Bagaimana SEO Internasional Dapat Membantu Anda Berhasil dalam Ekspansi Global

Ekspansi internasional bisnis Anda adalah cara hebat untuk menumbuhkan dan meningkatkan bisnis Anda. Tetapi memutuskan untuk memasuki berbagai pasar luar negeri melibatkan pengambilan keputusan dan tindakan yang akan membangun keberadaan organik Anda di web.

Globalisasi telah memudahkan semua bisnis untuk memperluas kehadiran mereka secara internasional. Saat Anda mendeteksi peluang bagus atau jumlah lalu lintas yang baik datang ke situs web Anda dari negara tertentu, sebaiknya targetkan pasar ini. Tetapi jika Anda memasuki pasar baru tanpa penelitian pendahuluan yang tepat, itu akan menyebabkan banyak sumber daya dan waktu terbuang sia-sia.

Berikut adalah beberapa langkah yang perlu Anda ambil untuk usaha yang sukses:

1. Riset Kata Kunci

Melakukan riset kata kunci lokal akan memungkinkan Anda mengumpulkan data tentang potensi lalu lintas dari istilah penelusuran tertentu dan volume penelusurannya. Anda juga dapat mengetahui bagaimana mereka terhubung dengan produk dan layanan Anda dalam bahasa lokal yang digunakan di pasar baru. Anda dapat menemukan beberapa alat online untuk tujuan ini.

Selain volume pencarian, metrik kunci lainnya adalah kesulitan. Ini menentukan daya saing kata kunci Anda di berbagai pasar dan bahasa. Terjemahan kata kunci satu-ke-satu mungkin tidak selalu berhasil. Oleh karena itu, mendapatkan pakar bahasa asli di area yang Anda targetkan, untuk penelitian kata kunci, adalah ide yang bagus.

2. Analisis Pesaing

Anda dapat menemukan pesaing organik di pasar baru berdasarkan kueri dan kata kunci relevan yang disorot dalam tahap penelitian kata kunci. Ini adalah pesaing yang dapat Anda temukan di halaman hasil mesin pencari (SERP) sambil menargetkan istilah pencarian. Alat tertentu dapat memberikan gambaran tentang SERP lokal untuk pertanyaan Anda.

Bergantung pada kueri dan kata kunci yang relevan, Anda dapat menentukan pesaing. Pesaing organik ini dapat tumpang tindih secara internasional; namun, mereka mungkin berbeda secara signifikan untuk pasar yang berbeda. Oleh karena itu, sebaiknya periksa di mana pesaing organik utama beroperasi dan bahasa yang mereka gunakan untuk situs mereka.

3. Konfigurasi Situs Web

Saat menjadi internasional, Anda harus beradaptasi dengan negara dan bahasa baru atau keduanya. Situs multiregional menargetkan banyak negara, misalnya, airbnb.com . Demikian pula, Anda dapat memiliki situs web multibahasa atau global yang menargetkan banyak bahasa atau pemirsa internasional. Jumlah versi yang dapat Anda miliki bergantung pada audiens target Anda.

Mengambil pendekatan situs web global hanya akan efektif jika audiens telah menjadi internasional, dan tidak perlu penyesuaian. Bagaimanapun, kebanyakan orang lebih suka menjelajah menggunakan bahasa asli mereka. Oleh karena itu, sulit untuk menentukan peringkat domain dalam pasar tertentu jika tidak dilokalkan.

4. Nama Lokal dan Nama Merek:

Nama domain dapat berupa nama yang terkait dengan merek Anda atau nama yang dilokalkan untuk pasar lokal. Banyak bisnis memilih untuk melokalkan nama domain mereka karena memungkinkan mereka memasukkan kata kunci yang relevan dengan pasar yang ditargetkan. Ini adalah cara perusahaan otomotif papan atas bernama Auto1 Group. Itu menyesuaikan namanya untuk setiap pasar sasaran.

Secara umum, menggunakan nama bisnis atau merek adalah ide yang bagus karena memungkinkan otoritas merek terkonsolidasi dan kesadaran merek lebih baik di berbagai pasar. Namun jika nama merek sulit untuk diucapkan atau memiliki arti yang ambivalen, sebaiknya sesuaikan dengan pasar lokal.

5. Preferensi Struktur URL

Penargetan-geo berarti menyajikan versi yang tepat dari situs Anda kepada pengguna sesuai lokasi mereka. Untuk itu, pemilihan struktur URL sangat penting karena akan menjadi indikasi bagi pengguna dan mesin pencari. Ada berbagai jenis anatomi struktur URL yang digunakan untuk berbagai subbagian.

Tiga URL yang dapat disusun untuk menargetkan pasar internasional adalah gTLD , ccTLD, dan subdomain. Pemilihan berbagai struktur URL memiliki kelebihan dan kekurangan. Pemilihan struktur bergantung pada pasar yang Anda coba tembus, sumber daya yang tersedia untuk Anda, dan ceruk tempat Anda beroperasi.

6. Penargetan Internasional Dengan Menggunakan Google Search Console

Untuk struktur URL yang menggunakan gTLD, Anda dapat menggunakan laporan penargetan internasional dari Google Search Console. Ini memberi tahu Google bahwa situs web menargetkan pengunjung dari negara tertentu. Fitur ini berfungsi sebagai petunjuk lokal dari Google. Laporan tersebut dapat ditemukan di bagian "Alat dan laporan lama" di Search Console. Domain yang menggunakan ccTLD mendapatkan penargetan geografis secara otomatis.

