Bagaimana SEO Semantik Meningkatkan Peringkat?
Diterbitkan: 2022-07-28Dalam SEO, sering kali kita berbicara tentang keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Tapi bagaimana seseorang membangun kredibilitas dan legitimasi? Bagaimana Anda mengirim sinyal ke Google bahwa Anda adalah ahli di bidang Anda, dan konten Anda berkualitas tinggi dan profesional?
Di sinilah SEO semantik memasuki ruangan, duduk mengelilingi meja dengan secangkir kopi, dan mulai berbicara tentang bagaimana hal itu dilakukan.
Ayo, minum, bergabung dengan kami, dan mari kita dengarkan apa yang dikatakannya.
Apa itu SEO Semantik?
SEO semantik adalah proses penulisan konten yang komprehensif, mendalam, menjawab semua kemungkinan pertanyaan tentang suatu topik, dan pada akhirnya memenuhi semua kemungkinan maksud pencarian pengguna.
Bagaimana rasanya menjadi situs web terbaik di internet untuk topik Anda?
Ada kemungkinan besar itu terjadi. SEO semantik adalah semua tentang itu, jujur. Dengan perkembangan bot canggih, beberapa peningkatan di sisi interaksi manusia juga berkembang.
Semuanya dimulai hampir satu dekade yang lalu. Sebelum tahun 2013, Google biasa membuat peringkat halaman hanya berdasarkan kata kunci, tanpa kata-kata harus memiliki arti apa pun. Dalam praktiknya, situs web didorong untuk melakukan isian kata kunci, karena berhasil, dan memberi peringkat untuk kata kunci yang mereka inginkan.
Kemudian, pembaruan algoritma Hummingbird dan RankBrain Google (masing-masing 2013 dan 2015) keluar, keduanya merevolusi cara crawler memahami konteks antara kueri, hubungan kata dalam kalimat, dan interpretasi maksud pencarian.
Sekarang, berkat pemrosesan bahasa alami, crawlbots Google dapat melihat artikel, melakukan analisis semantik dan memahami topiknya, subtopik terkait, istilah dan definisi, dan bagaimana subjek yang berbeda itu saling berhubungan.
Manfaat SEO Semantik
Sekarang, mari kita lihat bagaimana struktur SEO semantik bekerja dan apa yang dibawanya ke dalam tabel.
- Meningkatkan durasi sesi rata-rata
- Memperluas peluang penautan internal
- Meningkatkan otoritas dan keahlian merek
- Peringkat lebih banyak kata kunci untuk pencarian organik
- Kualitas konten yang ditingkatkan
- Peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat untuk cuplikan unggulan
Memang benar bahwa menggunakan strategi SEO semantik dan menemukan kata kunci semantik yang tepat membutuhkan lebih banyak waktu, namun, itu sangat berharga.
1. Meningkatkan Durasi Sesi Rata-rata
Ketika pengguna menemukan semua informasi yang mereka cari di artikel Anda, mereka akan tetap berada di situs web Anda lebih lama, karena mereka tidak perlu membalas dan mencari informasi lebih lanjut di hasil pencarian lainnya.
Ini adalah pertanda baik untuk UX dan SEO. Plus, pengguna mungkin terpesona oleh keahlian dan otoritas Anda pada topik tersebut dan terus membaca lebih banyak konten Anda, dan mengikuti publikasi Anda di masa mendatang, mengapa tidak menjadi klien Anda, jika Anda menawarkan produk dan layanan.
2. Memperluas Peluang Penautan Internal
Semakin mendalam yang Anda miliki dalam artikel Anda, dan semakin banyak frasa, istilah, dan LSI terkait yang Anda gunakan, semakin banyak peluang bagi Anda untuk menempatkan tautan internal akan muncul. Setelah Anda membahas seluruh topik yang Anda tulis, Anda dapat dengan mudah menempatkan tautan ke artikel lain yang telah Anda tulis tentang subjek yang dekat.
Katakanlah Anda telah menyelesaikan sebuah artikel tentang “Cara Mengoptimalkan Blog Anda”, dan Anda telah melakukan pekerjaan yang baik, mencakup topik secara detail. Kemudian, Anda ingat bahwa Anda telah menulis posting tentang "Cara Mengoptimalkan Meta Description", "Cara Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan", "Panduan untuk Menulis Headline yang Kuat", dan "Alat Analisis Kesenjangan Kata Kunci".
Ini semua adalah artikel yang dapat Anda tautkan secara alami di pos Anda saat ini.
3. Meningkatkan Otoritas dan Keahlian Merek
Setelah Anda menulis seratus artikel tentang SEO atau pemasaran digital, Anda pasti akan memperoleh keahlian tentang topik tersebut. Asalkan Anda tidak hanya mengirim spam ke konten berkualitas rendah, tentu saja.
