Bagaimana dan mengapa membuat merek

Internet telah membawa satu perubahan besar dalam kehidupan kita sehari-hari. Hari-hari ini kita masing-masing memiliki suara, dan siapa pun dari kita dapat menjadi merek.

Apakah itu hal yang baik atau buruk tetap menjadi bahan perdebatan. Banyak orang ingin tetap anonim, dan banyak perusahaan kecil dan pemilik tunggal tidak ingin menjadi "merek".

Tetapi jika fenomena ini akan dibahas dari sudut pandang SEO, tidak diragukan lagi: Anda harus menjadi merek untuk mencapai visibilitas online yang konsisten. Sebagai pemasar, kami selalu bercanda bahwa merek menang setelah setiap pembaruan Google. Seperti pepatah lama – jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka, bergabunglah dengan mereka.

Ada satu alasan mendasar untuk itu. Merek (yaitu, entitas) adalah jangkar Google yang menyatukan grafik pengetahuannya. Jika Anda menjadi bagian dari peta itu, Google kemungkinan akan mempertahankan Anda selama bertahun-tahun yang akan datang:

Bagaimana cara mengetahui apakah Google mengenal Anda atau pesaing Anda sebagai merek?

Kehadiran panel pengetahuan non-lokal (umum) yang muncul untuk pencarian merek di Google adalah tanda pasti bahwa Google mengenal Anda atau pesaing Anda sebagai merek (atau entitas):

Google Suggest juga menandai entitas yang dikenal dengan detail tambahan (seperti logo, gambar, dan/atau kategori):

Anda juga dapat melihat merek mana yang terkait dengan Anda dalam panel pengetahuan. Saat meneliti pesaing Anda, pastikan langkah ini adalah bagian dari audit Anda: Anda perlu mengetahui asosiasi ini – tentu saja Google.

Bagaimana cara menjadi merek?

Jelas tidak ada satu solusi sederhana untuk menjadi sebuah merek. Dibutuhkan waktu dan usaha dari seluruh tim Anda. Inilah yang harus disertakan dalam strategi branding Anda:

1. Konten Anda dan situs web Anda

Langkah ini mendasar. Pastikan situs Anda menyertakan informasi mendetail tentang bisnis Anda, tim yang menjalankannya, budaya perusahaan Anda, dan sejarahnya. Menggunakan skema Organisasi dan Penulis di mana pun itu masuk akal selalu merupakan ide yang bagus.

Banyak orang akan menganggap unsur-unsur ini sebagai sinyal EEAT. Pada kenyataannya, segalanya jauh lebih rumit. Hanya karena Anda menggambarkan keahlian Anda dan meletakkan skema di situs Anda, Google tidak akan secara otomatis menganggap situs Anda lebih tepercaya.

Namun konten topikal dan data terstruktur menegakkan kembali semua langkah Anda selanjutnya sehingga memudahkan Google untuk menghubungkan semua titik dan akhirnya mengumpulkan semua sinyal positif untuk mengubah situs Anda menjadi sebuah entitas. Manfaatkan properti sameAs untuk mengarahkan Google ke semua saluran resmi Anda.

2. Berhubungan dengan entitas lain yang dikenal

Ini adalah langkah paling ampuh dalam keseluruhan proses: Untuk menjadi bagian dari peta entitas yang saling terkait, Anda harus terhubung dari mereka. Kami tidak tahu persis bagaimana Google mengaitkan merek satu sama lain, jadi gunakan semua metode yang Anda bisa:

• Dari situs resmi Anda, tautkan ke semua merek yang terhubung dengan Anda, misalnya asosiasi tempat Anda menjadi bagian, sertifikat yang Anda miliki, acara yang Anda kunjungi, dll.
• Dapatkan wawancara! Ada ratusan acara podcast di hampir semua ceruk.
• Ditautkan oleh penulis dan cendekiawan terverifikasi (terutama mereka yang memiliki panel pengetahuan mereka sendiri). Buat konten yang didorong oleh kepercayaan (terutama studi penelitian, survei, dll.) dan siapkan strategi penjangkauan yang menargetkan pendidik dan pakar materi pelajaran dalam bidang Anda. Metode pembuatan tautan Anda tidak boleh berfokus pada DA, DR, atau metrik non-Google lainnya. Sebaliknya, strategi membangun tautan yang cerdas berfokus pada pembangunan kepercayaan, kutipan bersama, dan koneksi entitas.
• Bicaralah di acara, sponsori, dan nominasikan diri Anda sendiri untuk penghargaan apa pun yang Anda temui. Ini mungkin terdengar seperti taktik memancing ego, tetapi ini bagus untuk diasosiasikan dengan entitas khusus.

