Bagaimana Halaman Produk Kustom Dapat Secara Dramatis Mempengaruhi Strategi UA

Di antara perubahan besar yang datang dengan iOS 15 adalah halaman produk khusus – yang menawarkan kemampuan untuk menyesuaikan halaman toko aplikasi untuk audiens yang berbeda.

Perhatikan bahwa ini sangat berbeda dari pengoptimalan halaman produk (atau pengujian AB toko aplikasi), yang juga akan ditawarkan di iTunes mulai iOS 15

Apa itu halaman produk khusus?

Anda dapat mengatur hingga 35 halaman toko aplikasi yang berbeda di iTunes. Setiap halaman toko aplikasi dapat memiliki tangkapan layar, teks promosi, dan pratinjau aplikasi yang berbeda.

Apa yang keren adalah bahwa masing-masing akan ditargetkan oleh URL khusus yang berbeda, yang dapat Anda gunakan untuk sumber lalu lintas yang berbeda – yang dalam beberapa hal mengingatkan pada URL pelacak MMP (kecuali tentu saja tidak seperti URL pelacak, Anda mengirim pengguna ke halaman arahan yang berbeda). Yang juga keren adalah Anda dapat mengirimkan lalu lintas dari materi iklan yang disesuaikan untuk pemirsa terpisah ke setiap laman landas.

Halaman Produk selalu memiliki tujuan penting untuk akuisisi pengguna dan penemuan aplikasi. Tidak peduli bagaimana orang belajar tentang produk Anda, apakah itu melalui saluran berbayar, pencarian atau hanya menjelajahi toko, ada satu Halaman Produk yang bertanggung jawab untuk menceritakan kisah aplikasi Anda dengan tujuan mendorong orang untuk mengunduh.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Halaman produk khusus tidak sama dengan pengujian ASO atau A/B

Apa saja kasus penggunaan halaman toko aplikasi khusus ini? Anda dapat memasangkan, misalnya:

• Anda dapat mempromosikan berbagai layanan, produk, atau genre di halaman khusus yang berbeda
• Anda juga dapat menargetkan berbagai jenis persona pengguna melalui halaman toko aplikasi yang berbeda
• Anda dapat menargetkan profil demografis yang berbeda melalui halaman produk khusus yang berbeda

Semua kemungkinan ini menarik – namun satu-satunya tanda tanya yang tersisa adalah tentang bagaimana Apple dapat menggunakan ambang privasi untuk nilai konversi dalam kasus ini. Dokumentasi Apple memang mengatakan bahwa Anda dapat:

Pantau keberhasilan setiap halaman produk khusus dengan melihat tayangan, unduhan, rasio konversi, dan lainnya di Analisis Aplikasi.

Ukur data retensi dan hasil rata-rata per pengguna yang membayar untuk setiap halaman produk khusus, sehingga Anda dapat melihat kinerjanya dari waktu ke waktu.

halaman produk

Menyusun cerita yang tepat bukan hanya seni, tetapi juga sains. Kami telah menghabiskan 5 tahun terakhir untuk memahami keduanya dan khususnya – bagaimana membuat cerita yang tepat untuk audiens yang berbeda. Coba tebak apa yang ditunjukkan oleh data kami: kemungkinan besar audiens yang berbeda berhubungan dengan Halaman Produk yang berbeda.

Meskipun harus berkompromi dengan memilih satu Halaman Produk untuk ditayangkan di toko, temuan ini sangat penting. Perusahaan yang sukses membuat strategi yang bijaksana untuk memastikan mereka menggunakan Halaman Produk yang telah diuji secara ilmiah dan dioptimalkan untuk audiens mereka yang paling berarti.

Hampir selalu ada beberapa pengorbanan, tetapi yang ini sebenarnya jauh lebih menyakitkan daripada yang dapat Anda bayangkan. Tingkat konversi bisa serendah 1% jika Anda tidak menunjukkan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat. Faktanya, kami tahu bahwa dengan menyampaikan pesan yang tepat kepada setiap audiens, Anda memiliki peluang untuk melipatgandakan rasio konversi Anda.

Visual di atas mewakili aliran saat ini sebelum iOS15 dan persisnya mengapa begitu sulit untuk menangkap maksud orang. Asumsikan Anda memasarkan aplikasi pengiriman makanan. Audiens Anda termasuk vegan, karnivora, pecinta McDonalds, dan orang-orang yang benar-benar lapar dan hanya peduli tentang waktu pengiriman.

