Mengapa Merek Anda Perlu Menyewa Pembuat Konten Sekarang (dan Cara Menemukan Pembuat Konten yang Tepat)

Internet dan media sosial telah secara dramatis mengubah lanskap media. Jutaan pembuat konten telah mengukir ceruk baru dalam industri pemasaran karena media menjadi lebih terdesentralisasi. Merek sekarang memiliki lebih banyak peluang untuk mempromosikan produk atau layanan mereka dan menjangkau audiens target mereka di platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok. Hal ini menyebabkan munculnya " ekonomi pencipta ".

Pembuatan konten adalah puncak dari pekerjaan di belakang layar. Ini adalah artikel yang Anda baca di blog gaya hidup favorit Anda. Ini adalah video YouTube DIY yang Anda tonton. Foto Instagram-lah yang mendorong Anda untuk menguji merek kosmetik baru. Klip pendek di TikTok yang mengajari Anda peretasan kehidupan baru. Begitulah cara Google memberikan hasil untuk kueri Anda. Yang terpenting, pembuatan konten adalah cara orang mempelajari bisnis, merek, produk, dan layanan Anda.

Pembuat konten — orang-orang di belakang layar — membantu menarik, melibatkan, dan memesona prospek dan konsumen. Mereka membantu pertumbuhan basis pelanggan Anda, yang pada akhirnya menghasilkan peningkatan penjualan. Dengan kata lain, jika Anda tidak memanfaatkan pembuat konten untuk kampanye Anda berikutnya, Anda menyisakan banyak uang.

Mengapa Merek Anda Perlu Menyewa Pembuat Konten Sekarang (dan Cara Menemukan Pembuat Konten yang Tepat):

Kebutuhan Pembuat Konten

Bahkan jika Anda memiliki tim pemasaran internal yang luar biasa, agensi PR yang kompeten , atau daftar lengkap influencer yang ingin bekerja sama dengan Anda, kampanye mungkin memerlukan konten yang memerlukan layanan pembuat konten tertentu. Pembuat konten bisa seorang penulis, seniman grafis, videografer, animator, atau kombinasi dari semuanya.

Peran utama pembuat konten adalah membuat narasi dan pesan yang bermakna melalui media. Seringkali tidak ada pengganti yang dapat diterima untuk peran ini di tim pemasaran atau editorial. Yang membedakan mereka adalah keahlian, pengalaman, dan reputasi mereka dalam membuat konten bermerek .

Di atas kertas, pembuat konten dan influencer mungkin tampak seperti istilah yang dapat dipertukarkan, tetapi ada perbedaan penting di antara keduanya. Sementara banyak pembuat konten pasti menjadi influencer, judulnya memiliki arti yang beragam. Fungsi utama platform influencer adalah untuk menarik bisnis dan berfungsi sebagai agen pemasaran mereka. Di sisi lain, tujuan pembuat konten adalah membuat dan membagikan konten menarik yang memberi nilai tambah bagi audiensnya tanpa harus berfokus pada aspek finansial.

Konon, judul-judul ini sering bersinggungan karena influencer juga mencoba mencubit pembuat konten. Sebaliknya, pembuat konten juga menerima kemitraan merek untuk mendorong audiens mereka membeli produk atau layanan tertentu. Karena mereka sering memiliki jaringan organik dengan interaksi nyata, mereka dapat mendapatkan kesepakatan merek lebih cepat daripada influencer. Mengingat faktor-faktor ini, setiap perusahaan harus merangkul kolaborasi pembuat konten dalam kotak alat pemasaran mereka.

Saat perusahaan rintisan memperkenalkan produk baru, bisnis berkembang, dan konsumen menuntut pasokan, kebutuhan akan konten berkualitas terus meningkat. Keinginan untuk berinteraksi dengan konsumen saat ini dan menarik konsumen baru mendorong permintaan akan konten ke titik tertinggi sepanjang masa. Konten mengikat merek dan konsumen bersama. Itulah yang meyakinkan mereka untuk memilih merek Anda, atau paling tidak, membuatnya mudah diingat.