3. Berada di mana-mana

Orang-orang akan mulai mencari merek Anda ketika mereka melihat Anda berulang kali, dan itulah tujuannya. Google adalah mesin pencari dan itu akan benar-benar mulai memperhatikan ketika nama merek Anda menjadi permintaan pencarian.

Berada di mana-mana mungkin terdengar luar biasa, tetapi sebenarnya bisa dilakukan secara produktif:

• Gunakan pengemasan ulang konten untuk menyiarkan konten yang sama di mana saja, dari saluran media sosial hingga situs Anda sendiri dan buletin Anda. Banyak alat yang dapat mengubah artikel teks Anda menjadi visual, video, dan bahkan tayangan slide yang ramah media sosial. Saat ini Anda juga dapat menggunakan AI untuk membuat teks untuk semua aset ini. Ini adalah cara cepat dan mudah untuk menjangkau audiens Anda melalui berbagai saluran.
• Manfaatkan iklan pemasaran ulang (Facebook dan Google) untuk menjangkau pengunjung situs Anda lagi, dengan pesan dan visual yang cocok agar mereka mulai mengenali merek Anda.
• Pantau media sosial Anda, karena kami sebagai kata kunci utama Anda di media sosial, untuk berpartisipasi dalam diskusi yang relevan secara teratur.
• Dorong orang ke Google ANDA daripada membuka situs web Anda dalam upaya pemasaran luring (radio, TV, media cetak, dll). Anda mungkin akan mendapat peringkat #1, menangkap lalu lintas, dan mengirimkan sinyal merek yang kuat ke Google secara bersamaan.

Membangun pengenalan membutuhkan waktu, tetapi itulah yang pada akhirnya akan mendorong orang untuk mulai menelusuri nama merek Anda di Google.

4. Kurasi penyebutan Anda sendiri

Mengurasi penyebutan Anda sendiri adalah langkah terakhir untuk memperkuat sentimen positif dan membiarkan penyebutan tersebut dilihat oleh lebih banyak orang. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk mempublikasikan bukti sosial dan pada akhirnya meningkatkan konversi, jadi ini adalah ide bagus karena berbagai alasan.

• Retweet dan bagikan ulang semua postingan media sosial yang memuji bisnis atau tim Anda. Beri komentar dan sukai mereka juga.
• Ubah penyebutan media sosial yang positif menjadi visual dan publikasikan kembali melalui saluran resmi Anda.
• Siapkan bagian "Ditampilkan di" atau "Dalam berita" untuk menautkan ke wawancara, podcast, penyebutan berita, dll. Promosikan di saluran media sosial Anda dan di buletin email Anda.
• Ucapkan terima kasih kepada pelanggan atas ulasan positif setiap kali mereka menambahkannya (Google, Yelp, TrustPilot, dll.)

Kesimpulan

Membuat merek adalah tugas yang membutuhkan banyak waktu dan sumber daya. Kabar baiknya adalah semua upaya tersebut akan memiliki manfaat jangka pendek yang akan menghasilkan lalu lintas yang lebih beragam, sumber penjualan, dan peningkatan SEO melalui peringkat yang lebih tinggi. Saat memasukkan semua taktik di atas dalam strategi pemasaran Anda, ingatlah dua sasaran tingkat tinggi:

• Anda ingin merek Anda dicari di Google (jadi mulailah memperhatikan hasil pencarian berbasis merek Anda dan seberapa banyak yang dapat Anda kendalikan. Strategi manajemen reputasi yang baik adalah tentang mengendalikan sebanyak mungkin hasil pencarian organik untuk merek Anda) .
• Anda ingin bisnis Anda dikaitkan dengan sebanyak mungkin entitas yang dikenal di ceruk pasar Anda (dan bahkan di luarnya). Ingatlah hal ini saat mengembangkan strategi konten Anda baik di dalam maupun di luar situs. Kabar baiknya adalah bagian dari strategi membangun merek Anda ini akan membantu Anda menghasilkan tautan berkualitas tinggi dan membangun kemitraan bisnis yang akan menguntungkan bisnis Anda dalam jangka panjang.