Bagaimana Pemasaran “Kembali ke Sekolah” Berubah Tahun Ini

Awal tahun ajaran secara resmi di sini untuk anak-anak, remaja, dan mahasiswa di seluruh negeri. Tentu saja, itu berarti di sini untuk orang tua juga, mengirim banyak ibu dan ayah ke mode persiapan. Dalam beberapa tahun terakhir, sepanjang tahun ini telah menjadi tambang emas pemasaran. Orang tua sangat ingin membeli segala sesuatu mulai dari pakaian sekolah hingga perlengkapan, barang-barang teknologi, dan banyak lagi.

Beberapa kampanye pemasaran back-to-school terbaik di masa lalu telah berfokus untuk menunjukkan lingkungan sekolah sebagai tempat yang menyenangkan dan mengasyikkan. Tempat di mana siswa dapat berinteraksi dengan teman-teman mereka dan mendorong kebaikan. Beberapa strategi bahkan berfokus secara khusus pada bagaimana orang tua dapat bersenang-senang sambil berbelanja kembali ke sekolah. Tapi, seperti semua orang tahu, segalanya terlihat sedikit berbeda tahun ini.

Itulah mengapa sangat penting bagi para eksekutif pemasaran untuk melihat situasi saat ini dari masa-masa yang tidak pasti yang kita jalani ketika datang ke periklanan kembali ke sekolah. Relevansi sangat penting dalam hal pemasaran yang efektif. Itu mencakup segala sesuatu mulai dari iklan yang berbicara kepada audiens target, hingga tetap terhubung dengan audiens itu dengan cara yang lebih pribadi, seperti melalui platform media sosial.

Jadi, seperti apa (dan seperti apa seharusnya) pemasaran kembali ke sekolah tahun ini, dan sebagai seseorang di industri ini, bagaimana Anda dapat memanfaatkannya sebaik mungkin?

Memahami Target Audiens

Di tahun-tahun sebelumnya, audiens target Anda mudah dikenali dan dipahami. Anak-anak dan orang tua menjalani rutinitas kembali ke sekolah yang sama setiap tahun. Tahun ini, penontonnya mungkin sama, tetapi memahami apa yang mereka alami berbeda.

Pandemi COVID-19 telah memengaruhi kehidupan hampir semua orang dalam beberapa hal. Banyak orang tua kehilangan pekerjaan. Yang lain sudah mulai bekerja dari rumah penuh waktu. Mereka mencoba memainkan banyak peran sekaligus sambil memastikan untuk menjaga kesehatan fisik, mental, dan emosional anak-anak mereka.

Dengan benar-benar meneliti audiens target Anda, Anda dapat membuat kampanye yang berbicara kepada individu-individu tersebut pada tingkat percakapan pribadi. Untuk meneliti audiens target Anda secara efektif, ingatlah beberapa tips berikut:

• Tinjau kembali definisi awal Anda
• Proyeksikan perjalanan pembelian mereka
• Menjadi pribadi di media sosial
• Kirim survei
• Dengarkan apa yang orang katakan
• Luncurkan grup fokus

Penting juga untuk menargetkan audiens Anda dengan menggunakan bahasa yang tepat saat menjelaskan grup yang berbeda. Misalnya, cobalah untuk menghindari penggunaan label seperti "Milenial" ketika berbicara tentang anak-anak usia sekolah atau perguruan tinggi. Secara teknis, Milenial adalah mereka yang lahir antara tahun 1981-1996, sehingga kebanyakan dari mereka adalah lulusan perguruan tinggi. Generasi saat ini disebut Generasi Z, dan anggota tertua dari generasi ini akan menyelesaikan kuliah tahun ini.

Menjaga Siswa (dan Orang Tua) Termotivasi dan Fokus

Belajar dari rumah tidak selalu mudah. Orang tua yang bekerja dari jarak jauh mungkin sudah tahu betapa sulitnya untuk tetap fokus dan termotivasi saat Anda melakukan pekerjaan di rumah. Ini bisa menjadi tugas yang lebih sulit bagi anak-anak yang terbiasa pergi ke kelas yang berbeda dan bertemu teman-teman mereka setiap hari.

