Bagaimana AI generatif akan mengubah SEO sebagai sebuah profesi

AI generatif akan merevolusi industri SEO, tapi mungkin tidak seperti yang Anda pikirkan.

Ya, pekerjaan Anda sehari-hari sebagai SEO kemungkinan besar akan terlihat berbeda dalam beberapa tahun ke depan. Tapi apakah bot akan menggantikan Anda?

“Sama sekali tidak,” kata Britney Muller, Konsultan Pemasaran & SEO di Data Science 101, dan Dave Davies, Pemimpin Tim Amplifikasi di Weights and Biases. Namun tidak dapat disangkal bahwa industri ini terus berkembang.

Jadi bagaimana AI generatif akan mengubah SEO sebagai sebuah profesi dan apa yang dapat Anda lakukan untuk tetap menjadi yang terdepan? Muller dan Davies berbagi pemikiran mereka tentang AI generatif dan masa depan SEO di SMX Advanced.

AI tidak menggantikan SEO

Muller bersikukuh bahwa AI tidak akan hadir untuk pekerjaan SEO. Namun, dia mencatat bahwa industri ini harus beradaptasi tergantung pada bagaimana Google memasukkan AI ke dalam hasil pencarian:

• “AI bukanlah segalanya dan akhir segalanya. Faktanya, menurut saya keunggulan tersebut akan mulai memudar karena kita terus melihat keterbatasan model bahasa besar (LLM) dan berapa banyak pekerjaan tambahan yang diperlukan untuk melakukan sesuatu dengan baik.”
• “LLM mempunyai begitu banyak masalah sehingga para peneliti yang membangun teknologi ini belum bisa memecahkannya. Hal ini didasarkan pada distribusi probabilitas dan selalu tidak faktual.”
• “Google telah melakukan pengambilan informasi dengan sangat baik dalam penelusuran dan menurut saya LLM dapat menjadi tambahan yang bagus untuk mendefinisikan pertanyaan yang dimiliki orang dengan lebih baik dan memunculkan informasi tambahan.”

SEO teknis akan memiliki keuntungan

Davies menambahkan bahwa SEO teknis mungkin memiliki posisi yang lebih baik untuk menangani perubahan yang dibawa oleh AI generatif dibandingkan mereka yang berspesialisasi dalam SEO konten:

• “John Mueller dari Google mengatakan bahwa selama mesin membaca situs web, teknis SEO akan tetap penting. Saya rasa hal ini merangkum dunia seperti apa yang sedang kita hadapi saat ini.”
• “Saya pikir SEO teknis akan memiliki sedikit keuntungan – tetapi SEO konten pada akhirnya akan mengikuti. Itu hanya harus berubah. Struktur yang akan mereka optimalkan menurut saya akan berubah.”

Tautan dapat berkembang

Baik Davies maupun Muller sepakat bahwa tautan dapat berubah bentuk dan tidak menjadi faktor peringkat yang signifikan di masa mendatang. Hal-hal seperti penyebutan atau referensi ke suatu situs mungkin menjadi sinyal yang lebih berharga dibandingkan tautan tradisional. Seperti yang dijelaskan Davies:

• “Saya tidak mengatakan bahwa link building sudah mati, namun menurut saya nilainya akan mengalami penyesuaian yang signifikan. Ini akan berkembang dan mungkin tidak terlihat seperti tautan tradisional yang kita kenal dan gunakan saat ini – melainkan beberapa versi darinya.”
• “Pikirkan tentang cara LLM dibangun dalam ruang linguistik ini. Mereka menggunakan token dan menggunakan hubungan untuk membuat koneksi. Hal-hal itu masih sangat penting.”
• “Seluruh misi jaringan saraf adalah untuk membangun pemahaman antara berbagai hal, jadi saya yakin hal ini akan tetap berpengaruh – tetapi mungkin tidak terlihat sespesifik tautan dan pembangunan tautan. Mungkinkah itu bisa disebut-sebut saja? Mungkin itu bisa berbentuk sesuatu yang lain dan berevolusi.”

Kustomisasi yang cepat adalah kuncinya

SEO perlu menguasai penyesuaian cepat agar AI dapat memberikan hasil terbaik, menurut Muller. Penyempurnaan berdasarkan tujuan dan data sangatlah penting dibandingkan pendekatan yang bersifat universal.

