5 Pelajaran Penuh Bahagia Headline Mimpi Buruk Ini Dapat Mengajari Anda

Izinkan saya mengajukan pertanyaan aneh, penulis web yang budiman: apakah Anda pernah kehilangan waktu tidur karena berita utama Anda - terutama pada malam sebelum konten Anda dipublikasikan?

Saya lakukan.

Suatu saat di malam hari, saya akan bangun dan berpikir:

"Ya ampun, 'rankle' harus muncul setelah 'sunshine'"

Atau:

“Haruskah Allen Ginsberg menjadi headline? Apakah itu akan membuat orang mati? ”

Inilah hal lucunya: Saya telah melakukan ini selama lebih dari 15 tahun, dan meskipun saya telah membangun cukup pengalaman dan pengetahuan untuk membentuk firasat yang layak tentang keefektifan berita utama saya, ini masih merupakan permainan tebak-tebakan.

Game tebak-tebakan yang terpelajar, tentu saja. Tetapi ada cara untuk menumpuk peluang berita utama yang menguntungkan Anda.

Bagaimana menyusun peluang headline yang menguntungkan Anda

Untungnya, kami memiliki beberapa pedoman judul yang bagus untuk digunakan. Kami juga dapat melihat situs media favorit kami untuk mendapatkan inspirasi. Ini beberapa dari saya:

• Business Insider
• Inc.
• Perusahaan Cepat
• Marc dan Angel

Dan jangan lupa ada alat analisis tajuk utama yang tersedia di web yang menilai daya tarik emosional tajuk Anda. Inilah dua yang saya gunakan:

• Analisis Judul Pemasaran Emosional Advanced Marketing Institute
• Penganalisis Judul Posting Blog CoSchedule

Semua sumber daya ini membantu kami menulis berita utama yang lebih baik, tetapi berapa banyak dari kita yang kembali dan mengevaluasi berita utama setelah dipublikasikan? Terutama yang mengecewakan? Pelajaran pemasaran konten apa yang bisa kita pelajari?

Itulah tepatnya posting ini. Saya melakukan postmortem pada headline yang tidak bekerja seperti yang saya harapkan, termasuk menjalankannya melalui dua headline analyzer di atas (yang tidak saya lakukan pertama kali).

Ini adalah latihan yang menarik. Satu yang saya sarankan Anda coba sendiri.

Beberapa kebenaran lama telah dikonfirmasi, tetapi saya juga belajar beberapa kebenaran baru juga - pelajaran yang akan membantu Anda dan saya menulis berita utama yang lebih baik… dan bahkan, mungkin, tidur lebih nyenyak di malam hari.

Yuk intip.

1. Hindari kata-kata yang menurut orang menjijikkan

Judul: Nasihat Terburuk Yang Pernah Saya Dengar tentang Hustle

Saya sudah cukup lama memikirkan gagasan tentang hiruk-pikuk ini, khususnya rasa frustrasi saya ketika mendengar kata itu setiap kali saya berbalik.

Dan saya bertanya-tanya apakah orang-orang sama kesal seperti saya. Bisakah saya memanfaatkan kecemasan kolektif itu?

Bagi mereka yang tidak tahu, "Saya terburu-buru" hanyalah cara lain untuk mengatakan, "Saya bekerja keras." Kadang-kadang orang berkata, "Ini adalah pekerjaan sampingan saya," yang berarti pekerjaan yang mereka lakukan di samping.

Tapi itu juga bisa berarti menipu: "Aku diperdaya oleh anak TK itu."

Pada saat yang sama, saya sedang bermain-main dengan generator judul populer - yang Anda masukkan dalam tiga kata dan kemudian mengeluarkan beberapa ide berdasarkan sejumlah rumus.

Setelah menghasilkan sejumlah ide yang tidak bisa diterapkan, saya memutuskan pada sudut "terburuk yang pernah ada".