Intinya adalah, berpegang teguh pada satu atau beberapa topik terkait, dan mencakup semua subtopiknya, akan meningkatkan otoritas dan kepercayaan merek Anda.
Pikirkan Backlinko. Ini adalah situs web yang didedikasikan untuk semua hal yang terkait dengan SEO dan pemasaran. Pada waktunya, ia telah memantapkan dirinya sebagai sumber informasi yang sangat andal dan ahli, sampai pada titik di mana pengguna secara khusus mengunjunginya untuk mendapatkan pengetahuan dan tip.
Atau ketika mereka melihat Backlinko di SERP, mereka lebih memilih artikel mereka, daripada siapa pun yang berada di peringkat atas. Itu hanya sinonim untuk kualitas, dan begitulah cara Anda ingin memposisikan situs web Anda juga.
4. Peringkat Lebih Banyak Kata Kunci Untuk Pencarian Organik
Kinerja SEO Anda secara keseluruhan akan mendapat manfaat dari lebih banyak kata kunci dalam hasil pencarian organik, karena Anda hanya akan menggunakannya lebih banyak di konten Anda. Sebelum Google meluncurkan pembaruannya yang mengubah aturan main, Anda perlu mengoptimalkan konten Anda hanya di sekitar satu kata kunci utama.
Sekarang, Anda masih dapat memprioritaskan satu kata kunci utama, tetapi artikel Anda juga akan diberi peringkat untuk lusinan kata kunci lainnya yang telah Anda sertakan dalam teks Anda.
Konteks jauh lebih penting sekarang daripada sebelumnya. Ini terutama benar, jika Anda menyertakan kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing) dalam teks Anda. Jenis "kata kunci" ini adalah yang memberikan wawasan tambahan tentang suatu topik dan sangat erat kaitannya dengan kata kunci Anda yang sebenarnya.
Contoh LSI adalah menggunakan kata "pengenalan ucapan" dan "penglihatan komputer" saat Anda menulis artikel tentang pembelajaran mesin. Keduanya bukanlah kata kunci, dalam pengertian klasik, tetapi merupakan frasa yang membantu pembaca (atau bot) memahami konteks dan memperkaya kedalaman topik.
Selain itu, penggunaan LSI membantu perayap memahami apa yang Anda tulis ketika tidak dapat dibedakan dari judulnya saja. Misalnya, Anda sedang menulis tentang Iron Maiden. Tapi apakah ini tentang band atau alat penyiksaan? Menggunakan kata-kata seperti musik, heavy metal, dan konser akan memberi tahu Google bahwa Anda memang menulis tentang band, dan bukan perangkat penyiksaan.
5. Peningkatan Kualitas Konten
Menggunakan struktur SEO semantik terikat untuk meningkatkan kualitas konten Anda. Lagi pula, Anda harus membahas topik secara mendetail, alih-alih hanya menggores permukaannya saja.
Misalnya, satu hal untuk mengatakan bahwa pembelajaran mesin adalah masa depan. Pendekatan yang sama sekali berbeda adalah untuk menjelaskan bagaimana pemrosesan bahasa alami, visi komputer, dan sebagainya, membantu kecerdasan buatan untuk memprediksi hasil secara akurat, tanpa diajarkan secara khusus untuk melakukannya.
Untuk kemudian menguraikan lebih lanjut tentang setiap proses, Anda dapat memberikan contoh dunia nyata, jika mungkin, atau studi kasus/eksperimen. Juga, mencakup subtopik semantik seperti kecerdasan buatan sebagai layanan, dan chatbots akan membuat konten Anda lebih menarik, dan berkualitas lebih tinggi.
Anda ingin menjadi yang terbaik? Ini sepenuhnya terserah Anda. Buat artikel berkualitas tinggi secara konsisten, dan liput semua yang ada di bidang Anda.
6. Peluang Lebih Besar untuk Peringkat Untuk Cuplikan Unggulan
Untuk memberi peringkat pada cuplikan unggulan, Anda harus terlebih dahulu memberi peringkat pada halaman pertama SERP. Peringkat di halaman pertama berarti Anda memiliki keahlian dan otoritas pada subjek, dan itu datang dengan menulis artikel yang luas dan terkemuka.
Tidak mungkin mendapatkan posisi 0 untuk kueri tentang "strategi konten SEO" ketika situs web Anda berspesialisasi dalam ulasan perangkat lunak, misalnya.
Bahkan jika Anda menulis dan mengoptimalkan artikel di sekitar kata kunci itu, Google akan melihat melalui Anda, dan memberi peringkat artikel di suatu tempat antara posisi 60 dan 100+, pada dasarnya membuat upaya Anda tidak berguna.
