Pandangan Mendalam tentang Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Google telah menyelesaikan peluncuran Helpful Content Update —salah satu yang paling signifikan dalam sejarahnya selama beberapa dekade. Dengan pembaruan ini, Google menghargai konten yang mengutamakan orang dan mesin pencari kedua.

Pembaruan besar seperti ini dapat berdampak serius pada lalu lintas Anda. Sementara Google mencoba transparan tentang perubahannya, ada tingkat ketidakpastian yang membuat SEO berebut informasi.

Jadi dalam panduan ini, kami memecah seluruh pembaruan. Anda akan mempelajari apa itu Helpful Content Update dan bagaimana membuatnya bekerja untuk Anda.

Dan jika pembaruan ini mengganggu lalu lintas Anda, Anda akan mengetahui cara memulihkannya.

Ikhtisar Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Inilah pembaruan Google 2022 secara singkat:

Nama Lengkap: “Pembaruan Konten Bermanfaat Google.”

Tanggal Peluncuran: Peluncuran dimulai pada 25 Agustus 2022, dan berakhir pada 9 September 2022.

Sasaran: Google ingin mendeteksi konten yang dibuat dengan lebih baik untuk pengalaman pengguna yang berkualitas dan menghargainya dengan peringkat yang lebih tinggi.

Dampak: Situs yang mencoba "mempermainkan sistem" dengan konten yang tidak rata akan mengalami penurunan lalu lintas secara besar-besaran. Google akan secara otomatis memberi mereka pengklasifikasi internal "tidak membantu" (kutipan kami sendiri) yang membebani otoritas pencarian mereka secara keseluruhan.

Sementara itu, situs dengan konten yang mengutamakan nilai akan menerima pengklasifikasi "membantu" dan peringkat lebih tinggi secara keseluruhan.

Pengklasifikasi tidak permanen, dan Google mendasarkannya pada kegunaan umum dari pustaka kontennya. Jadi, Google tidak akan menganggap situs bagus dengan beberapa artikel buruk tidak membantu, dan sebaliknya.

Hukuman: Konten Bermanfaat tidak melibatkan hukuman manual apa pun. Alih-alih, algoritme Google memberlakukan pedoman webmaster yang sudah ada dengan lebih baik dengan sinyal baru.

Ini berarti bahwa situs yang gagal menawarkan pengalaman pengguna yang berkualitas (inti dari misi pencarian Google) akan kalah dari situs yang mengutamakan pengguna. Misalnya, satu situs melihat lalu lintasnya turun dari lima menjadi tiga angka dalam semalam:

Sulit untuk mengetahui bagaimana pembaruan memengaruhi situs tertentu, tetapi Anda dapat melihat pola dalam pergeseran lalu lintas. Anda hanya dapat mengaitkan kehilangan lalu lintas yang begitu besar dengan pembaruan algoritme (di luar kesalahan SEO besar-besaran, yang tidak terjadi di sini).

Jenis Pembaruan: Pembaruan Konten Bermanfaat Google bukanlah pembaruan inti.

Rekomendasi Google – Dos

Pembaruan Konten Bermanfaat tidak membuat pedoman baru untuk situs yang perlu dikhawatirkan. Google hanya ingin membuat peringkat situs lebih efektif berdasarkan " nasihat lama" tentang konten yang mengutamakan orang.

Inilah yang paling ditekankan oleh Google:

Pertama, mari kita mulai dengan praktik terbaik untuk membuat konten penelusuran yang bermanfaat.

Fokus pada Konten Orang-Pertama

“Konten yang mengutamakan orang' adalah konten yang dibuat untuk memberikan nilai kepada sekelompok orang tertentu, bukan mesin telusur. Ini berarti lebih sedikit penekanan pada metrik seperti jumlah kata dan volume pencarian dan lebih pada memberikan jawaban yang memuaskan kepada audiens tertentu.

Dengan kata lain, konten tidak boleh ada hanya untuk tujuan mendapatkan lalu lintas pencarian. Ini karena, dengan kata-katanya sendiri, Google percaya "konten yang dibuat terutama untuk lalu lintas mesin pencari sangat berkorelasi dengan konten yang menurut pencari tidak memuaskan."

Untuk memahami alasannya, pikirkan kembali penelusuran Google Anda sendiri.

Pernahkah Anda mencari ulasan produk hanya untuk menemukan cakupan berkualitas rendah? Entah ulasannya terlalu pendek untuk berguna, diulang dari situs web produk, atau diisi dengan tautan afiliasi (menunjukkan bias yang jelas).