Jadi, apakah itu berhasil? Jawabannya tidak, tidak. Dalam hal pembagian sosial, itu mudah menjadi berita utama saya yang berkinerja paling rendah.

Tapi bagaimana performanya di headline analyzer?

Itu bahkan tidak terdaftar di Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Itu memberi judul skor 0,00 persen.

Saya menjalankannya tiga kali karena saya pikir mungkin ada kesalahan.

Tidak ada kesalahan. Itu berkata:

Judul Anda tidak memiliki kata-kata yang menimbulkan dampak emosional bagi orang-orang atau persentase kata-kata tersebut sangat rendah sehingga kecil kemungkinannya untuk membuat dampak emosional.

Judul dengan sedikit atau tanpa kata-kata emosional jarang berhasil sebaik judul dengan konten emosional yang lebih kuat. Anda dapat mencoba mempersingkat judul atau menggunakan kata-kata lain dan menganalisis judul baru.

Tapi saya bingung. “Hustle” dan “nasehat terburuk yang pernah ada” sepertinya seperti kata-kata yang emosional.

Sayangnya, mereka tidak muncul dalam daftar 50 kata pemicu ini.

Dan tidak ada satu kata pun di judul yang termasuk dalam daftar 5 kata paling meyakinkan dalam bahasa Inggris ini. Mungkin saya harus mengganti "saya" dengan "kamu?"

Jadi, bagaimana kinerja berita utama di CoSchedule Headline Analyzer? Itu adalah cerita yang berbeda.

Saya menduga salah satu alasan mengapa itu berhasil di CoSchedule Headline Analyzer (68 dari 100) adalah karena pendek. Ini mencetak B + pada keseimbangan kata, yang mengevaluasi persentase kata yang umum, tidak umum, emosional, dan kuat.

Artikel tersebut mendapat banyak komentar (43), jadi dalam arti tertentu isinya menginspirasi mereka yang meluangkan waktu untuk membacanya. Tapi saya pikir saya bisa melakukannya lebih baik.

Saya mengambil celah lain pada judul dan kemudian mengujinya:

• 6 Pelajaran yang Sulit Dipelajari tentang Art of the Hustle (22,22 persen dan skor 75).

Pelajaran besarnya di sini adalah bahwa kata "keramaian" mungkin memiliki beberapa beban. Kebanyakan orang tidak ingin dianggap sebagai "penipu", jadi mereka mengambil jalan pintas dalam artikel ini.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda memiliki ide judul yang lebih baik? Uji dan beri tahu saya bagaimana kinerjanya.

2. Pendek

Judul: Mengapa Album Legendaris dan Viral Hoax Harus Menginspirasi Anda untuk Membuat Konten yang Layak

Ini adalah salah satu postingan di mana saya memiliki banyak hal untuk dikatakan dan sangat bersemangat dengan konsepnya. Masalahnya adalah saya memiliki dua gagasan yang sama sekali berbeda dalam pikiran saya yang perlu saya ikuti.

Bagaimana mereka bisa bersatu?

Akhirnya mereka melakukannya, tetapi seperti yang Anda lihat, judulnya adalah mahakarya yang bertele-tele.

Ada beberapa hal yang terjadi pada tajuk utama ini. Ini positif ("Menginspirasi Anda untuk Membuat Konten") dengan sedikit kualifikasi pedas ("Itu Layak Sialan").

Itu juga salah satu postingan “Mengapa”, yang seharusnya memicu rasa penasaran orang. Tapi kami hanya meminta pembaca untuk memproses terlalu banyak informasi dengan "Album Legendaris dan Viral Hoax." Judulnya adalah 19 kata dan 95 karakter!

Itu mencetak 56 pada CoSchedule Headline Analyzer dan 22,27 persen pada Emotional Marketing Value Headline Analyzer, mungkin karena terlalu panjang dan bertele-tele.

Jadi, bagaimana jika saya mempersingkatnya?

