Seberapa penting backlink di tahun 2023?

Tautan balik telah lama dianggap sebagai faktor penting dalam menentukan peringkat situs web di pencarian.

Secara historis dilihat sebagai mosi percaya, banyak tautan balik yang mengarah ke situs web menunjukkan bahwa itu adalah sumber informasi tepercaya dan otoritatif. Jadi, semakin banyak backlink yang dimiliki sebuah situs, semakin tinggi kemungkinan peringkatnya pada hasil pencarian.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, mesin pencari mengubah cara mengevaluasi nilai backlink. Google, khususnya, dengan algoritmenya yang canggih, sekarang kurang menekankan pada jumlah tautan balik yang dimiliki situs web – dan lebih pada kualitas tautan tersebut.

Mari kita lihat perubahan seputar backlink selama bertahun-tahun dan mengapa Anda masih harus peduli dengannya hari ini – meskipun pada tingkat yang lebih rendah.

Tautan balik: Sejarah manipulasi

Sebagai faktor penting dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO) sejak awal web, backlink juga telah disalahgunakan. Beberapa pemilik situs web dan praktisi SEO menggunakan taktik tidak etis untuk mendapatkan backlink dalam upaya meningkatkan peringkat mereka.

Penyalahgunaan backlink ini, yang dikenal sebagai spamming backlink, memiliki sejarah panjang di internet dan bahkan mengakibatkan Google mengambil tindakan untuk mencegah skema ini, seperti pembaruan algoritme Penguin.

Salah satu bentuk paling awal dari backlink spamming adalah praktik link farming, di mana sekelompok situs web akan saling menautkan satu sama lain dalam upaya untuk meningkatkan jumlah backlink mereka. Kumpulan tautan ini sering kali terdiri dari situs web berkualitas rendah dan tidak relevan. Karena itu, tautan tersebut tidak berharga bagi pengguna atau mesin telusur.

Taktik umum lainnya adalah penggunaan alat pembuat tautan otomatis yang menghasilkan banyak tautan balik berkualitas rendah dari situs web yang tidak relevan. Praktik ini tidak hanya memberikan sedikit nilai bagi pengguna tetapi juga mempersulit mesin telusur untuk mengevaluasi kualitas dan relevansi backlink secara akurat.

Ketika mesin pencari telah berkembang, mereka telah menerapkan langkah-langkah untuk memerangi spam backlink dan taktik SEO tidak etis lainnya. Ini termasuk penggunaan:

• Algoritma yang dapat mengidentifikasi dan menghukum situs web yang terlibat dalam backlink spamming.
• AI dan pembelajaran mesin untuk mengevaluasi kualitas dan relevansi backlink dengan lebih akurat.

Terlepas dari upaya ini, backlink spamming terus menjadi masalah di web.

Namun, karena mesin telusur menjadi lebih maju, penyalahgunaan ini kemungkinan besar akan menjadi kurang efektif, membuatnya tidak menarik bagi mereka yang mencari keuntungan tidak adil dalam SEO.

Keadaan backlink hari ini

Mayoritas SEO hari ini percaya backlink tidak seefektif di masa lalu, jajak pendapat baru-baru ini oleh Barry Schwartz dari Search Engine Roundtable terungkap.

Mesin pencari menggunakan algoritme kompleks untuk mengevaluasi relevansi dan kepercayaan backlink. Mereka mempertimbangkan faktor-faktor seperti:

• Relevansi situs web yang menghubungkan.
• Relevansi teks jangkar yang digunakan dalam tautan.
• Otoritas keseluruhan domain penautan.

Ini berarti memiliki banyak backlink tidak lagi cukup untuk meningkatkan peringkat situs web. Sebaliknya, tautan tersebut harus berkualitas tinggi dan berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Selain itu, munculnya kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dalam algoritme mesin pencari telah memudahkan untuk mengidentifikasi dan menghukum backlink berkualitas rendah, terutama yang diperoleh melalui skema pembuatan tautan atau cara tidak etis lainnya.

Ini semakin menurunkan nilai keseluruhan backlink di SEO. Menggunakan taktik tautan spam akan merusak peringkat situs web alih-alih meningkatkannya.

Sementara backlink masih berperan dalam SEO, kepentingannya telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Mesin pencari menjadi lebih canggih dalam cara mereka mengevaluasinya.

Daripada hanya berfokus pada memperoleh backlink sebanyak mungkin, sekarang lebih penting bagi pemilik situs web untuk fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi dan relevan yang kemungkinan besar akan menghasilkan backlink alami dan organik dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Ini tidak hanya akan meningkatkan peringkat situs web di SERP tetapi juga memberikan nilai bagi penggunanya dan membangun kepercayaan dengan mesin telusur.

Duy Nguyen milik Google, dari tim Search Quality, mengindikasikan bahwa signifikansi backlink telah turun secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Seiring lanskap pencarian yang terus berkembang, pentingnya backlink dalam menentukan peringkat situs web pada hasil pencarian semakin berkurang.

Meskipun demikian, meskipun backlink bukanlah segalanya, akhir dari SEO, backlink masih berperan dalam meningkatkan visibilitas situs web di penelusuran.

Untuk memaksimalkan manfaat backlink dan menghindari sanksi dari mesin telusur, penting bagi pemilik situs web untuk mengikuti praktik terbaik.

Tautan balik dalam SEO: Praktik terbaik untuk hari ini dan seterusnya

Pertama dan terpenting, penting untuk berfokus pada pembuatan konten relevan berkualitas tinggi yang bermanfaat dan berharga bagi pengguna.

Hasil alami, dan ideal, adalah situs web lain ingin menautkan ke konten Anda, menghasilkan backlink yang diperoleh secara organik.

Selain itu, hindari skema pembangunan tautan. Mereka mungkin memberikan dorongan jangka pendek, tetapi tidak akan bertahan lama. Mesin pencari akan mendeteksi dan menghukum situs web yang terlibat dalam taktik semacam itu, yang tidak pernah bermanfaat.

Alih-alih taktik berisi spam, fokuslah untuk membangun hubungan dengan situs web lain dan pakar industri untuk mendapatkan backlink yang alami dan berkualitas tinggi. Ini dapat dilakukan melalui:

• Blog tamu.
• Berpartisipasi dalam diskusi dan forum online.
• Berbagi informasi dan sumber daya yang bermanfaat.

Pantau profil backlink Anda secara teratur untuk memastikan kualitas dan reputasi situs web yang terhubung dengan Anda. Aktivitas ini juga membantu Anda menemukan tautan masuk berisi spam yang mungkin merupakan bagian dari serangan kampanye SEO negatif dari pesaing jahat.

Dengan menggunakan alat seperti Google Search Console, Semrush, dan Ahrefs, Anda akan mendapatkan wawasan tentang situs web yang terhubung ke konten Anda dan teks jangkar yang mereka gunakan.

Menghasilkan backlink alami dan berkualitas tinggi tetap penting

Secara keseluruhan, meskipun pentingnya backlink dalam SEO telah menurun, dan menurut Google, akan terus menurun, backlink tetap berperan dalam meningkatkan peringkat situs web.

Dengan mengikuti praktik terbaik dan berfokus pada pembuatan konten bermanfaat yang kemungkinan besar akan menghasilkan backlink alami berkualitas tinggi, pemilik situs web dapat meningkatkan visibilitas mereka di hasil pencarian dan memberikan nilai bagi penggunanya.