Itulah mengapa penting untuk memiliki otoritas topikal. Google cerdas pada tahun 2022, apa yang harus dipercayai Anda, yang belum pernah menulis tentang SEO sebelumnya, daripada situs web otoritas yang telah menulis ratusan artikel tentang optimasi mesin pencari.
Riset Kata Kunci Untuk SEO Semantik
Anda mungkin bertanya-tanya apa perbedaan antara proses penelitian kata kunci standar Anda dan meneliti kata kunci semantik.
Inilah kesepakatannya.
Anda tidak hanya fokus pada satu kueri dan kata kunci, tetapi Anda melihat gambaran yang lebih besar. Fokus pada seluruh topik dan banyak kueri yang terhubung.
Mari kita lihat sebuah contoh.
Anda ingin menulis tentang "Konten yang dipersonalisasi". Anda dapat memulai penelitian kata kunci Anda dengan menggunakan Google. Lihatlah pencarian terkait di bagian bawah halaman, serta pelengkapan otomatis, dan kotak Tanya Orang Juga. Ini semua adalah kata kunci tersendiri, terkait erat dengan konteks topik Anda.
Selanjutnya, tentu saja, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Semrush dan Ahrefs untuk mendapatkan lebih banyak variasi dan istilah terkait. Setelah itu, Anda dapat memeriksa Wikipedia untuk menemukan LSI.
Untuk kata kunci khusus ini, Anda dapat memeriksa artikel “Pemasaran yang dipersonalisasi”. Dari sana, Anda dapat memperoleh banyak istilah pengindeksan semantik laten seperti data perilaku, data besar, kustomisasi massal, iklan bertarget, hypertargeting, harga yang dipersonalisasi, teknologi suar, dan sebagainya.
Setelah Anda mengumpulkan semua kata kunci dan LSI, ada baiknya Anda mengurutkannya ke dalam grup yang lebih kecil dan terkait, sehingga lebih mudah untuk melihat dan menggunakannya. Tentu saja, aturan emas selalu ada: sesuaikan kata kunci ke dalam teks Anda secara alami, jangan memasukkannya hanya untuk menggunakannya.
Cara Mengoptimalkan Konten Untuk SEO Semantik
Ada beberapa hal yang perlu Anda ingat saat mengoptimalkan konten Anda untuk SEO semantik.
1. Tulis konten bentuk panjang . Konten panjang adalah sesuatu yang tidak dapat Anda abaikan, jika Anda ingin mengoptimalkan teks Anda dengan benar untuk SEO semantik. Lagi pula, Anda jarang bisa membahas topik secara detail hanya dengan 500 kata. Lebih baik menulis 2.000, 3.000, atau bahkan 5.000+ kata, atau dalam istilah sederhana, sampai Anda benar-benar kehabisan topik. Tentu saja, tujuannya bukan untuk mengisi artikel Anda dengan fluff hanya untuk mencapai target jumlah kata. Tujuan Anda harus menulis artikel yang komprehensif, biarkan hitungan kata ketika Anda selesai.
2. Sertakan kata kunci percakapan . Penelusuran suara semakin populer setiap tahun, jadi masuk akal untuk memikirkan istilah yang akan diucapkan pengguna. Kesampingkan robot, dan fokuslah pada bahasa alami, yang berarti frasa yang akan diucapkan orang saat melakukan penelusuran suara.
3. Gunakan markup semantik SEO . Markup semantik, alias markup konten (HTML), adalah pendekatan terstruktur untuk elemen halaman seperti judul, navigasi, daftar, paragraf, bagian. Ini membantu mesin pencari memahami bagian mana dari halaman Anda yang berisi informasi mana. Misalnya, jika Anda menempatkan tag, mesin telusur <article> akan mengetahui semua yang ada di antara tag (seperti header dan bagian) yang mengacu pada subjek halaman. Ini benar-benar bukan pekerjaan besar bagi Anda, dan sebagai imbalan atas upaya Anda, Anda mendapatkan bonus: data terstruktur dapat memberikan cuplikan kaya, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.
4. Gunakan LSI . Kami sudah banyak berbicara tentang LSI, jadi mari tambahkan saja bahwa menerapkannya ke dalam konten Anda juga akan meningkatkan peluang peringkat Anda untuk kata kunci berekor panjang.
Ringkasan
SEO semantik adalah proses yang dapat memanfaatkan situs web Anda dari nol menjadi pahlawan. Anda benar-benar dapat menjadi salah satu pakar top di niche Anda, namun, Anda harus konsisten dalam memberikan konten berkualitas tinggi, dan benar-benar menghabiskan semua informasi mengenai bidang keahlian Anda.
Jangan ragu untuk mengikuti saran kami dan jangan lupa untuk membagikan pencapaian Anda di komentar di bawah. Berbicara dengan Anda segera!