Bagaimana AdRoll Memprioritaskan Keamanan Merek dan Melindungi Pembelanjaan Iklan Anda

Merek ingin menempatkan iklan di tempat konsumen menghabiskan waktu online mereka. Namun, tidak semua penempatan iklan sama. Merek Anda dapat dengan cepat berisiko bila beroperasi dengan teknologi yang tidak cukup melindungi Anda dari penempatan iklan di situs web yang berisi konten tidak aman atau buruk. Sayangnya, jika Anda mengecualikan inventaris tanpa pedoman terstruktur, Anda mungkin kehilangan peristiwa konversi yang dihasilkan dengan menayangkan iklan kepada konsumen yang tepat, pada waktu yang tepat dengan harga yang rendah (optimal).

Bagaimana AdRoll membantu merek menjaga keamanan dan kesesuaian serta melawan lalu lintas yang tidak diinginkan seperti situs web yang dibuat untuk periklanan (MFA)? Kami akan mendalami kebijakan dan teknologi yang membantu kami menjaga keamanan pelanggan dan membuat kami menonjol dibandingkan platform periklanan lainnya. Sebelum memulai, mari kita tinjau tantangan apa saja yang mungkin dihadapi pengiklan.

Mengapa Keamanan Merek Penting

Merek dapat menghadapi risiko yang signifikan jika iklan mereka muncul di situs yang berisi konten yang tidak aman. Jenis situs ini mungkin menampilkan: konten dewasa & eksplisit; kejahatan & tindakan merugikan; kematian, pembajakan online; Kebencian; obat-obatan terlarang, masalah sosial yang sensitif, informasi yang salah, dan banyak lagi. Demikian pula, reputasi merek dapat terancam jika penempatan iklan tidak sesuai. Misalnya, memasang iklan merek alkohol di situs dengan konten yang ditujukan untuk anak-anak. Ada juga situs web yang dirancang khusus untuk menyedot dana iklan dari merek tanpa disadari.

Risiko reputasi merek

Survei Konsumen Keamanan Merek AS tahun 2022 yang dilakukan oleh Trustworthy Accountability Group (TAG) dan Brand Safety Institute (BSI) menemukan bahwa “88% [ofresponden] mengatakan sangat atau agak penting bagi pengiklan untuk memastikan iklan mereka tidak ditempatkan di dekat merek yang tidak aman. isi". Saat iklan suatu merek muncul di situs web yang mempromosikan konten yang tidak aman atau tidak sesuai, mereka mungkin menyadari bahwa konsumen menjadi tidak percaya, tidak nyaman, tidak setuju, dan bahkan marah terhadap merek tersebut. Meskipun merek Anda mungkin bukan pihak yang memproduksi konten tidak aman, namun kini merek Anda telah dikaitkan dengannya.

Hal ini dapat berdampak signifikan terhadap reputasi merek Anda, jadi penting untuk bekerja sama dengan mitra periklanan yang memprioritaskan keamanan merek dan kualitas inventaris. AdRoll hanya bekerja dengan bursa iklan yang memeriksa secara menyeluruh penerbit tempat mereka bekerja untuk memastikan konten penerbit memenuhi pedoman kebijakan mereka.

Pembelanjaan iklan yang sia-sia

Merek mungkin tidak dapat dengan mudah menghitung dampak finansial negatif yang ditimbulkan oleh penempatan iklan yang tidak aman, namun ada ancaman keamanan merek lain yang akan menghabiskan anggaran iklan dengan cepat: situs web yang dibuat untuk iklan.

Apa saja situs web yang dibuat untuk periklanan?

Situs web yang dibuat untuk periklanan, juga dikenal sebagai situs MFA, dibuat khusus untuk mengelabui algoritme periklanan terprogram dengan kinerja yang meningkat dan BPS yang hemat biaya. Anda dapat menganggap situs MFA sama seperti Anda memikirkan email spam–sampah.

Situs web ini biasanya berisi konten berkualitas rendah, seperti clickbait, cerita pengisi, dan tayangan slide yang dilengkapi dengan lebih banyak slot iklan bergambar dan video daripada kata-kata yang terkadang ada di halaman. Mereka dirancang untuk menghasilkan klik yang tidak disengaja dari pengunjung situs dan untuk memaksimalkan jumlah dana iklan yang dapat mereka kumpulkan per tampilan halaman. Seringkali konten situs direplikasi di domain yang berbeda atau lebih buruk lagi, dicuri dari publikasi yang kredibel. Sederhananya, penempatan iklan di situs MFA adalah real estate yang tidak diinginkan.