• “Anda benar-benar perlu menyesuaikan perintah, mempelajari rekayasa cepat, dan menerapkan hal-hal tersebut secara strategis. Saya tahu Andrew Ng baru saja memberikan kursus yang sangat cepat dan mudah, bermitra dengan Open AI, mengenai topik tersebut dan melakukan pekerjaan yang bagus dalam menjelaskan konsep-konsep utama tersebut. Jadi saya pasti akan memeriksanya,” kata Muller.
• “ChatGPT sebenarnya memiliki API yang dapat Anda gunakan untuk menyesuaikan perintah. Hal ini membuat segalanya lebih mudah bagi orang-orang yang bekerja dengan saya, bagi tim saya, bagi klien saya, dan hal ini memberikan kekuasaan di tangan mereka sejauh ini adalah bagaimana kita perlu melakukan pendekatan terhadap hal ini dengan proses yang berulang.”

Menghemat waktu dalam pembuatan konten

Banyak SEO yang mengeksplorasi AI generatif untuk pembuatan konten, termasuk judul, deskripsi produk, dan artikel. Saat ini terdapat kekhawatiran mengenai kualitas respons, namun permasalahan ini berpotensi dapat diatasi seiring berjalannya waktu, seperti yang diungkapkan Davies:

• “AI generatif bisa menulis dengan cukup baik. Apakah selalu benar? Tidak. Saat ini hanya sedikit peretasan. Namun ke depannya, hal ini akan mempercepat – seperti tugas-tugas yang sebelumnya saya lakukan secara manual seperti melihat entitas apa yang ada di halaman.”
• “Saya masih perlu menggunakan otak saya dan bekerja dengan baik, [AI generatif] melewatkan ini dan itu. Saya kemudian juga perlu memeriksa fakta. Tapi ini mungkin menghemat waktu saya setengah jam untuk setiap penelitian.”

Pencarian mungkin meluas melampaui halaman web

Di masa depan, penelusuran mungkin tidak hanya mencakup halaman web, tetapi juga lingkungan baru yang belum ada di web saat ini.

• “Dalam lima tahun ke depan, saya pikir kita akan melihat perpindahan ke dua jenis lanskap yang berbeda. Saya pikir pencarian akan berkurang sedikit dan beralih ke, saya tidak ingin mengatakan Metaverse, tetapi ke lingkungan berbeda yang tidak ada saat ini,” kata Davies.

Menyederhanakan kode

Muller sudah menggunakan ChatGPT secara ekstensif sebagai asisten kode, dan menekankan bahwa ia sangat mahir dalam tugas-tugas seperti membuat skrip Python:

• “Saya pikir penting untuk dicatat bahwa kode pada dasarnya seharusnya tidak ambigu, tidak seperti bahasa manusia, sehingga AI generatif, menurut pendapat saya, jauh lebih baik dalam menghasilkan keluaran kode yang akurat untuk hal-hal yang ingin saya capai, apakah itu skrip Python untuk suatu program atau hanya panda untuk membersihkan data. Ini sangat fenomenal dalam tugas-tugas tersebut.”

Diperlukan penggunaan yang bijaksana

Meskipun AI generatif akan mengubah SEO sebagai sebuah profesi, penerapan yang hati-hati tetap penting karena potensi penggunaan yang salah – dan inilah alasan Muller tidak percaya bahwa teknologi ini mewakili akhir dari SEO sebagai sebuah karier. Setidaknya belum.

• “Ingat, AI generatif adalah model prediksi berdasarkan distribusi probabilitas. Jadi, jika Anda membayangkan bahwa AI hanya membaca, katakanlah, 100 buku yang berhubungan dengan fiksi ilmiah, dan Anda menanyakan pertanyaan medis, hal itu tidak akan berhasil. sangat baik. Tapi mungkin bisa menghasilkan karakter fiksi ilmiah baru," kata Muller.
• “Mengingat konteks tersebut, AI generatif hanya akan berfungsi sebaik teks dan informasi yang dilatihnya, yang pada dasarnya bermasalah karena ChatGPT dan LLM pada dasarnya dilatih di seluruh Internet, yang bukan merupakan tempat terbaik untuk mengambil informasi yang sepenuhnya faktual atau memiliki keterwakilan di seluruh kelompok orang dan topik yang terpinggirkan."
• "Model-model ini tidak memiliki emosi. Mereka tidak memiliki alasan. Mereka tidak memiliki logika umum seperti yang dimiliki manusia. Jadi Anda harus benar-benar berhati-hati dalam menggunakannya, karena sangat mudah ketika Anda menggunakannya. masukkan perintah untuk mengotomatiskan bias yang sudah Anda miliki berdasarkan sifat cara Anda mengajukan pertanyaan, itu akan mengikuti alur pemikiran itu."