Jelas ketika membacanya bahwa jenis konten sampah ini hanya ada untuk memonetisasi lalu lintas pencarian. Google membenci pengalaman buruk semacam itu dan membidiknya dengan Pembaruan Konten Bermanfaat.

Anda dapat mengetahui apakah konten Anda mengutamakan orang dengan mengajukan pertanyaan berikut kepada diri sendiri:

• Bagaimana konten Anda mencerminkan keahlian dan pengalaman langsung versus meringkas apa yang dikatakan situs lain?
• Apakah situs Anda memiliki fokus utama (niche)?
• Apakah konten Anda memenuhi harapan pembaca yang mengunjungi situs Anda secara langsung?
• Apakah Anda memiliki jawaban yang dibutuhkan pencari, atau apakah mereka harus terus mencari?

"Orang pertama" adalah inti dari Pembaruan Konten Bermanfaat. Jika konten Anda memberikan nilai asli kepada pembaca, Google ingin menghadiahinya dengan peringkat yang lebih tinggi.

Tulis untuk Audiens yang Anda tuju

Setiap situs memiliki audiens yang dituju (atau niche) untuk berbagi keahliannya.

Saat Anda memposting konten berkualitas dalam batasan topik situs Anda, Anda membangun otoritas di mata pengguna dan mesin telusur. Tetapi jika Anda menyimpang dari niche Anda dan konten pasca-topik, Anda membingungkan keduanya.

Bayangkan Anda adalah blog seluncur salju dan temukan kata kunci yang berhubungan dengan ski dengan banyak lalu lintas dan persaingan rendah. Sangat menggoda untuk menerkam itu, tetapi itu tidak membantu pengguna Anda — itu membuat konten untuk lalu lintas pencarian.

Anda mungkin memberi peringkat untuk artikel di luar topik, tetapi masing-masing artikel melemahkan otoritas topik Anda dengan Google dan pembaca Anda. Ini berarti peringkat keseluruhan yang lebih lemah dan keterlibatan yang lebih rendah di antara pengunjung.

Tunjukkan Pengalaman Langsung

Bayangkan Anda sedang mencari ulasan produk untuk sepasang headphone. Tetapi pada ulasan pertama, yang Anda lihat hanyalah info dasar yang dapat Anda temukan di situs web headphone.

Artikel ini tidak memiliki foto asli atau unboxing, tetapi dimuat dengan tautan afiliasi. Jelas penulis belum mencoba headphone dan hanya berusaha menghasilkan uang.

Google tidak ingin membuat peringkat konten seperti itu.

Ia percaya konten yang dibuat oleh penulis tanpa pengalaman tidak berguna bagi pencari. Ini akan seperti memiliki pantomim pembawa acara American Idol.

Gambar dan wawasan asli harus menjadi dasar dari semua materi Anda, bukan ringkasan tingkat permukaan. Tujuan Anda adalah untuk memuaskan niat pencari dengan konten yang paling banyak diteliti yang tersedia.

Berikan Jawaban Lengkap

Google menganggap konten bermanfaat hanya jika cukup mengajarkan pembaca untuk mencapai tujuan mereka. Tidak peduli berapa banyak kata yang Anda tulis, konten Anda harus menjadi hal terakhir yang perlu dibaca seseorang tentang suatu topik untuk merasa percaya diri bergerak maju.

Ini kontras dengan kepercayaan umum bahwa meliput suatu topik berarti menulis cukup banyak untuk mencapai jumlah kata tertentu. Google menyangkal keberadaan jumlah kata yang disukai, bersikeras panjangnya tidak mempengaruhi kegunaan.

Sebaliknya, liputan mendalam, wawasan orisinal, dan gambar bermanfaat menentukan jawaban yang bermanfaat dan lengkap. Jumlah kata dapat berkorelasi dengan kedalaman topik, tetapi itu tidak menyebabkannya.

Rekomendasi Google – Jangan

Selanjutnya, mari kita bicara tentang apa yang perlu Anda hindari agar Google menganggap konten Anda bermanfaat.

Jangan Membuat Konten Hanya untuk Lalu Lintas Mesin Pencari

Akar dari konten yang tidak membantu adalah membuat konten hanya untuk lalu lintas pencarian. Hal ini menyebabkan konten yang disponsori membengkak dan menjengkelkan yang terkenal karena memberikan nilai nol bagi para pencari.

Google ingin Anda membuat konten dengan mempertimbangkan manusia, bukan perayap.

