Dua Elemen Penting yang Mungkin Hilang dari Konten Anda (dan Tepatnya Di Mana Menambahkannya)

Anda membutuhkan waktu lebih dari 10 jam untuk menulis postingan blog.

Anda telah meneliti topik tersebut sampai tingkat n. Anda telah mengeditnya hingga satu inci dari masa pakainya.

Sekarang saatnya mengeluarkannya ke dunia!

Anda dengan bersemangat menekan Publikasikan, dan… bahkan beberapa hari kemudian… jangkrik.

Memilukan, bukan?

Kami semua suka berpikir bahwa jumlah upaya yang kami investasikan dalam membuat konten secara langsung berkorelasi dengan seberapa dalam hal itu beresonansi dengan pembaca. Namun, pengalaman telah berulang kali menunjukkan bahwa ini bukanlah masalahnya.

Jadi, apa faktor penentu jika bukan usaha?

Keberuntungan? Waktu? Ketrampilan?

Ya, faktor-faktor di atas memang berperan. Tetapi, lebih sering daripada tidak, itu bermuara pada dua elemen ini:

1. Jika konten Anda tidak memikat pembaca dalam beberapa kalimat pertama, tidak peduli seberapa bagus sisanya, Anda telah kehilangan mereka.
2. Jika Anda tidak menyampaikan ide Anda dengan jelas , pembaca mungkin kehilangan minat setelah perkenalan Anda karena mereka tidak memiliki insentif untuk terus membaca.

Jadi, bagaimana kita menulis pengait yang kuat dan ide yang kuat? Itulah yang akan saya uraikan untuk Anda hari ini.

Apa itu kail?

Hook adalah teknik naratif yang bekerja persis seperti yang terdengar.

Informasinya sangat menarik sehingga menarik perhatian pembaca, dan mereka merasa terdorong untuk melihat apa yang akan terjadi selanjutnya. Jadi, mereka terus membaca.

Pengait bekerja bersama-sama dengan judul; tajuk utama mengantarkan pembaca ke baris pertama artikel, dan kemudian kait di beberapa baris pertama tersebut membawa pembaca lebih dalam ke bagian konten.

Apa idenya?

Definisi kamus dari "gagasan" adalah:

Sebuah pemikiran atau saran tentang kemungkinan tindakan.

Itu dengan rapi merangkum apa yang kita coba lakukan ketika kita menulis sesuatu. Kami ingin berbagi pemikiran, memberikan saran dan / atau menginspirasi orang untuk mengambil tindakan tertentu.

Mengapa ide konten Anda sangat penting?

Karena ide Anda mendorong pembaca untuk terus membaca artikel Anda.

Imbalan itu bisa berupa:

• Tertawa karena humor Anda
• Mempelajari informasi baru
• Mengambil tindakan yang berarti yang akan membantu mereka mencapai tujuan mereka

Ide membentuk tulang punggung artikel Anda yang mengarah pada hasil positif bagi Anda dan pembaca Anda.

Kita semua bermimpi untuk memberikan pengaruh yang besar pada orang-orang sehingga mereka berbagi ide kita jauh dan luas.

Jika orang yang membaca kata-kata Anda tidak terinspirasi untuk membagikannya dengan teman-teman mereka, ada batas atas jumlah orang yang dapat Anda jangkau.

Di mana ada hal yang salah untuk ide Anda

Mungkin mudah untuk memikirkan ide untuk sebuah konten, tetapi ketika kita benar-benar duduk untuk menulis:

1. Kami menemukan bahwa kami tidak memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang ide seperti yang kami pikirkan sebelumnya.
2. Kami mulai menulis tentang satu ide, tetapi kemudian memperkenalkan ide lainnya di tengah jalan.

Dalam kedua situasi ini, jika kami memublikasikan konten tersebut, pembaca mungkin akan merasa bingung atau tertipu pada akhirnya. Tidak ideal.

Bagaimana Anda menjadi sangat jelas tentang ide Anda?

Teknik favorit saya adalah menulis judul yang sangat literal.

Mengapa?

Karena itu memaksa Anda untuk mengidentifikasi dengan tepat janji yang Anda buat kepada pembaca.

Jika Anda tidak dapat mengidentifikasi janji Anda, maka Anda tidak akan dapat memberikan hasil.

Setelah Anda menulis judul literal dan mengonfirmasi bahwa Anda tahu persis ide yang ingin Anda komunikasikan, Anda akan menggunakannya untuk:

• Tentukan apakah Anda benar-benar memiliki cukup materi untuk memberikan hasil bagi pembaca.
• Edit dengan rapat untuk memastikan Anda melakukannya.

Berikut adalah tiga contoh judul literal yang merangkum hasil artikel.

