Membuat Semangat Cerah: Di Dalam Lokakarya 7 Pemilik Toko Natal

Mike Golomb menjadi penggemar Natal setelah pencarian untuk menemukan sweater liburan jelek antik yang sempurna menghasilkan koleksi lebih dari 30.000 di antaranya. Hobi yang tidak disengaja ini sekarang menjadi bisnis sampingan 10 tahun yang akan dilakukan Mike secara penuh waktu.

Natal ada dalam darah Kelli Girsch. Dia dibesarkan di sebuah rumah yang merayakan musim sepanjang tahun, lengkap dengan pohon yang dipangkas. Toko Natal Kelli adalah bisnis kotak langganan ketiganya—dan yang paling sukses.

Apa pun perasaan Anda tentang Natal, intinya adalah ini: satu hal aneh Anda mungkin bukan hanya milik Anda sendiri.

Apa yang Anda—dan saya katakan ini dengan penuh kasih sayang dan rasa hormat—“hal yang aneh”? Bagaimana jika Anda dapat mengubah minat unik itu menjadi bisnis? Mike dan Kelli membangun toko Natal dengan taruhan bahwa mereka tidak sendirian—dan mereka benar. Sementara tanda-tanda musim merayap ke toko ritel dan ke Netflix lebih awal dan lebih awal (bahkan sebelum jack-o'-lantern menyentuh tempat sampah kompos), untuk keduanya, Natal selalu hijau. Ini bukan hari libur atau bahkan musim—ini adalah cara hidup.

Apa pun perasaan Anda tentang Natal, intinya adalah ini: satu hal aneh Anda mungkin bukan hanya milik Anda sendiri. Dan itu mungkin memberi Anda kesempatan untuk mengubah apa yang Anda sukai, menjadi bisnis. Dengan semangat itu, berikut adalah tujuh toko Natal yang mengambil sudut unik mereka sendiri di pasar liburan—tujuh ide unik untuk menginspirasi Anda mengejar satu mimpi aneh Anda juga.

1. Jammie Claus

Toko Natal: Tradisi piyama keluarga

Lokasi: Cleveland, OH

Peri kepala: Megan R. Holmes, PhD; Linda K. O'Dell, PhD; Laura Coghlin; Scott Holmes

Cerita: Jammie Claus adalah hasil dari empat generasi putri yang menciptakan tradisi keluarga di sekitar karakter Ibu Claus yang berbagi suara dan tujuan sebagai pembawa piyama malam Natal. Mereka mengundang pelanggan untuk bergabung dengan tradisi itu melalui toko Natal online yang mereka luncurkan awal tahun ini. Konsep? Sebuah buku cerita tentang Mrs. Claus yang menambah kedalaman karakter dan tas hadiah (secara ajaib diisi dengan pjs segar setiap tahun) yang membantu keluarga lain memulai tradisi mereka sendiri.

Jammie Claus juga merupakan perusahaan sosial yang berkomitmen untuk memberdayakan perempuan melalui cerita—Mrs. Claus sebagai pemimpin yang kuat—dan melalui keuntungan dari syal kepala Pemberdayaan merek, yang mendukung Cleveland Sews, sebuah organisasi yang menyediakan keterampilan dan pekerjaan bagi komunitas yang kurang terlayani.

Laura tentang mengetahui nilai-nilai Anda: “Setiap keputusan yang kami buat, kami bertanya apakah ini sejalan dengan misi kami untuk memberdayakan wanita dan mempromosikan ketahanan pada anak-anak atau apakah itu akan berkontribusi pada visi kami untuk menyebarkan cinta dan kebaikan tanpa syarat. Jika jawabannya tidak, maka kami tidak mengejarnya.”

Megan meluncurkan hanya dalam delapan bulan: “Sebagai bisnis keluarga, kami membagi apa yang perlu diselesaikan dan berbagi tanggung jawab. Masing-masing dari kita memiliki karier profesional yang terpisah, dan bakat pelengkap kita telah membantu kita mempersiapkan diri dengan cepat untuk musim liburan ini. [Kami juga] memiliki tiga anak kecil, jadi sering kali jam kerja yang panjang dihabiskan setelah anak-anak berada di tempat tidur.”

