Bagaimana Mendapatkan Pengguna Pasar Aplikasi untuk Aplikasi Anda dengan ASO & Iklan?

Bagaimana cara mempromosikan aplikasi Anda dan mendapatkan lebih banyak pengguna pasar Aplikasi dalam waktu singkat? Bagaimana cara mengoptimalkan data terkait off-metadata ASO aplikasi, dikombinasikan dengan iklan untuk menetapkan lalu lintas awal aplikasi Anda di pasar aplikasi, dan mempromosikan peringkat aplikasi dalam daftar toko? Bagaimana cara meningkatkan efek promosi dan meningkatkan konversi? Saat aplikasi baru saja dirilis, pilihan terbaik adalah memilih lalu lintas berbayar dengan lalu lintas gratis, dan kombinasi beberapa saluran untuk menarik lalu lintas. Anda mungkin tertarik dengan masalah ini.

Saya telah bekerja di pemasaran digital selama lebih dari sepuluh tahun, lebih dari enam tahun bekerja di SEO&SEM, dan lebih dari empat tahun pengalaman ASO. Karier ASO saya dimulai dengan Yomail, aplikasi klien email gratis. Setelah bergabung dengan tim profesional ASO World, saya masih mengingat seluruh pengalaman hidup tim Yomail dan aplikasi hebat ini. Saya memiliki pemahaman yang mendalam tentang proses dari lahir hingga pertumbuhan aplikasi yang cepat setelah periode pengembangan yang lama. Saya memahami keinginan dan tekanan pengembang untuk dengan cepat mendapatkan visibilitas dan lalu lintas alami setelah memasuki pasar aplikasi. Di sini kita akan membahas cara menggunakan iklan ASO plus untuk mempromosikan topik peringkat toko aplikasi dengan cepat dan efektif.

Apa itu optimasi off-metadata ASO?

ASO mengacu pada pengoptimalan toko aplikasi, yang mengoptimalkan parameter dan data aplikasi Anda sesuai dengan algoritme pasar aplikasi untuk mencapai efek peningkatan peringkat toko aplikasi. Konten pengoptimalan yang terlibat dalam ASO mencakup rentang yang luas, dan secara kasar dibagi menjadi dua jenis: Pengoptimalan di -metadata dan pengoptimalan di luar-metadata .

Pengoptimalan pada metadata terutama mengacu pada pengoptimalan parameter dasar yang terkait dengan aplikasi, termasuk judul, subjudul, deskripsi, tangkapan layar, Ikon, dan tingkat kerusakan Aplikasi. Setelah aplikasi dirilis, optimasi ini dilakukan terlebih dahulu. Dibutuhkan proses jangka panjang agar pengoptimalan dasar dapat diterapkan, dan kesabaran yang cukup diperlukan.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Definisi optimasi off-metadata ASO

ASO off-metadata mengacu pada serangkaian faktor selain parameter dasar yang dapat secara langsung memengaruhi peringkat aplikasi di toko. Promotor biasanya bekerja sama dengan promosi di dalam dan di luar platform untuk mengoptimalkan data yang relevan guna mencapai efek promosi peringkat. Optimasi off-metadata ASO meliputi:

• Jumlah Pemasangan Kata Kunci Aplikasi;
• Jumlah Pemasangan Paket Aplikasi;
• Jumlah Ulasan Aplikasi;
• Peringkat Aplikasi.

Apa saja metode optimasi off-metadata ASO?

Bagaimana cara mengoptimalkan data di luar metadata ASO?

Saat aplikasi baru saja dirilis, kehadiran lalu lintas dan data akses pengguna yang baik dapat dengan cepat meningkatkan peringkat aplikasi di toko. Tetapi untuk aplikasi baru, pengenalan mereknya rendah, dan peringkatnya di toko rendah, hampir kewalahan oleh sejumlah besar aplikasi. Kontradiksi antara peringkat atau lalu lintas pertama adalah seperti kebingungan apakah ada ayam atau telur pertama. Hampir setiap pengembang telah melalui proses ini.

Ada beberapa metode umum untuk mengoptimalkan data awal ASO off-metadata:

1) Beberapa promotor akan memilih untuk menggunakan dinding poin untuk mempromosikan data.