• Kami tidak kelelahan karena kami sibuk; itu karena bandwidth emosional kita telah disadap sepenuhnya.
• Anda biasanya tidak mengucapkan "terima kasih" dalam tujuh situasi ini. Inilah mengapa Anda harus melakukannya.
• Jika Anda seorang pria yang menginginkan anak tetapi tidak ingin tinggal di rumah bersama mereka setiap hari, Anda sebaiknya lebih menghargai istri Anda.

Saat Anda mengklik ke setiap posting di atas, Anda akan melihat judul sebenarnya berbeda dari judul literal yang telah saya identifikasi.

Itu karena tajuk utama Anda perlu memikat minat pembaca tanpa memberikan hasilnya. Jika Anda memberikan hasil dalam tajuk utama, biasanya tidak perlu seseorang membaca keseluruhan artikel.

Kesulitan menulis judul literal? Itu berarti Anda tidak memiliki pegangan yang baik tentang ide yang Anda coba komunikasikan.

Berikut adalah tiga contoh kategori yang dapat membantu Anda menyusun ide yang kuat… dan kemudian kami akan mulai menulis hook Anda.

1. Bertentangan dengan intuisi

Di sinilah Anda mengambil kebijaksanaan konvensional dan mengubahnya menjadi terbalik.

Kita semua tahu bahwa diet seimbang yang terdiri dari berbagai makanan itu ideal, jadi ketika seseorang memberi tahu kita bahwa mereka tidak makan apa-apa selain kentang selama setahun dan kehilangan banyak berat badan, itu menarik perhatian kita.

2. Praktis dan dapat ditindaklanjuti

Memberi tahu orang-orang "Jika Anda terorganisir, hidup Anda akan jauh lebih mudah" adalah hal yang pantas. Semua orang tahu itu.

Menunjukkan kepada mereka cara Anda mengatur hidup Anda sehingga mereka dapat mempelajari tip Anda? Itu jauh lebih kuat.

3. Kontraris

Ketika semua orang menyuruh kita untuk tidak melakukan hal tertentu, meminta seseorang memberi tahu kita bahwa kita harus sangat menyegarkan.

Ini juga jenis hal yang cenderung kita bagikan karena "amunisi" itulah yang membenarkan pilihan kita untuk mengambil jalan yang jarang dilalui.

Bagaimana menulis hook yang bagus

Salah satu hal paling umum yang saya lakukan sebagai editor adalah menghapus dua paragraf pertama artikel yang dikirimkan kepada saya.

Perkenalan sulit untuk ditulis, tetapi:

Jika Anda telah menulis lebih dari 400 kata pengantar, ada kemungkinan kuat ada pengait yang layak di sekitar tanda 200 kata.

Ingat, kail Anda tidak harus menjadi hal paling menarik yang pernah dibaca siapa pun; itu hanya perlu cukup menarik untuk membuat orang tersebut terus membaca.

Berikut lima teknik hook favorit saya, dengan contoh:

Hook # 1: Ajukan pertanyaan

Manusia tertarik pada pertanyaan karena beberapa alasan. Salah satu alasannya adalah karena kita pada dasarnya kompetitif.

Ketika seseorang menanyakan sebuah pertanyaan kepada kita, kita terpaksa menjawabnya terlebih dahulu dan kemudian mencari tahu apakah jawaban kita benar. Jika Anda tidak memiliki jawaban untuk sebuah pertanyaan, tetapi seseorang menyarankan mereka melakukannya, itu adalah pengait yang lebih kuat.

Berikut adalah contoh Sonia Simone yang memanfaatkan ini:

Judul: Pembunuh Konversi # 1 dalam Salinan Anda (dan Cara Mengatasinya)

Hook: Apa yang membuat orang hampir membeli? Apa yang membuat mereka sering pergi ke sana dan kemudian keluar dari keranjang belanja Anda di detik terakhir?

Jika Anda memiliki situs web dengan keranjang belanja, saya menantang Anda untuk berhenti membaca artikel setelah dua baris pertama tersebut.

Pengait # 2: Fokus pada pembaca

Ini mungkin hook termudah untuk dibuat. Dengan menggunakan kata-kata "Kamu", "Kamu" atau "Milikmu" dalam pendahuluan, Anda langsung menyapa pembaca.

Ambil contoh ini dari Alexandra Franzen:

Judul: Yang ini untuk Anda

Hook: Kotak masuk Anda penuh dengan email penolakan yang mengguncang ego, tetapi Anda mengirim email kepada 10 agen sastra lagi hari ini. … Podcast Anda memiliki tepat tiga penggemar (dan dua adalah orang tua Anda), tetapi Anda memposting episode baru setiap minggu.

