Bagaimana Cara Kerja Algoritma TikTok?
Diterbitkan: 2022-11-17
TikTok secara mengejutkan membuat ketagihan.
Pernah bertanya-tanya mengapa?
Semuanya bermuara pada satu kata.
Data.
Ya, TikTok memiliki data luas tentang penggunanya, dan ini membantu platform untuk terus menghadirkan konten yang disukai penggunanya.
Sekarang, sebagai pemasar digital, jika Anda memasarkan ke Gen-Zers, Anda mungkin menginginkan bisnis Anda di TikTok. Mungkin pengguna akan kecanduan konten Anda.
Untuk melakukannya secara efektif, Anda harus tahu cara kerja algoritma TikTok.
Dalam posting ini, saya akan membahas cara kerja algoritma TikTok sehingga Anda dapat memperoleh daya tarik yang besar.
Tapi pertama-tama, saya harus mengklarifikasi sesuatu.
Apakah TikTok Platform Media Sosial atau Mesin Pencari?
Sekarang, jika Anda bertanya-tanya mengapa saya menanyakan ini, penting untuk dipahami bahwa TikTok sedikit lebih kompleks daripada platform media sosial biasa seperti Facebook atau Twitter.
Platform media sosial biasa mengirimkan konten melalui umpan yang selalu berubah. Pada platform ini, Anda umumnya tidak dapat mencari konten, atau jika bisa, kemampuan pencarian sangat terbatas.
Alasannya adalah platform media sosial tidak memiliki indeks yang dapat dicari.
Artinya, Anda mungkin dapat mencari konten baru di buffer platform, tetapi Anda tidak dapat mencari konten lama.
Tujuan platform media sosial berbeda dengan mesin pencari. Media sosial dengan desain adalah tentang terlibat dengan apa yang populer atau menarik sekarang. Mesin pencari di sisi lain adalah tentang kemampuan untuk menemukan konten tertentu dalam database informasi.
TikTok bertindak seperti platform media sosial dengan mengisi video populer terbaru di umpan Untuk Anda, sekaligus menawarkan indeks yang dapat dicari yang memungkinkan pencarian historis.
Ini berarti TikTok adalah platform media sosial dan mesin pencari.
Dalam posting ini, saya akan membahas cara mendapatkan lalu lintas dari algoritma media sosial TikTok dengan mengeksplorasi bagaimana TikTok mengisi umpan Untuk Anda. Saya akan meninggalkan kemampuan pencariannya untuk posting lain.
Bagaimana Cara Kerja Algoritma TikTok?
Pada tahun 2020, TikTok menerbitkan postingan blog yang menjelaskan bagaimana umpan 'Untuk Anda' diisi.
Menurut TikTok, halaman Untuk Anda adalah:
"Aliran video yang disesuaikan dengan minat Anda, memudahkan untuk menemukan konten dan pembuat konten yang Anda sukai… didukung oleh sistem rekomendasi yang mengirimkan konten ke setiap pengguna yang mungkin menarik bagi pengguna tersebut."
Untuk mencapai itu, algoritme mengisi umpan 'Untuk Anda' berdasarkan aktivitas setiap pengguna individu. Ini berarti umpan setiap orang unik untuk kesukaan dan minat mereka.
Sekarang, ini mungkin terdengar sederhana, tetapi mari kita uraikan menjadi berbagai bagian komponennya.
Algoritme TikTok harus 'memahami' minat penggunanya secara mendalam. Itu juga harus mengkategorikan dengan jelas konten yang ada dalam indeksnya untuk mencocokkan konten video dengan minat pengguna.
Bagaimana TikTok Memahami Penggunanya
Pertama, TikTok mengumpulkan data mendetail tentang penggunanya berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan konten di platform.
Ini berarti TikTok mengumpulkan data tentang:
- Konten yang Anda hasilkan dan lihat
- Komentar dan streaming langsung yang Anda buat
- Gambar dan audio yang disertakan dalam Konten Pengguna Anda (termasuk objek dan pemandangan)
- Keberadaan dan lokasi dalam gambar fitur dan atribut wajah dan tubuh pada Konten Pengguna Anda
- Audio, teks, dan kata-kata yang diucapkan di Konten Pengguna Anda
Selain itu, TikTok juga mengumpulkan data demografis ke dalam campuran serta apa pun yang Anda bagikan di profil Anda. Ini berarti platform 'mengetahui' usia, jenis kelamin, lokasi geografis, apa yang Anda makan untuk sarapan (), dan banyak lagi.
