Sejarah Singkat Pemasaran Konten (Dan Mengapa Ini Mengambil Alih)

Periklanan yang efektif dalam budaya global saat ini membutuhkan konten situs web yang bagus. Bukan konten yang oke, atau bahkan konten yang bagus.

Untuk menonjol dari pesaing Anda dan menarik perhatian audiens target Anda, Anda membutuhkan konten yang unggul. Ini bisa dibilang salah satu bagian terpenting dari periklanan di internet.

Inilah yang harus Anda ketahui tentang pemasaran konten, sejarahnya, mengapa ini penting, dan bagaimana mulai mengembangkan strategi konten yang membuahkan hasil.

Apa itu Pemasaran Konten?

Sederhananya, pemasaran konten melibatkan penggunaan konten atau salinan untuk mencapai tujuan tertentu. Bisnis menggunakannya untuk menginformasikan, terhubung dengan pelanggan potensial, memelihara hubungan klien, dan menjual produk. Namun, pemasaran konten dapat mengambil berbagai bentuk.

Banyak bisnis sudah mengambil bagian dalam pemasaran konten dengan menerbitkan konten yang dapat dikonsumsi di platform publik untuk meningkatkan kesadaran merek — pikirkan media sosial.

Namun, memanfaatkan konten secara strategis dapat menjadi pengubah permainan. Ketika perusahaan dengan sengaja merancang kampanye untuk mendidik, menginformasikan, dan melibatkan konsumen, margin keuntungan secara alami meningkat seiring waktu.

Dari Mana Asalnya?

Meskipun istilah "pemasaran konten" itu sendiri tidak akan muncul sampai lama kemudian, upaya pertama yang diakui untuk menggunakan konten dalam periklanan terjadi pada tahun 1895. Pabrikan traktor dan peralatan pertanian Amerika John Deere meluncurkan "The Furrow," sebuah majalah cetak yang diterbitkan setiap tahun. seperempat.

Apa yang membuat "The Furrow" menonjol dari publikasi pesaingnya adalah bahwa ia tidak mencoba menjual apa pun. Itu bukan katalog dan tidak berisi iklan terbuka. Itu hanya berusaha untuk mendidik konsumen dan membangun hubungan antara perusahaan dan audiens targetnya.

Selama bertahun-tahun, jumlah pembacanya tumbuh. Pada tahun 1912, "The Furrow" membanggakan 4 juta pembaca yang mengejutkan, membuka jalan bagi merek lain untuk mengikuti model pemasaran serupa.

Sementara itu, di Prancis pada tahun 1900, bersaudara Edouard dan Ándre Michelin dari Ban Michelin menciptakan Panduan Michelin yang terkenal. Itu dimulai sebagai panduan untuk pemilik mobil dan termasuk peta dasar, instruksi perawatan ban, dan rekomendasi mekanik, hotel, dan perjalanan lainnya.

Pada tahun 1929, Panduan Michelin mulai memasukkan daftar restoran dalam publikasinya. Ini menjadi terkenal karena pemberian "bintang" untuk tempat makan mewah yang dianggap layak untuk dikunjungi.

Strategi pemasaran mereka brilian dan salah satu yang paling mencolok dalam sejarah pemasaran konten. Ada kurang dari 3.000 mobil di jalan raya Prancis. Panduan Michelin dirancang untuk membangkitkan minat dalam perjalanan mobil dan, selanjutnya, kebutuhan akan servis ban.

Nantinya, munculnya stasiun radio akan memberikan peluang bagi perusahaan untuk membuat acara radio dan iklan. Sears menciptakan Sears Radio Theatre pada tahun 1979, yang memberikan nasihat berguna dan kelegaan komedi bagi pendengarnya. Hal ini pada gilirannya menciptakan permintaan yang lebih tinggi untuk radio. Konsumen kemudian membeli radio tersebut dari Sears, yang mendorong pendapatan.

Televisi kemudian membawa peluang untuk iklan yang menarik secara visual. Pada awal 1990-an, pemasaran konten digunakan oleh hampir setiap merek.

