Bagaimana fitur baru iOS15 mendorong pertumbuhan seluler?

Saat Apple meluncurkan iPhone 13 dan iOS 15 baru pada 20 September, kemampuan baru yang dijanjikan Apple tidak diluncurkan bersamaan dengan iOS15. Tiga kemampuan yang diperkenalkan Apple dari App Store baru di situs web Pengembang semuanya memiliki label, mengatakan "tersedia akhir tahun ini".

Jangan khawatir, kemampuan baru akan hadir di atas panggung. Karena ketiga fitur tersebut mengatakan bahwa mereka akan "tersedia akhir tahun ini", kita tidak perlu menunggu lama untuk menyaksikan bagaimana fitur-fitur baru mengguncang dunia Pengoptimalan App Store dan Pemasaran Seluler.

Peluncuran kemampuan Outlook dari iOS15

Waktu yang tepat untuk mengadopsi kemampuan App Store baru

Mari kita pertimbangkan ini dari perspektif Apple dan dalam konteks rilis versi iOS sebelumnya. Dibutuhkan 12-13 minggu sebelum sekitar 80% pengguna iOS mengadopsi versi baru (karena beberapa orang yang belum mengupgrade perangkat keras mereka menggunakan perangkat yang tidak kompatibel dengan sistem iOS baru).

Statistik juga menunjukkan bahwa butuh 4-5 minggu hingga tingkat adopsi mencapai 40%, yang merupakan audiens massal yang penting (sekitar 400 juta pengguna menurut rilis terbaru Apple, yang mengatakan ada 1B perangkat iPhone yang aktif).

Fitur-fitur baru sangat bergantung pada adopsi iOS15 baru untuk Iterasi di masa mendatang, yaitu

• Cukup banyak pengguna yang telah menginstal iOS 15 untuk benar-benar diekspos ke peristiwa dalam aplikasi.
• Sebagian besar pengguna yang diarahkan ke CPP sebenarnya melihat mereka daripada diarahkan ke halaman default, agar perilaku mereka dikumpulkan ke Apple untuk Pengoptimalan Halaman Produk.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Asumsi kapan

Kekhawatiran terbesar adalah ... Pada tingkat adopsi berapa Apple akan merasa cukup nyaman untuk merilis fitur-fitur ini? Berdasarkan riwayat pembaruan Apple, jawabannya adalah sekitar 50% (setidaknya 1 dari 2 pengunjung App Store akan memiliki iOS 15). Ketika iOS14 dirilis tahun lalu, butuh 6-7 minggu untuk mencapai tingkat adopsi 50%. Dalam kasus iOS 15, ini berarti sekitar awal November, mungkin dengan pembaruan iOS 15.1.

Kita dapat belajar dari informasi tambahan halaman In-APP Events yang mengatakan "tersedia musim gugur ini", yang meyakinkan kita bahwa ketiga fitur akan tersedia di beberapa titik antara Oktober dan pertengahan Desember. Berdasarkan asumsi tingkat adopsi, kemungkinan akan dirilis sekitar awal November.

Ini adalah berita bagus karena memberi Anda lebih banyak waktu untuk mempersiapkan cara memanfaatkan fitur-fitur baru ini dan secara dramatis meningkatkan Pengoptimalan App Store, UA, dan pertumbuhan seluler Anda.

Fitur baru iOS 15

Halaman Produk Kustom (CPP)

Dengan CPP, Anda akan dapat membuat hingga 35 halaman produk khusus. Dalam setiap halaman, Anda dapat mengubah apa pun dari video pratinjau aplikasi, tangkapan layar, dan teks promosi, dan ikon akan tetap konsisten dengan halaman produk default Anda. 35 halaman produk khusus ini akan dapat diakses melalui URL Apple App Store yang unik, dan Anda dapat mengarahkan audiens tertentu ke halaman ini.

CPP adalah terobosan untuk Pengoptimalan App Store dan UA berbayar. Anda akan memiliki potensi untuk memberikan pengalaman yang dioptimalkan dan terbukti data untuk audiens Anda yang membayar.