2. Natal Hijauku

Toko Natal: Kerupuk liburan dengan lebih sedikit sampah

Lokasi: London, Inggris

Peri kepala: Joshua Wood

Cerita: Ini adalah bisnis yang relatif baru bagi Joshua, yang menyadari tahun lalu bahwa Natal menghasilkan banyak sampah plastik. Sulit sekali menemukan kerupuk Natal tanpa mainan plastik sekali pakai, ia menciptakannya sendiri. Kerupuk Natal Hijau saya masih berisi topi kertas konyol dan lelucon ayah — beberapa hal suci — tetapi alih-alih mainan plastik murah, kerupuk itu dikemas dengan peralatan benih untuk menanam sayuran atau bunga Anda sendiri.

Perusahaan telah berkembang menjadi tim jarak jauh yang terdiri dari tiga orang, tetapi untuk saat ini, Joshua hanya bekerja elf selama liburan. Karirnya di industri perangkat lunak membuatnya sibuk di luar musim.

Manfaat tambahan Joshua: “Sejak kami memulai proyek ini, kami telah terinspirasi untuk menjadi lebih ramah lingkungan di area lain dalam kehidupan kami.”

3. Sewa-A-Natal

Toko Natal: Sewa pohon dan dekorasi

Lokasi : New York, NY

Peri kepala: Judah Parness, alias Skeeter Gumdrop; Kristen Parness, alias Sparkles Peppermint

Cerita: Pada tahun 2013, Yehuda dan Kristen menghabiskan Natal pertama mereka bersama. Mereka ingin melengkapi apartemen New York City mereka dengan kemegahan liburan, tetapi ada satu masalah: di mana mereka akan menyimpan semuanya pada bulan Januari? Mengapa mereka tidak menyewa dekorasi Natal saja? Hari itu, bisnis layanan musiman mereka, Rent-A-Christmas, lahir. Sekarang, pasangan itu melengkapi rumah-rumah di seluruh New York dengan pengalaman liburan penuh—lalu menghancurkan semuanya untuk pelanggan mereka saat musim berakhir.

Kami tidak memiliki landasan setahun penuh untuk menghasilkan pendapatan, jadi sangat penting bagi kami untuk merencanakan semuanya.

Yehuda dan Kristen Parness

Judah dan Kristen tentang waktu: “Kami tidak memiliki landasan setahun penuh untuk menghasilkan pendapatan, jadi sangat penting bahwa kami merencanakan segalanya. Kami mengawasi biaya secara kritis, dan kami mencoba merencanakan pengeluaran kami ke waktu-waktu di tahun ketika kami juga menghasilkan penjualan.”

4. Tas Santa

Toko Natal: Penyimpanan untuk pohon dan dekorasi

Lokasi: Kota Lembah Barat, UT

Peri kepala: Jared Hendricks (pemilik), Parker Eakin (direktur e-niaga)

Cerita: Setelah pertama kali masuk ke bisnis pencahayaan musiman, Jared masuk semua dan sejak itu meluncurkan tiga toko Natal lagi. Tas Santa adalah jawaban untuk masalah tahunan: apa yang harus dilakukan dengan dekorasi Natal selama 11 bulan lainnya dalam setahun (yaitu, jika Anda belum menyewanya dari Yehuda dan Kristen). Pepohonan, lampu, dan ornamen dikemas ke dalam tas yang rapi dan ringkas alih-alih mengacaukan penyimpanan berharga.

Jared tentang bertahan dari lonjakan musiman: “Kami menghabiskan banyak waktu untuk merencanakan operasi kami, mengotomatisasi sebanyak mungkin sehingga begitu lonjakan pesanan terjadi, sebagian besar tugas, seperti pemrosesan pesanan, pengiriman, dan akuntansi, disederhanakan. dan mudah dilakukan oleh siapa saja.”

5. Toko Sweater Jelek

Toko Natal: Sweater Natal "jelek" antik (dan baru)

Lokasi : St. Louis, MO

Peri kepala: Mike Golomb

Cerita: Mike menghadiri pesta Natal 10 tahun yang lalu karena toko barang bekasnya mencoba menemukan sweter jelek bertema gagal (walaupun ibu guru TK-nya memiliki lemari). Setahun kemudian, ibu Mike menemukan tambang emas sweater vintage di Goodwill lokal dan bertanya berapa banyak yang dia inginkan. Dia mengambil semua 30 dan menjualnya kembali di eBay. Upaya itu terus meningkat sampai kolektor yang tidak sengaja mengumpulkan lebih dari 30.000 sweater jelek antik. Dia sekarang menjualnya, bersama dengan kreasinya sendiri—sweater yang menyimpan botol bir di saku depan—melalui toko Natal online miliknya. Dia bahkan baru-baru ini bermitra dengan White Castle untuk membuat desain khusus untuk rantai makanan cepat saji.