Kelahiran Penciptaan Konten Digital

Pada tahun 1993, O'Reilly Media (sebelumnya O'Reilly & Associates) meluncurkan situs web perusahaan pertama di dunia. Ketika teknologi mulai maju dengan sangat cepat, komputer menemukan jalan mereka ke rumah hampir setiap orang Amerika — seperti halnya televisi dulu.

Pada suatu waktu, komputer, dan internet, dianggap sebagai barang mewah. Semua itu berubah agak cepat, dengan World Wide Web menjadi cara integral untuk berkomunikasi dan berbisnis.

Hanya dua tahun kemudian, pada tahun 1996, jurnalis surat kabar John F. Oppedahl tanpa sadar menciptakan istilah "pemasaran konten", tidak mengetahui betapa pentingnya istilah itu dalam beberapa dekade mendatang. Pembuatan salinan segera menjadi gratis untuk semua. Jika Anda memiliki koneksi internet, Anda dapat memublikasikan konten yang akan dilihat orang.

Munculnya Search Engine Optimization

Sebagian besar bisnis yang hadir di web pada pertengahan tahun 90-an hingga awal tahun 2000-an menikmati peningkatan lalu lintas secara konsisten saat konsumen menemukan cara menggunakan internet. Tetapi karena ratusan bahkan ribuan situs web diterbitkan setiap hari, persaingan untuk mendapatkan tampilan meningkat.

Metrik kinerja seperti volume lalu lintas tidak serta merta menunjukkan kualitas konten yang didapatkan pengguna. Mereka sebagian besar mencerminkan kemampuan copywriter untuk menarik mesin pencari. Optimisasi mesin pencari (SEO) menjadi terkait erat dengan pemasaran konten, tetapi pemasaran konten tumbuh jauh melampaui SEO saja.

Versi awal algoritma mesin pencari jauh lebih sederhana dan memberi peringkat halaman web untuk istilah pencarian atau kata kunci berdasarkan berapa kali istilah itu muncul di halaman. Algoritme berasumsi bahwa semakin sering kata kunci ditampilkan, semakin baik kontennya bagi orang yang menelusuri topik tersebut.

Tidak lama kemudian algoritma mesin pencari berkembang. Versi awal kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin mulai melacak perilaku pengguna dan bagaimana mereka berinteraksi dengan laman web begitu mereka tiba. Jika pengguna "terpental" atau tidak terlibat dengan konten, algoritme akan mulai memberi peringkat halaman lebih rendah daripada yang lain pada topik yang sama. Dan algoritma terus tumbuh dan berkembang.

Bangkitnya Pemasaran Media Sosial

Meskipun MySpace bukan platform media sosial pertama yang ada, itu bisa dibilang salah satu yang paling diingat orang. Forum berbagi sosial dasar Six Degrees sebenarnya adalah platform sosial online pertama, diikuti oleh litani lainnya.

• 1997: Enam Gelar
• 2003: MySpace dan LinkedIn
• 2004: Facebook
• 2006: Twitter
• 2010: Pinterest dan Instagram
• 2016: Tik Tok

Saat konsumen berbondong-bondong bergabung dengan platform media sosial, perusahaan mulai menyelidiki cara beriklan kepada pengguna dengan cara yang unik dan mudah diingat. Pemasaran media sosial mulai terbentuk, dan sekarang memainkan peran penting dalam keseluruhan strategi pemasaran konten perusahaan.

Memposting di media sosial adalah cara yang bagus untuk membagikan postingan blog, artikel, foto, video, dan konten buatan pengguna (UGC) seperti testimonial atau ulasan.

Kedatangan Otoritas Pemasaran

Penerbitan konten, pengoptimalan mesin telusur, dan pemasaran media sosial tidak cukup bagi mesin telusur untuk memisahkan salinan bagus dari salinan hebat dengan begitu banyak pesaing yang membuat konten.

Mesin pencari mulai mengevaluasi kredibilitas dan reputasi penulis halaman situs web, dan kemudian menggunakan informasi ini untuk memberi peringkat halaman oleh pembuat konten mapan dan otoritas industri lebih tinggi daripada konten serupa oleh sumber yang kurang dikenal.