Pentingnya Kolaborasi Brand dan Kreator

Penyedia konten saat ini telah berkembang melampaui komponen khusus pemasaran. Lebih dari 50 juta orang teridentifikasi sebagai pembuat konten, yang menunjukkan bahwa ekonomi pembuat konten berkembang pesat. Karena konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan pembuat konten di banyak platform, kolaborasi kreatif dapat membantu merek Anda menjangkau segmen pelanggan yang ditargetkan dan membangun reputasi merek.

Apa yang membuat pembuat konten begitu berharga bukan hanya kompetensi mereka dalam menyampaikan materi yang menarik bagi audiens merek, tetapi juga keterampilan mereka untuk menyampaikan dan menonjolkan narasi merek. Pembuat konten dapat membantu merek mengecilkan corong dengan mendorong titik inspirasi lebih dekat ke titik pembelian. Bahkan iklan terbaik pun bisa terlihat seperti pengalih perhatian di umpan media sosial. Namun, konten kreatif yang juga mempromosikan merek dapat terlihat lebih nyata dan dapat dipercaya.

Alasan konsumen menaruh kepercayaan pada konten kreator karena memiliki sifat yang otentik dan organik. Kreator menggunakan narasi atau visi pribadi mereka sendiri untuk memengaruhi karya mereka. Contoh yang baik adalah pembuat membuka kotak produk untuk membagikan pemikiran awal mereka tentang produk tersebut dan kemudian membagikan ulasan mereka tentang item tersebut setelah menggunakannya selama beberapa hari. Pelanggan potensial akan bersemangat untuk melakukan pembelian setelah melihat konten dan bereaksi terhadap rekomendasi tepercaya. Dan di lingkungan eCommerce saat ini, mereka dapat melakukannya secara instan hanya dengan mengeklik tautan.

Merek dapat memperoleh banyak keuntungan dari bekerja sama dengan pembuat konten, tetapi kolaborasi ini bukannya tanpa tantangan. Dengan begitu banyak platform dan materi iklan yang dapat dimanfaatkan, perusahaan perlu bekerja sama dengan mereka yang dapat menghasilkan materi yang menarik perhatian, memenuhi tujuannya, dan mewujudkan prinsipnya. Dengan strategi yang matang untuk pemasaran kreator, brand dapat menggunakan kolaborasi ini untuk mempererat hubungan dengan pelanggan dan mendorong lebih banyak bisnis melalui social commerce.

Cara Menemukan Pembuat Konten yang Tepat untuk Merek Anda

Ekonomi kreator bernilai lebih dari $100 miliar . Ini mendefinisikan ulang cara merek meluncurkan kampanye dan mempromosikan produk mereka. Namun, mendaftarkan seseorang yang memiliki banyak pengikut tidak cukup untuk membuat kampanye berhasil. Memilih yang tepat sama pentingnya dengan konten itu sendiri.

Saat Anda menyewa pembuat konten, Anda berinvestasi lebih dari sekadar keahlian dan pengalaman mereka. Dalam arti tertentu, Anda membayar untuk akses ke audiens mereka. Karena itu, Anda harus spesifik tentang tujuan Anda dan apa yang ingin Anda capai. Dengan panduan ini, kreator akan dapat membuat konten yang sesuai dengan kedua tujuan Anda.

Tentukan jenis konten yang Anda butuhkan untuk kampanye.

Langkah pertama dalam menemukan materi iklan yang tepat untuk berkolaborasi adalah menjelaskan kebutuhan Anda. Berikan ringkasan singkat tentang tugas-tugas yang terlibat. Meskipun banyak pembuat konten lepas dapat menangani berbagai pekerjaan, Anda sebaiknya mencari pakar di bidang yang membutuhkan bantuan.

