7 Cara Mengubah Strategi Media Sosial Perguruan Tinggi Anda Dengan Video

Sebagai pengelola media sosial untuk pendidikan tinggi, Anda perlu berbagi berbagai pesan dengan audiens yang beragam sambil berkontribusi pada keuntungan institusi. Namun, Anda juga memiliki anggaran terbatas dan sumber daya terbatas. Jadi bagaimana Anda bisa sukses dengan media sosial di pendidikan tinggi? Untuk perguruan tinggi dan universitas, pemasaran tingkat tinggi dengan video adalah solusi cerdas.

Video dapat membantu Anda terhubung dengan pemirsa di seluruh dunia, namun juga fleksibel dan ramah anggaran.

Siap untuk meningkatkan pemasaran kelas atas Anda?

Temukan tujuh cara untuk mengubah strategi media sosial Anda dengan pemasaran video dan dapatkan kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk mulai membuat rencana konten sekarang.

Lihat webinar pemasaran video perguruan tinggi yang menginspirasi artikel ini.

Pemasaran Tingkat Tinggi: Mengapa Perguruan Tinggi Membutuhkan Video

Saat Anda menangani pemasaran media sosial untuk perguruan tinggi atau universitas, Anda bertanggung jawab untuk menjangkau audiens target institusi Anda sepanjang perjalanan mereka. Itu berarti Anda memerlukan strategi pemasaran yang terhubung dengan:

• Calon siswa karena mereka mempertimbangkan pilihan pendidikan tinggi mereka
• Siswa saat ini yang ingin memaksimalkan nilai yang mereka peroleh dari pengalaman mereka
• Alumni yang kesaksiannya berpotensi mempengaruhi keputusan orang lain
• Fakultas yang mencari peluang untuk mengembangkan karir mereka

Jika dijalankan dengan baik, konten video dapat:

• Membangun citra positif universitas
• Bantu calon siswa dan anggota fakultas membayangkan diri mereka di sekolah
• Komunikasikan informasi penting kepada mahasiswa dan fakultas saat ini

Karena pemasaran video menjangkau begitu banyak saluran—dari Facebook dan Instagram hingga TikTok dan YouTube—video ini memiliki kekuatan untuk menjangkau sebagian besar audiens target Anda. Dan karena video sangat mudah dibagikan, bersandar pada jenis konten ini dapat memperluas jangkauan Anda.

Namun, bagi sebagian besar pemasar media sosial di bidang ini, meningkatkan jangkauan dan meningkatkan kesadaran merek tidaklah cukup.

Sebaliknya, upaya Anda juga harus memengaruhi keuntungan universitas—yang biasanya berarti strategi pemasaran Anda yang lebih tinggi harus memprioritaskan perekrutan.

Karena sangat efektif sepanjang perjalanan mahasiswa atau fakultas, pemasaran video menjadi semakin penting untuk rekrutmen perguruan tinggi. Faktanya, calon mahasiswa 68% lebih cenderung mengutip video sebagai faktor keputusan sekolah mereka.

Karena konten video sangat mudah untuk digunakan kembali di seluruh saluran, sedikit saja sudah cukup.

Dengan campuran stok video, wawancara, cuplikan di tempat kejadian, dan foto diam, tim Anda dapat membuat video menarik yang terhubung dengan audiens target dan mendorong hasil nyata.

7 Cara Merancang Strategi Pemasaran Video untuk Perguruan Tinggi

Jadi, bagaimana pemasaran video dapat masuk ke dalam anggaran media sosial Anda?

Dengan perencanaan yang matang, ini bisa menjadi efisien dan terjangkau.

Berikut adalah tujuh cara (ditambah ide bonus) bagi tim pemasaran universitas untuk membuat video pemasaran yang berdampak.

1. Ide video pemasaran pendidikan tinggi: Perekrutan siswa

Jauh sebelum calon mahasiswa mengunjungi perguruan tinggi Anda atau secara serius mempertimbangkan untuk mendaftar di universitas Anda, mereka mencari cara untuk merasakan kampus secara virtual. Jika tim Anda dapat memberikan pengalaman yang menarik melalui pemasaran video, Anda dapat berhasil mendorong perekrutan.