Pemasaran otoritas adalah komponen penting dari pemasaran konten tingkat lanjut. Para pemimpin industri umumnya diberi lebih banyak real estat internet, boleh dikatakan, daripada yang lain yang bersaing untuk ruang yang sama.

Penulis terbitan, perusahaan besar, merek internasional, dan entitas terkenal lainnya biasanya memiliki otoritas domain atau otoritas situs web yang lebih tinggi. Ini adalah salah satu dari banyak faktor yang digunakan oleh algoritme untuk menentukan di mana peringkat halaman web harus dibandingkan dengan miliaran lainnya.

Pengenalan Natural Language Processing (NLP)

Pada Oktober 2019, raksasa mesin pencari Google mengumumkan pengenalan pemrosesan bahasa alami (NLP) ke dalam algoritmenya. NLP tidak menggantikan teknologi algoritma yang ada saat ini. Itu malah menambahkan lapisan lain ke dalamnya.

Teknologi NLP memungkinkan Google menggunakan kecerdasan buatan (AI) canggih dan pembelajaran mesin untuk menganalisis bahasa manusia dan mencocokkan istilah penelusuran dengan hasil laman web dengan lebih baik. Pada dasarnya, ini memungkinkan Google membaca halaman situs web seperti yang dilakukan manusia.

Kebutuhan untuk memahami laman pada tingkat seperti itu sebagian besar didorong oleh peningkatan penelusuran suara, yang telah mengubah cara orang mencoba menemukan sesuatu di web. Alih-alih menggunakan kata kunci seperti "pemasaran konten", konsumen menggunakan frasa kunci, seperti "Alat pemasaran konten apa yang terbaik?"

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Pemasaran Konten yang Baik?

Sederhananya, tanpa strategi pemasaran konten yang baik, Anda akan kesulitan mempertahankan visibilitas bisnis online Anda. Calon pelanggan akan lebih sulit menemukan perusahaan Anda, dan mereka yang berhasil masuk ke situs web Anda lebih cenderung terpental daripada bertahan dan mengonsumsi konten.

Paling tidak, pemasaran konten dasar diperlukan untuk memastikan bisnis Anda terdaftar di peta digital untuk pelanggan potensial. Ini mungkin terlihat seperti beberapa posting blog sebulan yang diumpankan ke saluran media sosial Anda hanya untuk membuatnya tetap hidup.

Konten yang bagus, di sisi lain, memberikan nilai eksponensial untuk bisnis Anda dari waktu ke waktu.

Manfaat Konten yang Konsisten dan Berkualitas Tinggi

Ada banyak manfaat untuk menerbitkan konten berkualitas tinggi secara teratur dalam berbagai bentuk di situs web dan saluran media sosial perusahaan Anda. Strategi pemasaran web yang solid:

• Menetapkan kredibilitas dan otoritas di bidang Anda
• Terus menghasilkan nilai untuk bisnis Anda dari waktu ke waktu
• Menumbuhkan audiens target yang terlibat
• Membangun kepercayaan antara merek dan konsumen Anda
• Memberikan jawaban atas pertanyaan pengguna yang paling umum
• Meningkatkan reputasi merek Anda
• Menghasilkan prospek dan klik-tayang yang lebih berkualitas
• Memaksa pengguna untuk mengambil tindakan, seperti menelepon bisnis Anda atau mengisi formulir kontak Anda
• Menginformasikan konsumen dan memungkinkan mereka membuat keputusan terdidik tentang produk dan layanan yang mereka beli
• Menciptakan lebih banyak visibilitas online untuk bisnis Anda dan mendorong iklan dari mulut ke mulut
• Membantu halaman situs web Anda mendapat peringkat tinggi di mesin pencari untuk kata kunci dan frase kunci target di industri Anda
• Membangun loyalitas merek dan menciptakan pendukung untuk produk dan layanan Anda

Seperti Apa Konten Yang Baik Itu?