Dibandingkan dengan saluran promosi lainnya, Offer Wall memiliki keunggulan hasil yang cepat dan biaya yang murah. Anda juga dapat mengklik tombol layanan pelanggan di halaman kami untuk mendiskusikan topik tersebut dengan para ahli ASO World, untuk menemukan jawaban terbaik tentang cara yang aman dan efektif untuk mendorong peringkat aplikasi ke atas dalam beberapa hari dengan menggunakan Offer Wall.

2) Promosi multi saluran melalui saluran tradisional dan pemasaran online.

Melalui pemasaran multi-saluran yang dikombinasikan dengan interaksi media sosial untuk membangun kesadaran merek, membuat pengguna membiasakan diri dengan merek dan produk Anda, dan kemudian pergi ke pasar aplikasi untuk menanyakan, memberikan kumpulan data awal pertama untuk aplikasi Anda. Dan peringkat aplikasi lebih stabil dengan cara ini.

Keuntungan dari cara ini adalah memiliki kepercayaan pengguna yang baik dan data lebih stabil. Kerugiannya adalah periodenya sangat panjang, dan biaya tim dan promosi sangat tinggi. Ada tekanan tertentu pada pengembang atau perusahaan dalam keadaan wirausaha.

3) Memperkenalkan kombinasi saluran iklan untuk promosi.

Promosi ASO dikombinasikan dengan iklan pemasaran seluler memungkinkan iklan dengan cepat meningkatkan eksposur Aplikasi dalam waktu singkat, dan aplikasi dapat mencapai lalu lintas awal untuk Peringkat Daftar App Store. Anda juga dapat melakukan penambangan permintaan pengguna terlebih dahulu, dan membuat hasil iklan untuk membantu mengoptimalkan pengoptimalan kata kunci dan cakupan kata kunci di ASO.

Untuk lebih memahami fitur pengoptimalan di App Store dan Google Play, mari kita lihat cara kerja penelusuran di App Store. Pengguna mengetik kueri, mengklik "cari", lalu melihat daftar aplikasi yang paling relevan.

Penerbit aplikasi memasukkan kueri penelusuran ke dalam metadata aplikasi mereka. Sebelum memilih kata kunci untuk metadata, penting untuk memeriksa popularitasnya di App Store dan Google Play.

Hasil pencarian teratas di App Store dan Google Play adalah aplikasi yang dipromosikan dengan iklan berbayar. Bagian "Rekomendasi" juga akan muncul di hasil pencarian App Store. Aplikasi lainnya yang Anda lihat dalam penelusuran diindeks oleh algoritme App Store dan Google Play.
Bentuk iklan dalam pemasaran seluler.

Untuk mempromosikan aplikasi seluler, Anda perlu memanfaatkan potensi Iklan Penelusuran Apple, Iklan Google, iklan dalam aplikasi, dan iklan bertarget di media sosial.

Sebelum meluncurkan kampanye iklan, penting untuk menganalisis promosi pesaing, memahami kekuatan dan kelemahan mereka, dan menyesuaikan ide iklan sesuai dengan aplikasi Anda. Menggunakan perpustakaan Facebook, Anda dapat mencari pesaing berdasarkan nama atau kata kunci dan memeriksa iklan untuk merek apa pun.

Untuk mengevaluasi kampanye iklan pesaing, Anda juga dapat menganalisis hasil penelusuran App Store dan Google Play serta melacak iklan dalam aplikasi pesaing.

Iklan pencarian Google dan Apple.

Apple Search Ads (ASA) adalah platform yang digunakan untuk mempromosikan aplikasi ke hasil pertama pencarian App Store. Platform ini membantu menarik pengguna dan melindungi merek dari pesaing. Misalnya, dengan pendekatan yang tepat, aplikasi Anda dapat disertakan dalam iklan ASA dan menempati peringkat pertama dalam hasil penelusuran. Kemudian, seluruh layar Apple akan ditempati oleh sebuah aplikasi, dan sebagian besar pengguna akan menginstalnya.

Google juga memungkinkan Anda untuk mempromosikan aplikasi di pencarian Play Store dan sumber daya lainnya: di mesin pencari Google dan Youtube. Iklan Anda mungkin muncul di bagian "Anda mungkin juga menyukai", "Aplikasi serupa" di hasil penelusuran Google Play, di beranda app store, dan di bagian "Direkomendasikan untuk Anda". Teks iklan untuk Google Play Store dan Iklan Penelusuran Apple dapat didasarkan pada metadata aplikasi Anda.