Video tur kampus memudahkan calon mahasiswa untuk menjelajahi kehidupan kampus dan membayangkan diri mereka sebagai bagian dari komunitas. Untuk pelajar lokal, video pemasaran ini hampir sama efektifnya dengan mengunjungi secara langsung. Untuk siswa internasional, video ini mungkin satu-satunya kesempatan mereka untuk "berkunjung".

Untuk membuat video tur kampus yang menarik minat mahasiswa, tonjolkan fasilitas terbaik universitas dengan cara yang autentik. Ciptakan pengalaman yang terasa alami dengan menggunakan campuran wawancara, konten di balik layar, dan rekaman berkualitas tinggi.

Sebagai contoh, video Universitas DePaul berikut menampilkan tur jalan kaki di kampus. Video pemasaran kelas atas menciptakan pengalaman autentik dengan sedikit bantuan dari beberapa pemandu wisata siswa.

Video yang menyoroti sejarah perguruan tinggi juga dapat membantu perekrutan. Mereka ideal untuk memperkenalkan siswa pada fakta sejarah dan garis waktu yang belum mereka ketahui, dan juga dapat membangun kredibilitas.

Tidak seperti konten tur kampus, video sejarah universitas biasanya berfungsi paling baik untuk pemasaran tingkat tinggi jika menyertakan gambar stok dan footage berkualitas tinggi. Untuk menjalin narasi melalui video, cukup tambahkan sulih suara dan subtitel.

Sebagai contoh, video Universitas Harvard di atas menyoroti enam bangunan yang membentuk sejarah universitas tersebut. Video berdurasi panjang menggunakan foto sejarah, sulih suara, dan wawancara untuk menceritakan kisahnya.

2. Ide video pemasaran kelas atas: Kesadaran merek

Meskipun tur kampus dan konten sejarah perguruan tinggi sangat bagus untuk memperkenalkan universitas, video kesadaran merek adalah yang terbaik untuk menunjukkan kepada mahasiswa saat ini dan calon mahasiswa apa yang membuat institusi ini unik.

Video penjelasan khususnya ideal untuk menyoroti fitur seperti program, klub, beasiswa, dan inisiatif khusus. Jenis konten ini juga dapat mengomunikasikan budaya dan nilai perguruan tinggi, yang pada akhirnya membangun merek universitas.

Untuk mengekspresikan merek universitas dan menyampaikan pesan secara efektif, gunakan potongan kreatif untuk menggabungkan foto dan video. Tambahkan musik emosional untuk memastikan video kesadaran merek Anda memberikan kesan yang lebih kuat.

3. Ide video pemasaran tingkat tinggi: Kepemimpinan pemikiran

Cara lain untuk membangun kredibilitas melalui video adalah dengan meningkatkan strategi pemasaran perguruan tinggi Anda dengan konten kepemimpinan pemikiran. Video-video ini adalah ide untuk menyoroti inisiatif penelitian dan usaha besar lainnya yang merupakan kunci masa depan universitas.

Untuk memaksimalkan efek konten kepemimpinan pemikiran, tampilkan wawancara dengan pakar materi pelajaran. Dorong mereka untuk menghidupkan proyek-proyek ini dan membuatnya dapat dipahami baik oleh siswa maupun masyarakat umum.

Sebagai contoh, video Universitas Cornell di atas menyoroti proyek penelitian oleh perguruan tinggi kedokteran hewan. Meskipun videonya pendek, ada beberapa bab yang menjelaskan apa itu penelitian dan mengapa itu penting.

Tidak semua kepemimpinan pemikiran harus fokus pada proyek penelitian beranggaran besar. Ini juga merupakan ide bagus untuk mewawancarai anggota fakultas tentang penelitian atau publikasi mereka. Dengan konten semacam ini, Anda bisa memperkenalkan dosen kepada mahasiswa dan juga melibatkan calon dosen.