Jika Anda bukan seorang penulis karena perdagangan, Anda mungkin tidak tahu apa yang Google dan pengguna web anggap sebagai "konten yang bagus". Banyak pemilik bisnis tidak tahu cara menggunakan kata kunci secara efektif, topik apa yang harus dimasukkan untuk membuat halaman resmi, atau cara menerbitkan konten yang lebih baik daripada pesaing mereka.

Penulis profesional memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diharapkan pengguna dan mesin telusur dari salinan.

Konten yang baik harus:

• Mudah dan lugas bagi pengguna untuk membaca
• Pindai dan ramah skim
• Mesin pencari dan tingkat konversi dioptimalkan
• Kaya dengan heading dan subheading
• Benar-benar unik di setiap halaman
• On-brand dan mampu mengomunikasikan dengan jelas nilai-nilai inti perusahaan Anda
• Selaras dengan tantangan dan kebutuhan audiens target Anda
• Dioptimalkan untuk pembaca manusia
• Diposisikan untuk membantu pembaca lebih dari sekadar menjual kepada mereka (penjualan cenderung meningkat secara organik saat pengguna merasa dipahami dan didukung)
• Dibumbui dengan statistik dan/atau fakta yang relevan dari sumber tepercaya dan profesional industri lainnya
• Evergreen atau layak diberitakan; konten selalu hijau terus memberikan nilai berkelanjutan untuk bisnis Anda, sementara blog yang layak diberitakan membantu mengarahkan lalu lintas bertarget dengan cepat ke situs web Anda
• Dibagikan secara teratur di saluran media sosial Anda

Itu juga harus menyediakan:

• Pengakuan atas masalah pengguna
• Saran yang bisa ditindaklanjuti untuk pembaca
• Informasi berharga yang tidak dipublikasikan secara online oleh pesaing
• Keterlibatan visual dengan gambar dan video yang dioptimalkan tag ALT
• Ajakan bertindak yang jelas untuk menghubungi bisnis melalui formulir atau telepon
• Tautan ke sumber daya tambahan di situs web Anda dan situs web peringkat tinggi lainnya yang kredibel
• Wawasan tentang visi dan kepribadian unik perusahaan Anda

Penting juga untuk memperhatikan pengalaman pengguna dan memastikan bahwa pengunjung merasakan konten Anda seperti yang Anda inginkan. Halaman Anda harus:

• Muat dengan cepat; idealnya dalam waktu kurang dari tiga detik
• Bebas dari tautan rusak atau tautan ke situs web spam berkualitas rendah
• Tidak mengandung kesalahan konten kritis
• Sertakan tautan ke laman lain di situs Anda untuk:
  • Bantu pengguna menavigasi dari satu tempat ke tempat lain dengan mudah
  • Buat mereka tertarik dan terlibat dalam apa yang Anda katakan

Tidak Ada Waktu untuk Menulis? Pekerjakan Penulis Ahli

Pembuatan konten berkualitas membutuhkan waktu, sesuatu yang tidak dimiliki oleh banyak pemilik bisnis saat mereka bekerja untuk mendorong penjualan dan menjaga agar perusahaan tetap teratur.

Jika Anda tidak punya waktu untuk menulis, atau Anda tidak merasa percaya diri dengan kemampuan Anda menulis untuk web, mengalihdayakan salinan Anda bisa menjadi solusi yang layak untuk perusahaan Anda.

WriterAccess adalah salah satu platform pembuatan konten terbaik di dunia yang memberikan bisnis dari semua ukuran akses ke talenta dan alat yang diperlukan untuk membuat kampanye pemasaran konten yang menarik.

Kami menawarkan harga per kata dan tarif tetap yang terjangkau, dan setiap ahli strategi konten, editor, dan penulis kami disaring untuk memastikan kemampuan mereka untuk secara konsisten memberikan salinan yang bebas kesalahan dan menarik kepada pelanggan kami.

Daftar sekarang untuk uji coba gratis 14 hari untuk terhubung dengan jaringan kami yang terdiri lebih dari 15.000 penulis, editor, dan pekerja lepas lainnya. Kami dapat membantu Anda mengembangkan konten tingkat atas yang menghasilkan arahan berkualitas dan memposisikan merek Anda sebagai otoritas di ceruk pasar Anda!