Pengoptimalan Halaman Produk (PPO)

Pengoptimalan Halaman Produk untuk iOS 15 akan memungkinkan Anda membandingkan kinerja halaman produk App Store default (kontrol) dengan tiga perlakuan (variasi) yang berbeda. Apple menjelaskan bahwa tujuannya adalah agar pengembang menggunakan mekanisme baru ini untuk mengoptimalkan lalu lintas penelusuran dan penelusuran (alias "organik"), sementara UA (lalu lintas rujukan) berbayar memiliki solusi khusus di halaman produk khusus.

Setelah Anda mulai menjalankan PPO, Anda dapat memantau kinerja setiap perlakuan berdasarkan tayangan, pemasangan aplikasi, dan tingkat konversi. Ini berarti Anda dapat menguji halaman produk berperforma terbaik dan mengoptimalkan pelokalan aplikasi.

Acara Dalam Aplikasi

Apple menjelaskan In-App Event di situs web pengembang mereka:

Acara dalam aplikasi adalah acara tepat waktu dalam aplikasi dan game — seperti kompetisi game, pemutaran perdana film, pengalaman streaming langsung, dan banyak lagi. Musim gugur ini, pelanggan dapat menemukan acara dalam aplikasi Anda langsung di App Store di iOS dan iPadOS, memberi Anda cara yang sama sekali baru untuk menampilkan acara dan memperluas jangkauan mereka — baik Anda ingin menjangkau pengguna baru, mempertahankan pengguna saat ini diinformasikan, atau terhubung kembali dengan pengguna sebelumnya.

Ini adalah alat yang hebat untuk melibatkan pengguna Anda saat ini dan menarik pengguna potensial yang membantu beberapa KPI signifikan, tingkat konversi, tingkat retensi, dll.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang tiga kemampuan di atas, Anda dapat memeriksa " Bagaimana mempersiapkan halaman produk kustom (CPP) App Store Anda untuk iOS 15 ASO? " dari artikel ASOWorld sebelumnya.

Bagaimana cara mendorong pertumbuhan seluler dengan kemampuan baru iOS15?

Sekarang kami memiliki pemahaman mendasar tentang kemampuan baru iOS15, saatnya berbicara tentang cara memanfaatkan tiga fitur untuk meningkatkan pertumbuhan lalu lintas seluler dengan mengikuti langkah-langkah.

Memiliki pemahaman yang jelas tentang semua corong akuisisi pengguna

Masa lalu

Sebelum iOS 14.5, tim UA rata-rata akan menentukan saluran iklan yang sesuai untuk audiens target. Tim UA kemudian akan memberikan saluran dengan materi iklan dalam jumlah besar, dan mereka akan terus memantau materi iklan mana yang paling berhasil untuk tujuan mendapatkan jumlah tertinggi pengguna bernilai tinggi.

Apa yang kurang dari proses UA pengoptimalan toko aplikasi lama adalah wawasan tentang siapa pengguna aplikasi yang diinstal, tetapi yang lebih penting, mengapa mereka menginstal aplikasi, dan berdasarkan pesan kreatif dan pemasaran apa. Di atas dilakukan dalam "kotak hitam". tim UA mengambil peran yang sama sebagai investor, mengalokasikan anggaran untuk kampanye ROAS tinggi dan mencapai angka KPI mereka, selalu berusaha meminimalkan CPI.

Masa depan

iOS 14.5 melemahkan kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye untuk KPI hilir dan pLTV. Akibatnya, mengoptimalkan bagian atas corong, terutama untuk iklan berbayar dan materi iklan toko aplikasi, menjadi semakin penting. Apple ingin kami menciptakan pengalaman toko aplikasi yang koheren dan mulus dengan perjalanan pengguna.

Jelas, ini mengubah peran tim UA dari investor yang mengalokasikan anggaran menjadi penjelajah dan pemasar tradisional yang mencari audiens potensial baru dan mempelajari cara meyakinkan mereka untuk menginstal aplikasi atau game seluler Anda. Ini mengharuskan kami untuk membuka kotak hitam dan mulai membuat corong yang cocok dengan materi iklan dan pesan (di iklan dan di halaman produk App Store) dengan audiens target nyata.

Halaman produk khusus memungkinkan kami untuk menawarkan hingga 35 halaman produk berbeda untuk UA berbayar atau lalu lintas rujukan kami. Kita perlu memahami bagaimana mengalokasikan CPP dan untuk siapa merancangnya. Semua pemasar dan pengembang memahami bahwa nilai halaman produk yang tepat dapat berarti peningkatan CVR yang signifikan.