Meskipun wawancara fakultas dapat berfungsi dengan baik sebagai video pendek atau panjang, wawancara tersebut dapat lebih baik lagi sebagai konten interaktif. Undang profesor untuk berpartisipasi dalam acara tanya-me-apa saja di Instagram, lalu bagikan ke seluruh saluran.

Sebagai contoh, video Universitas DePaul berikut menyertakan profil fakultas. Potongan video singkat antara wawancara dengan profesor dan rekaman proyek penting yang dia kembangkan, memberi siswa gambaran menyeluruh tentang kontribusinya.

4. Ide video pemasaran pendidikan tinggi: Komunikasi siswa

Perlu berbagi pembaruan kebijakan atau meningkatkan kehadiran program? Pemasaran video sama bermanfaatnya untuk berbagi informasi tepat waktu dengan siswa saat ini.

Dengan konten video, Anda dapat mengomunikasikan pesan yang mudah dipahami dan mudah disimpan.

Selain memublikasikan komunikasi mahasiswa di media sosial, mengunggah video pemasaran ini ke tampilan digital di seluruh kampus sering kali membantu. Pastikan untuk memformat video pemasaran tingkat tinggi dengan benar untuk setiap penempatan sehingga Anda dapat menyampaikan pesan dengan sukses.

5. Ide video pemasaran kelas atas: Promosi acara

Bagi sebagian besar mahasiswa, acara seperti pertandingan sepak bola dan pembukaan adalah bagian penting dari kehidupan kampus. Dengan pemasaran video, Anda dapat mempromosikan acara sambil menunjukkan kepada calon peserta apa yang diharapkan dari energi, keramaian, dan pengalaman.

Untuk menangkap energi dari peristiwa yang dinamis, tambahkan musik ceria, potongan yang sering, dan teks animasi ke pemasaran video Anda. Sertakan semua detail penting—termasuk tanggal, waktu, dan pengeras suara—dalam teks di layar dan dalam keterangan.

Sebagai contoh, rekap pertemuan Universitas Washington di atas menggunakan beberapa pemotongan cepat untuk menyampaikan energi mahasiswa. Pidato kanselir muncul dalam sulih suara yang menyatukan video tersebut.

6. Ide video pemasaran pendidikan tinggi: Penggalangan dana universitas

Untuk pemasar media sosial di ruang pendidikan tinggi, rekrutmen hanyalah salah satu jalan untuk menghasilkan pendapatan. Karena penggalangan dana sangat penting untuk masa depan jangka panjang sebagian besar universitas, ini merupakan sudut penting lainnya untuk strategi pemasaran perguruan tinggi.

Video penggalangan dana yang paling efektif biasanya membantu calon donatur membayangkan masa depan universitas—dan membuat mereka ingin menjadi bagian dari cerita. Narasi yang kuat dan tema-tema inspirasional biasanya paling cocok untuk video penggalangan dana.

Untuk mendapatkan nilai lebih dari video penggalangan dana, pertimbangkan untuk menggunakannya dalam kampanye sosial berbayar. Dengan mempromosikan video pemasaran Anda ke audiens yang ditargetkan, Anda dapat menampilkannya kepada orang yang tepat dan mencapai tujuan penggalangan dana Anda lebih cepat.

Sebagai contoh, video Universitas Notre Dame di atas mengumumkan kampanye penggalangan dana baru yang dirancang untuk memastikan misi lembaga tetap hidup. Universitas telah membuat saluran terpisah, ND Loyal, untuk konten penggalangan dana.

7. Ide video pemasaran pendidikan tinggi: Hubungan alumni

Alumni juga dapat memberikan dampak yang luar biasa bagi masa depan universitas. Alumni yang sukses dapat menjadi panutan bagi calon mahasiswa dan mahasiswa saat ini, menginspirasi mahasiswa untuk mengikuti jejak mereka.

Melalui konten video, alumni dapat berbagi cerita dan menjadi advokat universitas.

Dengan menyoroti alumni yang terhubung secara khusus dalam video pemasaran Anda yang lebih tinggi, Anda dapat meningkatkan jangkauan secara otomatis, karena koneksi mereka kemungkinan besar akan dibagikan dengan jaringan mereka sendiri.

