6+6 Cara Membuat Panduan Hadiah Liburan untuk Email

Salah satu tantangan terbesar bagi mereka yang terlibat dalam pemasaran adalah untuk dapat menghasilkan permintaan untuk produk yang mereka tawarkan. Dengan kata lain, mereka perlu secara efektif menangani fase corong yang sesuai dengan pertimbangan untuk pembelian.

Psikologi Dibalik Belanja Natal

Musim Natal sangat memudahkan tugas ini, karena kecenderungan untuk membeli sudah ada di semua konsumen. Kita semua mencari hadiah Natal, dan kita semua melakukannya dengan cara dan waktu yang sama. Dalam posting ini, kami telah menekankan bagaimana tingkat pengemudi pembelian di seluruh jenis konsumen selama musim liburan.

Hal-hal yang penting bagi kita semua, terlepas dari siapa kita, adalah:

• Menemukan hadiah yang tepat untuk penerima yang berbeda dengan cara termudah dan paling tidak memakan waktu
• Menerima produk dengan cepat
• Memastikan bahwa pengiriman akan tiba tepat waktu untuk Natal
• Jika memungkinkan, hemat sedikit secara finansial

Di bulan sebelum Natal, tantangannya adalah menemukan cara paling efektif untuk menjawab kebutuhan tersebut. Anda harus menonjol dari gempuran komunikasi dan meyakinkan pengguna (yang sudah cenderung membeli) untuk melakukan pembelian itu dari kami, dan bukan dari yang lain.

6 Jenis Panduan Hadiah Liburan

Oleh karena itu, persaingan di kotak masuk sangat tinggi. Pengguna harus (dan ingin) dipandu melalui perburuan hadiah mereka, dan alat apa yang lebih baik daripada panduan hadiah Natal yang dikirim melalui email ?

Ada banyak cara berbeda untuk membuat panduan hadiah Anda sendiri, jadi inilah beberapa inspirasinya.

1. Panduan penggoda

Minimal dan langsung ke intinya. Panduan ini tidak lain adalah poster atau penggoda, yang menunjukkan apa yang akan ditemukan penerima di situs. Itu tidak menggambarkan, tetapi menggoda pembaca untuk mengklik, menggelitik rasa ingin tahu mereka dan merangsang keinginan untuk berbelanja.

Triknya: yang penting dalam hal ini jangan sampai luput dari perhatian. Sebuah pesan minimal efektif jika disertai dengan output visual yang wow . Kate Spade memberikan contoh yang sangat baik: salinan yang sangat sederhana dibuat tak tertahankan oleh kilauan gemerlap (ditambahkan melalui GIF animasi).

2. Panduan hadiah jenis produk

Mari kita mulai dari asumsi bahwa penerima buletin Anda sudah tahu dan menghargai produk yang Anda tawarkan. Bantu mereka mengumpulkan pemikiran mereka untuk menemukan hadiah terbaik dengan mudah dengan salah satu cara berikut:

• Dengan menyusun panduan hadiah sehingga mencerminkan kategori di menu situs
• Dengan menekankan kategori tertentu, seperti yang paling laris atau jenis yang paling banyak dibeli sebagai hadiah, seperti yang dilakukan Net-A-Porter pada contoh di bawah ini

Triknya: kejelasan adalah segalanya. Buat struktur modular yang memungkinkan penggunaan dan navigasi yang jelas, mendefinisikan kategori dengan cara yang jelas dan mengilustrasikan bagian dengan gambar penjelasan.

3. Panduan hadiah tipe penerima

Kebutuhan paling universal dan paling sulit dari semuanya: untuk menemukan hadiah yang tepat untuk ibu, suami, anak, bibi, atau semua orang yang Anda berikan hadiah sepanjang hidup Anda dan untuk siapa selalu merupakan tantangan untuk menemukan sesuatu yang baru.

Anda kemudian dapat membuat panduan hadiah terpisah sesuai dengan peran mereka dalam kehidupan orang-orang.