Jelas bahwa strategi iOS 15 yang tepat dicapai melalui kemampuan untuk mengoptimalkan corong dan, lebih khusus lagi, untuk menghasilkan halaman produk yang memiliki efek skala.

Satu-satunya cara untuk memulihkan KPI kinerja UA adalah dengan

• Menyelaraskan dan menyesuaikan informasi yang tepat untuk setiap corong
• Menemukan segmen audiens baru yang lebih besar dan berharga
• Dan memahami bahwa jaringan iklan seluler tidak akan melakukannya untuk Anda.

Identifikasi peluang pertumbuhan aplikasi dan game

Perhatikan grafik di bawah ini:

Ada 756 ribu unit aplikasi bulanan yang ada di App Store, dengan pendapatan bulanan 289 ribu USD. Di mana meluncurkan aplikasi Anda di pasar aplikasi dengan potensi besar dengan begitu banyak pesaing, penting untuk mendapatkan pertumbuhan lalu lintas organik dan mendapatkan keuntungan darinya.

sumber: Storemaven

Analisis ukuran pasar berdasarkan pendapatan bulanan dan unit aplikasi, pelajari berapa banyak ruang yang tersisa untuk Anda dan wilayah mana yang lebih mudah untuk mendapatkan lalu lintas organik. Gambarkan persona target berdasarkan pasar yang Anda pilih dan perilaku pembelian pengguna untuk langkah selanjutnya.

Buat tes berdampak besar

Bungkus halaman produk kustom Anda, jalankan pengujian pada skala besar halaman yang berbeda untuk menentukan seperti apa tampilan halaman produk kustom akhir.

Siapkan beberapa varian halaman untuk menguji hipotesis dan mendistribusikan lalu lintas secara acak dan merata di semua varian.

Apa yang bisa Anda uji?

Anda dapat menguji elemen apa pun di halaman produk Anda, seperti judul, subtitle, ikon, tangkapan layar, video pratinjau aplikasi, deskripsi, teks promosi, dan bahkan peringkat dan ulasan Anda.

Data apa yang harus Anda dapatkan?

Selain tayangan, pemasangan aplikasi, dan rasio konversi, Anda dapat melihat apa yang terjadi dengan setiap variabel pengujian: Rasio tampilan video, rasio gulir dan tampilan tangkapan layar, rasio gulir halaman, rasio tampilan deskripsi, interaksi ulasan, dll.

Ukur data dan optimalkan halaman produk

Untuk mendapatkan wawasan tentang cara meningkatkan rasio konversi, lihat analitik keterlibatan seperti rasio tontonan video, rasio tampilan tangkapan layar, rasio gulir, penentu (pengguna yang menginstal setelah 0-3 detik tanpa berinteraksi dengan halaman) vs. rasio penjelajah (pengguna yang instal 6-12 detik setelah terlibat dengan halaman, seperti menggulir melalui galeri tangkapan layar, atau menggulir secara vertikal ke bawah halaman itu sendiri.)

Untuk mengikuti perjalanan pikiran calon pengguna dengan menggunakan informasi di halaman produk App Store Anda akan memungkinkan Anda untuk meningkatkan tingkat konversi. Anda dapat memiliki pemahaman yang jelas tentang bagian mana dari video pratinjau aplikasi yang paling efektif dan tangkapan layar mana yang benar-benar mendorong pemasangan aplikasi.

Dengan data mendalam ini, Anda akan dapat menjawab pertanyaan:

• Urutan apa untuk menampilkan adegan di video pratinjau aplikasi saya?
• Apa urutan untuk menampilkan tangkapan layar?
• Mengapa calon pengguna memiliki rasio konversi yang lebih rendah ketika mereka sudah menjelajahi halaman produk aplikasi saya daripada mereka yang tidak, dan bagaimana cara memperbaiki situasi ini?

Kemampuan baru datang dengan waktu yang terus berjalan, itu pasti membawa perubahan revolusioner di dunia Pengoptimalan App Store dan strategi pemasaran seluler sebelumnya. Tindak lanjuti strategi ASOWorld untuk memiliki pemahaman mendalam tentang fitur baru iOS15 dan cara menggunakannya.