Video hubungan alumni dapat berupa skrip atau kasual.

Jika Anda memilih yang pertama, pastikan untuk bekerja sama dengan alumni untuk menulis cerita mereka dengan cara yang menarik.

Jika Anda memilih yang terakhir, pertimbangkan untuk membuat video tanya jawab dalam bentuk singkat.

Ide bonus: Penggunaan ulang konten

Sebagai konten media sosial mandiri, video dapat membantu Anda mencapai sasaran di seluruh corong. Tetapi mereka juga dapat membantu Anda memperkuat format konten lainnya, yang dapat semakin menambah anggaran pemasaran Anda.

Misalnya, Anda dapat mengubah konten seperti postingan blog tentang kehidupan universitas menjadi video singkat. Yang Anda butuhkan hanyalah stok foto atau video dan overlay teks. Kemudian Anda dapat membagikan video ke media sosial, memberi audiens Anda cara baru untuk mengonsumsi konten.

Pemasaran Tingkat Tinggi: Kiat untuk Merampingkan Pemasaran Video Universitas Anda

Sekarang Anda tahu konten apa yang harus dibuat. Namun, bagaimana Anda dapat menghasilkan video pemasaran kelas atas, membuatnya disetujui, dan mengukur hasilnya tanpa membelanjakan anggaran Anda secara berlebihan?

Gunakan tips ini untuk merampingkan strategi pemasaran video Anda.

Gunakan mendongeng untuk menenun narasi

Baik Anda membuat video pendek atau panjang, mendongeng penting untuk media sosial. Sebelum Anda mulai membuat, petakan cerita yang ingin Anda ceritakan di video kelas atas.

Memulai dengan tujuan akhir untuk strategi pemasaran perguruan tinggi Anda sering kali membantu. Misalnya, apakah Anda ingin merekrut calon mahasiswa atau mendorong alumni untuk berdonasi?

Kemudian buat papan cerita sederhana untuk mengklarifikasi dengan tepat apa yang perlu dimasukkan ke dalam video. Untuk merampingkan prosesnya, buat beberapa video dalam satu batch jika memungkinkan.

Temukan aplikasi pengeditan video yang tepat

Saat Anda membuat konten pendek seperti video TikTok atau video pendek YouTube, Anda sering dapat mengandalkan alat pengeditan dalam aplikasi. Karena mereka menawarkan segalanya mulai dari overlay teks hingga filter video hingga trek audio, mereka memiliki semua yang Anda butuhkan.

Namun saat Anda membuat konten bentuk panjang (dan bahkan jika Anda ingin menambahkan sedikit tambahan ke konten bentuk panjang), Anda memerlukan aplikasi pihak ketiga. Misalnya, dengan aplikasi seperti PlayPlay, Anda dapat membuat video profesional hanya dalam beberapa menit.

Mulai dari template dan elemen dinamis hingga branding dan stock footage, PlayPlay memudahkan untuk mulai membuat konten video. Anda juga dapat menggunakan PlayPlay untuk konten papan cerita, yang dapat menghemat waktu Anda selama proses perencanaan.

Batch dan jadwalkan konten video

Setelah Anda menghasilkan konten video yang selaras dengan strategi pemasaran perguruan tinggi Anda, Anda siap untuk mulai menerbitkan. Biasanya yang terbaik adalah menyeimbangkan konten terjadwal dengan penerbitan pada saat itu juga. Yang pertama menghemat waktu Anda, tetapi yang terakhir dapat mendorong keterlibatan.

Kapan pun atau bagaimana Anda berencana untuk mendorong konten secara langsung, Anda dapat memublikasikannya melalui Agorapulse. Karena Agorapulse terhubung ke platform pemasaran video seperti TikTok, Instagram, Facebook, dan YouTube, penerbitan di saluran apa pun menjadi mudah.

Unggah konten Anda, tulis deskripsi, dan pilih setelan khusus saluran. Misalnya, Anda dapat memilih untuk mempublikasikan video TikTok dan gulungan Instagram melalui notifikasi aplikasi seluler. Kemudian pilih apakah akan memublikasikan secara instan atau menjadwalkan untuk kemudian hari.