Iklan dalam aplikasi

Karena berbagai format, beriklan di aplikasi seluler membuka banyak peluang pengujian. Penting untuk secara akurat memilih aplikasi yang digunakan oleh audiens target.

Ada 5 format iklan dalam aplikasi:

Iklan spanduk: Spanduk statis di bagian layar tertentu.
Iklan pengantara: spanduk statis atau spanduk video yang muncul dalam transisi antar operasi dalam aplikasi.
Iklan yang dapat dimainkan: Pengguna dapat melakukan operasi game dasar di iklan Anda; iklan itu sendiri adalah permainan kecil.
Iklan hadiah: pengguna akan mendapatkan poin, bonus, atau mata uang game untuk menonton jenis iklan ini.
Iklan asli: pesan iklan yang disamarkan sebagai desain dan konten aplikasi itu sendiri. Misalnya, postingan iklan di Facebook berbeda dengan postingan lain hanya pada tulisan "iklan".

Iklan bertarget

Dengan iklan bertarget di media sosial, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat, jenis perangkat, status perkawinan, dan parameter lainnya. Anda juga dapat menambahkan piksel ke situs web Anda dan menampilkan iklan hanya kepada pengunjungnya. Misalnya, iklan Facebook memungkinkan Anda untuk menyesuaikan dengan minat, perangkat, lokasi, perilaku, dan posisi pengguna.

Kiat periklanan dan contoh kreatif:

Saya telah menganalisis iklan aplikasi perjalanan dan berfokus pada tips yang dapat digunakan untuk mempromosikan aplikasi.

1) Personalisasi iklan Anda. Jika Anda melakukan ini, pengguna yang tergabung dalam kelompok tertentu akan memperhatikan kreativitas Anda. Misalnya, pasangan lansia bisa menghabiskan liburan romantis tak jauh dari rumah.

2) Gunakan format asli. Untuk aplikasi yang menjual penerbangan, Anda bisa menggunakan desain kreatif di jendela pesawat.

3) Membuat animasi sederhana dengan banner statis. Anda tidak perlu merekam video profesional untuk membuat iklan yang hidup dan menarik; cara termudah adalah menambahkan stiker animasi ke iklan. Desain kreatif ini dapat diselesaikan dalam beberapa menit, tetapi pengguna akan mengingatnya lebih baik daripada gambar statis.

4) Ceritakan cerita dengan cara yang tidak biasa. Anda dapat menggunakan efek khusus, seperti video terbalik.

5) Gunakan saran yang dipersonalisasi dan ciptakan suasana yang diperlukan. Dalam iklan komersial, menciptakan suasana yang cocok untuk pengguna sangat penting.

Video rekomendasi pribadi (video di mana pengguna berbicara tentang produk di ponsel mereka) juga efektif.

Anda dapat membuatnya tanpa menghabiskan banyak anggaran. Anda dapat menggunakan model lokal untuk beriklan di mana saja di dunia. Misalnya, kami menggunakan video model dari berbagai negara/kawasan dalam kampanye iklan kami, karena orang yang berbicara bahasa lokal dapat memberikan kredibilitas yang lebih besar kepada pengguna.

Setelah model merekam video, maka akan membuat subtitle sehingga pengguna dapat menonton video tanpa audio. Desainer menambahkan logo dan ikon merek.

Bagaimana cara meningkatkan efektivitas promosi aplikasi seluler?

Lakukan tes A/B

Penting untuk melakukan pengujian A/B agar dapat memilih opsi metadata yang menghasilkan penginstalan paling banyak. Sebagai bagian dari pengujian, Anda membagi audiens menjadi beberapa grup dan menunjukkan kepada pengguna opsi metadata yang berbeda. Penting untuk melacak hasilnya setidaknya selama 7 hari. Anda akan dapat memperkirakan versi halaman aplikasi mana yang memiliki rasio konversi pemasangan terbaik. Biasanya, elemen visual diuji dengan cara ini.

Anda dapat mengujinya secara gratis di Google Play atau App Search Ads (layanan periklanan Apple), atau Anda dapat menggunakan layanan berbayar seperti SplitMetrics dan Store Marven.

Anda juga dapat menggunakan pengujian A/B dalam iklan media sosial yang ditargetkan. Inti dari pengujian ini adalah menggunakan varian yang berbeda untuk satu parameter, sambil mempertahankan hal yang sama untuk semua parameter lainnya. Kemudian, kita dapat membuat kesimpulan yang jelas tentang parameter mana yang lebih efektif untuk periklanan.