Tetapkan anggaran.

Pikirkan berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk materi yang Anda butuhkan. Biaya akan bergantung pada beberapa hal, seperti ukuran proyek, jenis konten yang dibutuhkan, tingkat keahlian materi iklan, dan konten itu sendiri.

Saat merencanakan anggaran Anda, ingatlah bahwa jenis konten tertentu membutuhkan lebih banyak waktu untuk diproduksi daripada yang lain. Bersiaplah untuk menghabiskan lebih dari biasanya jika proyek Anda memiliki tenggat waktu yang dekat dan Anda ingin menyelesaikannya tepat waktu.

Periksa dalam komunitas Anda.

Menemukan materi iklan yang ideal bisa sesederhana menjelajahi halaman belakang Anda sendiri. Lihat ke dalam komunitas Anda untuk mengetahui pembuat konten mana yang sudah berbicara tentang merek Anda. Hal ini memudahkan untuk mendekati mereka tentang kemungkinan kolaborasi. Komunitas Anda terdiri dari pengikut, pelanggan lama, prospek, dan mitra Anda. Mereka adalah pendukung merek terbaik Anda, dan mereka mungkin pernah membuat konten untuk Anda sebelumnya.

Jangkau mereka dan minta izin untuk membagikan kontribusi mereka. Sebagian besar waktu, mereka tidak keberatan melakukannya secara gratis atau dengan imbalan suatu produk. Anda dapat lebih menginspirasi loyalitas merek jika mereka diberikan insentif dan diminta untuk mengambil bagian dalam peluncuran dan kampanye produk di masa mendatang.

Manfaatkan platform pembuat konten.

Ada beberapa platform pembuatan konten yang menawarkan layanan dan alat konten. Menggunakan platform merampingkan proses pemilihan Anda dengan mencocokkan merek Anda dengan pembuat yang sesuai. Cukup berikan pengarahan dan preferensi kreatif Anda, dan platform akan mengurus sisanya. Ada biaya untuk metode ini, tetapi ini bisa menjadi pilihan yang sangat baik tergantung pada anggaran Anda dan berapa banyak waktu yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau pembuat konten.

Periksa KPI kreator.

Mengevaluasi metrik kreator sangat penting untuk menentukan apakah metrik tersebut akan membantu Anda mencapai tujuan. Saat Anda menemukan materi iklan yang karyanya Anda sukai, lakukan riset sebelum mendekati mereka. Periksa profil mereka dan cari bot dan spam. Untuk hasil terbaik, buka postingan mereka sebelumnya, lakukan pencarian Google lengkap, dan berunding dengan koneksi apa pun yang Anda miliki di industri pemasaran influencer .

Mengawasi pesaing Anda.

Hanya karena Anda melakukan riset tentang kompetisi tidak berarti Anda harus meniru strategi periklanan mereka. Dengan mengikuti mereka, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang baik tentang apa yang berhasil dan tidak. Awasi materi iklan dan influencer yang telah menandai atau bermitra dengan mereka. Ada kemungkinan besar mereka juga akan menikmati produk Anda. Analisis pesaing juga akan menyoroti pencipta yang mungkin memiliki konflik kepentingan.

Tip Teratas untuk Memilih yang Paling Sesuai

Mempekerjakan pembuat konten yang tepat membutuhkan banyak bagian yang bergerak. Mungkin Anda ingin mereka secara fisik dekat dengan toko retail Anda, atau mungkin Anda ingin mereka memiliki jaringan media sosial yang besar. Dan meskipun semua ini penting, Anda perlu meningkatkannya. Kreator yang bekerja sama dengan Anda juga harus berbagi nilai dan prinsip merek Anda. Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan memeriksakan mereka.

Lihat kemitraan lama mereka. Kepribadian, minat, dan pandangan dunia pencipta semuanya dapat diperoleh dari merek dan mitra yang mereka pilih untuk bekerja sama. Meskipun minat mereka berbeda dari waktu ke waktu, Anda dapat menggunakan informasi ini sebagai dasar untuk memutuskan cara menangani kemitraan Anda sendiri dengan mereka.