Buat alur kerja persetujuan

Apakah pemangku kepentingan tertentu perlu mempertimbangkan sebelum Anda memublikasikan konten video? Anda dapat membangun alur kerja persetujuan Anda langsung ke Agorapulse untuk memastikan bahwa konten tidak ditayangkan sampai semua orang telah keluar.

Agar konten video disetujui, pilih opsi Tetapkan ke di dasbor Agorapulse Anda. Kemudian tambahkan semua pemangku kepentingan internal atau eksternal yang perlu meninjau konten dan klik tombol Tetapkan .

Jika Anda memiliki banyak pemangku kepentingan yang tidak memerlukan kursi di Agorapulse, Anda juga memiliki opsi untuk membuat kalender bersama. Dengan kalender bersama, kolega eksternal masih dapat meninjau, menyetujui, atau meminta pengeditan konten.

Gunakan kembali konten video di seluruh saluran

Mengapa mempublikasikan konten video Anda hanya di satu saluran? Dalam banyak kasus, konten video Anda dapat mendorong jangkauan, penayangan, dan konversi di seluruh saluran.

Saat Anda memublikasikan konten melalui Agorapulse, Anda dapat dengan mudah memposting video lintas saluran. Pilih semua profil tempat Anda ingin memposting, lalu jadwalkan waktu optimal untuk setiap saluran.

Ingatlah bahwa Anda tidak harus memublikasikan konten yang sama persis ke setiap profil. Anda selalu memiliki opsi untuk menyesuaikan postingan untuk setiap profil dan mengubah setelan khusus saluran.

Terlibat dengan komunitas Anda

Tidak ingin berpindah dari satu aplikasi ke aplikasi lainnya sambil mengelola konten? Anda dapat mengelola semua komentar dan pesan langsung dari dasbor Agorapulse Anda. Anda bahkan dapat menggunakan balasan tersimpan untuk memberikan respons yang bermanfaat dengan lebih efisien.

Dengan kotak masuk Agorapulse, Anda juga dapat membangun hubungan dengan komunitas Anda. Agorapulse secara otomatis membuat profil pengguna untuk semua orang yang mengomentari atau mengirim DM akun Anda sehingga Anda dapat melihat seberapa terlibatnya mereka.

Anda juga dapat menambahkan label khusus dan catatan internal ke profil pengguna ini, sehingga memudahkan tim Anda untuk memiliki pemahaman yang sama. Misalnya, Anda dapat melabeli siswa saat ini, calon siswa, alumni, atau fakultas sehingga Anda dapat membingkai respons dengan tepat.

Pantau metrik dan lacak kemajuan

Apa pun tujuan Anda, Anda dapat melacak metrik media sosial dengan Agorapulse. Dasbor pelaporan secara otomatis mengambil analitik untuk akun sosial yang didukung—sehingga Anda dapat dengan cepat melihat bagaimana kinerja cerita, video pendek, dan video panjang Anda.

Dengan dasbor ROI Agorapulse, Anda dapat melacak lalu lintas situs web dan konversi yang berasal dari media sosial. Pelacak ROI mengelompokkan metrik berdasarkan saluran, profil, kampanye, dan bahkan setiap video. Dengan data ini, Anda dapat mengonfirmasi saluran dan kampanye sosial mana yang mendorong hasil untuk perguruan tinggi Anda—sehingga Anda dapat melakukan lebih banyak hal yang berhasil.

Mengakhiri Apa yang Kami Pelajari Tentang Menggunakan Video untuk Pemasaran Tingkat Tinggi

Apakah universitas Anda sudah mencoba-coba video atau Anda baru mulai menerimanya, jenis konten ini harus menjadi bagian penting dari semua strategi pemasaran perguruan tinggi. Dari konten perekrutan dan kesadaran merek hingga konten penggalangan dana dan hubungan alumni, video dapat berdampak besar pada pendapatan perguruan tinggi Anda.

Daftar sekarang untuk demo GRATIS Agorapulse dan lihat bagaimana itu dapat mengubah semua pemasaran media sosial Anda yang lebih tinggi.