Yang mengatakan, jangan menafsirkan ini sebagai "SEO sudah berakhir." Alih-alih meniadakan SEO, Pembaruan Konten Bermanfaat berfokus pada pengoptimalan pengalaman pengguna.

Apa yang baik untuk pengguna baik untuk SEO, dan sebaliknya.

Jangan Fokus Pada Terlalu Banyak Topik

Google percaya bahwa situs yang mengutamakan orang selalu memiliki fokus utama.

Situs web tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Ketika cakupan Anda terlalu luas, sulit untuk membangun pengikut khusus yang datang ke situs Anda untuk mendapatkan saran ahli.

Bayangkan jika kita mulai memposting konten perawatan kulit di samping materi pemasaran digital kita. Kami akan kehilangan kredibilitas dengan audiens kami, dan Google akan menjadi bingung tentang fokus kami.

Jadi fokuskan situs Anda pada satu subjek. Anda dapat membuat situs web terpisah jika Anda ingin membahas topik lain.

Jangan Gunakan Animasi Konten yang Luas

Banyak orang memuji alat AI sebagai akhir dari konten dan copywriting ketika mereka tiba. Bagi mereka, membuat konten sekarang semudah memasukkan prompt dan menonton program melakukannya.

Tetapi alat AI tidak membuat konten asli. Mereka hanya mendaur ulang tulisan dari web dan mengemasnya kembali sebagai materi baru.

Ini menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk karena konten daur ulang tidak asli (dan seringkali tidak masuk akal). Itu juga melanggar hampir setiap contoh yang diberikan Google tentang konten otomatis dalam pedoman webmasternya.

Perhatikan bahwa Google menambahkan "tanpa menambahkan nilai yang cukup" ke contoh terakhir.

Anda masih dapat menggunakan alat AI untuk menulis konten, tetapi Anda harus selalu mengeditnya dengan hati-hati untuk memberikan nilai kepada pembaca. Google melarang konten otomatis untuk melindungi pencari—bukan untuk menghentikan situs membuat konten lebih cepat.

Jangan Hanya Meringkas Konten

Google tidak menganggap konten bermanfaat jika hanya merangkum informasi yang ditemukan di situs web lain. Bahkan jika konten Anda tidak sepenuhnya unik (jarang ada), itu harus menawarkan opini segar dan kemungkinan baru kepada pembaca.

Orang-orang harus menyelesaikan konten Anda dengan ide-ide yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain. Jika tidak, ia tidak memiliki alasan yang sah untuk eksis.

Rekomendasi Pembaruan Konten Bermanfaat Ignite Visibility

Inilah cara kami menyarankan pembaca kami untuk menanggapi Pembaruan Konten Bermanfaat.

Gunakan MAKAN

Google tidak memperkenalkan aturan baru apa pun dengan pembaruan baru — algoritmenya hanya menegakkannya dengan lebih baik. Mengoptimalkan Konten Bermanfaat berarti memastikan semua halaman Anda berkualitas tinggi (yang seharusnya sudah terjadi).

Untungnya, Google mendefinisikan dengan tepat apa yang dianggapnya sebagai “laman berkualitas tinggi” dalam Panduan Penilai Kualitas Penelusuran . Inti dari definisi kualitas mereka adalah "tingkat MAKAN yang sangat tinggi."

EAT adalah singkatan dari:

• Keahlian. Seberapa luas pengetahuan penulis tentang materi pelajaran (apakah mereka ahli?)
• Kewibawaan. Seberapa sering orang lain mengutip Anda sebagai sumber informasi
• Dapat dipercaya. Seberapa mudah diakses, transparan, dan dinilai baik situs web Anda (yang terakhir ini sebagian besar berlaku untuk bisnis)

EAT sangat penting untuk situs web yang beroperasi di sektor Your Money Your Life (YMYL). Situs-situs ini membuat konten yang secara langsung mempengaruhi kebahagiaan, kesehatan, dan kesejahteraan finansial orang (blog keuangan, situs medis, dll.).

Sementara membangun EAT adalah proses selama bertahun-tahun, ini memberikan pengembalian investasi yang besar. Ketika Google melihat Anda sebagai otoritas dalam kebaikan Anda, peringkat Anda yang lebih tinggi lebih stabil.

Misalnya, Search Engine Land menempati urutan pertama untuk “apa itu SEO”, kata kunci yang sangat kompetitif. Karena reputasi mereka yang telah berusia puluhan tahun, mereka memiliki keahlian dalam SEO yang menurut Google sangat otoritatif.