4. Panduan tema

Cara lain yang mungkin untuk menyusun panduan hadiah adalah dengan merujuk pada perbedaan perilaku daripada perbedaan demografis. Prinsipnya adalah pengguna biasanya mencari lebih dari satu orang dan profil karakter. Memfasilitasi pencarian mereka berdasarkan hasrat dan hobi penerima dapat memberikan dukungan yang berharga untuk pengalaman membeli.

Triknya: sangat penting untuk mengetahui publik Anda dan selera mereka dengan baik. Mulailah dari premis bahwa hadiah harus disukai oleh orang yang memberikannya terlebih dahulu dan terutama, dan ini dapat menjadi pendorong penting dalam keputusan pembelian.

5. Panduan kisaran harga hadiah

Meskipun kita mungkin tidak suka mengakuinya, kita semua memiliki anggaran dalam pikiran untuk setiap hadiah. Memandu pembelian dengan membagi produk berdasarkan harga serta jenisnya dapat memberikan jalan pintas yang baik untuk mendorong pembelian.

Salah satu alasan yang baik adalah untuk membedakan antara kategori berikut:

• “Hadiah kecil”, mungkin di bawah €20 atau €50
• Hadiah kelas menengah
• Hadiah penting

Dimungkinkan untuk membuat pembagian lebih lanjut dalam kategori harga makro ini, misalnya, hadiah kecil untuknya, atau untuk anak-anak, hadiah penting untuk istri, suami atau orang tua Anda, dan sebagainya.

6. Kampanye tetes diperpanjang dari waktu ke waktu

Contoh yang ditampilkan sejauh ini menggunakan email sebagai etalase untuk menampilkan berbagai kategori produk berdasarkan kriteria yang dipilih sebelumnya.

Kemungkinan lain adalah membagi komunikasi panduan hadiah menjadi beberapa "angsuran" tematik, misalnya satu per minggu. Inilah yang dilakukan Notonthehighstreet, seperti yang dapat dilihat pada galeri di bawah ini. Ini menambah nuansa pada tema hadiah melalui kampanye tetes dengan nada nostalgia dan emosional – dan menempatkannya di tengah panggung.

Unsur-unsur yang mencirikan kampanye tetes adalah sebagai berikut:

• Menggunakan tata letak grafis yang identik
• CTA yang sama
• Variasi dalam konten, bukan dalam presentasi
• Dapat dikenali dalam kaitannya dengan email merek lain
• Otomatisasi sebagian atau total

Tip Teratas untuk Pemasaran Email Natal

1. Fokus pada desain yang memukau

Kotak masuk sangat ramai selama Natal, dan perjuangan untuk mendapatkan perhatian pembaca bisa jadi sulit. Inilah sebabnya mengapa perhatian khusus harus diberikan pada rendering grafis dari pesan email, memastikan dampak visual dan tetap selaras dengan musim.

2. Jangan lupa mereka yang membeli sambil bepergian (yaitu: optimalkan untuk seluler)

Di awal artikel ini kami menyebutkan Everywhere Shoppers, jenis pengguna yang semakin meluas yang membeli di mana saja dan dalam keadaan apa pun – tidak hanya di rumah atau di kantor, tetapi juga di angkutan umum, saat di bioskop atau dalam antrean restoran pizza. Oleh karena itu, kinerja luar biasa melalui email di ponsel cerdas merupakan persyaratan utama agar tidak kehilangan semua pelanggan potensial ini.

Email dari Harry ini, misalnya, sederhana dan bersih, dengan skema warna yang kuat namun seimbang sempurna. Dan untuk sentuhan ekstra? GIF animasi yang membuat gerakan pada titik tertentu.

Itu tidak hanya terlihat bagus: itu juga dibangun dengan baik dan dioptimalkan untuk penggunaan smartphone. Faktanya, struktur modular memastikan bahwa blok yang dikumpulkan bersama di versi desktop disusun ulang satu di bawah yang lain di versi seluler .

