Panduan Pemasaran Ulang di SteelHouse Advertising Suite
Diterbitkan: 2021-10-23Sebagai pemasar digital, kami memiliki pemahaman yang kuat tentang nilai pemasaran ulang. Pesaing kami yang paling sukses memanfaatkan peluang pemasaran ulang di AdWords, DoubleClick, AdRoll, atau Criteo. Namun apa yang terjadi bila total pengunjung bulanan unik situs Anda terlalu rendah untuk keberhasilan kampanye Criteo? Bagaimana bila kebijakan Google atau AdRoll menjadi penghalang pandang? Tidak punya waktu untuk menghabiskan 5+ jam per minggu untuk mengelola upaya pemasaran ulang Anda? Jika Anda menghadapi salah satu hambatan pemasaran ulang ini, pertimbangkan SteelHouse. Dalam posting ini, saya akan mengulas manfaat SteelHouse, cara membuat akun melalui SteelHouse Premier Advertising Suite, dan cara mengembangkan materi iklan tanpa gelar desain grafis.
Mengapa Rumah Baja?
SteelHouse mengoptimalkan kampanye secara real-time berdasarkan sasaran yang Anda tetapkan. Sasaran ini berdasarkan pasca-klik. Karena kunjungan ke situs web dan konversi Anda juga dapat dikaitkan dengan tayangan iklan, metrik pasca-tampilan juga tersedia di laporan SteelHouse.
Manfaat utama lainnya untuk menggunakan SteelHouse adalah Creative Builder mereka. Jika Anda atau klien Anda tidak memiliki sumber daya untuk membuat iklan, Pembuat Materi Iklan memungkinkan kami manajer akun yang memiliki tantangan desain untuk mengembangkan iklan gambar berkualitas tinggi. Pengiklan memiliki opsi untuk menggunakan gambar mereka sendiri atau mencari ribuan stok foto dari Getty Images.
Dukungan yang disediakan SteelHouse untuk akun potensial dan giro adalah keuntungan lain. Panggilan jumpstart akan menyertakan demo lengkap antarmuka saat panggilan QA terjadi sebelum peluncuran untuk memastikan kampanye disiapkan untuk sukses.
Harga Platform
SteelHouse menggunakan model penetapan harga CPM datar. Bekerja dengan tim implementasi untuk mendapatkan perkiraan persentase biaya per CPM. Persentase ini tergantung pada inventaris yang akan Anda gunakan. Agar memenuhi syarat untuk penagihan faktur, anggaran kampanye bulanan Anda harus melebihi $20k. Jika Anda mengalokasikan anggaran bulanan yang lebih rendah untuk kampanye, Anda harus menggunakan kartu kredit. Kartu akan ditagih setelah setiap pembelanjaan $5rb atau pada akhir bulan.
Membuat Akun
SteelHouse belum mengizinkan banyak pengguna dalam satu akun. Mereka merekomendasikan untuk menggunakan alias email jika banyak pengguna perlu mengakses antarmuka.
Setelah akun dibuat, Anda akan melihat daftar item tindakan terbuka yang harus Anda selesaikan sebelum meluncurkan kampanye. Sebelum mengerjakan materi iklan, SteelHouse merekomendasikan untuk menginstal piksel terlebih dahulu.
Implementasi Piksel
Implementasi untuk piksel SteelHouse sederhana. Satu piksel (Piksel Lebih Cerdas) harus ditempatkan di semua halaman situs dalam tag <body>. Ini akan mengisi audiens pengunjung situs sebelumnya yang akan Anda targetkan dalam kampanye. Untuk melacak konversi situs web, tempatkan Piksel Input Konversi di semua halaman terima kasih atau konfirmasi. Kunjungi Panduan Implementasi Piksel SteelHouse untuk instruksi yang lebih detail.
Setelah piksel diuji dan disetujui oleh tim SteelHouse, Anda akan menerima email verifikasi. Piksel juga akan QA'd selama panggilan pra-peluncuran.
Pembuat Kreatif
Di atas adalah apa yang akan ditampilkan setelah Anda berada di SteelHouse Creative Builder. Untuk menggunakan template iklan saat ini, arahkan kursor ke iklan dan pilih “Edit di Pembuat Iklan”.