Alasan pengait ini bekerja dengan sangat baik adalah karena pembaca sekarang merasa bahwa mereka adalah bagian dari cerita artikel. Hal ini menciptakan kebutuhan yang kuat untuk mengetahui bagaimana cerita itu berakhir.

Hook # 3: Tambahkan dialog

Siapa yang suka mendengarkan percakapan orang lain?

Kita semua begitu. Kami tidak bisa menahannya. Ketika sebuah artikel dimulai dengan dialog, kita dengan cepat ketagihan karena kita mendapatkan semua kesenangan dari menguping, tanpa rasa bersalah.

Inilah contoh dari Jerod Morris:

Judul: Mengapa Aset Terbesar Anda Mungkin Mengikis Secara Perlahan (dan Bagaimana Anda Dapat Membangunnya Kembali)

Hook: “Mengapa kami mengirim email ini ke daftar ini lagi?” Tanya Kim. Saya tidak percaya. “Umm, karena kita tidak pernah mengirimnya pertama kali,” pikirku dalam hati. Namun, sebelum menjawab, saya memutuskan untuk memeriksanya. Senang saya melakukannya.

Hook ini menggabungkan dialog lisan dan batin. Yang terakhir ini sangat menarik karena memberikan akses pembaca ke pikiran batin penulis.

Mengapa Jerodes "senang dia diperiksa?" Kami harus tahu.

Hook # 4: Buat pernyataan besar

Di sinilah seorang penulis membuat "keputusan besar" - biasanya dalam judul dan kalimat pembuka mereka. Ini efektif karena membuat orang berpikir, “Benarkah? Apa yang Anda miliki untuk mendukungnya? ”

Ini adalah teknik favorit Penelope Trunk:

Judul: Sesuai dengan potensi Anda adalah BS

Hook: Gagasan bahwa kita entah bagaimana memiliki sejumlah potensi yang harus kita jalani adalah tempayan yang lengkap.

Alasan pengait ini sangat efektif adalah karena ia menarik perhatian orang dari kedua sisi argumen.

Orang yang setuju dengan sentimen ingin mengetahui mengapa mereka berpikir "benar". Orang yang tidak setuju? Mereka terus membaca karena mereka ingin membantah.

Pernyataan besar bukan untuk orang yang lemah hati. Jika Anda tidak ingin terlibat dalam percakapan yang kuat tentang ide-ide yang telah Anda ungkapkan dalam sebuah pos, menjauhlah dari yang ini.

Hook # 5: Ceritakan sebuah cerita

Jika menyajikan informasi dalam format cerita, orang langsung memperhatikan. Namun, menggunakan cerita sebagai pengait adalah keterampilan profesional.

Anda tidak bisa memulai dengan sembarang cerita; itu harus relevan. Untuk kelas master berkelanjutan dalam teknik ini, cukup ikuti Bernadette Jiwa.

Berikut contoh terbaru dari blognya:

Judul: Sifat Bisnis yang Tidak Berubah

Hook: Ini adalah hari November yang sejuk di tahun 2014, dan pasangan muda berhenti di jalan pinggiran kota untuk mengambil foto selfie dengan iPhone 5C.

Mengapa pernyataan di atas memikat Anda? Karena Anda ingin menemukan kaitan antara tajuk berita dan pasangan muda yang berswafoto.

Mari kita rekap

Saya telah membahas sedikit dasar, jadi mari kita bahas poin-poin penting lagi.

1. Jika Anda tidak memikat pembaca di awal artikel, mereka cenderung beralih ke konten lain.
2. Jika Anda tidak dapat meringkas ide artikel Anda dalam tajuk “literal”, maka Anda tidak memiliki pemahaman yang kuat tentang apa yang Anda coba komunikasikan - dan Anda akan gagal memberikan hasil bagi pembaca.

Ke mana setelah ini?

Latihan sederhana yang saya sarankan untuk Anda lakukan secara teratur adalah: perhatikan artikel yang Anda baca sampai akhir dan bagikan.

Pelajarilah mereka dengan mengidentifikasi:

• Pengait yang digunakan penulis untuk membuat Anda membaca.
• Pengait yang digunakan penulis untuk membuat Anda terus membaca. (Misalnya, subpos juga berfungsi sebagai pengait.)
• Ide yang mendasari. (Tulis judul literal setelah Anda mengidentifikasi ide-ide itu.)
• Apa yang menggerakkan Anda untuk membagikan artikel tersebut?

Ketika Anda memahami teknik menulis yang berhasil untuk Anda, Anda dapat menggunakannya dalam tulisan Anda sendiri untuk memastikan bahwa jika Anda mencurahkan banyak waktu dan energi untuk membuat konten, maka itu akan mendapatkan perhatian yang layak.