• Mengapa Album Legendaris Harus Menginspirasi Anda untuk Membuat Konten yang Bernilai Sial (35,71 persen dan skor 56)
• Mengapa Viral Hoax Harus Menginspirasi Anda untuk Membuat Konten yang Layak (28,57 persen dan skor 67)

Kedua opsi tersebut masih terlalu panjang.

Dalam hal ini, saya seharusnya pergi ke arah yang sama sekali berbeda, seperti:

• Anjuran dan Larangan dalam Membuat Konten Viral yang Kuat (22,22 persen dan skor 68).
• Cara Menjadi Jenius Konten Viral (37,50 persen dan skor 74).

Kedua opsi tajuk utama tersebut merupakan peningkatan, tetapi pelajaran besarnya di sini adalah singkat.

Apakah Anda punya ide?

3. Polarisasi risiko Anda sendiri

Judul: 5 Cara untuk Memberi Peringkat pada Jurnalis Sekolah Tua

Saya suka tajuk utama ini, secara pribadi, karena saya harus menggunakan kata yang tidak umum "rewel" alih-alih "kesal" (yang tidak cocok bagi sebagian orang). Tapi itu juga memiliki beberapa hal lain untuk itu. Ini pendek dan judul daftar.

Jadi, mengapa tidak memancing lebih banyak interaksi?

Mungkin karena audiens Copyblogger tidak termasuk banyak jurnalis. Jika itu diterbitkan di situs yang didedikasikan untuk jurnalisme, mungkin itu akan memancing lebih banyak tanggapan.

Saya harus menunjukkan bahwa artikel ini diterbitkan pada minggu kami menutup komentar di Copyblogger dan ada serangkaian diskusi di Google+.

Bagaimana kinerjanya di penganalisis judul?

The Emotional Marketing Value Headline Analyzer tidak menyukainya sebanyak CoSchedule:

Apa yang akan saya ubah? Saya mungkin akan mengambil pendekatan yang berbeda.

• 5 Alasan Wartawan Tidak Perlu Takut dengan Iklan Asli (50,00 persen dan skor 72)
• 5 Alasan Wartawan Tidak Perlu Takut pada Iklan Asli (50,00 persen dan skor 70)

Judul awal negatif. Hampir menjadi noda, dengan ujung sensasional padanya.

Pelajaran besar yang saya pelajari dari artikel ini adalah bahwa ini adalah artikel yang menarik garis di pasir. Orang-orang memihak. Saya sebenarnya tidak ingin membuat jurnalis marah - saya hanya ingin artikelnya menonjol.

Bagaimana menurut anda?

4. Tingkatkan kata-kata yang tidak umum, kuat, dan emosional

Judul: Akhirnya… Analisis Situs untuk Orang Biasa

Ini adalah pengumuman untuk salah satu kelas master kami di Otoritas.

Judulnya pendek dan menjanjikan untuk menawarkan solusi untuk masalah umum: kita semua tahu kita perlu memantau dan mengevaluasi analisis situs web kita, tetapi melakukannya dengan baik itu rumit.

Jadi, judul tersebut ditawarkan untuk mengajari pembaca caranya. Tapi itu mie basah. Itu mencetak 16,67 persen pada Emotional Marketing Value Headline Analyzer dan skor 52 pada CoSchedule Headline Analyzer.

Saya mungkin perlu mengubah frase menakutkan "analisis situs" dan berbicara tentang manfaat. Mungkin.

CoSchedule Headline Analyzer mengatakan saya harus meningkatkan kata-kata yang tidak umum, kuat, dan emosional - judul saya tidak seimbang. Berikut dua kemungkinan yang lebih kuat:

• Apa yang Harus Dilakukan Jika Analisis Situs Membuat Anda Takut (37,50 persen dan skor 66)
• 12 Hal yang Harus Dilakukan Jika Analisis Situs Membuat Anda Takut (33,37 persen dan skor 68)

Ini mendapat skor yang baik bahkan ketika saya terus "analisis situs" di judul. Jadi, pelajaran besarnya ? Berikan daya tarik yang lebih pribadi pada judul dengan mengeluarkan kata-kata yang tidak umum, kuat, dan emosional.

