Berapa Panjang Posting Blog di Tahun 2023? 3 Aturan untuk Dipatuhi

Jadi: Anda ingin menulis posting blog. Izinkan saya menjadi orang pertama yang mengucapkan selamat kepada Anda. Menulis mungkin merupakan salah satu hal yang paling merugikan di planet ini. Ini menyenangkan, bisa menjadi katarsis, dan bila dilakukan dengan baik / benar, itu bisa memberi keuntungan besar bagi Anda, dan untuk bisnis Anda.

Bagaimana aku tahu? Saya telah menulis beberapa posting blog di hari saya. Beberapa dari mereka mendapatkan puluhan ribu bacaan setiap bulan (humblebrag). Saya mengatakan ini bukan untuk membunyikan klakson saya sendiri, tetapi untuk memberi tahu Anda bahwa saya berada di posisi yang unik untuk memberikan saran tentang berapa lama posting blog Anda seharusnya.

Ingin jawaban cepat? Seperti kebanyakan hal, itu tergantung .

Aku tahu. Aku juga benci jawaban itu. Tapi itu benar. Dapatkan pemahaman yang kuat tentang kasus penggunaan Anda, dan gabungkan dengan aturan yang akan saya bicarakan, dan saya berjanji bahwa pada akhir posting ini, Anda akan memiliki ide yang sangat bagus berapa lama posting blog Anda seharusnya. .

Dan karena kita semua ingin membantu pemilik bisnis sukses melalui pemasaran digital yang cerdas, kita akan membingkai diskusi ini dengan tepat melalui lensa itu: pemasar atau pemilik bisnis yang memanfaatkan blog sebagai bagian dari strategi pemasaran konten yang lebih luas untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan prospek, dan meningkatkan pendapatan.

Tapi hei, meskipun itu bukan Anda: Saya merasa Anda akan mendapatkan nilai dari postingan ini.

Berapa lama seharusnya posting blog? Apa yang dikatakan data

Jika Anda menghabiskan waktu menyisir hasil pencarian untuk mencari jawaban atas pertanyaan ini, Anda mungkin melihat bahwa hasilnya beragam. Berikut adalah beberapa jawaban dari hasil teratas:

• 1.500-2.000 kata
• 3.000+ kata
• 2.100-2.400 kata
• 300-600 kata

Pada dasarnya, internet mengatakan posting blog yang bagus panjangnya antara 300-3.000+ kata. Itu bukan kisaran yang membantu.

Untuk mendapatkan lebih banyak rentang yang didukung data, kami melihat 10 postingan teratas kami dari tahun lalu dan dari tiga tahun terakhir. Kami menemukan postingan blog kami yang berkinerja terbaik rata-rata 2.700-3.000 kata .

Itu jawaban yang sedikit lebih langsung, tetapi tidak memperhitungkan banyak faktor yang seharusnya memengaruhi panjang posting blog Anda. Di situlah peraturan ini masuk…

3 aturan untuk menentukan berapa lama posting blog Anda seharusnya

Berikut adalah tiga aturan keras dan cepat saya untuk dipatuhi jika Anda ingin menulis posting blog yang memberikan bisnis Anda kilau dan visibilitas yang layak.

Aturan #1: Jika ragu, buat panjang

Anda mendengarnya di sini dulu: panjang bukanlah segalanya. Dan kita akan berbicara dengan tepat tentang mengapa panjang bukanlah segalanya di bagian yang akan datang. Tetapi sebagai aturan umum untuk hidup, konten yang dalam dan panjang adalah konten yang disukai pembaca.

Mengapa? Karena secara umum , panjang sama dengan nilai. Dan–sorot poin berikutnya ini sekuat mungkin–hal yang paling dipedulikan oleh mesin telusur adalah berapa banyak nilai, rata-rata, yang diperoleh pembaca dari entri blog Anda .

Jadi jika, seperti guru pemasaran Seth Godin, Anda sudah memiliki jutaan pembaca yang berlangganan buletin bentuk pendek Anda, atau jika Anda menulis posting blog dengan tujuan untuk menggunakannya kembali di LinkedIn, tentu saja, buatlah tetap pendek dan manis. .

Tetapi jika Anda menulis posting blog dengan tujuan meroket ke bagian atas hasil pencarian Google, dan mengarahkan ribuan bola mata gratis ke situs web Anda? Maka Anda perlu berbicara panjang lebar, dan mendalami topik Anda.