Contoh situs MFA.

">

Contoh situs MFA.

Namun, Asosiasi Pengiklan Nasional menghitung bahwa $13 miliar dihabiskan setiap tahun di situs web MFA. Anda mungkin bertanya-tanya, “Bagaimana bisa begitu banyak uang dihabiskan di situs berisi spam yang jelas-jelas merupakan penempatan iklan sampah?”

Itu karena situs MFA dapat dengan mudah luput dari perhatian. Biasanya halaman utama situs web ini tampak seperti publikasi sah dengan konten yang aman bagi merek dan rasio iklan terhadap konten yang normal. Namun perhatikan lebih dekat halaman tempat iklan sebenarnya ditempatkan dan jelas bahwa tayangan murahan ini tidak memiliki peluang untuk mendorong konversi yang berarti; Sebaliknya, merek pada akhirnya membuang-buang uang iklan untuk pengguna yang jarang menghasilkan nilai bisnis apa pun.

Contoh artikel MFA.

Karena banyak dari situs ini tidak terdeteksi dalam pemeriksaan kualitas inventaris tradisional, penting untuk bekerja sama dengan platform periklanan yang dapat mengidentifikasi dan memblokir situs MFA. AdRoll menggunakan kombinasi AI dan peninjauan manusia untuk mengaudit inventaris penempatan iklan kami dan memblokir situs web berkualitas rendah.

Bagaimana AdRoll Membantu Pengiklan Mengurangi Risiko

Taktik keamanan merek

Berikut beberapa cara kami melindungi pelanggan dan anggaran mereka.

• Persediaan adalah kuncinya . AdRoll hanya bekerja dengan bursa iklan yang secara menyeluruh menguji dan memantau penerbitnya berdasarkan kriteria keamanan merek.
  

• AdRoll memblokir kategori konten yang tidak aman dalam pengaturan pra-penargetan mitra pertukaran iklan kami untuk keamanan ekstra. Contoh kategori yang diblokir mencakup konten kekerasan, konten menjurus, senjata, dll.
  

• AdRoll memanfaatkan pembelajaran mesin untuk mendeteksi dan secara otomatis melarang situs MFA dari inventaris kami yang tersedia.
  

• Pengecualian layanan mandiri memungkinkan pelanggan menambahkan domain, aplikasi seluler, atau IP apa pun ke daftar blokir khusus akun.

• AdRoll adalah anggota Grup Akuntabilitas Tepercaya (TAG). Misi TAG adalah menghilangkan lalu lintas penipuan dan mempromosikan keamanan merek.

• Pelanggan yang sudah berlangganan dengan vendor verifikasi iklan pihak ketiga, seperti Integral Ad Science (IAS) atau DoubleVerify (DV), dapat memanfaatkan layanan tersebut melalui integrasi tag pihak ketiga dengan AdRoll.
  

• AdRoll bermitra dengan Media Rating Council , perusahaan terakreditasi Pixalate untuk melindungi dari Lalu Lintas Tidak Valid (IVT) . Kami terus bekerja sama dengan mitra pertukaran iklan kami untuk mengidentifikasi dan memblokir sumber lalu lintas tidak valid.

Wawasan AI AdRoll

Hingga saat ini, AdRoll telah memblokir lebih dari 3.000 situs web MFA menggunakan AI pembelajaran mesin kami. Meskipun kami memperkirakan daftar ini akan terus bertambah, tim kami tetap berkomitmen untuk membangun kepercayaan, transparansi, dan memberikan pengalaman pelanggan yang berkualitas.

Untuk membantu pelanggan kami lebih memahami keselamatan dan keamanan merek mereka, kami telah menerapkan widget wawasan AI di dasbor kami untuk memberikan informasi terbaru kepada pelanggan tentang pencegahan berkelanjutan kami.

Luncurkan Periklanan Berkualitas Dengan AdRoll

Anda dapat memaksimalkan ROI iklan Anda dengan bekerja sama dengan mitra yang menghargai reputasi merek Anda dan melindungi dana iklan Anda terhadap konten berkualitas rendah.