Bisakah Anda melakukannya lebih baik? Berikan saya beberapa ide di komentar.

5. Tawarkan aset yang dapat diunduh untuk bonus tambahan

Judul: Terhadap Perhatian: Manifesto Pra-Thanksgiving

Anda seharusnya melihat saya pada hari ini diterbitkan. Saya sangat terpesona. Saya tahu orang-orang akan menekan tombol bagikan untuk situs media sosial favorit mereka dengan yang satu ini.

Hampir satu setengah tahun kemudian…

Saya kira mereka tidak dapat menemukan tombol bagikan.

Apa yang membuat saya bahagia? Saya tidak tahu, sesuatu di sepanjang garis dari 13.000+ saham yang saya dapatkan untuk 10 Aturan Penulisan Draf Pertama.

Tapi tidak, artikel ini bahkan tidak dibagikan 1.000 kali. Mari kita lihat apakah kita bisa mencari tahu mengapa.

Sebagai permulaan, saya menulis "manifesto" ini karena obsesi kita untuk mendapatkan perhatian membuat saya frustrasi.

Saya juga punya firasat ada ribuan orang di luar sana yang juga frustasi. Sekarang, saya tidak memiliki kepahitan tertentu terhadap satu orang pun ketika saya menulis yang ini, tetapi saya telah melihat sejumlah berita utama "Melawan [Kosong]" yang sukses dan ingin mencobanya.

Selain menjadi Seth-Godin pendek dan memanfaatkan apa yang saya pikir merupakan keberanian kolektif, hal lain yang saya pikir tajuk utama ini untuk itu adalah kata "manifesto." Orang-orang menyukai manifesto - komitmen singkat, menginspirasi, seperti lagu kebangsaan untuk menjadikan dunia tempat yang lebih baik.

Akhirnya, saya mendukung yang tertindas. Si kecil! Saya sedang sentimental!

Dan hari apa yang lebih baik untuk melawan perhatian - hal yang kita tidak pernah bisa cukup dan selalu menginginkan lebih dari dan membuat kita marah ketika kita tidak memilikinya - daripada hari sebelum Thanksgiving, hari syukur?

The Emotional Marketing Value Headline Analyzer memberinya peringkat 0,00 persen. CoSchedule Headline Analyzer memberikan nilai 55.

Pelajaran besarnya di sini? Mungkin mempersingkat judul menjadi "Against Attention: a Manifesto". Lebih penting lagi, bagaimanapun, saya juga akan menawarkan poster yang dapat diunduh (yang mungkin merupakan salah satu alasan utama mengapa “10 Aturan untuk Menulis Draf Pertama” begitu populer).

Dan, tentu saja, menurunkan ekspektasi saya. Apakah Anda punya ide untuk judul ini?

Gunakan 5 tip menulis judul ini

Jadi, mari kita rangkum pelajaran yang kita pelajari di artikel ini.

1. Hindari kata-kata yang menurut orang menjijikkan (seperti "hiruk pikuk").
2. Singkat saja (19 kata terlalu panjang).
3. Polarisasi dengan risiko Anda sendiri.
4. Tingkatkan kata-kata yang tidak umum, kuat, dan emosional.
5. Tawarkan aset yang dapat diunduh untuk bonus tambahan.

Jika Anda bertanya-tanya, saya menjalankan judul artikel ini melalui penganalisis judul. Berikut hasilnya:

Jadi, apakah Anda punya sesuatu untuk ditambahkan ke ulasan ini? Ada alat analisis judul yang ingin Anda bagikan? Pelajaran lain yang seharusnya saya pelajari? Dan apakah Anda kurang tidur karena berita utama Anda?

Beri tahu kami di kolom komentar!