Saya tidak berbicara tentang bertele-tele demi menulis posting blog yang panjang. Saya berbicara tentang memberikan contoh yang berguna, memberikan penjelasan konsep secara menyeluruh, dan menyerang topik Anda dengan cara yang akan membuat pembaca berpikir: Sial, itu AF yang komprehensif .

Jika Anda sudah menulis banyak konten bentuk panjang untuk situs web Anda, saya tahu apa yang mungkin Anda pikirkan: Sobat, saya belum benar-benar menulis panjang lebar tentang topik ini. Tidak apa-apa. Karena Anda sudah memiliki perancah dari postingan blog yang bagus. Yang harus Anda lakukan adalah memperkuatnya.

Jika orang yang saya gambarkan adalah Anda, inilah tip pro cepat: perangkat lunak SEO apa pun yang bernilai emas (pikirkan: Ahrefs, SEMrush, Moz) akan memiliki alat audit yang memunculkan konten tipis untuk Anda. Konten tipis hanya itu: tidak ada cukup kata di halaman untuk memenuhi persyaratan keahlian topikal yang sebenarnya.

Anda dapat menggunakan laporan seperti ini untuk mengetahui di mana perlu menulis lebih banyak. Atau, Anda dapat mengaudit konten yang ada secara manual dan menilai diri sendiri dengan jujur: seberapa sering saya benar-benar mendalami topik yang menjadi perhatian pembaca atau pelanggan saya?

Aturan #2: Yang terpenting, berikan nilai

Ini dengan mudah bisa menjadi aturan pertama kami, karena itu mungkin yang paling penting. Tapi saya pikir itu berguna untuk berbicara tentang nilai melalui lensa panjang, karena panjang sangat penting sebagai komponen pemasaran konten berbasis SEO.

Tapi coba tebak? Seperti yang saya katakan di bagian pertama: panjang bukanlah segalanya. Dan di mana panjang gagal, Anda hampir selalu menemukan bahwa itu karena karya tersebut tidak memberikan nilai yang cukup.

Izinkan saya menjelaskan: Google dan Microsoft memiliki ratusan faktor yang mereka lihat setiap hari saat menentukan urutan peringkat konten. Kami menyebut hal ini sinyal peringkat (atau faktor).

Lihat potongan pai merah besar itu? Itu keterlibatan halaman. Saat Google menilai seberapa berharga atau tidaknya blog Anda bagi pengguna, ini terutama melihat seberapa efektif blog Anda dalam membuat pembaca terlibat.

Metrik penting untuk dilihat di sini? Waktu tinggal. Anda dapat memikirkan rata-rata berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman Anda, sebagai salah satu indikator terkuat apakah postingan blog Anda memberikan nilai.

Waktu tunggu tidak akan muncul di laporan Google Analytics Anda. Namun, Durasi Sesi Rata-Rata adalah, dan ini adalah metrik yang bagus untuk mengetahui berapa lama pembaca Anda menghabiskan waktu di posting blog Anda. Atau, jika Anda menggunakan Google Analytics 4, yang akan segera kita gunakan, Anda dapat menggunakan Waktu Keterlibatan Rata-Rata .

Metrik engagement lainnya, seperti Sesi Engagement (jumlah sesi yang berlangsung lebih dari 10 detik, atau memiliki peristiwa konversi, atau memiliki 2 atau lebih tampilan layar atau halaman), dan Rasio Engagement (jumlah Sesi Engagement dibagi dengan total sesi) adalah juga proksi yang sangat kuat untuk kualitas lalu lintas dan tersedia untuk Anda di GA4.

Bagaimana cara meningkatkan waktu tinggal? Nah, masuk akal bahwa semakin tinggi jumlah kata Anda, semakin lama pembaca harus berada di halaman. Tapi bagaimana jika posting blog Anda yang panjang tidak banyak bicara? Maka Anda akan mengalami kesulitan mengungguli pesaing Anda. Bahkan jika mereka menulis 500 kata dan Anda menulis 1.500.

Pertimbangkan seberapa besar pengaruh gambar, video, infografis, dan contoh visual lainnya terhadap berapa lama Anda, secara pribadi, menghabiskan waktu membaca postingan blog. Konsep mendalam akan selalu meningkatkan waktu tinggal, karena memaksa pembaca untuk mengevaluasi apa yang Anda tulis, dan bagaimana menerapkannya pada diri mereka sendiri. Tidak semua hanya etalase.

Tetapi jika Anda dapat menggabungkan konsep mendalam dengan visual menarik yang memberikan konteks pada teks dan meningkatkan nilai pembaca Anda keluar dari pos? Maka Anda benar-benar memasak dengan gas.