7. Terjemahan Konten

Pembuatan konten baru bisa memakan waktu. Oleh karena itu, saat berekspansi ke pasar baru, sebagian besar bisnis akan mencoba merekrut karyawan asing yang ahli dalam penerjemahan. Anda dapat menggunakannya untuk menerjemahkan konten dari situs asli Anda ke dalam bahasa lokal.

Mirip dengan pasar di area lokal Anda, kualitas konten akan memengaruhi peringkat situs web. Jika Anda tidak melakukan penelitian kata kunci yang tepat atau tidak mengetahui maksud pencarian pengguna dari pasar lokal, konten yang dikembangkan dapat menjadi tidak relevan atau berkualitas buruk. Oleh karena itu, Anda perlu meluangkan waktu untuk mengembangkan konten yang memperhitungkan perbedaannya.

8. Beradaptasi dengan Negara Baru

Mampu berbicara bahasa negara target tidak berarti Anda dapat berbicara dengan orang-orang di daerah tersebut. Ada perbedaan bahasa gaul dan budaya mengenai humor, rasa, dan pendekatan. Hal-hal ini dapat sangat berbeda antar negara. Merupakan ide bagus untuk melacak musim dan acara keagamaan dan nasional di pasar lokal.

Memiliki pilihan mata uang bagus untuk situs Anda. Mata uang yang Anda gunakan di situs untuk transaksi harus menjadi salah satu pilihan yang tersedia bagi pengguna dari suatu negara. Sebaiknya tawarkan juga berbagai metode pembayaran di situs web Anda jika memungkinkan. Selain itu, pastikan Anda mempertimbangkan peraturan setempat; mereka harus dihormati untuk menghindari masalah hukum.

9. Tautan Eksternal

Biasanya, saat meningkatkan konten, Anda disarankan untuk memiliki tautan keluar ke situs lokal yang relevan. Tautan keluar ini adalah cara alami untuk memberikan wawasan yang lebih luas kepada pembaca. Mereka juga menambahkan konteks ke mesin telusur terkait topik yang Anda bahas dalam konten Anda.

Mesin pencari mempertimbangkan kualitas tautan keluar dalam konten. Jadi, penting bahwa konten tersebut memiliki tautan keluar ke sumber otoritas lokal. Ini adalah sumber yang relevan dalam hal metrik kuantitatif dan kualitas. Tautan ini perlu ditempatkan di dalam konten dan sejauh mungkin harus mengarah ke sumber daya yang baik dalam bahasa lokal.

10. Implementasi Hreflang

Tag hreflang berguna untuk mesin telusur seperti Yandex dan Google untuk menentukan versi URL situs web Anda yang disajikan kepada pengunjung dari area tertentu atau menggunakan bahasa tertentu. Atribut Hreflang dapat berguna untuk mencegah masalah pengindeksan karena konten duplikat di mana konten yang sama dikirimkan dalam bahasa di wilayah geografis tertentu. Hreflang dapat diimplementasikan dalam 3 cara; melalui tajuk HTTP, dokumen HTML, atau peta situs XML situs.

11. Membangun Tautan Khusus untuk Suatu Negara

Tautan balik masih menjadi salah satu faktor peringkat paling signifikan. Saat memasuki pasar baru, tautan ini dapat memfasilitasi penemuan situs web Anda baik untuk pengguna maupun mesin telusur. Sejak awal, pengoptimalan mesin telusur (SEO) perlu bekerja sama dengan departemen lain, seperti PR, untuk membangun tautan ke halaman Beranda dan mengembangkan kesadaran merek. Jika situs web Anda secara teknis ditempatkan dengan baik dan server menggunakan konten kualitatif, Anda harus mulai mendapatkan backlink lokal dan relevan. Jika Anda bisa mendapatkan backlink dari sumber resmi dari semua negara target Anda, Anda mulai membangun kehadiran lokal Anda.

12. Konsistensi NAP dan Kutipan Lokal

Kutipan lokal berarti penyebutan info bisnis secara online. Kutipan lokal penting ketika Anda mengimplementasikan situs web Anda di banyak negara dan memiliki alamat fisik. Ini memungkinkan Anda untuk memperkuat kehadiran lokal Anda di suatu negara. Nama, alamat, dan nomor telepon atau informasi NAP situs Anda dapat ditemukan di situs dan di Google Profil Bisnis (sebelumnya Google Bisnisku) atau direktori lokal dan halaman media sosial. Namun, jika mesin pencari menemukan alamat yang berbeda selain alamat asli, ini bisa membingungkan. Jadi, informasi NAP Anda harus konsisten di negara tempat Anda berada.

Kesimpulan

Memperluas bisnis Anda secara internasional bukanlah sesuatu yang dapat dicoba dengan tergesa-gesa. Sejauh menyangkut SEO, akan membutuhkan banyak pemikiran, waktu, dan pertimbangan yang cermat untuk melakukannya dengan benar. Saat memasuki pasar baru, strategi SEO internasional Anda harus mencakup mempelajari potensi pasar, memilih struktur URL dan domain yang benar, serta mengembangkan lalu lintas dan otoritas secara lokal. Anda perlu merancang rencana yang efektif yang akan mempertimbangkan sumber yang tersedia dan potensi pasar untuk ekspansi yang sukses dan efektif.