Pembuat Iklan adalah tempat Anda dapat menyesuaikan teks, pemformatan, gambar, dan lainnya. Berikan perhatian khusus pada jumlah adegan dalam template yang Anda pilih. Jika Anda lebih suka menggunakan iklan statis, hapus adegan berpola dan kerjakan di Scene One saja. Untuk membuat iklan yang lebih canggih, pertimbangkan untuk mengubah bahasa atau gambar yang menarik perhatian pemirsa. Dalam template Potongan Segar, adegan berisi salinan serupa dan warna bunga yang berbeda.
Gunakan Elemen Gambar untuk mengunggah gambar Anda sendiri atau pilih stok foto dari Getty Images. Anda dapat menyimpan beberapa gambar stok untuk ditinjau nanti dengan mengarahkan kursor ke gambar dan memilih "+". Perhatikan bahwa gambar dapat dipangkas agar sesuai dengan setiap ukuran iklan sesuai kebutuhan.
Untuk menyesuaikan pemformatan, font, teks, dan warna latar belakang, navigasikan ke sisi kanan layar di editor. Opsi pemformatan juga tersedia untuk tombol.
Meskipun SteelHouse akan secara dinamis memperbarui ukuran iklan Anda agar sesuai dengan ruang iklan yang tersedia, Anda perlu membuat 5 ukuran berbeda untuk digunakan oleh platform.
Hanya satu materi iklan yang dapat dijalankan dalam satu waktu di Suite Premier SteelHouse. Pertimbangkan untuk membuat beberapa opsi berbeda agar iklan dapat digilir untuk menghindari materi iklan yang basi dan penurunan rasio klik-tayang. Juga, gunakan alat pratinjau email untuk menunjukkan kepada rekan atau klien iklan yang diusulkan sebelum diluncurkan. Meskipun iklan terlihat bagus di Pembuat Materi Iklan, penyesuaian pada penempatan tombol, gambar, atau teks mungkin diperlukan setelah melihat pratinjau.
Setelah iklan Anda selesai dan siap diterapkan ke kampanye, buka opsi Creative Suite pada daftar item tindakan kampanye. Anda kemudian akan melihat layar di bawah tempat Anda dapat melihat pratinjau materi iklan Anda dalam semua ukuran lagi, menentukan URL Klik dan menyiapkan pelacakan pihak ketiga dan/atau parameter pelacakan. Pastikan untuk menerapkan parameter UTM jika Anda ingin melihat kinerja SteelHouse di Google Analytics. Dalam contoh di bawah ini, parameter berikut digunakan: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Pemasaran ulang.
Materi iklan memerlukan waktu beberapa jam untuk disetujui. Setelah proses persetujuan selesai, SteelHouse akan mengkonfirmasi melalui email.
Facebook Kreatif
Untuk menampilkan iklan pemasaran ulang di Facebook dan Instagram, Anda harus terlebih dahulu menautkan halaman Facebook situs Anda ke SteelHouse. Petunjuk untuk melakukannya ada di daftar item tindakan kampanye. Setelah akun SteelHouse diberikan akses ke halaman Facebook, saatnya untuk mengatur iklan.
Karena Facebook memerlukan format iklan tertentu, proses pembuatan iklan ini relatif sederhana. Pilih ukuran gambar 1200x638 piksel serta teks posting, judul, deskripsi, dan URL tayangan. Tidak seperti materi iklan pemasaran ulang web, Anda tidak dapat sepenuhnya menyesuaikan bahasa ajakan bertindak untuk iklan Facebook. Pilih CTA dari dropdown sebagai gantinya.
Menetapkan Anggaran dan Sasaran Bulanan
Setelah meluncurkan kampanye, tunggu seminggu penuh sebelum menyesuaikan anggaran bulanan atau sasaran eCPA/ROAS. Algoritma SteelHouse menggunakan tujuh hari pertama untuk mengumpulkan data tentang audiens yang ditargetkan dan perilaku pengguna. Setelah minggu pertama, sesuaikan sasaran untuk membatasi atau meningkatkan pembelanjaan berdasarkan performa. Jika sasaran tidak tercapai, pembelanjaan harian akan berkurang secara otomatis.
Kunjungi Basis Pengetahuan SteelHouse jika Anda memiliki pertanyaan lain tentang menyiapkan dan mengelola kampanye Anda.