Anda dapat mengetahui karya pencipta sebelumnya dengan melihat profil online atau portofolio mereka. Namun, pekerjaan mereka tidak selalu menunjukkan siapa mereka sebagai individu. Salah satu cara untuk mengenal materi iklan secara lebih pribadi adalah dengan membuat obrolan video untuk memperkenalkan diri dan membaca ringkasan materi iklan. Anda akan belajar lebih banyak tentang kemampuan dan etos kerja mereka dengan cara ini juga.

Jika pembuat konten yang ingin Anda ajak berkolaborasi memiliki basis penggemar yang aktif, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang mereka. Periksa komentar di postingan kreator untuk melihat bagaimana mereka berinteraksi dengan komunitasnya. Menganalisis bagaimana mereka berinteraksi dengan rekan-rekan mereka. Sulit untuk memalsukan energi yang baik, dan itulah getaran yang ingin Anda bawa ke dalam kemitraan dengan materi iklan.

Cara Mengembangkan Strategi Konten yang Efektif

Produksi konten dapat dimulai setelah Anda menemukan, memeriksa, dan menyewa pembuat konten kampanye. Kreator yang terampil hampir pasti memiliki seperangkat alat pembuatnya sendiri. Potongan konten yang paling efektif adalah:

Makanan ringan

Informasi yang berkualitas harus mudah dipahami dan dibagikan. Manusia adalah makhluk virtual, namun mereka memiliki rentang perhatian yang pendek. Akibatnya, konten Anda harus menghibur, lugas, dan mudah diingat. Mereka juga harus mudah untuk dikirim ulang atau dibagikan, terutama di perangkat seluler.

Menarik

Pemasaran konten yang berhasil menghasilkan kesepakatan tertutup. Dalam kebanyakan kasus, itulah tujuan akhirnya. Jika konten Anda monoton dan tidak menarik, Anda tidak akan pernah bisa mengubah prospek Anda menjadi pelanggan yang membayar. Kreator dapat meningkatkan interaksi dengan menggunakan format streaming, konten lucu, dan promosi gratis.

Organik

Ketika merek mengelola secara mikro apa yang dibuat oleh pembuatnya, hasil akhirnya biasanya menarik atau tidak autentik. Setelah Anda dan pembuat konten menyepakati tujuan bersama, beri mereka kebebasan untuk membuat konten yang mewujudkan kepribadian mereka dan selaras dengan pemirsa mereka.

Pikiran Akhir

Bukan rahasia lagi bahwa pembuat konten mendapatkan pijakan di industri pemasaran. Materi iklan ini membantu merek menjangkau pemirsa baru di luar saluran tradisional. Tetapi apa yang gagal disadari oleh sebagian besar perusahaan adalah seberapa besar dampak yang dimiliki pembuat konten. Bekerja sama dengan pembuat konten yang tepat tidak hanya menghasilkan pendapatan yang kuat dan prospek yang berkualitas lebih baik, tetapi juga peningkatan luar biasa dalam pengenalan merek yang tidak dapat ditandingi oleh iklan konvensional.

Saat bekerja dengan berbagai jenis pembuat konten, penting untuk menjaga agar pendekatan pemasaran konten Anda tetap dapat beradaptasi dan dinamis. Keadaan berkembang, dan itu termasuk tujuan pemasaran Anda; oleh karena itu, penting untuk selalu mengevaluasi kembali pendekatan Anda untuk melihat apakah perlu disesuaikan. Hal luar biasa tentang mempekerjakan pembuat konten adalah Anda memiliki kumpulan besar untuk dipilih, dan mereka terus berkembang. Pada akhirnya, terserah Anda untuk menemukan dan mempekerjakan kreator yang cocok dengan merek Anda.