Memahami Cara Kerja Pembaruan

Konten Bermanfaat tidak seperti pembaruan inti, di mana Google mengubah algoritmenya dengan cara yang mungkin atau mungkin tidak signifikan untuk situs Anda. Pembaruan ini menambahkan sinyal peringkat baru dari faktor Google ke dalam semua hasil pencarian.

Google terus-menerus memindai situs web untuk mencari sinyal ini untuk memutuskan seberapa membantu atau tidak membantu sebagian besar konten. Setelah memutuskan di kamp mana situs Anda berada (membantu atau tidak membantu), algoritme menetapkannya sebagai pengklasifikasi yang sesuai.

Jika Google melihat situs Anda bermanfaat, Anda akan mendapatkan peningkatan peringkat di seluruh situs—dan sebaliknya untuk situs yang tidak membantu.

Dan jika menurut Anda Google menandai situs Anda sebagai "tidak membantu", jangan panik. Anda dapat memperbaiki situs Anda dan menerima pengklasifikasi "membantu" dalam hitungan bulan.

Cara Memulihkan Dari Penurunan Lalu Lintas Pasca Pembaruan

Banyak situs yang meluncur dengan konten biasa-biasa saja mengalami penurunan lalu lintas yang signifikan saat pembaruan diluncurkan. Ini terjadi karena dua alasan:

1. Google memberi peringkat konten berkualitas lebih baik di atas konten mereka
2. Google menetapkan situs mereka sebagai pengklasifikasi "tidak membantu" , yang menyebabkan penurunan semua peringkat mereka

Jika ini menggambarkan situs Anda, jangan khawatir—efek ini tidak permanen. Berikut cara memperbaikinya:

Perbaiki atau Hapus Semua Halaman Berkualitas Rendah

Mulailah dengan menghapus semua konten yang menyinggung dari indeks pencarian Google.

Karena Anda akan menghilangkan semua yang dianggap tidak membantu oleh Google, ini adalah cara tercepat dan paling efektif untuk memperbaiki reputasi Anda. Ini seperti merawat halaman Anda dengan sempurna setelah menerima kutipan dari HOA Anda.

Ada tiga cara untuk mengatasi halaman berkualitas rendah:

1. Tulis ulang untuk memenuhi standar kegunaan Google. Meskipun ini adalah metode yang ideal, ini juga yang paling memakan waktu dalam menangani seluruh pustaka konten Anda.
2. Tandai sebagai "noindex" dan hapus dari pencarian. Google hanya peduli dengan konten yang Anda indeks. Jika Anda ingin meningkatkan halaman tetapi tidak memiliki waktu atau sumber daya, tandai sebagai “noindex” dan kembali lagi nanti.
3. Hapus dengan pengalihan 301. Mungkin beberapa konten terlalu di luar topik atau kualitasnya terlalu rendah untuk diperbaiki. Dalam hal ini, Anda lebih baik menghapusnya sama sekali dan berfokus pada pembuatan konten baru. Pastikan untuk menambahkan pengalihan 301 ke URL—ini akan menghentikan tautan balik yang mengarah ke sana agar tidak rusak.

Sesuaikan Strategi Pembuatan Konten Anda

Setelah Anda membersihkan rumah, saatnya untuk bergerak maju dengan strategi konten yang diperbarui:

• Buat konten pertama orang. Buat konten dengan mempertimbangkan manusia — bukan mesin telusur (tetapi tetap ikuti praktik SEO yang baik).
• Bangun EAT di seluruh situs web Anda. Bawa penulis ahli untuk berbagai topik dan bangun tautan balik. Jika Anda menjalankan bisnis, dapatkan ulasan berkualitas.
• Memberikan wawasan asli. Tunjukkan pengalaman langsung di setiap topik yang dibahas situs Anda.

Utamakan Kualitas

Jika Anda mengambil sesuatu dari artikel ini, biarkan ia bertanya pada diri sendiri sebelum membuat konten apa pun:

"Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?"

Satu pertanyaan ini menangkap inti dari Helpful Content Update —jawaban Google atas konten yang hanya ada untuk memberi manfaat bagi pembuatnya.

Mendahulukan pencari akan mengubah cara Anda melihat konten. Anda akan lebih memperhatikan detail, menanyakan apakah Anda telah memberikan informasi yang cukup untuk memenuhi maksud pengguna.

Yang mengikuti secara alami adalah pencari yang lebih bahagia, algoritma Google yang lebih bahagia, dan peringkat yang lebih tinggi. Semuanya sambil memenuhi tujuan inti SEO—memaksimalkan pengalaman pengguna.