Bagaimana Branding Penting untuk Pertumbuhan Aplikasi?

Aplikasi seluler tidak berbeda. Jika Anda telah mengembangkan aplikasi seluler, dan Anda ingin menjalankannya, kesadaran merek adalah sesuatu yang dapat memberi Anda semua perhatian yang Anda butuhkan.

Pencitraan merek aplikasi seluler memegang posisi yang kuat tepat setelah lebih dari 31% anggaran dihabiskan untuk pemasaran aplikasi seluler oleh perusahaan yang ingin meningkatkan skala bisnis mereka dengan cepat.

Dan ketika berbicara tentang branding aplikasi seluler, orang mengabaikannya atau berasumsi bahwa karena ada aplikasi, orang akan mengunduh dan menggunakan aplikasi secara otomatis.

Klik "Pelajari Lebih Lanjut" untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Pemosisian merek aplikasi

Bagian dari proses branding ini harus terjadi terlebih dahulu. Positioning berarti bagaimana Anda ingin aplikasi Anda menonjol untuk audiens target Anda dan membedakan dirinya dari pesaing. Ini berarti melakukan pekerjaan rumah Anda, alias riset pasar. Ini termasuk meneliti pesaing Anda, mengidentifikasi audiens target Anda dan mengidentifikasi kata kunci yang relevan dari aplikasi Anda dan menetapkan di mana aplikasi Anda dapat menonjol.

Sebuah peta penentuan posisi berbasis penelitian adalah alat visual yang sangat baik untuk membantu Anda mengidentifikasi kategori niche Anda dalam lanskap kompetitif.

Mari kita lihat aplikasi Spartan Home & Gym Workouts sebagai contoh. Aplikasi ini mungkin memiliki dua persona target: pria penggemar olahraga pria berusia 20-an tahun dan ayah yang sibuk bekerja di usia 30-an. Dan sementara aplikasi memiliki fitur yang sama untuk semua target, mereka akan memposisikan diri secara berbeda untuk menarik setiap audiens.

Untuk pengunjung gym berusia 20-an, pesan yang ditujukan kepada konsumen akan menarik perhatian pada berbagai rutinitas pembentukan otot aplikasi, latihan gaya gym menggunakan latihan beban dan ketahanan, pengembangan kekuatan, dan rencana nutrisi untuk mengoptimalkan pertumbuhan otot.

Mengapa pemosisian merek aplikasi penting?

Tanpa branding yang tepat dalam cara Anda memposisikan diri dalam persaingan untuk mendapatkan audiens yang terdefinisi dengan baik, penawaran aplikasi Anda akan gagal total. Pengguna perlu memahami apa yang membedakan aplikasi Anda dan yakin bahwa aplikasi Anda lebih cocok untuk mereka daripada pesaing Anda. Tanpa percikan itu, nyala api tidak akan pernah menyala!

Identitas merek aplikasi

Identitas merek aplikasi adalah persepsi yang ingin Anda (pemilik aplikasi) ciptakan tentang aplikasi Anda di benak pengguna. Untuk pilar branding ini, kendali ada pada pemilik aplikasi. Semua elemen yang dimiliki—visual, konten, media sosial, situs web, komunikasi pengguna—menciptakan identitas merek. Ini adalah kisah aplikasi Anda.

Identitas merek harus berkisar dan mencerminkan semua yang disebutkan di atas pada poin #1. Ini berarti menjaga audiens target Anda dan proposisi nilai unik aplikasi Anda sebagai titik fokus merek Anda dari mana segala sesuatu berasal.

Apa yang membentuk identitas merek aplikasi?

Nama aplikasi

Sama seperti entitas apa pun—baik itu orang, hewan peliharaan, produk, atau merek—nama yang diberikan adalah bagian penting dari identitas. Untuk aplikasi Anda, pastikan untuk membuatnya sederhana dan mudah diingat. Kiat bonus: gunakan kata kunci dalam nama untuk membantu Anda dalam pencarian.

logo aplikasi

Logo adalah representasi grafis dari identitas merek aplikasi Anda. Itu harus mencerminkan tentang apa aplikasi Anda dan untuk siapa. Kami akan menggunakan aplikasi meditasi populer, Sepuluh Persen Lebih Bahagia, sebagai contoh untuk beberapa poin berikutnya:

ikon aplikasi

Mirip dengan peran logo Anda, desain ikon aplikasi Anda harus mencerminkan identitas, kepribadian, dan gaya merek. Karena ikon dimaksudkan untuk hidup di layar ponsel cerdas, ikon harus jelas dan sederhana agar menonjol meskipun ukurannya kecil. Seringkali, ikon adalah bagian lambang dari logo merek. Senyum di logo Ten Percent Happier membangkitkan kepositifan dan awal dari sesuatu yang baru, yang persis dengan apa yang diwakili oleh merek tersebut.

Tangkapan layar aplikasi

Tangkapan layar yang dioptimalkan memainkan peran penting dalam ASO. Mereka juga merupakan cara untuk menunjukkan kepada pengguna jenis pengalaman yang dapat mereka harapkan jika mereka memutuskan untuk mengunduh aplikasi Anda. Jadi, pilih tangkapan layar Anda dengan hati-hati! Pastikan mereka mengomunikasikan kepribadian merek dan proposisi nilai Anda dengan jelas dan ringkas. Ikuti kiat tangkapan layar aplikasi ini untuk mendapatkan bagian penting dari identitas merek Anda!