Aturan #3: Lakukan penelitian Anda

Sobat, sangat mungkin bahwa tidak ada satu pun dari aturan ini yang lebih penting dari yang lain! Karena Anda tidak dapat benar-benar hidup dengan dua aturan pertama tanpa mempertimbangkan aturan #3.

Mari kita kembali ke apa yang saya katakan di pengantar tentang konteks . Tentang mengetahui situasi Anda, niche Anda, pesaing Anda, dan yang terpenting, apa yang ingin Anda capai dengan posting blog Anda.

78% pemasar mengidentifikasi penelitian kata kunci sebagai praktik berdampak tinggi untuk mengarahkan lalu lintas baru.

Tetapi tujuan di balik penelitian kata kunci lebih dari sekadar mengoptimalkan H1 dan H2 Anda. Jika Anda ingin tahu persis berapa lama untuk membuat posting blog Anda, lihat saja kata kunci yang ingin Anda rangking .

Mari kita lihat sebuah contoh. Katakanlah Anda adalah perusahaan atap. Anda telah menjalankan iklan pencarian yang menargetkan prospek yang mencari layanan atap, namun Anda ingin mulai mengarahkan lalu lintas organik dari orang-orang yang lebih banyak berada dalam fase "pertimbangan" dari proses pembelian.

Anda menggunakan alat penelitian kata kunci favorit Anda, dan menemukan bahwa kata kunci “cara memasang atap logam di atas sirap” memiliki volume pencarian yang bagus. Tujuannya persis seperti yang Anda cari: orang ini mungkin sedang mempertimbangkan rute DIY, tetapi dengan beberapa pendidikan, yang akan diberikan oleh posting blog Anda, Anda dapat meyakinkan mereka bahwa atap logam adalah pekerjaan yang sebaiknya diserahkan kepada para profesional (yaitu Anda) .

Berapa lama seharusnya posting blog Anda? Nah, Anda cukup memasukkan kueri ke Google, salin dan tempel teks dari tiga posting blog peringkat teratas ke penghitung kata, rata-ratakan, dan tulis posting yang melebihi angka itu. Atau Anda dapat menggunakan alat SEO favorit Anda (Saya penggemar Ahrefs) untuk mendapatkan semua informasi ini secara sekilas.

Seperti yang Anda lihat, pos peringkat teratas untuk kueri ini memiliki 4.205 kata. Itu binatang pos. Tetapi bahkan jika Anda ingin peringkat 10 besar, Anda mungkin melihat minimal 1.500 kata berdasarkan posting lain di SERP ini (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Pandangan luas dari SERP ini sangat berguna saat menentukan panjang posting blog, dan bukan hanya karena Anda mendapatkan total jumlah kata. Anda mungkin berkata, Tunggu dulu, postingan di posisi ke-7 hanya memiliki 1.357 kata. Bagaimana mengungguli pos di posisi ke-9, yang memiliki 3.555 kata?

Nah, postingan di posisi ke-7 memiliki Otoritas Domain yang lebih tinggi, dan lebih banyak backlink, yang, Anda dapat menebaknya, adalah dua faktor peringkat yang sangat penting.

Apakah Anda memiliki situs web atau bisnis yang cukup baru, atau apakah Anda masih mengembangkan otoritas topikal Anda? Jangan putus asa: lihat pos di posisi ke-6. Itu memiliki Otoritas Domain terendah dalam kelompok itu, jumlah kata terendah, dan profil backlink yang cukup ramping, namun masih berjalan cukup baik di sini. Bagaimana mungkin?

Itulah keajaiban aturan #2 di tempat kerja. Jika Anda dapat mengirimkan posting blog yang benar-benar menyenangkan dan menginformasikan pembaca Anda , Anda memberi diri Anda kesempatan luar biasa untuk memberi peringkat dan mengarahkan lalu lintas, terlepas dari semua faktor lain yang berperan.

Buat panjang, buat berharga, dan lakukan riset Anda!

Itu dia! Seperti yang saya sebutkan, ada sejumlah faktor yang menentukan berapa lama posting blog seharusnya. Tapi Anda bisa melakukan jauh lebih buruk daripada mengasah ketiganya:

1. Jika ragu, buat panjang
2. Memberikan nilai
3. Lakukan penelitian Anda!

Jika Anda dapat mengungguli pesaing Anda, memberikan nilai lebih, dan mengambil pendekatan berbasis penelitian, saya jamin orang akan membaca dan menyukai posting blog Anda.

Saya harap Anda menyukai yang ini! Jika Anda memiliki pertanyaan atau komentar, jangan ragu untuk menghubungi saya di LinkedIn. Selamat menulis!