Saya belum membagikan daftar lengkapnya dan jika Anda ingin memahami dengan tepat seberapa detail data pengguna TikTok, lihat kebijakan privasi mereka. (Meskipun melakukan itu mungkin memberi Anda mimpi buruk dan Anda mungkin tidak akan pernah masuk ke aplikasi lagi.)
Dengan menggunakan informasi pengguna yang sangat spesifik dan mendetail ini, algoritme TikTok dapat memperoleh gambaran yang jelas dan akurat tentang kesukaan dan minat Anda.
Terlebih lagi, saat Anda menggunakan aplikasi, data pengguna TikTok bertambah sehingga memberi algoritme gambaran yang lebih jelas tentang konten yang Anda sukai.
Dan…
Semakin baik data pengguna, semakin berpotensi kecanduan konten tersebut.
Namun, untuk menyajikan konten yang relevan, TikTok membutuhkan lebih banyak data.
Perlu 'memahami' topik setiap video dalam indeksnya.
Memahami Konten dalam Indeks TikTok
Setelah algoritme 'memahami' apa yang disukai dan diminati pengguna, algoritme juga perlu 'memahami' topik setiap video dalam indeksnya.
Dengan cara itu, Anda dapat menyajikan konten paling menarik yang disesuaikan dengan kesukaan dan minat Anda.
Untuk 'memahami' topik video, algoritma TikTok menganalisis konten video, termasuk:
- Tagar
- Deskripsi video
- Audio yang diucapkan
- Kedengarannya
Dengan informasi ini, TikTok dapat mencocokkan konten dengan hampir akurat ke pengguna.
Dan itulah rahasia platform yang sangat adiktif.
Algoritme yang mengetahui apa yang diinginkan penggunanya dan memahami kontennya dengan cukup baik untuk memenuhi keinginan penggunanya.
Sekarang setelah kita melihat cara kerja algoritme, mari ambil apa yang telah kita pahami dan terapkan untuk menghasilkan lalu lintas ke konten Anda.
6 Langkah Mudah Mendapatkan Traffic TikTok
Oke, Anda punya teorinya. Mari menjadi praktis.
Seperti yang telah kita lihat, algoritma TikTok mengumpulkan sejumlah besar data pengguna terperinci dan membuat profil untuk setiap pengguna untuk menyajikan video yang dipersonalisasi ke feed For You mereka.
Ini berarti jika Anda ingin video Anda mendapatkan lalu lintas yang besar, Anda harus bertujuan untuk membuat konten yang disukai dan ingin digunakan oleh pengguna.
Metrik keterlibatan umum meliputi:
- Klik
- Waktu menonton
- Suka
- Saham
- Komentar
Dengan kata lain, Anda membutuhkan konten Anda untuk secara praktis melompat dari layar dan menarik kerah audiens Anda.
Untuk membuat video yang sangat menarik, langkah pertama adalah memahami audiens Anda.
1. Pahami Pemirsa Anda
Penting untuk diperhatikan, sebagai bisnis, Anda ingin melakukan penjualan atau menghasilkan prospek.
Kehadiran media sosial Anda harus dirancang dengan tujuan akhir ini. Ini berarti Anda harus memahami perjalanan pembeli Anda dan membuat media sosial Anda seputar itu.
Tapi, saya akan menjelaskan bagaimana Anda bisa membuat strategi media sosial yang unggul di postingan lain.
Sebaliknya, dalam posting ini, saya hanya akan fokus pada bagaimana memahami audiens target Anda untuk mendapatkan lalu lintas dari algoritma TikTok.
Secara umum, audiens Anda terdiri dari sekumpulan orang yang dirancang untuk dilayani oleh bisnis Anda. Kesamaan yang mereka miliki adalah mereka semua merasa gatal bahwa bisnis Anda dirancang untuk tergores.
Ini bisa menjadi kepentingan bersama atau masalah yang perlu mereka selesaikan.
Dan menghadapi masalah ini, mereka sudah melakukan percakapan di benak mereka. Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda memasuki percakapan itu?
Kuncinya adalah melakukan sedikit riset.
Mulai riset Anda dengan menemukan video yang sedang tren di ceruk pasar Anda.
