui kesalahan, dan menemukan cara untuk menghadapinya dengan anggun.
• Kepemimpinan baru: Demikian pula, perubahan dalam kepemimpinan bukanlah situasi terbaik untuk menjamin rebranding. Meskipun itu mungkin tampak seperti cara sempurna untuk membangun otoritas dan kepemimpinan, itu dapat merugikan bisnis Anda dalam jangka panjang dan mengasingkan pelanggan Anda.
• Pesaing Anda sedang melakukan rebranding: Pesaing Anda melalui proses rebranding juga bukan alasan yang cukup baik untuk melakukan rebranding. Jangan mengikuti jejak bisnis jika Anda tidak memiliki gambaran lengkap tentang apa yang terjadi di balik layar.
• Pertumbuhan yang stagnan: Penjualan yang stagnan atau perasaan seperti Anda telah mencapai puncaknya adalah alasan buruk lainnya untuk mengubah citra bisnis. Paling-paling, Anda akan menghasilkan beberapa minat yang akan berumur pendek. Paling buruk, Anda berisiko kehilangan kesadaran merek dan membuat bisnis Anda semakin mundur. Meninjau kembali materi pemasaran, strategi pemasaran digital, dan strategi penjualan Anda adalah pilihan yang jauh lebih baik dalam skenario ini.