Misalnya, menggunakan pengaturan periklanan Facebook, Anda dapat membandingkan berbagai metode kreatif, audiens, penempatan, dan strategi pengoptimalan.

Lokalkan aplikasi Anda di negara lain

Memasuki pasar luar negeri memberikan lebih banyak peluang untuk pengembangan, dan meningkatkan lalu lintas dan instalasi aplikasi. Aplikasi Anda harus tersedia di negara lain.

Agar kualitas terjemahan halaman aplikasi dan metadata menjadi tinggi, penting untuk mencari bantuan dari penutur asli. Ini karena mereka tahu detail negara tempat Anda ingin menerjemahkan aplikasi.

Penting tidak hanya untuk menyelesaikan optimasi teks, tetapi juga untuk menyelesaikan optimasi visual. Perhatikan persepsi warna di berbagai negara. Misalnya, di Cina, merah adalah warna pernikahan dan putih adalah warna berkabung. Oleh karena itu, penggunaan warna putih dapat menimbulkan emosi negatif di kalangan pengguna.

Anda juga perlu memahami mentalitas negara yang ingin Anda optimalkan. Misalnya, negara-negara Arab sangat religius, jadi sebaiknya hindari mengekspos pakaian dan simbol tertentu di tangkapan layar.

Optimalkan toko aplikasi dan jalankan kampanye iklan secara teratur.

Pengoptimalan saja tidak cukup untuk meningkatkan pemasangan dan meningkatkan peringkat Anda secara signifikan. Dibutuhkan 6 hingga 8 iterasi untuk membawa aplikasi ke puncak App Store dan Google Play. Selain itu, preferensi pengguna dan tren pasar terus berubah.

Penting untuk melacak kueri populer, menganalisis pesaing, dan mengubah strategi ASO Anda. Hanya dalam hal ini aplikasi akan mencapai puncak dan jumlah pemasangan akan meningkat. Dalam artikel ini, pelajari lebih lanjut tentang mengapa satu iterasi tidak cukup dan bagaimana membuat proses pengoptimalan menjadi efektif.

Kampanye periklanan juga perlu terus dioptimalkan. Selama periode pengujian dua minggu, Anda perlu menguji 15-20 audiens dan metode kreatif, lalu memilih metode terbaik.

Setelah periode pengujian, pemirsa mungkin juga kelelahan: jumlah pemasangan iklan dan rasio klik-tayang akan mulai menurun. Kemudian Anda perlu bereksperimen dengan opsi baru untuk audiens dan metode kreatif. Pantau pesaing dan lacak tren industri, sehingga Anda selalu memiliki ide untuk audiens baru dan pendekatan kreatif.

Gunakan iklan pada saat yang sama untuk secara aktif menarik lalu lintas dan ASO.

Peningkatan peringkat dalam pencarian dan grafik tergantung pada lalu lintas aktif dan iklan. Lalu lintas insentif mengacu pada pengguna yang melakukan operasi yang ditargetkan dalam aplikasi dengan imbalan insentif substantif atau non-substansial. Pemasangan aplikasi tumbuh, yang mendorong pertumbuhan lokasi aplikasi berdasarkan hasil pencarian. Peringkat aplikasi Anda yang lebih tinggi dalam penelusuran juga akan meningkatkan volume penelusuran organik.

Jika Anda melakukan pengoptimalan dan promosi berbayar secara bersamaan, efek pengoptimalan app store akan lebih cepat. Melalui pemasangan iklan, Anda akan dapat berkembang melalui kata kunci. Semakin sering aplikasi diinstal, semakin tinggi posisinya di hasil pencarian. Oleh karena itu, efek promosi tidak hanya dipengaruhi oleh ASO, tetapi juga oleh iklan dan lalu lintas aktif.

Misalnya, Anda beriklan di Facebook. Pengguna menginstal aplikasi Anda melalui iklan, App Store, dan algoritma Google Play. Harap dicatat bahwa jumlah pemasangan telah meningkat. Kemudian, posisi aplikasi dalam pencarian mulai naik.

Hal ini dapat mengurangi biaya instalasi (eCPI). Ini berarti Anda menghabiskan jumlah uang yang sama untuk iklan tetapi mendapatkan lebih banyak untuk dipasang.