2. Riset Pemirsa TikTok 101 - Apa yang Sedang Tren?
Langkah pertama adalah mengetahui apa yang sedang tren. Karena seperti yang saya sebutkan di atas, algoritma TikTok menyukai apa pun yang sedang tren.
Tren mungkin mencakup hal-hal seperti meme populer atau konten populer seperti tantangan. (Ingat tantangan ember es?)
melalui GIPHY
Sekarang, penting untuk diperhatikan bahwa Anda tidak perlu mengikuti setiap tren di TikTok. Tetap berpegang pada ceruk pasar Anda.Bagaimana kamu melakukannya?
Cukup cari tagar umum di ceruk pasar Anda dan setelah Anda melihat video yang sedang tren, mulailah terlibat dengannya. Dengan menyukai dan berkomentar, TikTok akan mulai mengisi umpan Untuk Anda dengan lebih banyak video yang sedang tren di ceruk pasar Anda.
Setelah Anda memiliki daftar video trending yang bagus, saatnya untuk analisis Anda.
Karena…
Ada beberapa praktik terbaik untuk diikuti, tetapi melakukan riset sendiri akan memberikan wawasan yang jauh lebih baik tentang ceruk pasar dan audiens Anda. Selain itu, jika Anda hanya mengikuti praktik terbaik, konten Anda akan mulai terlihat seperti milik orang lain.
Coba lihat video yang mendapat banyak penayangan dan bandingkan dengan video yang tidak.
Apakah ada elemen umum yang dibagikan oleh semua video yang sukses?
Ambil catatan Anda sendiri.
Anda mungkin menemukan wawasan yang belum diketahui oleh pesaing Anda.
Sekarang, setelah Anda memiliki analisis sendiri tentang konten yang sedang tren di ceruk pasar Anda, mari kita lihat format video.
3. Bentuk Video
Anda mungkin memperhatikan bahwa banyak video populer mengikuti formula.
Alasannya adalah begitu kreator menemukan format yang sesuai untuk mereka, mereka terus melakukan apa yang sesuai untuk mereka. Mengapa membuat ulang roda?
Menemukan format yang disukai audiens Anda adalah setengah dari pekerjaan yang dilakukan.
Berikut beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan:
- Panjang video
- Mondar-mandir
- Teks disertakan dalam video
- Musik dan suara
Setelah Anda menemukan beberapa format video yang berfungsi untuk pembuat konten lain, coba format tersebut di video Anda sendiri. Anda mungkin tidak langsung melakukannya dengan benar, tetapi semakin sering Anda mengujinya, semakin baik hasilnya.
Jangan takut untuk bereksperimen.
Saat Anda menemukan format yang sesuai untuk saluran Anda, gandakan dan poskan video dengan gaya ini secara konsisten.
Ini akan membuat video Anda langsung dikenali oleh audiens Anda dan begitu mereka tahu apa yang diharapkan, mereka akan terus kembali.
Sekarang Anda mungkin telah menemukan format video yang menurut Anda akan disukai pemirsa, tetapi bagaimana cara membuat mereka menonton video Anda?
Anda harus mengaitkannya dengan umpan yang tepat.
4. Fokus pada Hook Anda
Tempatkan diri Anda pada posisi rata-rata pengguna TikTok.
Mereka cenderung menelusuri video untuk mencari sesuatu yang menghibur atau berguna.
Sekarang, karena ada begitu banyak pilihan untuk dipilih, mereka hampir tidak pernah menonton video sampai selesai. Apa yang lebih mungkin terjadi adalah mereka melihat beberapa detik pertama dari sebuah video dan jika itu tidak menarik perhatian mereka, mereka akan melanjutkan.
Artinya, video Anda harus memikat pemirsa sejak awal.
Jadi, bagaimana Anda melakukannya?
Ada dua faktor kunci untuk pengait yang hebat:
- Menarik perhatian
- Menginspirasi rasa ingin tahu
Pada video pendek, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik dan menginspirasi pemirsa untuk menonton lebih banyak.
Itu berarti meninggalkan semua bulu halus. Jangan memperkenalkan diri atau topik Anda. Alih-alih, nyalakan drama di beberapa detik pertama dan juga menyiratkan bahwa akan ada manfaat besar bagi audiens Anda.
Rahasia untuk menemukan manfaat yang benar-benar diinginkan audiens Anda adalah dengan memahami bahwa orang-orang peduli pada diri mereka sendiri.