Toko Sweater Jelek telah menjadi usaha sampingan selama 10 tahun bagi Mike, tetapi dia mengatakan bahwa dia baru saja berhenti dari pekerjaannya dan berencana untuk memperluas bisnisnya ke hari libur lainnya. Namun, saat ini, bisnis tersebut masih musiman dan Mike mengatakan tidak masuk akal untuk mempekerjakan staf—para peri temporer (teman dan keluarganya), bagaimanapun juga, bersedia bekerja untuk "Eggnog".

Mike tentang persiapan untuk paku: “Rencanakan ke depan. Jika Anda memiliki barang yang terjual dengan cepat, lakukan pra-paket. Dan pastikan Anda memiliki stok persediaan pengepakan, karena tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada kehabisan pada jam 10 malam untuk menemukan toko 24 jam yang menjual pita dan tinta.”

6. Dongeng Menakjubkan

Ide toko Natal: Ornamen kelas atas

Lokasi: London, Inggris

Peri kepala: Paul Clancy, alias Magical Mr. Paul

Cerita: Paul bekerja di industri fashion selama bertahun-tahun sebelum berganti karir dan menjadi tukang kebun. Itu adalah salah satu kliennya—seorang wanita yang memintanya mendandani tamannya untuk liburan—yang memicu kecintaannya pada Natal. Pekerjaan itu tumbuh menjadi bisnis karangan bunga mewah yang akhirnya melahirkan toko Natal kedua, Fabulous Fairytales, koleksi ornamen mewah yang terinspirasi fantasi. Memainkan Sinterklas sekarang menjadi pekerjaan penuh waktu Paul, dan perusahaan telah berkembang menjadi delapan staf.

Industri Natal adalah bisnis serba cepat yang dikemas dalam waktu singkat. Nikmati perjalanannya.

Paul Clancy

Paul tentang berkembang melalui Natal: “Industri Natal adalah bisnis serba cepat yang dikemas dalam waktu singkat. Nikmati perjalanannya. Beri diri Anda waktu untuk mundur dan tepuk punggung Anda untuk pekerjaan hebat yang Anda lakukan.”

7. Peti Natalku

Toko Natal: Kotak langganan bertema liburan sepanjang tahun

Lokasi: Lincoln, CA

Peri kepala: Kelli Girsch

Cerita: Natal di bulan Juli (dan Agustus dan Februari) sedang berlangsung di rumah Kelli. Dia datang dengan jujur. Sebagai pendiri serial, insting Kelli mengatakan kepadanya bahwa dia bukan satu-satunya yang tidak bisa menunggu sepanjang tahun untuk musim eggnog, dan dia benar. My Christmas Crate—bisnis langganannya yang ketiga dan paling menguntungkan—menghadirkan semangat musim sepanjang tahun. Menjadi Santa adalah pekerjaan penuh waktunya. Dan elfnya? Mereka adalah remaja (termasuk salah satu dari mereka sendiri) yang dia pekerjakan untuk merakit kotak. “Remaja mudah dipekerjakan dan bersemangat untuk belajar,” katanya.

Kelli dalam menjaga keceriaan Natal: “Dukungan pelanggan adalah kuncinya! Jangan mencoba untuk melakukan outsourcing terlalu banyak atau Anda akan berakhir di merah. Saya mencoba untuk menjaga dukungan pelanggan di rumah untuk mengurangi biaya overhead. Kelemahannya adalah saya menangani setiap masalah atau keluhan pelanggan secara pribadi.”

Kursus Akademi Shopify: Jual Barang Buatan Sendiri Anda Secara Online

Punya produk yang siap Anda jual? Keluarga Kular berbagi pengalaman membangun bisnis di sekitar buku resep ibu. Dari menjual satu lawan satu hingga menjangkau lorong-lorong Whole Foods.

Daftar gratis

Ilustrasi oleh: Amanda Berglund