Ini memungkinkan pengguliran yang mudah, keterbacaan yang baik, dan potensi klik yang bagus. Bonus: jika Anda menggunakan editor BEE di platform MailUp, semua pesan sudah mobile-friendly!

3. Jangan menyerah pada email yang hanya berisi gambar

Mari terus merenungkan Panduan Hadiah Harry. Cara termudah untuk membuat email seperti ini adalah dengan memasukkan semua konten visual pertama dalam sebuah gambar, termasuk grafik, teks, dan tombol CTA "palsu". Namun, ini dapat menyebabkan masalah tampilan yang serius jika gambar tidak dimuat dengan benar.

Sebaliknya, cara terbaik adalah membangun email dengan menyusunnya dari 4 elemen berbeda yang tampak menyatu, memberikan kesan kontinuitas:

1. Gambar bergerak. GIF lebih berat daripada jenis file gambar lainnya, dan ini dapat memperlambat pemuatan email. Untuk membatasi kerusakan ini, ada baiknya hanya menyimpan bagian email yang benar-benar bergerak sebagai GIF animasi. Anda dapat mengetahui lebih lanjut di posting ini .
2. Gambar statis. Bagian gambar yang tidak bergerak diisolasi dan dimuat sebagai Jpeg normal, mengurangi potensi masalah tampilan.
3. Teks pada latar belakang berwarna. Editor MailUp BEE memungkinkan Anda untuk mengatur warna latar belakang bagian teks, yang berarti Anda dapat membuat ilusi bahwa itu adalah kelanjutan dari gambar. Pada saat yang sama, pastikan teks masih dapat dibaca meskipun gambar tidak dimuat, dan izinkan pengubahan ukuran font agar juga mudah dibaca di layar kecil (bandingkan tampilan ponsel di atas).
4. Tombol CTA antipeluru pada latar belakang berwarna. Hal yang sama berlaku untuk tombol antipeluru , yang disisipkan dalam HTML dengan latar belakang berwarna.

4. Gunakan animasi

Gambar bergerak dapat menarik perhatian dan menarik perhatian jauh lebih efektif daripada gambar statis. Konsekuensinya adalah peningkatan kinerja pesan secara umum, terutama dalam hal rasio klik.

Menggunakan GIF animasi dalam email itu mudah, baca postingan ini dan temukan caranya!

5. Masukkan jangkar ke penjual terbaik dan kategori produk utama

Bahkan jika Anda memilih panduan hadiah minimal yang hanya terdiri dari penggoda, Anda harus selalu menyertakan tautan referensi (atau jangkar) ke kategori utama yang ingin Anda dorong (ditampilkan dalam kotak merah di email di bawah).

Anda akan memberikan pijakan yang sederhana dan jelas bagi mereka yang tidak tertarik untuk menelusuri seluruh pilihan, dan lebih memilih untuk langsung ke intinya.

6. Melampaui hadiah & mengurus seluruh musim perayaan

Mengapa membatasi diri Anda hanya untuk merekomendasikan hadiah? Potensi musim liburan jauh lebih besar bagi mereka yang tahu bagaimana memanfaatkannya: kita semua makan malam sebelum Natal bersama rekan kerja dan pesta Malam Tahun Baru bersama kerabat, kita semua akan mencari dekorasi untuk rumah dan resep baru untuk dicoba saat makan siang Natal.

Birchbox mengetahui hal ini dengan baik, misalnya, itulah sebabnya ia menggabungkan panduan hadiah klasik dengan bagian musiman tambahan, untuk menemukan tampilan dan inspirasi yang tepat untuk makanan dan anggur. Ini menempatkan penekanan pada konten non-komersial yang memiliki peluang besar untuk sukses.

Bungkus

Musim liburan merupakan potensi tambang emas yang harus dijaga dengan baik. Gunakan email untuk membantu kontak Anda menemukan hadiah dengan menyusun panduan hadiah lengkap dalam berbagai cara. Beri tahu kami di komentar di bawah cara mana yang Anda pilih untuk bisnis Anda dan bagaimana hasilnya!