Dengan kata lain, kail Anda harus menawarkan sesuatu yang benar-benar mereka inginkan.
Dan, semakin kail Anda menyentuh hasrat batin mereka, semakin Anda akan mendapatkan perhatian mereka. Semakin dalam hasrat yang Anda rasakan, semakin besar kemungkinan Anda akan menarik perhatian dan menciptakan hasrat.
Jadi misalnya, jika Anda menjual jasa pipa ledeng, jangan menjual pipa tetap atau jasa pipa ledeng. Tidak ada yang benar-benar menginginkan layanan pipa ledeng.
Apa yang sebenarnya mereka inginkan?
Rumah bebas masalah.
Berpikir lebih dalam tentang ini, mereka menginginkan ketenangan pikiran dan kenyamanan.
Dengan kata lain, untuk memikat audiens Anda dan membangkitkan rasa ingin tahu yang sehat, beri petunjuk tentang manfaat yang menyentuh salah satu keinginan mereka yang lebih dalam.
Setelah Anda menarik perhatian mereka, jangan berikan video terlalu cepat. Sebaliknya, goda audiens Anda. Petunjuk untuk apa yang akan mereka dapatkan dengan menonton sampai akhir.
Cara umum untuk melakukan ini adalah dengan berjanji untuk mengungkapkan sesuatu di akhir video Anda atau memulai dengan pesan yang membangkitkan rasa ingin tahu.
Untuk melakukannya dengan benar berarti melihat bagaimana pencipta lain telah berhasil dalam hal ini. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Anda tidak perlu menonton setiap video TikTok untuk mengetahuinya. Cukup mulai dengan meneliti video yang sedang tren di ceruk pasar Anda.
Apakah Anda melihat sesuatu yang langsung menarik perhatian Anda? Apa itu?
Coba uji berbagai ide dan selalu periksa data Anda untuk melihat format apa yang benar-benar meningkatkan waktu tonton.
Cara lain untuk meningkatkan metrik Anda adalah membuat pemirsa menonton lebih banyak video Anda.
5. Kurangi Durasi Video untuk Meningkatkan Waktu Tonton
Cara lain untuk meningkatkan lalu lintas Anda adalah dengan meningkatkan persentase video yang ditonton. Ini sangat penting ketika Anda baru memulai di platform.
Saat membuat video pendek, akan jauh lebih mudah untuk menarik perhatian audiens Anda dan membuat mereka menonton hingga akhir video.
Cukup buat video yang lebih pendek. Saya berbicara tentang antara 7 dan 30 detik. Setelah audiens Anda tumbuh, Anda dapat dengan mudah membuat konten berdurasi satu menit karena pada saat itu Anda tahu bahwa Anda memiliki banyak audiens yang secara teratur melihat konten Anda.
Pada titik ini ketika Anda memiliki audiens yang berdedikasi, mereka menjadi tertarik dengan pesan Anda dan menginginkan lebih mendalam.
Berikan kepada mereka dengan membuat video yang lebih panjang.
6. Tambahkan Ajakan Bertindak
Setiap video yang Anda buat harus memiliki ajakan untuk bertindak. Berarti Anda harus meminta audiens Anda untuk melakukan sesuatu.
Jika Anda ingin membangun saluran, sebaiknya minta pemirsa untuk berlangganan saluran Anda dan menonton video Anda yang lain.
Sekarang Anda mungkin berpikir bahwa ini akan terjadi secara otomatis tanpa ajakan Anda untuk bertindak. Dan Anda benar dalam asumsi itu. Namun, persentase audiens Anda tidak akan melakukannya jika Anda tidak bertanya.
Dan, semakin banyak orang yang berlangganan saluran Anda, semakin besar kemungkinan mereka menonton konten Anda secara berlebihan.
Bekerja Dengan Algoritma TikTok dan Seni Berenang di Arus
Seperti yang Anda lihat, algoritme TikTok disesuaikan dengan kesukaan dan keinginan penggunanya. Ini berarti semakin Anda dapat mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda, semakin baik konten Anda di TikTok.
Melakukannya dengan benar mungkin memerlukan beberapa eksperimen, tetapi jika audiens Anda sering nongkrong di TikTok, ini akan sepadan dengan usaha.
Untungnya, Anda memiliki data, analisis, dan pengujian Anda sendiri untuk membantu Anda menuju banyak pengikut.