Saat Anda membuat materi iklan untuk menargetkan audiens ini, pada dasarnya Anda menciptakan niat. Sebagai contoh, niat bagi para Vegan untuk memesan hidangan vegan. Sedikit yang akan berpendapat bahwa gambar steak dan telur akan mengubah lebih baik daripada buah-buahan dan salad.

Dengan Halaman Produk Kustom, kami akhirnya dapat membuat saluran yang optimal untuk audiens kami yang berbeda. Kami memiliki hingga 35 Halaman Produk unik yang dapat kami arahkan lalu lintas kami, membuka nilai penuhnya.

Cara mengiris dan memotong data Anda untuk halaman produk yang berbeda

Ini masih belum 100% jelas tentang apakah Anda akan melihat data agregat yang akurat dan tidak dikaburkan oleh ambang privasi. Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye ke halaman produk khusus untuk New York – menjadi lebih mudah bagi Anda untuk memisahkan semua pengguna New York sebagai kelompok dan melacak kinerja mereka, yang dapat membantu pemasar, tetapi tampaknya bertentangan dengan butir dari segala sesuatu yang dirancang untuk ambang privasi.

Akankah ambang batas privasi membantu atau menghambat fitur baru ini?

Ambang privasi sudah menjadi masalah bagi banyak orang yang bekerja dengan kami di iOS 14.5+ – dan tidak jelas bagaimana pelaporan dan ambang privasi akan bekerja jika Anda memiliki 35 halaman produk khusus, dan Anda mengirimkan sedikit lalu lintas untuk masing-masing ini.

Dengan peringatan itu, halaman produk khusus jelas merupakan langkah maju yang besar – dan kami sangat bersemangat untuk menjelajahi kemungkinan yang terbuka dengannya.

penghentian IDFA

Pengambilan sederhana adalah bahwa Apple percaya bahwa tidak adil bagi perusahaan seperti Facebook dan Google untuk mengakses data apa pun yang mereka inginkan untuk mengoptimalkan iklan. Entah itu, atau mereka ingin membuat lingkungan baru di mana mereka adalah satu-satunya perusahaan yang memiliki akses ke semua data yang relevan.

Baik itu tentang keadilan atau tentang menciptakan keunggulan mereka sendiri, waktu akan menjawab, tetapi hasil akhirnya adalah Apple melucuti jaringan dari kekuatan super mereka dan merevolusi periklanan digital.

Implikasi dari penghentian IDFA adalah: jaringan iklan seperti Facebook tidak dapat lagi menyediakan audiens yang "Serupa", dan alih-alih mesin yang membangun audiens, alternatif kami adalah memikirkan pemasaran melalui lensa "kontekstual".

Ini berarti bahwa manajer UA harus memikirkan cara mengelompokkan profil audiens potensial mereka, dan menemukan cara untuk menargetkan mereka berdasarkan kemampuan yang tersedia dalam manajer iklan yang berbeda. Parameter seperti minat, demografi, atau tempat penempatan iklan benar-benar muncul adalah semua hal yang perlu kita pikirkan saat membuat kampanye.

Sejak iOS 14.5, Apple telah mendengar teriakan dari industri, tetapi mereka tidak mengubah strategi mereka. Sebaliknya, mereka akan memberikan solusi baru di dunia periklanan kontekstual, dan apa yang lebih baik daripada menawarkan 35 Halaman Produk Kustom untuk konteks yang berbeda.

Peran Halaman Produk App Store telah berubah, begitu pula peran data App Store Connect. Untungnya, App Store Connect akan diperbarui untuk menyajikan data per Halaman Produk Kustom, mendukung KPI seperti tampilan halaman, tingkat konversi, pemasangan, hasil rata-rata per pengguna yang membayar, dan metrik retensi.

Ini adalah berita bagus, karena akan memungkinkan perusahaan untuk memantau corong pemasangan mereka di semua CPP, memahami corong apa yang memerlukan perawatan, dan terakhir mengukur dampak halaman produk khusus baru pada KPI yang relevan.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang tren industri game pada tahun 2021 dan Saran untuk mengoptimalkan pengembangan, pertumbuhan, dan strategi pendapatan game Anda, silakan bergabung dengan grup Facebook kami untuk berita industri yang lebih segar dan tepat waktu!

Klik di sini untuk bergabung dengan grup facebook kami!