Dengan mengingat hal itu, tidak diragukan lagi bahwa orang tua akan mencari cara untuk membuat anak-anak mereka tetap fokus dan teratur setiap hari sehingga mereka dapat berkonsentrasi pada pekerjaan sekolah mereka. Bisnis dapat memanfaatkan ini dengan mempromosikan papan ide virtual inspirasional untuk orang tua. Mereka dapat menawarkan ide-ide tentang bagaimana tetap teratur atau ide-ide yang dapat membantu anak-anak mereka untuk tetap fokus. Papan ide dapat digunakan untuk:

• Solusi untuk masalah
• Konsep yang berbeda
• Strategi
• Perbaikan cara yang sudah ada dalam melakukan sesuatu

Orang tua dapat menggunakan papan ini untuk membuat jadwal setiap hari untuk anak-anak mereka atau bekerja dengan mereka dalam proses belajar mereka. Dengan memasarkan berbagai tip dan trik untuk papan ide virtual, Anda dapat memberikan bantuan yang selama ini mereka cari kepada orang tua, dan mereka cenderung lebih menghargai dan memercayai bisnis yang melakukan pemasaran untuk "gratisan".

Ini juga saat yang tepat bagi bisnis untuk memasarkan produk organisasi mereka. Apa pun yang membuat belajar dari rumah lebih mudah harus menjadi yang terdepan di setiap agen pemasaran saat ini. Itu mencakup segala sesuatu mulai dari perabot kantor hingga perlengkapan sekolah tradisional. Itu adalah satu hal yang tidak harus berubah tahun ini. Anak-anak masih akan membutuhkan barang-barang seperti pulpen, pensil, dan buku catatan untuk pembelajaran di rumah. Dengan mengiklankan hal-hal yang akrab, bahkan dapat membantu siswa yang belajar di rumah untuk merasakan rasa normal yang akrab.

Bagaimana Perusahaan Dapat Memanfaatkan

Karena begitu banyak siswa yang melakukan pembelajaran virtual, yang memungkinkan mereka untuk belajar dari mana saja. Sangat mudah untuk merasa lelah atau kehilangan motivasi ketika Anda sedang duduk di sofa Anda saat Anda secara teknis "di sekolah". Orang tua bahkan mungkin merasakan kebutuhan yang sama akan perubahan pemandangan jika mereka bekerja dari rumah atau mencoba mengajar anak-anak mereka.

Itulah mengapa penting bagi bisnis yang berbeda untuk menawarkan WiFi gratis, atau untuk mempromosikan hotspot seluler yang dapat digunakan di mana saja. Eksekutif pemasaran dapat memanfaatkan opsi WiFi gratis untuk klien dan perusahaan yang berbeda seperti kedai kopi atau bangunan umum lainnya yang mungkin menawarkan perubahan kecepatan bagi mereka yang belajar di rumah.

Memanfaatkan media sosial untuk mengiklankan penggunaan WiFi gratis bisnis adalah cara yang bagus untuk menarik mereka yang telah belajar atau bekerja dari rumah dan perlu istirahat. Beberapa tempat bahkan dapat menawarkan insentif bagi orang untuk datang, seperti diskon untuk siswa untuk produk tertentu. Memposting teknik pemasaran seperti ini di media sosial dapat bermanfaat untuk menunjukkan dengan tepat apa yang paling dipedulikan pelanggan, terutama selama masa yang tidak pasti ini. Ini akan memungkinkan Anda mengumpulkan data secara efektif berdasarkan tanggapan dan umpan balik.

Eksekutif pemasaran sudah tahu bahwa strategi harus berubah tahun ini di hampir setiap industri. Orang ingin merasa lebih terhubung dan tidak terlalu terisolasi. Sekarang sekolah telah dimulai lagi di seluruh negeri, ingatlah gagasan itu saat Anda memasarkan musim kembali ke sekolah yang berfokus pada pendidikan di rumah.