Video pratinjau aplikasi

Seperti tangkapan layar aplikasi, video pratinjau aplikasi yang dibuat dengan baik harus menjelaskan kepada pengguna tentang apa yang dilakukan aplikasi Anda, tentang apa itu, dan bagaimana aplikasi itu memenuhi kebutuhan pengguna saat ini. Jadi, pastikan Anda memiliki video pratinjau aplikasi yang berdampak dan itu mencerminkan apa yang diperjuangkan merek Anda.

Font/warna merek

Elemen kunci yang akan menyatukan semua fitur di atas adalah font merek dan palet warna pilihan Anda. Font berwajah tebal dan warna cerah akan mengomunikasikan kepribadian yang berbeda dari font bulat, tipis, dan warna pastel. Putuskan bagaimana Anda ingin pengguna melihat merek Anda.

Pastikan untuk mempertimbangkan pesaing Anda juga! Jika setiap aplikasi mediasi menggunakan biru muda, Anda mungkin ingin memilih palet warna berbeda yang akan membuat Anda menonjol—seperti yang dilakukan Sepuluh Persen Lebih Bahagia dengan pilihan warna merahnya.

Quantum Pigeon, klien kami yang lain, memiliki warna-warna cerah dan cerah yang berbeda yang menarik bagi target demografis mereka.

Suara merek

Apakah merek Anda ramah dan ringan? Menggunakan kata-kata informal, percakapan, dan cerdas dalam pesan Anda akan mengomunikasikan jenis kepribadian merek ini. Misalnya, Anda ingin menggunakan "Anda" versus "Anda" dan menghindari kata-kata akademis seperti "karena itu" dan "karenanya".

Setelah Anda memutuskan seperti apa suara merek Anda, pastikan Anda menggunakan jenis bahasa itu di semua pesan yang ditujukan kepada pelanggan—termasuk teks tangkapan layar, perpesanan dalam aplikasi, deskripsi toko aplikasi, pemberitahuan push, email, dll.

Konsistensi merek

Apa pun gaya yang Anda pilih dalam hal suara merek, warna, logo, dll., yang paling penting adalah menjaga agar elemen-elemen ini konsisten di seluruh papan. Jika Anda memutuskan untuk melakukan eksperimen Frankenstein dengan semua aset Anda, Anda hanya akan membingungkan pengguna. Sama seperti hubungan apa pun, menciptakan loyalitas dan kepercayaan membutuhkan konsistensi!

Mengapa identitas merek aplikasi penting?

Keunikan dan keunggulan merek Anda adalah apa yang membantu merek menonjol dari pesaing, menarik audiens target Anda, dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Gambar merek aplikasi

Di permukaan, identitas merek dan citra merek mungkin tampak seperti hal yang sama. Namun ada satu perbedaan mendasar: kendali tidak terletak pada merek (seperti identitas merek) tetapi pada pengguna. Citra merek adalah tentang bagaimana konsumen memandang merek dalam kenyataan.

Dalam dunia yang ideal, kepribadian merek dan citra merek suatu produk adalah sama. Tapi mari kita lihat skenario ini: aplikasi produktivitas ingin dianggap ramah pengguna dan sangat diperlukan dan pengguna menganggap aplikasi itu membingungkan dan di bawah standar. Bisakah kita melihat masalahnya di sini?

Bagaimana Anda bisa mengelola citra merek?

Berkomunikasi dengan pengguna Anda dan ketahui posisi Anda. Di sinilah aspek membangun hubungan dari branding benar-benar bersinar. Pastikan ada komunikasi dua arah yang terjadi antara merek dan konsumen.

Anda dapat melakukannya dengan cara berikut:

Perhatikan peringkat toko aplikasi: jika pengguna tidak senang dengan suatu fitur, mereka sering memberi tahu Anda tentangnya. Jangan abaikan keluhan ini! Menanggapi ulasan untuk menunjukkan bahwa Anda mendengarkan dan mempertimbangkan pendapat mereka akan sangat membantu. Hal yang sama berlaku untuk ulasan positif! Menunjukkan penghargaan untuk ulasan menciptakan hubungan dengan pengguna setia.

Undang keterlibatan melalui media sosial: dengan mengetahui persona pengguna target Anda dengan baik, Anda dapat menentukan jenis konten yang akan mereka libatkan. Baik itu memberikan sesuatu yang menghibur, informatif, atau inspiratif, mengundang pengikut Anda untuk berkomentar atau terlibat akan memberi tahu Anda di mana posisi Anda di benak mereka.

Berikan insentif kepada pengguna setia: menawarkan insentif untuk rujukan atau memberikan fasilitas untuk penggunaan aplikasi yang konsisten (berpikir lencana, hadiah untuk pembelian dalam aplikasi, dll) akan membantu memperkuat posisi Anda dengan pengguna. Penggemar aplikasi Anda hanya akan berbagi dengan orang lain atau terus menggunakan produk Anda jika mereka memiliki opini positif tentangnya. Ingatlah bahwa pemasaran dari mulut ke mulut organik menghasilkan pengguna dengan kualitas terbaik!